Рунет подвел итоги 2018 года

13 декабря 2018 года на площадке МИА «Россия Сегодня» состоялась конференция «Рунет 2018: итоги года», организованная Ассоциацией Электронных Коммуникаций (РАЭК).

В рамках конференции обсудили результаты ключевых исследований интернет-отрасли, визионерский HOT-list главных трендов 2019 года, ежегодное итоговое собрание Членов РАЭК, состоялась первая встреча рабочей группы по подготовке празднования 25-летия домена .RU и Рунета.

Экономика Рунета 2017-2018

Представители РАЭК презентовали самые свежие данные исследование «Экономика Рунета», которое проводится аналитическим отделом Ассоциации на ежегодной основе с 2011 года.

Сегодня аналитики РАЭК оценивают вклад цифровой экономики в экономику России в 5,1% ВВП — рост составил 11% по сравнению с показателями прошлого года.

Согласно концепции семи хабов Экосистемы цифровой экономики РАЭК, вклад интернет-экономики в ВВП России базируется на вкладе основных рынков, объем которых в 2018 году, по предварительным оценкам аналитиков РАЭК, составит:

• Объем рынка электронной коммерции составляет 2 трлн. рублей, Рост относительно 2017 года + 16%
• Объем рынка маркетинга и рекламы составляет 250 млрд. рублей, Рост относительно 2017 года + 12%
• Объем рынка инфраструктуры и связи составляет 1,8 трлн. рублей (нет сравнительного анализа, т.к. изменилась методика подсчета рынка)
• Объем рынка цифрового контента составляет 75 млрд.рублей. Рост относительно 2017 года + 7%

Сергей ПЛУГОТАРЕНКО, директор РАЭК:

«Сегодня наш с вами рынок демонстрирует серьезные объемы и темпы роста: по данным нашей Ассоциации на конец 2018 года интернет-экономика составляет уже 5.1% от ВВП России, она растет в среднем на 10-15% в год. А объем всех отраслей и рынков, связанных с цифровой экономикой, уже превысил ⅕ ВВП России. Это крутые показатели. И их достижению, безусловно, способствует наша с вами совместная работа и деятельность РАЭК».

Аудитория интернета на различных устройствах

• Аудитория Рунета составляет 90 млн чел., относительно 2017 года она увеличилась на 3%.
• Мобильная аудитория обогнала десктопную и продолжает расти: 24,3 млн чел. — mobile only и 13,9 млн чел. — desktop only;
• Mobile опережает десктоп и по эксклюзивной аудитории: 61% пользователей, что на 9% больше за год; в то время как аудитория десктопа уменьшилась на 2% и составила 51% от всех пользователей интернета, которые выходят в сеть ежемесячно;
• Mobile значительно опережает desktop в малых населенных пунктах, в крупных городах проникновение mobile и desktop практически идентично;
• Растет время, проводимое пользователями в интернете. Средний пользователь проводит в сети порядка 3 часов в день (mobile+desktop). Аудитория Smart TV составляет 12% — +20% за год;
• Социальные сети — лидер по времени, проводимому в сети. Но их стремительно догоняет видео.

Финансы и торговля

• Рост числа онлайн-заказов при слабоотрицательной динамике роста среднего чека — 241 млн заказов в отечественных интернет-магазинах сделали россияне в 2018 году (+ 25% относительно 2017 года);
• В 2,25 раза выросло количество заказов в российских интернет-магазинах за последние 5 лет;
• На 25% относительно 2017 года выросло число заказов на зарубежных интернет-ресурсах. Опережающий рост кроссбордера закончился;
• Почти ⅔ роста рынка e-commerce обеспечивают 2 лидера — Wildberries и Ozon;
• Увеличение числа мобильных платежей и их среднего размера;
• Электроника и техника, товары для дома и ремонта — лидеры среди товарных категорий, самый быстрый рост заказов — в категориях продукты питания, красота и здоровье и DIY;
• Выход на онлайн-рынок B2B — игроков;
• Рынок онлайн-тревел продолжил рост, несмотря на снижение его темпов. По предварительным оценкам по итогам 2018 года объем сегмента вырастет на 8% и составит 670 млрд руб.

Маркетинг и реклама

• Объем рынка в 2018 году 250 млрд руб.;
• 90,5–91,5 млрд руб. объем рынка интернет-рекламы в 1 полугодии 2018 года. В 2018 году интернет впервые обогнал ТВ по рекламным доходам;
• Интернет-реклама продолжает оставаться лидером рекламного рынка по динамике роста;
• Видеореклама — самый быстрорастущий сегмент рынка интернет-рекламы. По предварительным оценкам по итогам 2018 года объем сегмента видеорекламы вырастет на 25% и составит 10 млрд руб.;
• Использование офлайн-данных в таргетингах и для повышения эффективности рекламных и маркетинговых кампаний;
• Борьба отрасли с недобросовестной рекламой и выработка рекламных стандартов.

Инфраструктура и связь и Мобильная экономика в России 2018

В 2018 году изменилась методика подсчета рынка: к традиционно учитываемым сегментам рынка (домены, хостинг, SAAS) добавлено 2 верхних уровня экосистемы мобильной экономики России из четырех — непосредственный вклад и косвенный (инфраструктурный) вклад.

• Непосредственный вклад мобильной экономики в ВВП России в 2018 году — 1,6 млрд руб. или 1,7% по сравнению с 2017 годом рост +4%
• косвенный (инфраструктурный) вклад экономики на основе мобильного интернета в ВВП России в 2018 году — 1,5 млрд руб. или 1,6% по сравнению с 2017 годом +20%
• таким образом, рост вклада уровней мобильной экономики происходит в соответствии с прогнозируемыми значениями, установленными по результатам исследования Мобильная Экономика 2016 (https://raec.ru/activity/analytics/9883/)
• Значительный рост влияния мобильных технологий на эффективность и прибыль предприятий и секторов, напрямую не связанных с мобильной экономикой — 97% компаний используют мобильные технологии в своей деятельности;
• Рост спроса на облачные услуги и российские дата-центры как следствие исполнения требования локализации персональных данных российских пользователей и внедрением облачных и платформенных решений как бизнесом, так и государственными структурами;
• На развитие рынка по-прежнему существенное влияние оказывает регуляторная среда.
• Доля российских национальных доменов среди всех имен, которые регистрируют российские пользователи, возросла в 2018 году на 2,6 процентных пункта и составила 80,9%. При этом зоны .RU и .РФ сохранили свои позиции в мировых рейтингах и по-прежнему занимают пятое место среди всех национальных доменов.

По словам директора Координационного центра доменов .RU/.РФ Андрея Воробьева, это свидетельствует о высоком уровне доверия к национальным доменам: «Несмотря на то что страновые домены во всем мире показывают очень сдержанный рост или даже падение, мы рады отметить, что российские домены .RU и .РФ традиционно пользуются заслуженно высоким спросом»

Образование и кадры

Мобильная экономика продолжает оказывать существенный вклад в развитие экономики Рунета. Так, Общее число рабочих мест, связанных с сектором мобильных приложений — 217 000, и по данному показателю наблюдается годовой рост в 24%.

• Спрос на квалифицированные ИТ-кадры по-прежнему превышает предложение;
• Наиболее востребованные специальности — аналитики данных, разработчики мобильных приложений, веб-разработчики, специалисты в области искусственного интеллекта и машинного обучения;
• Продолжающийся рост интереса к онлайн-образованию. сегодня онлайн можно не только получить новую специальность, но и подтвердить ее дипломом;
• Не менее 40% к 2021 году должна составить доля населения, обладающего цифровыми навыками согласно Плану мероприятий по направлению «Кадры и образование» программы «Цифровая экономика РФ»;
• В среднем на 15% ежегодно до 2020 года планируется увеличивать контрольные цифры приема в российские вузы по ИТ-специальностям;
• Фундаментальные знания, знания в области технологий и науки о данных — сильные стороны российских ИТ-специалистов. Однако они отстают в сфере прикладных наук и бизнес-навыков.

Медиа и развлечения

• Объем рынка в 2018 году 75 млрд руб;
• Платная модель потребления онлайн-видео начинает доминировать над рекламной моделью — около 14 млрд руб. может составить годовая выручка легальных онлайн-видеосервисов по итогам 2018 года (рост +20% к 2017 году);
• Просмотры «длинных» видео перетекают с десктопов на Smart TV;
• Бумажные книги до сих пор занимают основную долю книжного рынка, однако продажа книг через интернет — главный драйвер роста — 20% — доля интернет-магазинов среди каналов продаж книг (36% — книжные магазины, 16% — бюджетные организации, 16% — федеральные сети, 8% — FMCG, 4% — киоски и неструктурированные продажи);
• Потоковые музыкальные сервисы в России более популярны, чем в остальном мире — 87% интернет-пользователей в России используют стриминг для прослушивания музыки. В мире стриминг предпочитает 61% интернет-пользователей.

Большие данные в маркетинге и рекламе

• Объем рынка больших пользовательских данных в маркетинге и рекламе в 2017 году составляет 3 млрд руб. Рост на 50% по сравнению с 2016 годом;
• Большие Данные применяются в кампаниях с использованием практически любых рекламных форматов: от видео до почтовых рассылок;
• Видеореклама — самый быстрорастущий подсегмент digital, рост обеспечивается, в том числе, за счет роста персонализации и использования различных типов таргетинга.

«Основной фактор, ограничивающий рост рынка — правовой барьер. В случае благоприятного регулирования рынок может расти темпами в 70-100% ежегодно, в том числе за счет сокращения „серой зоны“ на рынке данных. В случае принятия охранительно-запретительного регулирования, российский рынок больших данных может практически целиком уйти в „серую зону“», — комментирует главный аналитик РАЭК Карен Казарян.

Директор по развитию бизнеса GPMD Сергей Коренков: «До 70% медийного размещения GPMD проходит через продукты, связанные с использованием больших данных, и мы давно ощущаем себя частью этого рынка. Планируя развитие продуктов GPMD, мы пристально смотрим в этом направлении. Актуальность темы сложно переоценить: с одной стороны, речь идет о возможностях развития и трансформации тех данных, которые используются сегодня, с другой — об угрозах бизнесу, которые вполне могут стать реальными, если неадекватные законодательные инициативы в сфере больших данных все же будут приняты».

Применение искусственного интеллекта в россии: реальность и перспективы

• 14% или $15,7 трлн может составить вклад искусственного интеллекта в мировой ВВП к 2030 году
• Из них: $6,6 трлн — за счет увеличения производительности и $9,1 трлн — за счет увеличения потребительского спроса вследствие совершенствования товаров посредством ИИ
• Объем российского рынка ИИ и машинного обучения в 2017 году составил 700 млн руб.
• 28 млрд руб. составит объем российского рынка ИИ и машинного обучения к 2020 году
• 23 млрд руб. было выделено на исследования и разработки в области ИИ в России за период 2007-2017 гг
• Рынок ИИ в России находится на ранней стадии развития. И на сегодняшний момент сдерживающие факторы это: высокая стоимость внедрения, доступ и обработка данных, недостаточное количество успешных российских кейсов, невысокий уровень автоматизации в традиционных отраслях, нехватка квалифицированных кадров.
• Наибольший интерес к решениям ИИ в России: ритейл, финансовый сектор, промышленность

Кибербезопасность

• 3,2 млрд руб. — оценка рынка высокотехнологичных хищений в России в 1 полугодии 2018 года (-32% по сравнению со 2 полугодием 2017 года);
• 547 млн руб. −12% хищения у юридических лиц с троянами для ПК;
• 192 млн руб. −77% хищения у физических лиц с Android-троянами;
• в 2018 году самой значительной проблемой стали sidechannel атаки и новые уязвимости, обнаруженные в микропроцессорах разных вендоров. В ближайшем будущем они могут сильно повлиять на рынок безопасности, поскольку их невозможно эффективно устранить при помощи программных обновлений;
• в основе киберпреступлений лежат в большей степени политические мотивы. фокус в создании сложных вирусов, а также проведении многоступенчатых целевых атак сместился от финансово-мотивированных киберпреступников к проправительственным хакерам;
• главные цели киберпреступников — энергетический и банковский секторы, однако в ближайшем будущем жертвами кибератак всё чаще будут становиться индустриальные предприятия и системы промышленной автоматизации;
• использование машинного обучения и технологий искусственного интеллекта как в системах кибербезопасности, так и при планировании кибератак.

Визионерский HOT-list 2019

1. Цифровая трансформация промышленности и сельского хозяйства
2. Цифровая экология
3. Чат-Боты и Виртуальные помощники
4. Нейросети
5. 5G
6. Интернет вещей
7. Искусственный интеллект и Машинное обучение
8. Автономные машины и устройства
9. Экономика совместного потребления
10. Системы прослеживаемости
11. Биометрия
12. Компьютерное зрение
13. Защита персональных данных
14. Конец Закона Мура и новый силикон
15. Кибербезопасность

Визионерский HOT-list 2018 был представлен в рамках Премии Рунета 2017 года

Индекс цифровой грамотности 2018

В 2018 году РОЦИТ совместно с партнерами провел четвертую волну ежегодного всероссийского исследования «Индекс цифровой грамотности граждан РФ», а также реализовал серию тестирований по цифровой грамотности, нацеленных на оценку цифровых навыков и компетенций различных возрастных групп.

«Главное новшество 2018 года для нас заключается в том, что мы впервые собрали данные для нашего флагманского исследования РОЦИТ „Индекс цифровой грамотности“ в рамках всероссийского панельного исследования ЦИРКОН. Его первые результаты мы презентуем на главной февральской конференции по кибербезопасности Cyber Security Forum 2019», — комментирует директор РОЦИТ Сергей Гребенников.

По данным тестирования цифровой грамотности взрослого населения Москвы, проведенного РОЦИТ в партнерстве с МГТС в конце 2018 года, лишь 1% опрошенных москвичей продемонстрировал низкий уровень цифровой грамотности (от 0 до 3,3 пунктов по 10 балльной шкале), 52% — средний уровень, 47% — высокий.

«Несмотря на то, что москвичи показали высокий уровень цифровой грамотности, навыки их цифрового потребления нуждаются в повышении. Лишь 5% респондентов обладают высоким уровнем. Также у взрослого населения Москвы наблюдается острый дефицит компетенций транслирования своих знаний младшему поколению. И именно этой проблеме мы планируем уделить особое внимание в 2019 году».