Сравнительные характеристики маркет-плейсов от B2Basket.ru

Смотрите в каталоге
Маркетплейсы
Сравнительные характеристики маркет-плейсов от B2Basket.ru

В данной статье я хочу показать обобщенную эффективность маркет-плейсов, доступных на территории Российской Федерации. Этакое «среднее по больнице». На данный момент мы подключили 12 маркет-плейсов к своему сервису, но статистику пока можем предоставить по 9 из них (глобально картина не сильно изменится):

  • Яндекс.Маркет
  • Google Merchant
  • Price.ru
  • Товары@mail.ru
  • Sravni.com
  • Aport.ru
  • Nadavi.ru
  • MixMarket.biz
  • Poisk-podbor.ru

Безусловно, мы не претендуем на 100% объективность данных, поскольку статистика по каждому маркет-плейсу для каждого магазина может сильно меняться, в зависимости от тематики, качества фида, ассортимента и цен. Так, например, Price.ru лучше «дружит» с компьютерной и бытовой техникой, MixMarket вообще может для одних качественно «выстрелить», а для других просто «слить» бюджет и т.д. И среди наших клиентов может наблюдаться перекос в какую-либо тематику: ну не все же у нас размещаются.

Объем трафика

Безусловно, Яндекс.Маркет пока впереди планеты:

Сравнительные характеристики маркет-плейсов от B2Basket.ru

Однако, если в прошлом году, когда Google Merchant только набирал популярность в России, Яндекс.Маркет владел более 70% трафика среди прайс-площадок, то сейчас все остальные + Google Merchant могут дать соизмеримый Яндекс.Маркету трафик.

Конечно, Google Merchant – это не совсем маркет-плейс. У него нет своей отдельной площадки (Google Shop не берем в расчет – он не работает по России), по сути, это надстройка над Google Adwords. Однако представление товара ничем не отличается от настоящих маркет-плейсов:

Сравнительные характеристики маркет-плейсов от B2Basket.ru

При этом, Google Merchant может работать с тем же фидом YML (XML в формате Яндекс.Маркета), что и остальные прайс-площадки. Однако, для большей эффективности и возможности управлять потоварно, лучше преобразовать фид специально для Google Merchant. Это не сложно, у нас это делается автоматически.

Остальные прайс-площадки принципиально мало чем отличаются от Яндекс.Маркета и между собой кроме того, что кто-то выделяется тематикой, например, Price.ru (что не означает, что там другие тематики не пойдут). Кто-то особым подходом, например, MixMarket.biz – он размещает товарные предложения на сайтах-партнерах, при этом партнеры могут заниматься скликиванием. Регулируется это созданием блек-листов. Также на некоторых площадках доступен динамический ремаркетинг.

Цена клика

Средняя цена клика в нашей системе получилась такая:

Сравнительные характеристики маркет-плейсов от B2Basket.ru

Т.к. Яндекс.Маркет максимально популярен среди рекламодателей, то и средняя стоимость клика в нем выше, чем на других прайс-площадках. Google Merchant и Price.ru тоже имеют популярность, а у Nadavi.ru минимальная стоимость клика выше, чем в среднем по рынку. На всех остальных маркет-плейсах можно получать практически «одноцентовый» трафик.

Хочется отметить минимальную стоимость клика, декларируемую площадками:

Сравнительные характеристики маркет-плейсов от B2Basket.ru

Где-то цены указаны в у.е. по своему курсу, или курсу ЦБ, но порядок такой. Действительно в Google Merchant можно размещаться за 1 копейку, а в Nadavi.ru вход от 8,25 рублей.

Конверсия

Конверсия у маркет-плейсов традиционно выше, чем с контекстной рекламы или из поисковых систем. Это объясняется двумя фактами:

  • Во-первых, аудитория площадок максимально целевая.
  • Во-вторых, пользователь делает выбор товара и предложения на самой площадке. У него есть возможность сравнения цен, характеристик товаров, рейтинга магазинов. На сайт магазина пользователь переходит для уточнения условий и заказа.

Если сравнивать конверсию разных маркет-плейсов между собой, то она примерно одинаковая:

Сравнительные характеристики маркет-плейсов от B2Basket.ru

Очевидный вывод

Безусловно, Яндекс.Маркет лидер среди прайс-площадок в России. Однако если использовать все возможные маркет-плейсы (в первую очередь Google Merchant), то можно получить аналогичное количество трафика по меньшей цене с аналогичной конверсией.

Это должно быть интересно и небольшим магазинам, желающим получать более дешевые заказы, и крупным – максимально расширять охват целевой аудитории.

Автор: Павел Иванов, B2Basket.ru

Компании и сервисы: Aport, B2Basket, Price.ru, Google Merchant Center, Nadavi, Яндекс.Маркет
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

Обсуждение с экспертами июньских новостей в e-commerce

Наши эксперты: Камиль Калимуллин, CEO ADVANTSHOP; Алексей Знаменский, Vnedr; Людмила Алямовская, коммерческий директор Tillypad («Тиллипад»); Андрей Цай, руководитель Digital-студии dojo-media.ru; Николай Блохин, коммерческий директор компании «Биглион»; Роман Казаков, ведущий менеджер по продуктам REG.RU; Михаил Козлов, основатель Marlin Shopping, мобильного браузера для покупок...

далее →

Онлайн-рынок электроники: цифры и факты

Компания Data Insight опубликовала результаты исследования "Онлайн-рынок электроники". В исследовании рассматриваются интернет-магазины, вошедшие в ТОП1000 по количеству заказов за 2017 год.

далее →

Как жители больших, средних и малых городов покупают, продают и платят в интернете

Полученные данные показывают, что электронная торговля продолжает расти как за счет вовлечения миллионов новых пользователей в покупки, продажи, платежи и переводы в онлайне, так и за счет того, что эта вовлеченность с каждым годом становится все более разнообразной и глубокой.

далее →

Какую одежду предпочитают покупать россияне онлайн

Aizel.ru, интернет-магазин одежды, обуви, аксессуаров и косметики провел исследование на основе заказов на сайте и выяснил, какую одежду предпочитают покупать россияне онлайн.

далее →

Яндекс.Маркет и Яндекс.Деньги выяснили насколько популярен онлайн-шопинг у молодых россиян

Ко Дню молодёжи Яндекс.Маркет и Яндекс.Деньги выяснили, насколько активно молодые россияне покупают товары в интернете, что именно заказывают и какие онлайн-площадки предпочитают.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook