Российский интернет-ритейл и трансграничная онлайн-торговля – итоги, прогнозы, предложения, мнения

Смотрите в каталоге
Логистика

По результатам 2016 года АКИТ прогнозирует рост рынка интернет-торговли примерно на 18% до 900 млрд. рублей. В 2017 году рынок продолжит рост и достигнет отметки более чем 1,1 трлн. рублей, показав рост на 23%.

Рост количества посылок из зарубежных интернет-магазинов также продолжится. По результатам трех кварталов 2016 года было ввезено 155 млн отправлений с товарным вложением на территорию РФ. При этом рост, по сравнению с аналогичным периодом 2015 года, составил 87%. По результатам 2016 года количество ввезённых отправлений составит около 230 млн шт.

Вместе с увеличением количества посылок увеличится и объем трансграничной торговли, темпы роста которой превосходят внутренний рынок в несколько раз. По результатам 2016 года трансграничная торговля составит около 320 млрд рублей (рост на 45% по сравнению с 2015). Как следствие доля трансграничной торговли по результатам 2016 года составит 35% всего рынка интернет-торговли в РФ. При этом, большинство покупок по-прежнему совершается в Китае и 95,6% не превышает по стоимости 150 евро.

Международный опыт сегодня идет по пути регулирования трансграничной торговли посредством НДС-регистрации зарубежных интернет-площадок. Данный механизм отражен в плане BEPS, подготовленном ОЭСР и G20 и одобренном Российской стороной. Это видно на примере одного из самых развитых рынков интернет-торговли – Великобритании, где уже существует механизм НДС регистрации внутри ЕС, а также с 2017 года НДС регистрация становится обязательной для всех иностранных интернет-магазинов.

По аналогичному пути идет и Австралия, где сейчас регулирование трансграничной торговли схоже с регулированием в России (порог беспошлинного ввоза - 1000 австралийских долларов). В 2017 году вступает в силу регулирование, которое обяжет все иностранные площадки, через которые продаются товары, исчислять и уплачивать НДС в Австралии.

АКИТ предлагает ввести аналогичное регулирование и в РФ.

Сейчас у Российского рынка интернет-торговли есть два пути развития:

1. Не регулировать никак трансграничную торговлю и тогда торговый оборот в объеме 3,2 трлн. рублей полностью выпадет из под налогообложения за период 2017-2020 гг., а зарубежные компании займут на рынке долю более 63%.

2. Установив равные условия ведения бизнеса путем введения справедливого налогообложения, получить к 2020 году дополнительно 439 млрд. рублей налоговых поступлений в бюджет и сохранить баланс между российскими и зарубежными компаниями и текущие темпы развития рынка интернет-торговли.

Мнения экспертов

Алексей Крикунов, директор по логистике компании Qwintry Logistics

Можно констатировать, что российский рынок e-commerce оправляется от шока, связанного с колебанием курса рубля, и демонстрирует темпы роста, соответствующие его потенциалу. В этом ключе, конечно, были бы нежелательны такие шоковые меры, как введение НДС для зарубежных онлайн-ритейлеров.

Прежде всего нужно отметить, что реализовать введение НДС для зарубежных продавцов невозможно технически. В этом смысле можно говорить только об установлении дополнительных пошлин для потребителей, получающих покупки из других стран, что, безусловно, негативно скажется не только на объемах международной торговли, но и на рынке e-commerce в целом. Пострадают не только потребители, но и российские операторы экспресс-доставки, снизится почтовый трафик, что отрицательно скажется на себестоимости этих услуг, и в конечном итоге негативно повлияет на весь рынок.

Сторонники введения налога сильно сужают вопрос: до «мы введем НДС и получим дополнительные поступления в бюджет». Но насколько реально такая мера увеличит поступления в бюджет, неизвестно. Зато сопутствующие негативные последствия могут нанести совокупный ущерб, значительно превышающий предполагаемую пользу.

Показательно, что большая часть оборотов кросс-граничной торговли приходится на недорогие товары, предлагаемые в основном китайскими интернет-магазинами. К сожалению, разница розничных цен между китайским и отечественным ритейлом именно в этом сегменте колоссальна. И никакие разумные пошлины не смогут это скомпенсировать.

Тем не менее, российские интернет-магазины уже во многом более привлекательны для отечественного потребителя, чем зарубежные. Они могут предложить лучший сервис, больше дополнительных и сопутствующих услуг. И ни один иностранный ритейлер никогда не сможет обыграть их на этом поле. Если правильно использовать эти преимущества, то зарубежные онлайн-магазины никогда не отвоюют большую долю рынка.

На каком-то этапе, чтобы и дальше наращивать свое присутствие, они вынуждены будут прийти сюда и получить статус резидента, что некоторые из них уже делают. Это, в свою очередь, способствует развитию рынка и экономики в целом. Если же поставить перед ними шлагбаум в виде заградительных пошлин, мы эту перспективу потеряем.

Отечественные интернет-магазины могли бы усилить свои позиции, если бы больше сотрудничали с российскими производителями и предлагали бы качественные товары. Ведь если проанализировать не только голые цифры, но еще и ассортимент ввозимой продукции, то мы увидим, что большую часть мы способны производить в России.

И в этом случае можно успешно конкурировать не только за счет искусственных заградительных мер, но и за счет соотношения цена-качество предлагаемой отечественными ритейлерами продукции. Но для этого необходимы совсем другие меры, и, в первую очередь, реальная поддержка российского производства, как со стороны государства, так и со стороны коммерческих и кредитных организаций.

Мария Бурмистрова, коммерческий директор REDEXPRESS

Действительно, по данным АКИТ, объём покупок у отечественных интернет-магазинов сократился в 2015 году на 17%, при том, что объём роста трансграничной торговли увеличился существенно. В условиях глобального кризиса значительно упала доля дорогих покупок, а доля товаров широкого потребления, соответственно, увеличилась (объём покупок одежды и обуви теперь составляет 35%, что даже выше, чем электроника и бытовая техника).

Причём ровно половину всех доставок по трансграничным покупкам обеспечила «Почта России», следовательно, значительно упал процент заказов, доставляемых курьерскими службами – до 31%, по данным самого оператора. Но объёмы, предлагаемые крупными иностранными игроками, пока позволяют обеспечить работой практически всех.

С учётом такого роста введение НДС кардинально не изменит ситуацию. Те кто в поисках дешевизны пренебрегают сервисом и качеством доставки, будут продолжать это делать в угоду самой минимальной цены. Те же, кто, напротив, в погоне за качеством покупают товары в зарубежных интернет-магазинах, скорее всего, продолжат покупать там. Отечественным онлайн-ритейлерам надо будет очень сильно постараться, чтобы предоставить товар такого же качества и за те же деньги.

Компании и сервисы: Qwintry Logistics, REDEXPRESS
Автор: Александр

Подписаться на новости

Читайте также

17 февраля / Комментарии

Тренды eсommerce: мужчины VS женщины

Просторы Интернета дали нашим современникам такие возможности для шоппинга, каких мы не могли себе представить еще десять лет назад. Пресс-центр PayOnline решил разобраться, насколько отличается поведение мужчин и женщин при совершении покупок в Интернете, - и подготовил инфографику «Мужчины VS женщины. Тренды eCommerce».

далее →

16 февраля / Комментарии

Ближайшие перспективы и направления развития интернет-торговли

Национальная ассоциация дистанционной торговли (НАДТ), лидер российского рынка экспресс-доставки DPD и ведущий логистический оператор рынка e-commerce PickPoint, объявили итоги исследования e-Commerce FUTURUM 2022, включающие оценку популярных ИТ-концептов, технологий и сервисов для онлайн-торговли и вероятность их развития в ближайшем будущем.

далее →

13 февраля / Комментарии

Возраст имеет значение. Особенности восприятия рекламы

Для анализа мы использовали методику пассивного наблюдения за посетителями сайтов, разработанную исследовательской компанией Online Market Intelligence (OMI). Она позволяет определять базовые параметры работы интернет-магазинов без проведения опросов. При этом у ресечеров имеется достаточно много информации не только о действиях посетителей, но и их социально-демографических параметрах: поле, возрасте, доходе, численности семьи, наличие детей и др.

далее →

7 февраля / Комментарии

Реальный e-commerce. Практические аспекты запуска, продвижения и эксплуатации интернет-магазинов. Часть 2

Мы продолжаем начатый в декабре прошлого года цикл публикаций, в котором представители отрасли делятся своими мнениями о различных составляющих успеха интернет-магазина.
На наши вопросы любезно согласились ответить представители компаний CS-Cart, Payler, Alltrades.ru,  SiteSecure, EcommPay, Айри.рф и многих других.

далее →

6 февраля / Комментарии

Сколько стоит современный товарный контент?

Все компании рано или поздно задумываются о том, сколько же они тратят на cамостоятельное создание и поддержку своих онлайн-каталогов товаров. Давайте посмотрим, из каких слагаемых  складывается, собственно, себестоимость производства контента. Рассмотрим мы это на примере трех случаев.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook