Сравнительные характеристики маркет-плейсов от B2Basket.ru

Смотрите в каталоге
Инструменты мониторинга конкурентов и управления на маркетплейсах
Сравнительные характеристики маркет-плейсов от B2Basket.ru

В данной статье я хочу показать обобщенную эффективность маркет-плейсов, доступных на территории Российской Федерации. Этакое «среднее по больнице». На данный момент мы подключили 12 маркет-плейсов к своему сервису, но статистику пока можем предоставить по 9 из них (глобально картина не сильно изменится):

  • Яндекс.Маркет
  • Google Merchant
  • Price.ru
  • Товары@mail.ru
  • Sravni.com
  • Aport.ru
  • Nadavi.ru
  • MixMarket.biz
  • Poisk-podbor.ru

Безусловно, мы не претендуем на 100% объективность данных, поскольку статистика по каждому маркет-плейсу для каждого магазина может сильно меняться, в зависимости от тематики, качества фида, ассортимента и цен. Так, например, Price.ru лучше «дружит» с компьютерной и бытовой техникой, MixMarket вообще может для одних качественно «выстрелить», а для других просто «слить» бюджет и т.д. И среди наших клиентов может наблюдаться перекос в какую-либо тематику: ну не все же у нас размещаются.

Объем трафика

Безусловно, Яндекс.Маркет пока впереди планеты:

Сравнительные характеристики маркет-плейсов от B2Basket.ru

Однако, если в прошлом году, когда Google Merchant только набирал популярность в России, Яндекс.Маркет владел более 70% трафика среди прайс-площадок, то сейчас все остальные + Google Merchant могут дать соизмеримый Яндекс.Маркету трафик.

Конечно, Google Merchant – это не совсем маркет-плейс. У него нет своей отдельной площадки (Google Shop не берем в расчет – он не работает по России), по сути, это надстройка над Google Adwords. Однако представление товара ничем не отличается от настоящих маркет-плейсов:

Сравнительные характеристики маркет-плейсов от B2Basket.ru

При этом, Google Merchant может работать с тем же фидом YML (XML в формате Яндекс.Маркета), что и остальные прайс-площадки. Однако, для большей эффективности и возможности управлять потоварно, лучше преобразовать фид специально для Google Merchant. Это не сложно, у нас это делается автоматически.

Остальные прайс-площадки принципиально мало чем отличаются от Яндекс.Маркета и между собой кроме того, что кто-то выделяется тематикой, например, Price.ru (что не означает, что там другие тематики не пойдут). Кто-то особым подходом, например, MixMarket.biz – он размещает товарные предложения на сайтах-партнерах, при этом партнеры могут заниматься скликиванием. Регулируется это созданием блек-листов. Также на некоторых площадках доступен динамический ремаркетинг.

Цена клика

Средняя цена клика в нашей системе получилась такая:

Сравнительные характеристики маркет-плейсов от B2Basket.ru

Т.к. Яндекс.Маркет максимально популярен среди рекламодателей, то и средняя стоимость клика в нем выше, чем на других прайс-площадках. Google Merchant и Price.ru тоже имеют популярность, а у Nadavi.ru минимальная стоимость клика выше, чем в среднем по рынку. На всех остальных маркет-плейсах можно получать практически «одноцентовый» трафик.

Хочется отметить минимальную стоимость клика, декларируемую площадками:

Сравнительные характеристики маркет-плейсов от B2Basket.ru

Где-то цены указаны в у.е. по своему курсу, или курсу ЦБ, но порядок такой. Действительно в Google Merchant можно размещаться за 1 копейку, а в Nadavi.ru вход от 8,25 рублей.

Конверсия

Конверсия у маркет-плейсов традиционно выше, чем с контекстной рекламы или из поисковых систем. Это объясняется двумя фактами:

  • Во-первых, аудитория площадок максимально целевая.
  • Во-вторых, пользователь делает выбор товара и предложения на самой площадке. У него есть возможность сравнения цен, характеристик товаров, рейтинга магазинов. На сайт магазина пользователь переходит для уточнения условий и заказа.

Если сравнивать конверсию разных маркет-плейсов между собой, то она примерно одинаковая:

Сравнительные характеристики маркет-плейсов от B2Basket.ru

Очевидный вывод

Безусловно, Яндекс.Маркет лидер среди прайс-площадок в России. Однако если использовать все возможные маркет-плейсы (в первую очередь Google Merchant), то можно получить аналогичное количество трафика по меньшей цене с аналогичной конверсией.

Это должно быть интересно и небольшим магазинам, желающим получать более дешевые заказы, и крупным – максимально расширять охват целевой аудитории.

Автор: Павел Иванов, B2Basket.ru

Компании и сервисы: B2Basket, Google Merchant Center, Nadavi, Яндекс.Маркет, Aport, Price.ru
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

Обсуждение с экспертами новостей прошедшей недели в e-commerce

Наши эксперты: Алексей Прыгин, заместитель генерального директора «МаксиПост»; Наталия Плетнева, директор по продажам DPD в России; Светлана Афанасьева, директор по продажам СДЭК; Антон Бутивщенко, исполнительный директор гарант-сервиса SafeCrow; Алексей Колычев, коммерческий директор платежной системы Wallet One; Иван Артемов, руководитель отдела разработки концепций торговых центров CBRE; Евгений Колесников, руководитель направления «Большие данные и машинное обучение» компании «Инфосистемы Джет»; Юлия Сяглова, преподаватель кафедры маркетинга Института отраслевого менеджмента (ИОМ) РАНХиГС

далее →

Как украинский бизнес использует интернет-маркетинг

Маркетинговое агентство Promodo опубликовало исследование, посвященное интернет-маркетингу в Украине. Исследование отвечает на ряд вопросов, которыми задаются бизнесы, составляя маркетинговую стратегию в интернете: какие инструменты чаще используют, какова их эффективность, какие цели ставят перед интернет-маркетингом и как их измеряют, какая часть рекламного бюджета выделяется на онлайн, кому поручают ведение рекламных кампаний.

далее →

Философский камень для e-commerce, или Как попасть в заветный ТОП-10

Присутствие в ТОП-10 выдачи по ключевому целевому запросу — практически предел мечтаний. Но интернет-магазинов много, и «призовые» места получают не все. Как же выжить в подобной ситуации и получить трафик? Как вывести сайт в лидеры и нужно ли это вообще? Какие инструменты лучше всего использовать? Опытом и наблюдениями делится компания SeoPult, которая вывела в ТОП несколько сотен интернет-магазинов.

далее →

Всё звонки под контролем! Как организовать отдел продаж, обрести гармонию и отправиться в медовый месяц

Мы, как люди взрослые, понимаем, что практически каждая коммерческая организация рано или поздно задумывается о создании отдела продаж. А еще мы, будучи взрослыми, не верим в сказки, поэтому образ Шивы, четырехрукого божества или самого отчаянного мультитаскера в нашей вольной интерпретации, так плохо нам дается. И когда однажды тебе надоедает жонглировать телефоном, портфелем с материалами для встреч, планшетом и ПК, ты создаешь отдел продаж и отправляешься в медовый месяц! История одного бизнеса, который стал контролировать сотовые менеджеров по продажам и обрел гармонию.

далее →

Обсуждение с экспертами новостей прошедшей недели в e-commerce

Наши эксперты: Сергей Макаров, генеральный директор РА «Профитатор» (Kokoc Group); Роман Челлер, руководитель агентства SEOBing; Тимофей Шиколенков, директор по маркетингу и развитию бизнеса, Аудиомания; Сергей Егоров, коммерческий директор СДЭК; Наталия Плетнева, директор по продажам DPD в России; Юлия Быкова, начальник отдела продаж компании «ПЭК»; Евгений Бажанов, агентство i-Media; Федор Рядов, FM Logistic

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook