Российский интернет-ритейл и трансграничная онлайн-торговля – итоги, прогнозы, предложения, мнения

Смотрите в каталоге
Логистика

По результатам 2016 года АКИТ прогнозирует рост рынка интернет-торговли примерно на 18% до 900 млрд. рублей. В 2017 году рынок продолжит рост и достигнет отметки более чем 1,1 трлн. рублей, показав рост на 23%.

Рост количества посылок из зарубежных интернет-магазинов также продолжится. По результатам трех кварталов 2016 года было ввезено 155 млн отправлений с товарным вложением на территорию РФ. При этом рост, по сравнению с аналогичным периодом 2015 года, составил 87%. По результатам 2016 года количество ввезённых отправлений составит около 230 млн шт.

Вместе с увеличением количества посылок увеличится и объем трансграничной торговли, темпы роста которой превосходят внутренний рынок в несколько раз. По результатам 2016 года трансграничная торговля составит около 320 млрд рублей (рост на 45% по сравнению с 2015). Как следствие доля трансграничной торговли по результатам 2016 года составит 35% всего рынка интернет-торговли в РФ. При этом, большинство покупок по-прежнему совершается в Китае и 95,6% не превышает по стоимости 150 евро.

Международный опыт сегодня идет по пути регулирования трансграничной торговли посредством НДС-регистрации зарубежных интернет-площадок. Данный механизм отражен в плане BEPS, подготовленном ОЭСР и G20 и одобренном Российской стороной. Это видно на примере одного из самых развитых рынков интернет-торговли – Великобритании, где уже существует механизм НДС регистрации внутри ЕС, а также с 2017 года НДС регистрация становится обязательной для всех иностранных интернет-магазинов.

По аналогичному пути идет и Австралия, где сейчас регулирование трансграничной торговли схоже с регулированием в России (порог беспошлинного ввоза - 1000 австралийских долларов). В 2017 году вступает в силу регулирование, которое обяжет все иностранные площадки, через которые продаются товары, исчислять и уплачивать НДС в Австралии.

АКИТ предлагает ввести аналогичное регулирование и в РФ.

Сейчас у Российского рынка интернет-торговли есть два пути развития:

1. Не регулировать никак трансграничную торговлю и тогда торговый оборот в объеме 3,2 трлн. рублей полностью выпадет из под налогообложения за период 2017-2020 гг., а зарубежные компании займут на рынке долю более 63%.

2. Установив равные условия ведения бизнеса путем введения справедливого налогообложения, получить к 2020 году дополнительно 439 млрд. рублей налоговых поступлений в бюджет и сохранить баланс между российскими и зарубежными компаниями и текущие темпы развития рынка интернет-торговли.

Мнения экспертов

Алексей Крикунов, директор по логистике компании Qwintry Logistics

Можно констатировать, что российский рынок e-commerce оправляется от шока, связанного с колебанием курса рубля, и демонстрирует темпы роста, соответствующие его потенциалу. В этом ключе, конечно, были бы нежелательны такие шоковые меры, как введение НДС для зарубежных онлайн-ритейлеров.

Прежде всего нужно отметить, что реализовать введение НДС для зарубежных продавцов невозможно технически. В этом смысле можно говорить только об установлении дополнительных пошлин для потребителей, получающих покупки из других стран, что, безусловно, негативно скажется не только на объемах международной торговли, но и на рынке e-commerce в целом. Пострадают не только потребители, но и российские операторы экспресс-доставки, снизится почтовый трафик, что отрицательно скажется на себестоимости этих услуг, и в конечном итоге негативно повлияет на весь рынок.

Сторонники введения налога сильно сужают вопрос: до «мы введем НДС и получим дополнительные поступления в бюджет». Но насколько реально такая мера увеличит поступления в бюджет, неизвестно. Зато сопутствующие негативные последствия могут нанести совокупный ущерб, значительно превышающий предполагаемую пользу.

Показательно, что большая часть оборотов кросс-граничной торговли приходится на недорогие товары, предлагаемые в основном китайскими интернет-магазинами. К сожалению, разница розничных цен между китайским и отечественным ритейлом именно в этом сегменте колоссальна. И никакие разумные пошлины не смогут это скомпенсировать.

Тем не менее, российские интернет-магазины уже во многом более привлекательны для отечественного потребителя, чем зарубежные. Они могут предложить лучший сервис, больше дополнительных и сопутствующих услуг. И ни один иностранный ритейлер никогда не сможет обыграть их на этом поле. Если правильно использовать эти преимущества, то зарубежные онлайн-магазины никогда не отвоюют большую долю рынка.

На каком-то этапе, чтобы и дальше наращивать свое присутствие, они вынуждены будут прийти сюда и получить статус резидента, что некоторые из них уже делают. Это, в свою очередь, способствует развитию рынка и экономики в целом. Если же поставить перед ними шлагбаум в виде заградительных пошлин, мы эту перспективу потеряем.

Отечественные интернет-магазины могли бы усилить свои позиции, если бы больше сотрудничали с российскими производителями и предлагали бы качественные товары. Ведь если проанализировать не только голые цифры, но еще и ассортимент ввозимой продукции, то мы увидим, что большую часть мы способны производить в России.

И в этом случае можно успешно конкурировать не только за счет искусственных заградительных мер, но и за счет соотношения цена-качество предлагаемой отечественными ритейлерами продукции. Но для этого необходимы совсем другие меры, и, в первую очередь, реальная поддержка российского производства, как со стороны государства, так и со стороны коммерческих и кредитных организаций.

Мария Бурмистрова, коммерческий директор REDEXPRESS

Действительно, по данным АКИТ, объём покупок у отечественных интернет-магазинов сократился в 2015 году на 17%, при том, что объём роста трансграничной торговли увеличился существенно. В условиях глобального кризиса значительно упала доля дорогих покупок, а доля товаров широкого потребления, соответственно, увеличилась (объём покупок одежды и обуви теперь составляет 35%, что даже выше, чем электроника и бытовая техника).

Причём ровно половину всех доставок по трансграничным покупкам обеспечила «Почта России», следовательно, значительно упал процент заказов, доставляемых курьерскими службами – до 31%, по данным самого оператора. Но объёмы, предлагаемые крупными иностранными игроками, пока позволяют обеспечить работой практически всех.

С учётом такого роста введение НДС кардинально не изменит ситуацию. Те кто в поисках дешевизны пренебрегают сервисом и качеством доставки, будут продолжать это делать в угоду самой минимальной цены. Те же, кто, напротив, в погоне за качеством покупают товары в зарубежных интернет-магазинах, скорее всего, продолжат покупать там. Отечественным онлайн-ритейлерам надо будет очень сильно постараться, чтобы предоставить товар такого же качества и за те же деньги.

Компании и сервисы: Qwintry Logistics, REDEXPRESS
Автор: Александр

Подписаться на новости

Читайте также

Использование мобильных приложений во 2 квартале 2020: цифры и тренды

Компания App Annie, платформа, анализирующая мобильные данные, опубликовала результаты отчета за второй квартал 2020 года. Количество времени, проводимого в мобильных приложениях, в мире выросло на 40% по сравнению с показателями второго квартала прошлого года, достигнув ежемесячного максимума в более чем 200 млрд проведенных в приложениях часов в апреле 2020.

далее →

Data Insight & RBK.money: онлайн-платежи глазами покупателей

Data Insight и компания RBK.money публикуют результаты первого этапа исследования "Онлайн платежи глазами покупателей", исследование поведения покупателей при оплате товаров и услуг. В исследовании рассмотрены: поведение покупателей при оплате товаров и услуг, самые популярные в России способы оплаты, а также наиболее часто встречающиеся проблемы при использовании этих способов.

далее →

Картина карантина по отраслям интернет-торговли

Разработчик и интегратор платежных решений Assist изучил, как в самые «карантинные» месяцы (в апреле и мае) менялось поведение онлайн-покупателей в некоторых отраслях российской электронной коммерции. Для сравнения с этим периодом был взят март как первый месяц, продемонстрировавший результат влияния пандемии на онлайн-продажи.

далее →

Как карантин подстегнул e-commerce: события, тренды и факты

Режим самоизоляции проверил на прочность российский e-commerce. Возросшая нагрузка на онлайн дала возможность протестировать и улучшить все процессы: удобство сайта, процесс оформления заказа (прежде всего, проблемы возникли у тех магазинов, бизнес которых был сфокусирован на офлайне), возможность быстрого перевода колл-центров на удаленную работу и масштабируемость логистики (не только из-за возросшего количества товаров, но и из-за необходимости расширения географии — доставки в областные центы). Электронная коммерция в России получила мощный стимул для развития, полагает генеральный директор платформы Price.ru (входит в холдинг S8 Capital) Елена Суховей.

далее →

Обсуждение с экспертами майских новостей в e-commerce

Наши экcперты: Александр Тарасов, управляющий партнёр DIS Group; Александр Арутюнов, генеральный директор EMKA; Павел Костин, генеральный директор CDXP-платформы Exponea; Антон Гусев, руководитель бизнес-юнита «Маркетплейс» ПЭК; Екатерина Донцова, операционный директор кэшбэк-сервиса Backit и партнерской сети ePN Affiliate…

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook