Российский интернет-ритейл и трансграничная онлайн-торговля – итоги, прогнозы, предложения, мнения

Смотрите в каталоге
Курьерские службы

По результатам 2016 года АКИТ прогнозирует рост рынка интернет-торговли примерно на 18% до 900 млрд. рублей. В 2017 году рынок продолжит рост и достигнет отметки более чем 1,1 трлн. рублей, показав рост на 23%.

Рост количества посылок из зарубежных интернет-магазинов также продолжится. По результатам трех кварталов 2016 года было ввезено 155 млн отправлений с товарным вложением на территорию РФ. При этом рост, по сравнению с аналогичным периодом 2015 года, составил 87%. По результатам 2016 года количество ввезённых отправлений составит около 230 млн шт.

Вместе с увеличением количества посылок увеличится и объем трансграничной торговли, темпы роста которой превосходят внутренний рынок в несколько раз. По результатам 2016 года трансграничная торговля составит около 320 млрд рублей (рост на 45% по сравнению с 2015). Как следствие доля трансграничной торговли по результатам 2016 года составит 35% всего рынка интернет-торговли в РФ. При этом, большинство покупок по-прежнему совершается в Китае и 95,6% не превышает по стоимости 150 евро.

Международный опыт сегодня идет по пути регулирования трансграничной торговли посредством НДС-регистрации зарубежных интернет-площадок. Данный механизм отражен в плане BEPS, подготовленном ОЭСР и G20 и одобренном Российской стороной. Это видно на примере одного из самых развитых рынков интернет-торговли – Великобритании, где уже существует механизм НДС регистрации внутри ЕС, а также с 2017 года НДС регистрация становится обязательной для всех иностранных интернет-магазинов.

По аналогичному пути идет и Австралия, где сейчас регулирование трансграничной торговли схоже с регулированием в России (порог беспошлинного ввоза - 1000 австралийских долларов). В 2017 году вступает в силу регулирование, которое обяжет все иностранные площадки, через которые продаются товары, исчислять и уплачивать НДС в Австралии.

АКИТ предлагает ввести аналогичное регулирование и в РФ.

Сейчас у Российского рынка интернет-торговли есть два пути развития:

1. Не регулировать никак трансграничную торговлю и тогда торговый оборот в объеме 3,2 трлн. рублей полностью выпадет из под налогообложения за период 2017-2020 гг., а зарубежные компании займут на рынке долю более 63%.

2. Установив равные условия ведения бизнеса путем введения справедливого налогообложения, получить к 2020 году дополнительно 439 млрд. рублей налоговых поступлений в бюджет и сохранить баланс между российскими и зарубежными компаниями и текущие темпы развития рынка интернет-торговли.

Мнения экспертов

Алексей Крикунов, директор по логистике компании Qwintry Logistics

Можно констатировать, что российский рынок e-commerce оправляется от шока, связанного с колебанием курса рубля, и демонстрирует темпы роста, соответствующие его потенциалу. В этом ключе, конечно, были бы нежелательны такие шоковые меры, как введение НДС для зарубежных онлайн-ритейлеров.

Прежде всего нужно отметить, что реализовать введение НДС для зарубежных продавцов невозможно технически. В этом смысле можно говорить только об установлении дополнительных пошлин для потребителей, получающих покупки из других стран, что, безусловно, негативно скажется не только на объемах международной торговли, но и на рынке e-commerce в целом. Пострадают не только потребители, но и российские операторы экспресс-доставки, снизится почтовый трафик, что отрицательно скажется на себестоимости этих услуг, и в конечном итоге негативно повлияет на весь рынок.

Сторонники введения налога сильно сужают вопрос: до «мы введем НДС и получим дополнительные поступления в бюджет». Но насколько реально такая мера увеличит поступления в бюджет, неизвестно. Зато сопутствующие негативные последствия могут нанести совокупный ущерб, значительно превышающий предполагаемую пользу.

Показательно, что большая часть оборотов кросс-граничной торговли приходится на недорогие товары, предлагаемые в основном китайскими интернет-магазинами. К сожалению, разница розничных цен между китайским и отечественным ритейлом именно в этом сегменте колоссальна. И никакие разумные пошлины не смогут это скомпенсировать.

Тем не менее, российские интернет-магазины уже во многом более привлекательны для отечественного потребителя, чем зарубежные. Они могут предложить лучший сервис, больше дополнительных и сопутствующих услуг. И ни один иностранный ритейлер никогда не сможет обыграть их на этом поле. Если правильно использовать эти преимущества, то зарубежные онлайн-магазины никогда не отвоюют большую долю рынка.

На каком-то этапе, чтобы и дальше наращивать свое присутствие, они вынуждены будут прийти сюда и получить статус резидента, что некоторые из них уже делают. Это, в свою очередь, способствует развитию рынка и экономики в целом. Если же поставить перед ними шлагбаум в виде заградительных пошлин, мы эту перспективу потеряем.

Отечественные интернет-магазины могли бы усилить свои позиции, если бы больше сотрудничали с российскими производителями и предлагали бы качественные товары. Ведь если проанализировать не только голые цифры, но еще и ассортимент ввозимой продукции, то мы увидим, что большую часть мы способны производить в России.

И в этом случае можно успешно конкурировать не только за счет искусственных заградительных мер, но и за счет соотношения цена-качество предлагаемой отечественными ритейлерами продукции. Но для этого необходимы совсем другие меры, и, в первую очередь, реальная поддержка российского производства, как со стороны государства, так и со стороны коммерческих и кредитных организаций.

Мария Бурмистрова, коммерческий директор REDEXPRESS

Действительно, по данным АКИТ, объём покупок у отечественных интернет-магазинов сократился в 2015 году на 17%, при том, что объём роста трансграничной торговли увеличился существенно. В условиях глобального кризиса значительно упала доля дорогих покупок, а доля товаров широкого потребления, соответственно, увеличилась (объём покупок одежды и обуви теперь составляет 35%, что даже выше, чем электроника и бытовая техника).

Причём ровно половину всех доставок по трансграничным покупкам обеспечила «Почта России», следовательно, значительно упал процент заказов, доставляемых курьерскими службами – до 31%, по данным самого оператора. Но объёмы, предлагаемые крупными иностранными игроками, пока позволяют обеспечить работой практически всех.

С учётом такого роста введение НДС кардинально не изменит ситуацию. Те кто в поисках дешевизны пренебрегают сервисом и качеством доставки, будут продолжать это делать в угоду самой минимальной цены. Те же, кто, напротив, в погоне за качеством покупают товары в зарубежных интернет-магазинах, скорее всего, продолжат покупать там. Отечественным онлайн-ритейлерам надо будет очень сильно постараться, чтобы предоставить товар такого же качества и за те же деньги.

Компании и сервисы: REDEXPRESS, Qwintry Logistics
Автор: Александр

Подписаться на новости

Читайте также

16 января / Комментарии

Итоги развития мобильного рынка в 2019 году

Компания App Annie опубликовала ежегодный отчет о состоянии мобильного рынка State of Mobile 2020. Данное исследование подводит итоги влияния мобильного рынка на все отрасли мировой экономики.

далее →

27 декабря 2019 / Комментарии

Как изменились покупки россиян за год. Инфографика LetyShops

Конец года — самое время подвести итоги и вспомнить главные приобретения 2019-го. Что покупали россияне в течение года и сколько вернули денег за заказы в интернет-магазинах? Кэшбэк-сервис LetyShops проанализировал покупки и делится данными в инфографике.

далее →

25 декабря 2019 / Комментарии

Новые технологии в ритейле сегодня и через 5 лет

Data Insight выпустила исследование "Retail Tech 2019". Задачей исследования было показать будущее ритейла таким, каким мы его видим сейчас. Технологии меняются быстро, и нельзя предсказать, где будет следующий технологический прорыв и какие многообещающие разработки так и не приведут в созданию промышленных решений. Однако уже сегодня можно оценить потенциал существующих технологий и представить ритейл через 3-5 лет.

далее →

25 декабря 2019 / Комментарии

Что россияне подарят на Новый год: исследование Яндекс.Кассы и Яндекс.Маркета

Перед Новым годом россияне активнее всего искали товары для детей, но больше денег тратили на подарки для взрослых — например, средний чек за ювелирные украшения оказался примерно в два раза больше, чем за детские игрушки. К такому выводу пришли аналитики Яндекс.Кассы и Яндекс.Маркета. Для этого они изучили платежи через Яндекс.Кассу в интернет-магазинах и данные Яндекс.Маркета о переходах на сайты магазинов.

далее →

24 декабря 2019 / Комментарии

PIM и DAM: как работают системы управления данными о товарах  

Для того чтобы управлять данными о товарах, существуют различные решения, начиная от хранения данных в определенной последовательности в базах данных Excel, до более автоматизированных многофункциональных систем вроде 1С и мощных систем на базе SAP. Эти решения помогают справиться с задачей управления информацией о продуктах, но не специализированы для таких задач и не обладают многими нужными функциями. 
Анна Лиханова, ведущий руководитель проектов Brandquad, рассказал о том, как работают PIM и DAM системы и как они помогают анализировать данные.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook