Реклама в соцсетях: “Одноклассники” vs “ВКонтакте”

Реклама в соцсетях: “Одноклассники” vs “ВКонтакте”

Проект SocialKey Ads компании Digital Society Laboratory провел исследование среди сегмента самостоятельных рекламодателей (малый и средний бизнес), которые размещают профилированную рекламу в социальных сетях.

Согласно исследованию, социальную сеть «ВКонтакте» выбирают представители среднего и малого бизнеса, предлагающие более дорогие категории разовых товаров и услуг, а в «Одноклассниках» большим спросом пользуются категории товаров для жизни и повседневного пользования.

Чем обусловлен выбор социальной сети

В первую очередь клиенты изучают специфику и различия портретов аудитории каждой социальной сети и стоимость размещения рекламы на этих площадках через ту или иную платформу (автоматизированную систему управления). При этом платформы стараются предоставить клиентам альтернативу: размещать объекты самостоятельно или с помощью специалиста компании, в которую он обратился. Клиент принимает решение исходя из масштабов бизнеса (малый или крупный) и бюджетов, заложенных на продвижение.

В первом случае клиенты самостоятельно проходят регистрацию и делают размещения: на интуитивном уровне выбирают площадку, сегменты целевой аудитории, географию и пр. Часто при этом они руководствуются стереотипами: например, что «ВКонтакте» сидит активная и финансово обеспеченная молодежь, а в «Одноклассниках» — «взрослые домохозяйки», которым интересны бытовые товары, одежда, обувь, косметические средства и т. д.

Неверное представление об аудитории обеих социальных сетей связано с тем, как изначально позиционировали себя обе площадки: «ВКонтакте» — для общения молодежи (школьников, студентов), а «Одноклассники» — для тех, кто потерял связь с бывшими знакомыми из школы, училища, вуза. Кроме того, многие из рекламодателей ориентируются на свое окружение: кто и какую сеть выбирает, какие отзывы дает. Многие клиенты не принимают во внимание тот факт, что со времени запуска того же «ВКонтакте» его аудитория заметно повзрослела: если в 2007–2008 годах это были школьники старших классов и студенты, то сегодня это вполне взрослая и экономически активная аудиторию.

Во втором случае компании предлагают свои варианты размещения в соцсетях Рунета исходя из данных о портрете и поведении аудитории. Они ориентируются на результаты уже проведенных или запущенных кампаний другими клиентами, которые близки по тематике и сфере деятельности.

Аудитория

«ВКонтакте»

Аудитория более молодая и активная, но в последнее время она заметно повзрослела: средний возраст пользователей около 25–35 лет. При этом мужчин и женщин примерно равное количество, и в среднем каждый из них проводит в сети порядка 40 минут в день. Сеть пользуется популярностью как в крупных, так и в небольших региональных городах, но все же больший охват аудитории по Москве и Санкт-Петербургу (24% и 11% от общего числа зарегистрированных в «ВКонтакте» соответственно). Здесь зарегистрированы около 92% состоятельных пользователей из Москвы.

Аудитория интересуется модными тенденциями и новостями, планирует отдых и досуг, собирается инвестировать в недвижимость и другие крупные покупки, т. е. готова к долгосрочным вложениям.

«Одноклассники»

Основная часть аудитории — женщины (70–75%) в возрасте от 30 до 40 лет. При этом последнее время аудитория «Одноклассников» становится моложе, все больше пользователей возрасте от 18 до 35 лет. Социальная сеть популярна в регионах и крупных городах (не Москва и Санкт-Петербург). Практически половина аудитории проживает в небольших городах с населением до 100 тысяч человек и средним достатком.

В основном это семейные люди с определенными ценностями, взглядами и привычками, у которых более практичный подход во всем. Их интересуют недорогие товары и услуги, необходимые в повседневной жизни.

Стоимость размещения рекламы

Стоимость размещения одной и той же рекламы в «ВКонтакте» и «Одноклассниках» через одну из автоматизированных систем управления отличается незначительно. В основном она формируется на основе двух факторов:

1) Аукцион или ставка за переход по объявлению или его показ, формат рекламы, привлекательность (CTR), охват сегмента аудитории, конкуренция и т. д., — т. е. факторы, обусловленные самой площадкой;

2) Стоимость самих данных (уникальных сегментов), в которую заложена фиксированная комиссия (фиксированные 30% от рекламного бюджета, если речь идет о профилированной рекламе).

Вывод

Исследование показало, что «ВКонтакте» выбирают представители девелоперов и финансовых организаций; руководители компаний и топ-менеджмент; компании, предлагающие спланировать путешествие, все те, кто заточен на более молодую и активную аудиторию, ее интересы и потребности. «Одноклассникам» предпочтение отдают ритейлеры цифровой техники и электроники, одежды и обуви; фитнес-центры и салоны красоты; компании, предлагающие строительные и ремонтные услуги, т. е. рассчитанные на широкого потребителя.

Реклама в соцсетях: “Одноклассники” vs “ВКонтакте”

Рекламодатели — массовый сегмент (малый и средний бизнес)

Реклама в соцсетях: “Одноклассники” vs “ВКонтакте”
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

17 января / Комментарии

Аудитория интернет-пользователей прирастает старшим поколением

К началу 2018 года аудитория Интернет-пользователей в России среди населения 16+ составила 87 миллионов человек, что на 3 миллиона больше, чем год назад. Об этом свидетельствуют данные нового исследования компании GfK.

далее →

28 декабря 2017 / Комментарии

Обсуждение с экспертами ноябрьских новостей в e-commerce

Наши эксперты: Наталия Плетнева, DPD и SPSR Express; Алексей Федоряка, патентно-адвокатское бюро «Гардиум»; Максим Козенко, международный платежный сервис Fondy; Дмитрий Будневский, интернет-магазин vezuvdom.ru; Карина Хачатурян, digital-агентство «Купи слова»; Юлия Сяглова, Институт отраслевого менеджмента (ИОМ) РАНХиГС; Денис Егоров, Holodilnik.ru; Дмитрий Лобанов, Itella; Эльвира Пикалева, «Салатница»; Сергей Сердюков, агрегатор доставки еды «Хочу-поесть»…

далее →

20 декабря 2017 / Комментарии

Онлайн-платежи в российской интернет-торговле по регионам

Группа компаний Assist изучила особенности совершения онлайн-платежей в российских интернет-магазинах в зависимости от региона проживания плательщиков. Была исследована вся совокупность онлайн-платежей, совершенных с января по ноябрь 2017 года на сайтах предприятий электронной коммерции – клиентов Assist (3000+ магазинов и сервисов, более 15 млн транзакций).

далее →

20 декабря 2017 / Комментарии

Анализ поведения покупателей в предновогодний период

RTB House, международная компания, использующая передовые технологии глубокого обучения в ретаргетинге, провела анализ пользовательского поведения в предновогодний период, используя данные с более чем 40 рекламных рынков Европы, Латинской Америки, Азии, стран Тихоокеанского региона, Ближнего Востока и Африки.

далее →

15 декабря 2017 / Комментарии

Чек-лист по оптимизации контекстной рекламы: что проверить в первую очередь

Если вы не обладаете высокими компетенциями в контекстной рекламе или у вас нет времени на детальный анализ кампании, то эта статья для вас. Мы поделимся подробным списком мероприятий, которые нужно провести, чтобы сделать контекст гораздо лучше.  

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook