Сравнительные характеристики маркет-плейсов от B2Basket.ru

Смотрите в каталоге
Маркетплейсы
Сравнительные характеристики маркет-плейсов от B2Basket.ru

В данной статье я хочу показать обобщенную эффективность маркет-плейсов, доступных на территории Российской Федерации. Этакое «среднее по больнице». На данный момент мы подключили 12 маркет-плейсов к своему сервису, но статистику пока можем предоставить по 9 из них (глобально картина не сильно изменится):

  • Яндекс.Маркет
  • Google Merchant
  • Price.ru
  • Товары@mail.ru
  • Sravni.com
  • Aport.ru
  • Nadavi.ru
  • MixMarket.biz
  • Poisk-podbor.ru

Безусловно, мы не претендуем на 100% объективность данных, поскольку статистика по каждому маркет-плейсу для каждого магазина может сильно меняться, в зависимости от тематики, качества фида, ассортимента и цен. Так, например, Price.ru лучше «дружит» с компьютерной и бытовой техникой, MixMarket вообще может для одних качественно «выстрелить», а для других просто «слить» бюджет и т.д. И среди наших клиентов может наблюдаться перекос в какую-либо тематику: ну не все же у нас размещаются.

Объем трафика

Безусловно, Яндекс.Маркет пока впереди планеты:

Сравнительные характеристики маркет-плейсов от B2Basket.ru

Однако, если в прошлом году, когда Google Merchant только набирал популярность в России, Яндекс.Маркет владел более 70% трафика среди прайс-площадок, то сейчас все остальные + Google Merchant могут дать соизмеримый Яндекс.Маркету трафик.

Конечно, Google Merchant – это не совсем маркет-плейс. У него нет своей отдельной площадки (Google Shop не берем в расчет – он не работает по России), по сути, это надстройка над Google Adwords. Однако представление товара ничем не отличается от настоящих маркет-плейсов:

Сравнительные характеристики маркет-плейсов от B2Basket.ru

При этом, Google Merchant может работать с тем же фидом YML (XML в формате Яндекс.Маркета), что и остальные прайс-площадки. Однако, для большей эффективности и возможности управлять потоварно, лучше преобразовать фид специально для Google Merchant. Это не сложно, у нас это делается автоматически.

Остальные прайс-площадки принципиально мало чем отличаются от Яндекс.Маркета и между собой кроме того, что кто-то выделяется тематикой, например, Price.ru (что не означает, что там другие тематики не пойдут). Кто-то особым подходом, например, MixMarket.biz – он размещает товарные предложения на сайтах-партнерах, при этом партнеры могут заниматься скликиванием. Регулируется это созданием блек-листов. Также на некоторых площадках доступен динамический ремаркетинг.

Цена клика

Средняя цена клика в нашей системе получилась такая:

Сравнительные характеристики маркет-плейсов от B2Basket.ru

Т.к. Яндекс.Маркет максимально популярен среди рекламодателей, то и средняя стоимость клика в нем выше, чем на других прайс-площадках. Google Merchant и Price.ru тоже имеют популярность, а у Nadavi.ru минимальная стоимость клика выше, чем в среднем по рынку. На всех остальных маркет-плейсах можно получать практически «одноцентовый» трафик.

Хочется отметить минимальную стоимость клика, декларируемую площадками:

Сравнительные характеристики маркет-плейсов от B2Basket.ru

Где-то цены указаны в у.е. по своему курсу, или курсу ЦБ, но порядок такой. Действительно в Google Merchant можно размещаться за 1 копейку, а в Nadavi.ru вход от 8,25 рублей.

Конверсия

Конверсия у маркет-плейсов традиционно выше, чем с контекстной рекламы или из поисковых систем. Это объясняется двумя фактами:

  • Во-первых, аудитория площадок максимально целевая.
  • Во-вторых, пользователь делает выбор товара и предложения на самой площадке. У него есть возможность сравнения цен, характеристик товаров, рейтинга магазинов. На сайт магазина пользователь переходит для уточнения условий и заказа.

Если сравнивать конверсию разных маркет-плейсов между собой, то она примерно одинаковая:

Сравнительные характеристики маркет-плейсов от B2Basket.ru

Очевидный вывод

Безусловно, Яндекс.Маркет лидер среди прайс-площадок в России. Однако если использовать все возможные маркет-плейсы (в первую очередь Google Merchant), то можно получить аналогичное количество трафика по меньшей цене с аналогичной конверсией.

Это должно быть интересно и небольшим магазинам, желающим получать более дешевые заказы, и крупным – максимально расширять охват целевой аудитории.

Автор: Павел Иванов, B2Basket.ru

Компании и сервисы: Price.ru, Google Merchant Center, Aport, Nadavi, Яндекс.Маркет, B2Basket
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

3 апреля / Комментарии

Итоги антикризисного эфира: как российскому ритейлу пережить пандемию 

31 марта прошел первый антикризисный эфир, который запустили основатели Бюро Экспертного Сопровождения бизнеса Тимофей Шиколенков и София Фридман. В ходе него эксперты и гости поделились реальными советами, которые могут помочь бизнесу пройти период вынужденного простоя и ограничений с минимальными потерями, а может быть даже и вырасти.

далее →

1 апреля / Комментарии

Анализ спроса и предложений на спортивные товары

За последний месяц в стране существенно вырос спрос на несколько категорий спорттоваров. Самый большой выбор у покупателей - в категории «гантели и штанги», где предложение с февраля выросло на 2%, а спрос - на 38%. А самый доступный способ заниматься спортом во время самоизоляции - йога: коврик для занятий в среднем обойдется в 1,3 тыс. рублей.

далее →

31 марта / Комментарии

Динамика спроса в ключевых категориях на рынке бытовой техники и электроники в России

Накануне карантина предусмотрительные российские потребители по-максимуму закупились техникой. И оказались не так уж и неправы. В ближайшие недели в связи с закрытием промтоварных офлайн магазинов на карантин, потребители смогут сделать покупки разве что в режиме онлайн. Но этот факт, скорее всего, покупателей не остановит. Все спешат закупиться по старым ценам.

далее →

23 марта / Комментарии

Футуролог Хироши Хори: «сервисы платформы покроют все модели поведения»

От сильных связей между людьми (общение «лицом к лицу») горожане все чаще уходят к слабым, общаясь в сетевых сервисах и коммуникациях. Люди, культивирующие слабые связи, тоже живут в обществе и нуждаются в доступе к его благам. Их контакты дистанционны, в них на равных участвуют роботы. Но это не значит, что слабые связи исключают потребность в индивидуализации. Новые маркетинговые платформы умеют приспособиться к любому стилю жизни. Об этом рассказал японский футуролог Хироши Хори в своем выступлении на X5 Tech Future Night. 

далее →

23 марта / Комментарии

Директор по стратегии Aliexpress Россия Евгений Якушкин: «Цифровые платформы стали драйвером для онлайна и для офлайна»

Рынок онлайн-торговли в Китае рос параллельно с развитием приложений Alibaba. Цифровые платформы объединили покупателей и продавцов, онлайн-сервисы дали новые возможности для b2b и b2c. Результат получился неожиданным: инструменты, придуманные для онлайн, стали новым драйвером мелкой и средней офлайн-торговли. И они же качественно меняют лицо крупного ритейла. Евгений Якушкин рассказывает о том, чего можно ожидать от развития похожих тенденций в России.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook