TTFB и TTI: новые метрики

Смотрите в каталоге
SEO (управление и аналитика)
TTFB и TTI: новые метрики

Начнем с оговорки: новые метрики являются изобретениями Radware и Zoompf. Radware –известная компания, обеспечивающая доступность ключевых сервисов и инфраструктуры. Zoompf – менее известный оптимизатор сайтов (скорость и пр.). Приживутся новые метрики или нет – покажет время, но уже сейчас можно отметить, что пара материалов, посвященных этим метрикам, попали в главную ленту Moz.com, что свидетельствует об интересе сообщества к ним. Оба материала написаны Билли Хофманом, основателем Zoompf (первый, второй).

TTFB – Time to First Byte, время загрузки первого байта. TTI – Time to Interact, время вывода на экран первого интерактивного (кликабельного) элемента страницы. TTFB имеет значение с точки зрения SEO, TTI – важная метрика для конверсии.

TTFB

Проведя исследование, Moz и Zoompf выяснили, что сайты, которые отдают первый байт быстрее, получают более высокие позиции в поисковой выдаче. Исследователи делают такой вывод: поисковому роботу гораздо проще измерить время загрузки первого байта, чем всей страницы. Также отмечается, что разные браузеры обрабатывают поступающий код с разной скоростью. Исходя из этого, Moz и Zoompf предполагают, что с точки зрения Google время загрузки первого байта является более надежным индикатором скорости работы движка сайта, чем полная загрузка страницы. В общем и целом, TTFB – это:

  • показатель задержки в передаче данных между браузером и сервером;
  • показатель степени загрузки сервера;
  • показатель скорости генерации контента движком сайта.
  • Соответственно, советы по улучшению TTFB основаны на этих признаках метрики:
  • выбирайте хостинг с учетом положения вашей аудитории и его мощности;
  • не скупитесь при выборе тарифного плана и отслеживайте загруженность сервера с целью своевременного перехода на более производительное оборудование;
  • вложите время/деньги в оптимизацию движка, эти инвестиции окупятся.

TTI

По мере роста показателя отказов уменьшается конверсия сайта. Время до первого взаимодействия – ключевой индикатор удобства сайта, его ориентированности на посетителя. Вместе с уменьшением TTI уменьшается воспринимаемое время загрузки страницы, что положительно сказывается на впечатлении от общения с сайтом.

Radware изучили время загрузки страниц онлайн-магазинов из списка Retailer Top 500 и обнаружили явную связь между TTI и общим временем загрузки страницы. Однако из общего правила были исключения – Neflix, iHerb, LivingSocial и др., где судя по всему, усилия были приложены к формированию наиболее выгодной очереди загрузки: важный контент и блоки выводятся первыми, соц. кнопки и Javascript – в последнюю очередь.

В среднем, у 500 топовых ритейлеров TTI равен 4,9 секундам. Это намного выше воспринимаемого времени загрузки в 2 секунды. В 2006 году, компания Akamai провела исследование, по результатам которого выяснилось, что 25% посетителей готовы покинуть сайт, если воспринимаемая скорость загрузки его страниц составляет более 4 секунд. В 2009 году этот порог был понижен вдвое, до 2 секунд. Только 8% сайтов из сотни лучших, выявленных Radware, имеют TTI менее 2 секунд.

В 2010 году другое исследование было проведено Strangeloop Networks, которая сейчас является частью Radware. По результатам, исследователи заявили, что ресурсы, чьи страницы загружаются дольше 3 секунд, имеют на 22% меньше просмотров, на 50% больше отказов, на 22% более низкую конверсию в сравнении с теми сайтами, которые загружаются в 1 секунду. При времени загрузки 5 и более секунд количество просмотров уменьшалось на 35%, отказов – на 105%, конверсия падает на 38%.

Советы по улучшению времени вывода первого интерактивного блока основаны на опыте тех самых исключений (Netflix, iHerb, LivingSocial):

  • сначала загружайте то, что над разворотом;
  • приоритет отдается интерактивным элементам;
  • откладывайте загрузку скриптов, которые имеют смысл только после полной загрузки контента страницы;
  • откладывайте загрузку сторонних скриптов (аналитика и т.п.);
  • загружайте скрытый контент с помощью AJAX по запросу посетителя, а не сразу;
  • используйте CDN (content-delivery network, распределенная сеть доставки контента);
  • уменьшайте размеры картинок, минифицируйте код;
  • используйте keepalive-сообщения.

Проверить TTFB своего сайта вы можете, например, с помощью сервиса WebPageTest. Инструментов, выводящих данные о TTI, нам обнаружить не удалось, однако в случае с этим индикатором все более-менее ясно: создавайте очередь загрузки и отдавайте приоритет тем интерактивным блокам, которые имеют наибольшую ценность.

Что вы думаете о новых метриках? Считаете ли их имеющими право на жизнь, или же полагаете, что вокруг и так слишком много показателей и индикаторов? Высказывайтесь в комментариях.

По мотивам материала TTFB and TTI: 2 KPIs More Important Than Page Load Speed

Компании и сервисы: Moz
Автор: Vyacheslav Vityuk

Подписаться на новости

Читайте также

14 августа / Комментарии

Для бизнеса средний чек и конверсии партнерок оказались лучше обычной рекламы

Затраты российских брендов на рекламу в интернете в 2019 году перешагнули по оценке АКАР 244 млрд рублей. Из них на долю партнерского маркетинга пока приходится сравнительно небольшой объем, хоть этот канал и позволяет платить только за результат. Партнерская сеть Admitad проанализировала средние чеки и конверсии обычной рекламы и CPA - и выяснила, где клиенты покупали больше и охотнее.

далее →

6 августа / Комментарии

FMCG: эффекты самоизоляции. Исследование Яндекс.Взгляда

Введение режима самоизоляции во время пандемии коронавирусной инфекции спровоцировало быстрый рост интернет-торговли в секторе FMCG. После снятия большинства ограничений объем продаж в e-commerce не сократился до «докризисного уровня», поэтому онлайн-канал в долгосрочной перспективе будет увеличивать свою долю, показало исследование Яндекса.

далее →

Обсуждение с экспертами июньских новостей в e-commerce

Наши эксперты: Елена Суховей, Price.ru; Олег Неворотов, Upmarket.cc; Николай Хорт, Take’N’Go; Дмитрий Дорошенко, SaveTime; Максим Набабий, FulEx; Екатерина Донцова, Backit и ePN Affiliate; Павел Родыгин, Accenture Interactive в России; Максим Храменков, «Иннодата»; Виктория Малышкина, ГК «Обувь России»...

далее →

Использование мобильных приложений во 2 квартале 2020: цифры и тренды

Компания App Annie, платформа, анализирующая мобильные данные, опубликовала результаты отчета за второй квартал 2020 года. Количество времени, проводимого в мобильных приложениях, в мире выросло на 40% по сравнению с показателями второго квартала прошлого года, достигнув ежемесячного максимума в более чем 200 млрд проведенных в приложениях часов в апреле 2020.

далее →

Data Insight & RBK.money: онлайн-платежи глазами покупателей

Data Insight и компания RBK.money публикуют результаты первого этапа исследования "Онлайн платежи глазами покупателей", исследование поведения покупателей при оплате товаров и услуг. В исследовании рассмотрены: поведение покупателей при оплате товаров и услуг, самые популярные в России способы оплаты, а также наиболее часто встречающиеся проблемы при использовании этих способов.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook