TTFB и TTI: новые метрики

Смотрите в каталоге
SEO (управление и аналитика)
TTFB и TTI: новые метрики

Начнем с оговорки: новые метрики являются изобретениями Radware и Zoompf. Radware –известная компания, обеспечивающая доступность ключевых сервисов и инфраструктуры. Zoompf – менее известный оптимизатор сайтов (скорость и пр.). Приживутся новые метрики или нет – покажет время, но уже сейчас можно отметить, что пара материалов, посвященных этим метрикам, попали в главную ленту Moz.com, что свидетельствует об интересе сообщества к ним. Оба материала написаны Билли Хофманом, основателем Zoompf (первый, второй).

TTFB – Time to First Byte, время загрузки первого байта. TTI – Time to Interact, время вывода на экран первого интерактивного (кликабельного) элемента страницы. TTFB имеет значение с точки зрения SEO, TTI – важная метрика для конверсии.

TTFB

Проведя исследование, Moz и Zoompf выяснили, что сайты, которые отдают первый байт быстрее, получают более высокие позиции в поисковой выдаче. Исследователи делают такой вывод: поисковому роботу гораздо проще измерить время загрузки первого байта, чем всей страницы. Также отмечается, что разные браузеры обрабатывают поступающий код с разной скоростью. Исходя из этого, Moz и Zoompf предполагают, что с точки зрения Google время загрузки первого байта является более надежным индикатором скорости работы движка сайта, чем полная загрузка страницы. В общем и целом, TTFB – это:

  • показатель задержки в передаче данных между браузером и сервером;
  • показатель степени загрузки сервера;
  • показатель скорости генерации контента движком сайта.
  • Соответственно, советы по улучшению TTFB основаны на этих признаках метрики:
  • выбирайте хостинг с учетом положения вашей аудитории и его мощности;
  • не скупитесь при выборе тарифного плана и отслеживайте загруженность сервера с целью своевременного перехода на более производительное оборудование;
  • вложите время/деньги в оптимизацию движка, эти инвестиции окупятся.

TTI

По мере роста показателя отказов уменьшается конверсия сайта. Время до первого взаимодействия – ключевой индикатор удобства сайта, его ориентированности на посетителя. Вместе с уменьшением TTI уменьшается воспринимаемое время загрузки страницы, что положительно сказывается на впечатлении от общения с сайтом.

Radware изучили время загрузки страниц онлайн-магазинов из списка Retailer Top 500 и обнаружили явную связь между TTI и общим временем загрузки страницы. Однако из общего правила были исключения – Neflix, iHerb, LivingSocial и др., где судя по всему, усилия были приложены к формированию наиболее выгодной очереди загрузки: важный контент и блоки выводятся первыми, соц. кнопки и Javascript – в последнюю очередь.

В среднем, у 500 топовых ритейлеров TTI равен 4,9 секундам. Это намного выше воспринимаемого времени загрузки в 2 секунды. В 2006 году, компания Akamai провела исследование, по результатам которого выяснилось, что 25% посетителей готовы покинуть сайт, если воспринимаемая скорость загрузки его страниц составляет более 4 секунд. В 2009 году этот порог был понижен вдвое, до 2 секунд. Только 8% сайтов из сотни лучших, выявленных Radware, имеют TTI менее 2 секунд.

В 2010 году другое исследование было проведено Strangeloop Networks, которая сейчас является частью Radware. По результатам, исследователи заявили, что ресурсы, чьи страницы загружаются дольше 3 секунд, имеют на 22% меньше просмотров, на 50% больше отказов, на 22% более низкую конверсию в сравнении с теми сайтами, которые загружаются в 1 секунду. При времени загрузки 5 и более секунд количество просмотров уменьшалось на 35%, отказов – на 105%, конверсия падает на 38%.

Советы по улучшению времени вывода первого интерактивного блока основаны на опыте тех самых исключений (Netflix, iHerb, LivingSocial):

  • сначала загружайте то, что над разворотом;
  • приоритет отдается интерактивным элементам;
  • откладывайте загрузку скриптов, которые имеют смысл только после полной загрузки контента страницы;
  • откладывайте загрузку сторонних скриптов (аналитика и т.п.);
  • загружайте скрытый контент с помощью AJAX по запросу посетителя, а не сразу;
  • используйте CDN (content-delivery network, распределенная сеть доставки контента);
  • уменьшайте размеры картинок, минифицируйте код;
  • используйте keepalive-сообщения.

Проверить TTFB своего сайта вы можете, например, с помощью сервиса WebPageTest. Инструментов, выводящих данные о TTI, нам обнаружить не удалось, однако в случае с этим индикатором все более-менее ясно: создавайте очередь загрузки и отдавайте приоритет тем интерактивным блокам, которые имеют наибольшую ценность.

Что вы думаете о новых метриках? Считаете ли их имеющими право на жизнь, или же полагаете, что вокруг и так слишком много показателей и индикаторов? Высказывайтесь в комментариях.

По мотивам материала TTFB and TTI: 2 KPIs More Important Than Page Load Speed

Компании и сервисы: Moz
Автор: Vyacheslav Vityuk

Подписаться на новости

Читайте также

19 апреля / Комментарии

Обсуждение с экспертами мартовских новостей в e-commerce

Наши эксперты: Алексей Прыгин, «МаксиПост»; Юрий Семашко, «Мегабонус»; Ирина Зильберберг, DPD; Александра Селезнева, ГК «Ориентир»; Константин Елистратов, «Ярга»; Юлия Пескова, Kawaii Factory; Елена Букина, BoostE; Валентина Бучнева, «Босналек»; Людмила Алямовская, Tillypad; Андрей Рощупкин, ПК РУКАРД; Илья Болтнев, «Воронка продаж»; Дмитрий Ковалев, Profitator (Kokoc Group)...

далее →

19 апреля / Комментарии

Что заказывали из Китая зимой 2018-2019 года

ОТ Commerce представляет традиционный отчет о том, какие товары пользовались спросом прошедшей зимой 2018-2019 года. Вся информация была собрана с платформы ОТ, на которой работает свыше 200 интернет-магазинов с китайскими товарами. Анализ проводится по товарным провайдерам Таобао/Tmall и 1688.

далее →

19 апреля / Комментарии

Исследование онлайн-рынка книг за 2018 год

Data Insight при поддержке Dynamic Yield выпускает исследование "Онлайн-рынок книг". Исследование основано на данных об интернет-магазинах по продаже книг, вошедших  в ТОП 1000 по количеству заказов за 2018 год.

далее →

18 апреля / Комментарии

Аудитория российского сегмента интернета в 2019 году

Исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова представила данные об аудитории интернета в России на форуме РИФ+КИБ 2019.

далее →

12 апреля / Комментарии

Результаты исследования кадрового рынка digital/e-commerce

Международная компания Kelly Services представила результаты исследования среди кандидатов DIGITAL/E-COMMERCE. Согласно его результатам, больше чем у трети респондентов заработная плата за последний год возросла на 25% и составила более 200 000 рублей. При этом более 50% опрошенных готовы рассмотреть новые предложения о работе.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook