Российский интернет-ритейл и трансграничная онлайн-торговля – итоги, прогнозы, предложения, мнения

Смотрите в каталоге
Курьерские службы

По результатам 2016 года АКИТ прогнозирует рост рынка интернет-торговли примерно на 18% до 900 млрд. рублей. В 2017 году рынок продолжит рост и достигнет отметки более чем 1,1 трлн. рублей, показав рост на 23%.

Рост количества посылок из зарубежных интернет-магазинов также продолжится. По результатам трех кварталов 2016 года было ввезено 155 млн отправлений с товарным вложением на территорию РФ. При этом рост, по сравнению с аналогичным периодом 2015 года, составил 87%. По результатам 2016 года количество ввезённых отправлений составит около 230 млн шт.

Вместе с увеличением количества посылок увеличится и объем трансграничной торговли, темпы роста которой превосходят внутренний рынок в несколько раз. По результатам 2016 года трансграничная торговля составит около 320 млрд рублей (рост на 45% по сравнению с 2015). Как следствие доля трансграничной торговли по результатам 2016 года составит 35% всего рынка интернет-торговли в РФ. При этом, большинство покупок по-прежнему совершается в Китае и 95,6% не превышает по стоимости 150 евро.

Международный опыт сегодня идет по пути регулирования трансграничной торговли посредством НДС-регистрации зарубежных интернет-площадок. Данный механизм отражен в плане BEPS, подготовленном ОЭСР и G20 и одобренном Российской стороной. Это видно на примере одного из самых развитых рынков интернет-торговли – Великобритании, где уже существует механизм НДС регистрации внутри ЕС, а также с 2017 года НДС регистрация становится обязательной для всех иностранных интернет-магазинов.

По аналогичному пути идет и Австралия, где сейчас регулирование трансграничной торговли схоже с регулированием в России (порог беспошлинного ввоза - 1000 австралийских долларов). В 2017 году вступает в силу регулирование, которое обяжет все иностранные площадки, через которые продаются товары, исчислять и уплачивать НДС в Австралии.

АКИТ предлагает ввести аналогичное регулирование и в РФ.

Сейчас у Российского рынка интернет-торговли есть два пути развития:

1. Не регулировать никак трансграничную торговлю и тогда торговый оборот в объеме 3,2 трлн. рублей полностью выпадет из под налогообложения за период 2017-2020 гг., а зарубежные компании займут на рынке долю более 63%.

2. Установив равные условия ведения бизнеса путем введения справедливого налогообложения, получить к 2020 году дополнительно 439 млрд. рублей налоговых поступлений в бюджет и сохранить баланс между российскими и зарубежными компаниями и текущие темпы развития рынка интернет-торговли.

Мнения экспертов

Алексей Крикунов, директор по логистике компании Qwintry Logistics

Можно констатировать, что российский рынок e-commerce оправляется от шока, связанного с колебанием курса рубля, и демонстрирует темпы роста, соответствующие его потенциалу. В этом ключе, конечно, были бы нежелательны такие шоковые меры, как введение НДС для зарубежных онлайн-ритейлеров.

Прежде всего нужно отметить, что реализовать введение НДС для зарубежных продавцов невозможно технически. В этом смысле можно говорить только об установлении дополнительных пошлин для потребителей, получающих покупки из других стран, что, безусловно, негативно скажется не только на объемах международной торговли, но и на рынке e-commerce в целом. Пострадают не только потребители, но и российские операторы экспресс-доставки, снизится почтовый трафик, что отрицательно скажется на себестоимости этих услуг, и в конечном итоге негативно повлияет на весь рынок.

Сторонники введения налога сильно сужают вопрос: до «мы введем НДС и получим дополнительные поступления в бюджет». Но насколько реально такая мера увеличит поступления в бюджет, неизвестно. Зато сопутствующие негативные последствия могут нанести совокупный ущерб, значительно превышающий предполагаемую пользу.

Показательно, что большая часть оборотов кросс-граничной торговли приходится на недорогие товары, предлагаемые в основном китайскими интернет-магазинами. К сожалению, разница розничных цен между китайским и отечественным ритейлом именно в этом сегменте колоссальна. И никакие разумные пошлины не смогут это скомпенсировать.

Тем не менее, российские интернет-магазины уже во многом более привлекательны для отечественного потребителя, чем зарубежные. Они могут предложить лучший сервис, больше дополнительных и сопутствующих услуг. И ни один иностранный ритейлер никогда не сможет обыграть их на этом поле. Если правильно использовать эти преимущества, то зарубежные онлайн-магазины никогда не отвоюют большую долю рынка.

На каком-то этапе, чтобы и дальше наращивать свое присутствие, они вынуждены будут прийти сюда и получить статус резидента, что некоторые из них уже делают. Это, в свою очередь, способствует развитию рынка и экономики в целом. Если же поставить перед ними шлагбаум в виде заградительных пошлин, мы эту перспективу потеряем.

Отечественные интернет-магазины могли бы усилить свои позиции, если бы больше сотрудничали с российскими производителями и предлагали бы качественные товары. Ведь если проанализировать не только голые цифры, но еще и ассортимент ввозимой продукции, то мы увидим, что большую часть мы способны производить в России.

И в этом случае можно успешно конкурировать не только за счет искусственных заградительных мер, но и за счет соотношения цена-качество предлагаемой отечественными ритейлерами продукции. Но для этого необходимы совсем другие меры, и, в первую очередь, реальная поддержка российского производства, как со стороны государства, так и со стороны коммерческих и кредитных организаций.

Мария Бурмистрова, коммерческий директор REDEXPRESS

Действительно, по данным АКИТ, объём покупок у отечественных интернет-магазинов сократился в 2015 году на 17%, при том, что объём роста трансграничной торговли увеличился существенно. В условиях глобального кризиса значительно упала доля дорогих покупок, а доля товаров широкого потребления, соответственно, увеличилась (объём покупок одежды и обуви теперь составляет 35%, что даже выше, чем электроника и бытовая техника).

Причём ровно половину всех доставок по трансграничным покупкам обеспечила «Почта России», следовательно, значительно упал процент заказов, доставляемых курьерскими службами – до 31%, по данным самого оператора. Но объёмы, предлагаемые крупными иностранными игроками, пока позволяют обеспечить работой практически всех.

С учётом такого роста введение НДС кардинально не изменит ситуацию. Те кто в поисках дешевизны пренебрегают сервисом и качеством доставки, будут продолжать это делать в угоду самой минимальной цены. Те же, кто, напротив, в погоне за качеством покупают товары в зарубежных интернет-магазинах, скорее всего, продолжат покупать там. Отечественным онлайн-ритейлерам надо будет очень сильно постараться, чтобы предоставить товар такого же качества и за те же деньги.

Компании и сервисы: REDEXPRESS, Qwintry Logistics
Автор: AlexK

Подписаться на новости

Читайте также

23 ноября / Комментарии

Поколение Z: кто такие зумеры и почему брендам пора обратить на них внимание

Зумеры выросли, и с каждым годом их вклад в общий объём покупок и транзакций становится больше. Эксперты приложения «Кошелёк» выяснили, что это значит для брендов и сферы клиентской лояльности, и рассказали о привычках самых молодых покупателей. 

далее →

17 ноября / Комментарии

Исследование Netpeak: сколько стоил клик в Яндекс.Директ в России в третьем квартале 2020 года

В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.

далее →

16 ноября / Комментарии

Исследование Netpeak: сколько стоил клик в Google Ads в России в третьем квартале 2020 года

В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.

далее →

13 ноября / Комментарии

ТОП-10 digital-агентств России по версии Ringostat

Платформа коллтрекинга, телефонии и сквозной аналитики Ringostat подвела итоги второго ежегодного рейтинга агентств контекстной рекламы России. Список возглавили iConText, MGcom и i-Media. В рейтинге участвовали более 250 агентств, а в жюри вошли 44 эксперта по маркетингу. В этой статье мы расскажем о ТОП-10 участниках, их достижениях и самых наглядных кейсах.

далее →

12 ноября / Комментарии

Что ждет мобильный рынок в 2021 году: факты и цифры

App Annie, платформа, анализирующая мобильные данные, рассказала о том, как будет развиваться мобайл в следующем году. Изменившийся рынок смещает акценты в сторону мобильных приложений, которые позволяют работать, учиться и развлекаться, не покидая дома.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook