Траты к школе: исследование Яндекс.Денег и Яндекс.Маркета

Смотрите в каталоге
Электронные деньги

Яндекс.Деньги и Яндекс.Маркет изучили расходы россиян на подготовку детей к школе. Выяснилось, что в конце августа традиционно вырос спрос на детскую одежду и обувь, канцелярские товары, электронику, товары в детских магазинах и магазинах игрушек. В исследовании учитывались платежи через Яндекс.Кассу и с пластиковых карт Яндекс.Денег за этот август и такой же период годом ранее, а также покупки на Яндекс.Маркете в июле — августе 2017 года и августе 2016-го.

Покупки к школе в интернет-магазинах

По данным Яндекс.Денег, в этом августе людей, которые заказывают в интернет-магазинах детскую одежду и обувь к новому школьному сезону, стало в 2,5 раза больше по сравнению с августом 2016 года. Число покупателей тетрадей, ручек и других канцтоваров выросло в 6 раз, электроники — в 8 раз, а тех, кто оплачивает покупки в детских магазинах и магазинах игрушек, — в 3,6 раза.

Сегодня средний чек за детскую одежду и обувь — 1415 рублей. В разных городах эта цифра заметно отличается. Так, среди городов-миллионников самый большой средний чек — в Екатеринбурге (7684 рубля), самый маленький — в Ростове-на-Дону (1323 рубля). На канцтовары россияне тратят в среднем за раз 3804 рубля, больше всего — в Перми (6064 рубля), меньше всего — в Омске (588 рублей). У тех, кто к школе покупает детям недорогие смартфоны, планшеты и другую электронику, средний чек составляет 4210 рублей, больше всего этот показатель в Самаре (8388 рублей), меньше всего — в Перми (1269 рублей). В детских магазинах и магазинах игрушек люди расходуют в среднем за раз 3696 рублей, меньше всего — в Челябинске (2768 рублей), больше всего — в Волгограде (4479 рублей).

Средний платёж через Яндекс.Деньги в пользу расходов на питание или дополнительные занятия в начальных и средних школах — 4070 рублей. По сравнению с августом прошлого года он увеличился в 1,5 раза.

Покупки на Маркете

Август на Яндекс.Маркете традиционно отличается повышенным спросом на товары для школы. Интерес к ним начинает расти с начала июля, пик приходится на вторую половину августа.
Спрос на парты и столы с первых дней июля вырос в 1,5 раза. Средний чек в этой категории за месяц увеличился на 14% и сегодня составляет около 12 тысяч рублей. Но по сравнению августом 2016 года сейчас пользователи тратят на такие товары меньше — примерно на 7%. Больше всего на парты и столы расходуют в среднем за раз в Москве и на Дальнем Востоке — почти 12 тысяч рублей, меньше всего — в Приволжском федеральном округе, 9400 рублей.

Летом традиционно возрастает интерес покупателей к электронике и технике для учёбы — этот год не стал исключением. Так, спрос на ноутбуки с начала июля увеличился в 1,3 раза. Средний чек здесь достаточно стабилен и составляет примерно 60 тысяч рублей. Спрос на принтеры с июля почти не изменился, а цена на них в августе даже снизилась в среднем на 21% по сравнению с предыдущим месяцем. Интересно отметить, что в прошлом году перед 1 сентября принтеры подорожали на 5%, а ноутбуки — на 20%.

Ещё одна категория товаров, к которым резко возрастает покупательский интерес перед началом учебного года, — это детская одежда. Так, с начала июля спрос на одежду и школьную форму для мальчиков вырос почти в 2 раза. За последний месяц средний чек в этой категории увеличился на 7,4%, а по сравнению с августом 2016 года его рост составил 11%. Сегодня на одежду для мальчиков люди тратят в среднем за раз почти 3,5 тысячи рублей. Больше всего этот показатель в Приволжском федеральном округе — 3600 рублей, а меньше всего — в Северо-Кавказском регионе, 1300 рублей.

Спрос на одежду для девочек — платья и юбки — с начала июля вырос в 1,5 раза. Средний чек за платья почти не изменился по сравнению как с июлем 2017 года, так и с августом 2016-го. Сегодня он составляет 2240 рублей. А вот средний чек за юбки уменьшился на 21% по сравнению с августом прошлого года — до 1400 рублей. Больше всего на них в среднем за раз тратят на Урале (1900 рублей), а меньше всего — на Дальнем Востоке (550 рублей).

Рюкзаки и ранцы — тоже одна из самых популярных категорий школьных товаров: здесь спрос с начала июля вырос в 1,6 раза. Правда, по сравнению с августом 2016 года средний чек уменьшился на 4% — до 3860 рублей. Больше всего на такие товары расходуют в среднем за раз в Москве (4300 рублей), а меньше всего — в Приволжском федеральном округе и на Дальнем Востоке (3750 рублей).

Спрос на школьные принадлежности — дневники, обложки, тетради, пеналы — вырос в разы с начала июля. Средние чеки в этих категориях по сравнению с прошлым годом почти не изменились. На дневники россияне тратят в среднем за раз 150 рублей, на обложки — 120 рублей, на тетради — 135 рублей, а пеналы — 725 рублей.
Если говорить в целом, перед 1 сентября 2017 года средний чек для большинства школьных товаров на Яндекс.Маркете либо уменьшился, либо остался таким же, каким был годом ранее.

Траты на подготовку к школе (средние чеки, руб.):

Школьные канцтовары (средние чеки, руб.):

Компании и сервисы: Яндекс.Деньги, Яндекс.Касса, Яндекс.Маркет
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

19 апреля / Комментарии

Обсуждение с экспертами мартовских новостей в e-commerce

Наши эксперты: Алексей Прыгин, «МаксиПост»; Юрий Семашко, «Мегабонус»; Ирина Зильберберг, DPD; Александра Селезнева, ГК «Ориентир»; Константин Елистратов, «Ярга»; Юлия Пескова, Kawaii Factory; Елена Букина, BoostE; Валентина Бучнева, «Босналек»; Людмила Алямовская, Tillypad; Андрей Рощупкин, ПК РУКАРД; Илья Болтнев, «Воронка продаж»; Дмитрий Ковалев, Profitator (Kokoc Group)...

далее →

19 апреля / Комментарии

Что заказывали из Китая зимой 2018-2019 года

ОТ Commerce представляет традиционный отчет о том, какие товары пользовались спросом прошедшей зимой 2018-2019 года. Вся информация была собрана с платформы ОТ, на которой работает свыше 200 интернет-магазинов с китайскими товарами. Анализ проводится по товарным провайдерам Таобао/Tmall и 1688.

далее →

19 апреля / Комментарии

Исследование онлайн-рынка книг за 2018 год

Data Insight при поддержке Dynamic Yield выпускает исследование "Онлайн-рынок книг". Исследование основано на данных об интернет-магазинах по продаже книг, вошедших  в ТОП 1000 по количеству заказов за 2018 год.

далее →

18 апреля / Комментарии

Аудитория российского сегмента интернета в 2019 году

Исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова представила данные об аудитории интернета в России на форуме РИФ+КИБ 2019.

далее →

12 апреля / Комментарии

Результаты исследования кадрового рынка digital/e-commerce

Международная компания Kelly Services представила результаты исследования среди кандидатов DIGITAL/E-COMMERCE. Согласно его результатам, больше чем у трети респондентов заработная плата за последний год возросла на 25% и составила более 200 000 рублей. При этом более 50% опрошенных готовы рассмотреть новые предложения о работе.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook