Онлайн-рынок ювелирных изделий 2020 H2 – 2021 H1. Цифры, факты и тренды

Смотрите в каталоге

Data Insight при поддержке Leomax выпустили расширенное исследование «Онлайн-рынок ювелирных изделий и часов» за 2 полугодие 2020 и 1 полугодие 2021 года.

В исследовании приведены данные по магазинам ювелирных изделий и часов, которые входят в ТОП-1000 интернет-ритейлеров по количеству заказов за 2020 год, а также крупнейшие универсальные маркетплейсы (с годовыми объемами онлайн-продаж не менее 100 млрд рублей) — для последних учитываются только продажи в категории ювелирных украшений и часов.

В отчет вошли 16 магазинов, специализирующийся на продажах ювелирных изделий и часов, включая 2 крупнейших универсальных маркетплейса — Wildberries.ru и Ozon.ru. Исследование не включает магазины, специализирующиеся на продаже бижутерии.

Объем онлайн-рынка ювелирных изделий и часов

За период июль 2020 — июнь 2021 в интернет-магазинах ювелирных изделий и часов, входящих в ТОП-1000, было оформлено 9,3 миллионов заказов на сумму 39,2 миллиарда рублей. Средний чек составил 4 220 рублей.

Динамика рынка

Количество онлайн-заказов в интернет-магазинах ювелирных изделий и часов в период июль 2020 — июнь 2021 увеличилось на 27%. Объем онлайн-продаж за тот же период вырос в рублях на 38%. Средний чек увеличился на 9%.

Доля интернет-магазинов ювелирных изделий и часов на рынке eCommerce

На долю интернет-магазинов ювелирных изделий и часов в период июль 2020 — июнь 2021 пришелся 1% российского рынка eCommerce* по количеству онлайн-заказов и 1% — по объему онлайн-продаж в рублях.

Конверсия интернет-магазинов

Структура сегмента

В ТОП-1000 российских онлайн-ритейлеров вошли 16 интернет-магазинов ювелирных изделий и часов, из которых большинство (3/4) — это магазины ювелирных украшений. На них приходится 40% от общего количества заказов и 71% объема продаж интернет-магазинов сегмента. Вторая по популярности категория в сегменте — это универсальные маркетплейсы, на которых приходится 57% онлайн-заказов и 21% выручки сегмента.

ТОП-10 игроков рынка

Доля Sunlight.net по объему онлайн-продаж среди интернет-магазинов ювелирных изделий и часов* за период июль 2020 — июнь 2021: 36%

Организационноправовая форма

Из 16 интернет-магазинов ювелирных изделий и часов, входящих в ТОП-1000 онлайн-ритейлеров, 94% — общества (АО, ООО). 1 проект принадлежит индивидуальному предпринимателю.

География интернет-магазинов

Почти все интернет-магазины ювелирных изделий и часов, входящие в ТОП-1000 онлайн-ритейлеров, зарегистрированы в столичных регионах — только 1 ритейлер зарегистрирован в Тульской области.

Способы доставки

Все четыре способа доставки используют 31% интернет-магазинов ювелирных украшений и часов.

Desktop vs Mobile

Для посещения сайтов интернет-магазинов ювелирных изделий и часов покупатели чаще используют мобильные устройства, чем десктопные.

Мобильные приложения

Самое популярное приложение у sunlight.net — более 10 млн установок и средняя оценка 4,9*.

Источники трафика

Как и в целом по рынку eCommerce, интернет-магазины ювелирных изделий более 40% всех посещений получают из поиска — однако если в среднем по всем сегментам поисковая реклама дает лишь 1/5 поискового трафика, то в ювелирном сегменте — более трети.

Активность в социальных сетях

Самые популярные социальные сети в сегменте ювелирных изделий —Instagram и Вконтакте. В них ведут свои сообщества 100% магазинов, большинство из которых имеют более 10 000 подписчиков.

CMS/Email-рассылка

44% интернет-магазинов ювелирных изделий и часов используют CMS собственной разработки (CMS — система создания, управления и редактирования содержимого сайта). Bitrix используют 31% интернетмагазинов. 25% используют другие CMS.

У 63% интернет-магазинов ювелирных изделий и часов нет новостной рассылки. 6% используют сервисы собственной разработки. 31% интернетмагазинов используют сторонние сервисы, из которых на каждый сервис приходится по 6%.

Маркетинговые сервисы

Методика

  1. В настоящем исследовании рассматривается сегмент интернет-магазинов ювелирных изделий и часов. В исследование не включены интернет -магазины, специализирующиеся на продаже бижутерии.
  2. Интернет-магазин — сайт или приложение, при помощи которых можно оформить заказ, заполнив форму или собрав товары в корзину. В исследовании рассматриваются онлайн-продажи российских ритейлеров на территории России (без учета экспортных продаж). В исследование включены как интернет-магазины ювелирных украшений, так и крупнейшие универсальные маркетплейсы (с годовыми объемами онлайнпродаж не менее 100 млрд руб.); для последних учитываются только продажи в категории украшений и часов.
  3. Статистика сектора приводится по 16 магазинам ювелирных изделий и часов, включая 14 интернет-магазинов, входящих в 1000 крупнейших по количеству онлайн-заказов российских интернет-магазинов, и 2 крупнейших универсальных маркетплейса — Wildberries.ru и Ozon.ru. Для подсчета количества заказов используются результаты регулярного мониторинга числа онлайн-заказов, а также данные, предоставленные магазинами или находящиеся в открытом доступе.
  4. При определении используемых интернет-магазинами сторонних сервисов использовался метод автоматического парсинга, после которого проводился дополнительный ручной разбор в спорных случаях. Перечень маркетинговых сервисов включает основные решения для каждого интернет-магазина из ТОП-10.
Компании и сервисы: SUNLIGHT, 1С-Битрикс
Автор: Анна

Читайте также

10 января / Комментарии

Как бренды отмечают 14 февраля: подборка кейсов

14 февраля — отличный повод напомнить покупателю о своих товарах и услугах, но сделать это ненавязчиво, через эмоциональный покупательский опыт. Делимся подборкой интересных и необычных акций, запущенных брендами к 14 февраля, и полезными инсайтами об аудитории.

далее →

23 декабря 2021 / Комментарии

Логистика для интернет-магазинов 2021: мнения и ожидания

Data Insight при поддержке  Яндекс.Доставки, а также 5Post, Арвато, Boxberry, DHL, PickPoint, Почта России выпускает исследование «Логистика: мнения и ожидания». Это четвёртый выпуск важного исследования, посвящённого устройству рынка логистики для электронной коммерции, организации и качеству логистических услуг. Исследование представляет точки зрения трёх основных участников процесса логистики: магазинов, логистических компаний и конечных покупателей.

далее →

23 декабря 2021 / Комментарии

Исследование онлайн-рынка ювелирных изделий

14% россиян в течение последних двух лет покупали ювелирные украшения онлайн хотя бы один раз, показал интернет опрос, проведенный ювелирным брендом SOKOLOV совместно с Ассоциацией компаний интернет торговли (АКИТ).  Опрос был проведен в начале декабря текущего года и приурочен к двухлетию легализации электронной ювелирной коммерции в России.

далее →

21 декабря 2021 / Комментарии

География продаж зоотоваров: особенности онлайн-заказов и доставки

Data Insight и PickPoint при поддержке Pim Solutions выпускают отчет «География продаж зоотоваров» об особенностях онлайн-заказов и интернет-доставки зоотоваров на территории Российской Федерации. Данные охватывают вторую половину 2020 - первую половину 2021 года.

далее →

21 декабря 2021 / Комментарии

Точная аналитика без угрозы конфиденциальности данных от Google. Три ключевых шага

В этой статье Google собрал три ключевых шага, которые помогут брендам эффективно использовать точную аналитику данных и улучшить стратегию продвижения, соблюдая при этом правила безопасности личных данных.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook