Российский интернет-ритейл и трансграничная онлайн-торговля – итоги, прогнозы, предложения, мнения

Смотрите в каталоге
Курьерские службы

По результатам 2016 года АКИТ прогнозирует рост рынка интернет-торговли примерно на 18% до 900 млрд. рублей. В 2017 году рынок продолжит рост и достигнет отметки более чем 1,1 трлн. рублей, показав рост на 23%.

Рост количества посылок из зарубежных интернет-магазинов также продолжится. По результатам трех кварталов 2016 года было ввезено 155 млн отправлений с товарным вложением на территорию РФ. При этом рост, по сравнению с аналогичным периодом 2015 года, составил 87%. По результатам 2016 года количество ввезённых отправлений составит около 230 млн шт.

Вместе с увеличением количества посылок увеличится и объем трансграничной торговли, темпы роста которой превосходят внутренний рынок в несколько раз. По результатам 2016 года трансграничная торговля составит около 320 млрд рублей (рост на 45% по сравнению с 2015). Как следствие доля трансграничной торговли по результатам 2016 года составит 35% всего рынка интернет-торговли в РФ. При этом, большинство покупок по-прежнему совершается в Китае и 95,6% не превышает по стоимости 150 евро.

Международный опыт сегодня идет по пути регулирования трансграничной торговли посредством НДС-регистрации зарубежных интернет-площадок. Данный механизм отражен в плане BEPS, подготовленном ОЭСР и G20 и одобренном Российской стороной. Это видно на примере одного из самых развитых рынков интернет-торговли – Великобритании, где уже существует механизм НДС регистрации внутри ЕС, а также с 2017 года НДС регистрация становится обязательной для всех иностранных интернет-магазинов.

По аналогичному пути идет и Австралия, где сейчас регулирование трансграничной торговли схоже с регулированием в России (порог беспошлинного ввоза - 1000 австралийских долларов). В 2017 году вступает в силу регулирование, которое обяжет все иностранные площадки, через которые продаются товары, исчислять и уплачивать НДС в Австралии.

АКИТ предлагает ввести аналогичное регулирование и в РФ.

Сейчас у Российского рынка интернет-торговли есть два пути развития:

1. Не регулировать никак трансграничную торговлю и тогда торговый оборот в объеме 3,2 трлн. рублей полностью выпадет из под налогообложения за период 2017-2020 гг., а зарубежные компании займут на рынке долю более 63%.

2. Установив равные условия ведения бизнеса путем введения справедливого налогообложения, получить к 2020 году дополнительно 439 млрд. рублей налоговых поступлений в бюджет и сохранить баланс между российскими и зарубежными компаниями и текущие темпы развития рынка интернет-торговли.

Мнения экспертов

Алексей Крикунов, директор по логистике компании Qwintry Logistics

Можно констатировать, что российский рынок e-commerce оправляется от шока, связанного с колебанием курса рубля, и демонстрирует темпы роста, соответствующие его потенциалу. В этом ключе, конечно, были бы нежелательны такие шоковые меры, как введение НДС для зарубежных онлайн-ритейлеров.

Прежде всего нужно отметить, что реализовать введение НДС для зарубежных продавцов невозможно технически. В этом смысле можно говорить только об установлении дополнительных пошлин для потребителей, получающих покупки из других стран, что, безусловно, негативно скажется не только на объемах международной торговли, но и на рынке e-commerce в целом. Пострадают не только потребители, но и российские операторы экспресс-доставки, снизится почтовый трафик, что отрицательно скажется на себестоимости этих услуг, и в конечном итоге негативно повлияет на весь рынок.

Сторонники введения налога сильно сужают вопрос: до «мы введем НДС и получим дополнительные поступления в бюджет». Но насколько реально такая мера увеличит поступления в бюджет, неизвестно. Зато сопутствующие негативные последствия могут нанести совокупный ущерб, значительно превышающий предполагаемую пользу.

Показательно, что большая часть оборотов кросс-граничной торговли приходится на недорогие товары, предлагаемые в основном китайскими интернет-магазинами. К сожалению, разница розничных цен между китайским и отечественным ритейлом именно в этом сегменте колоссальна. И никакие разумные пошлины не смогут это скомпенсировать.

Тем не менее, российские интернет-магазины уже во многом более привлекательны для отечественного потребителя, чем зарубежные. Они могут предложить лучший сервис, больше дополнительных и сопутствующих услуг. И ни один иностранный ритейлер никогда не сможет обыграть их на этом поле. Если правильно использовать эти преимущества, то зарубежные онлайн-магазины никогда не отвоюют большую долю рынка.

На каком-то этапе, чтобы и дальше наращивать свое присутствие, они вынуждены будут прийти сюда и получить статус резидента, что некоторые из них уже делают. Это, в свою очередь, способствует развитию рынка и экономики в целом. Если же поставить перед ними шлагбаум в виде заградительных пошлин, мы эту перспективу потеряем.

Отечественные интернет-магазины могли бы усилить свои позиции, если бы больше сотрудничали с российскими производителями и предлагали бы качественные товары. Ведь если проанализировать не только голые цифры, но еще и ассортимент ввозимой продукции, то мы увидим, что большую часть мы способны производить в России.

И в этом случае можно успешно конкурировать не только за счет искусственных заградительных мер, но и за счет соотношения цена-качество предлагаемой отечественными ритейлерами продукции. Но для этого необходимы совсем другие меры, и, в первую очередь, реальная поддержка российского производства, как со стороны государства, так и со стороны коммерческих и кредитных организаций.

Мария Бурмистрова, коммерческий директор REDEXPRESS

Действительно, по данным АКИТ, объём покупок у отечественных интернет-магазинов сократился в 2015 году на 17%, при том, что объём роста трансграничной торговли увеличился существенно. В условиях глобального кризиса значительно упала доля дорогих покупок, а доля товаров широкого потребления, соответственно, увеличилась (объём покупок одежды и обуви теперь составляет 35%, что даже выше, чем электроника и бытовая техника).

Причём ровно половину всех доставок по трансграничным покупкам обеспечила «Почта России», следовательно, значительно упал процент заказов, доставляемых курьерскими службами – до 31%, по данным самого оператора. Но объёмы, предлагаемые крупными иностранными игроками, пока позволяют обеспечить работой практически всех.

С учётом такого роста введение НДС кардинально не изменит ситуацию. Те кто в поисках дешевизны пренебрегают сервисом и качеством доставки, будут продолжать это делать в угоду самой минимальной цены. Те же, кто, напротив, в погоне за качеством покупают товары в зарубежных интернет-магазинах, скорее всего, продолжат покупать там. Отечественным онлайн-ритейлерам надо будет очень сильно постараться, чтобы предоставить товар такого же качества и за те же деньги.

Компании и сервисы: REDEXPRESS, Qwintry Logistics
Автор: Александр

Подписаться на новости

Читайте также

20 апреля / Комментарии

МТТ определил тренды в digital-маркетинге

ОАО «МТТ», федеральный провайдер интеллектуальных решений для бизнеса, впервые провел масштабное исследование уровня автоматизации маркетинга бизнеса в России.

далее →

20 апреля / Комментарии

Преимущества использования автоматизации в программатике

Буквально в течение трех последних лет, экосистема программатика существенно увеличила cвою долю от общего рынка цифровой рекламы. Персонализированный ретаргетинг, в частности, определен как ее наиболее быстрорастущий сегмент. Использование автоматизации (особенно метода глубокого обучения) поможет вплотную приблизить рекламодателей к достижению поставленных целей.

далее →

19 апреля / Комментарии

Интернет-торговля в России 2018: цифры и факты

19 апреля Федор Вирин выступил на РИФ 2018 с докладом "Интернет-торговля в России 2018", в котором представил ключевые цифры 2018 года и прогнозы.

далее →

19 апреля / Комментарии

Аналитика онлайн-рынка китайских товаров

Компания OT Commerce проанализировали статистику интернет-магазинов, созданных на базе платформы ОТ. Собранные данные показывают наиболее общую картину о состоянии рынка китайских товаров Таобао/1688.

далее →

17 апреля / Комментарии

Обсуждение с экспертами мартовских новостей онлайн-ритейла

Наши эксперты: Александр Субцельный, руководитель агентства MailStep; Михаил Конев, директор службы доставки Boxberry; Диана Голяш, исполнительный директор Siten Group; Юлия Сяглова, преподаватель кафедры маркетинга Института отраслевого менеджмента (ИОМ) РАНХиГС; Клим Миронов, CTO Digital-агентства PICONSULT; Евгений Харьков, ведущий аналитик digital-агентства webit; Петр Тованов, медиабайер Купибилет...

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook