Что и в каких интернет-магазинах покупают активные пользователи интернета
Независимое исследовательское агентство MAGRAM Market Research узнало, что и в каких онлайн-магазинах покупают активные пользователи интернета.
Согласно опросу, за последний год в интернет-магазинах делали покупки 90% респондентов. Причем мужчины практически такие же активные онлайн-покупатели, как и женщины — 88% и 93% соответственно.
Остальные вопросы были заданы только респондентам, которые за последний год совершали покупки в интернете (90% от всех опрошенных). Все следующие вопросы предполагали возможность нескольких ответов.
Покупают в интернете практически всё. Наибольшим спросом пользуется одежда, обувь и сопутствующие товары: в интернете их покупают 55% респондентов, компьютерная техника и аксессуары (41%) и косметические товары (38%).
В большинстве товарных категорий лидером стал «универмаг» AliExpress.
Именно на AliExpress 45% респондентов приобретают аудио-/видео-технику и смартфоны; 43% — компьютерную технику и аксессуары; 41% — товары для дома, 40% — одежду, обувь и сопутствующие товары, 35% — товары для детей и игрушки, 30% спортивные товары, 22% бытовую технику, 21% — косметику и парфюмерию.
Среди книжных онлайн-магазинов лидирует Ozon.ru — там покупают книги 46% респондентов, вторым по популярности стал Лабиринт (Labyrint.ru) — 16% и на третьем месте Литрес, его выбрали 9% респондентов.
Лекарства и медицинские товары в интернете приобретают в основном в Apteka.ru (37%) и на Ozon.ru (15%).
Исследование проводилось в апреле 2018 г во всех федеральных округах РФ методом онлайн-панели. В опросе приняли участие 2403 активных интернет-пользователя в возрасте от 20 до 55 лет.
ТОП-5 наиболее популярных онлайн-магазинов по всем категориям товаров
(считается от числа покупателей категории)
Одежда/ обувь/ сумки
| 1 | AliExpress.com | 40% |
| 2 | Wildberries.ru | 23% |
| 3 | Ozon.ru | 10% |
| 4 | Joom.ru | 6% |
| 5 | Lamoda.ru | 4% |
Бытовая техника
| 1 | AliExpress.com | 22% |
| 2 | Ozon.ru | 21% |
| 3 | Ulmart.ru | 15% |
| 4 | Mvideo.ru | 10% |
| 5 | Eldorado.ru | 8% |
Аудио- и видео-техника/ мобильные телефоны/смартфоны
| 1 | AliExpress.com | 45% |
| 2 | Ozon.ru | 13% |
| 3 | Ulmart.ru | 7% |
| 4 | Mvideo.ru | 4% |
| 5 | Svyaznoy.ru | 3% |
Компьютерная техника и аксессуары
| 1 | AliExpress.com | 43% |
| 2 | Ozon.ru | 13% |
| 3 | Ulmart.ru | 12% |
| 4 | Citilink.ru | 5% |
| 5 | Dns-shop.ru и Joom.ru | по 4% |
Товары для детей/ игрушки
| 1 | AliExpress.com | 35% |
| 2 | Ozon.ru | 19% |
| 3 | Wildberries.ru | 11% |
| 4 | Joom.ru | 7% |
| 5 | Detmir.ru | 5% |
Спортивные товары
| 1 | AliExpress.com | 30% |
| 2 | Ozon.ru | 17% |
| 3 | Sportmaster.ru | 13% |
| 4 | Wildberries.ru | 12% |
| 5 | Joom.ru | 6% |
Косметика и парфюмерия
| 1 | AliExpress.com | 21% |
| 2 | Ozon.ru | 17% |
| 3 | Wildberries.ru | 14% |
| 4 | Joom.ru | 8% |
| 5 | Yves-rocher.ru | 6% |
Лекарства/ медицинские товары
| 1 | Apteka.ru | 37% |
| 2 | Ozon.ru | 15% |
| 3 | AliExpress.com | 6% |
| 4 | Ru.iherb.com и Apteka-ot-sklada.ru | по 3 % |
| 5 | Piluli.ru и Joom.ru | по 2% |
Товары для дома
| 1 | AliExpress.com | 41% |
| 2 | Ozon.ru | 22% |
| 3 | Wildberries.ru и Joom.ru | по 7% |
| 4 | Ebay.com и Ulmart.ru | по 4% |
| 5 | Pandao.ru | 3% |
Книги
| 1 | Ozon.ru | 46% |
| 2 | Labyrint.ru | 16% |
| 3 | Litres.ru | 9% |
| 4 | Wildberries.ru | 5% |
| 5 | Chitai-gorod.ru | 4% |
