Взгляд из-за угла: Internet Retailer о российском ecommerce

Смотрите в каталоге
Взгляд из-за угла: Internet Retailer о российском ecommerce

Подумываете о том, чтобы забросить свой интернет-магазин и заняться чем-нибудь другим? Ваше дело, конечно. Возможно, вы не видите перспектив и считаете, что ничего хорошего в российском ecommerce случится не может. Но есть оптимисты, которые придерживаются иного мнения. Например, Кэти Эванс, управляющий редактор крупного отраслевого издания Internet Retailer. Недавно она опубликовала материал Russia: A massive frontier of e-commerce potential, который мы и представляем вашему вниманию.

Согласно данным международного исследователя рынков yStats.com, в прошлом году Россия заняла пятое место в рейтинге стран с наиболее быстро растущим сектором ecommerce, а объем интернет-продаж здесь достигнет 38 миллиардов долларов к 2018 году. Крупные игроки, такие как eBay и Rocket Internet AG, активно инвестируют в России, несмотря на риск и разнообразные сложности. Причина проста: будущая отдача от этих инвестиций. Они хотят застолбить территорию на рынке, потенциал которого огромен. Сегодня политика отрицательно сказывается на экономике в целом и интернет-торговле в частности, однако статистические данные от агентства yStats.com, отражающие развитие рынка, подтверждают указанный потенциал, который может быть реализован, если ситуация улучшится.

По объему продаж, в этом году Россия должна обойти Южную Корею и занять девятую строчку в рейтинге крупнейших ecommerce-рынков (сегмент B2C). В 2013 году рост интернет-продаж в стране составил 19%, здесь Россия уступила только Китаю (79%), Индонезии (71%), Мексике (42%) и Индии (35%). В том же 2013-м российский ecommerce показал уровень продаж, позволивший стране занять четвертое место в Европе.

Кроме того, с 2008 по 2013 год количество пользователей интернета в России выросло на 100%. Это пятый лучший результат в мире. В блоке BRIC Россия является однозначным лидером по тратам интернет-покупателей и проникновению интернета.

«Юлмарт» занимает первую строчку списка из 30 российских ритейлеров, которые входят в рейтинг 500 крупнейших продавцов Европы. В 2013 году интернет-продажи «Юлмарта» выросли на 26% по сравнению с предыдущим годом и составили 1 миллиард долларов. На второй строчке – магазин одежды и аксессуаров Wildberries, продажи которого составили 531 миллион в 2013 году, что на 18% больше 450 миллионов долларов, которыми увенчался для ритейлера 2012 год.

Среди зарубежных маркетплейсов, которым благоволят российские покупатели, лидером является Aliexpress.com. Конкуренцию ему составляют eBay и Amazon.

Согласно наблюдениям yStats, инвесторы прекрасно осведомлены о потенциале российского ecommerce. Например, Lamoda (№139 в топ-500 европейских онлайн-ритейлеров), KupiVIP (№119) и Sapato (№89, принадлежит Ozon) получали крупные инвестиции за последние три года. Ozon, в свою очередь, получил 100 миллионов долларов от группы инвесторов, в число которых входит японский ecommerce-гигант Rakuten. Сумма, привлеченная Lamoda с запуска в 2011 году, равна 205 миллионам долларов. Согласно данным yStats, 59% всех инвестиций в России в 2013 году достались компаниям, чья деятельность непосредственно связана с интернетом. Это значительный результат, однако в 2012 году аналогичный показатель составил 68%.

Если говорить о трендах, yStats указывает на рост сегмента детского онлайн-ритейла. Интернет-продавцы обращают все больше внимания на продажу товаров для детей, в число заметных компаний, работающих в этой нише, входят Mamagazin, Esky, Babadu. Другие заметные тенденции – рост объемов трансграничной торговли и популярности оплаты банковской картой. В общем и целом, 10% интернет-покупателей России оформляют заказы в магазинах, расположенных за пределами их страны, а наложенный платеж постепенно теряет свои доминирующие позиции.

Несмотря на заметные препятствия росту онлайн-продаж, существующие в стране (включая отсутствие надежного национального перевозчика и распространенность наложенного платежа), Rocket Internet, немецкий фонд, в портфеле которого есть ряд российских ecommerce-компаний, считает свои вложения оправданными. Более того, компания развивает свой бизнес в России: Lamoda, портфельная компания Rocket, приросла собственной службой доставки, Lamoda Express. Решение самостоятельно решать вопросы доставки было принято также интернет-магазином Ozon, который считает себя российским Amazon. Эта компания запустила собственную службу «О-Курьер», которая открыта и для других интернет-ритейлеров.

eBay также уделяет много внимания России. Не так давно маркетплейс был открыт для российских продавцов. Покупателям предлагается полностью локализованный сайт, наполненный товарами от зарубежных и отечественных продавцов. При этом, поиск работает как на русском, так и на английском языках.

Согласно данным Top500Guide.com, российские покупатели значительно отличаются от европейских: тратят они меньше, конвертируются реже. Например, средний чек в Zalando, немецком интернет-магазине одежды (№9 в европейском топ-500), равен 221 доллару, а конверсия составляет 3,2%. Lamoda, работающая в том же сегменте, имеет средний чек в размере 101 доллара и конверсию на уровне 1,9%.
Компании и сервисы: KupiVip E-Commerce Services, Юлмарт, OZON Доставка – эксперт по доставке заказов интернет-магазинов
Автор: Vyacheslav Vityuk

Подписаться на новости

Читайте также

17 февраля / Комментарии

Тренды eсommerce: мужчины VS женщины

Просторы Интернета дали нашим современникам такие возможности для шоппинга, каких мы не могли себе представить еще десять лет назад. Пресс-центр PayOnline решил разобраться, насколько отличается поведение мужчин и женщин при совершении покупок в Интернете, - и подготовил инфографику «Мужчины VS женщины. Тренды eCommerce».

далее →

16 февраля / Комментарии

Ближайшие перспективы и направления развития интернет-торговли

Национальная ассоциация дистанционной торговли (НАДТ), лидер российского рынка экспресс-доставки DPD и ведущий логистический оператор рынка e-commerce PickPoint, объявили итоги исследования e-Commerce FUTURUM 2022, включающие оценку популярных ИТ-концептов, технологий и сервисов для онлайн-торговли и вероятность их развития в ближайшем будущем.

далее →

13 февраля / Комментарии

Возраст имеет значение. Особенности восприятия рекламы

Для анализа мы использовали методику пассивного наблюдения за посетителями сайтов, разработанную исследовательской компанией Online Market Intelligence (OMI). Она позволяет определять базовые параметры работы интернет-магазинов без проведения опросов. При этом у ресечеров имеется достаточно много информации не только о действиях посетителей, но и их социально-демографических параметрах: поле, возрасте, доходе, численности семьи, наличие детей и др.

далее →

7 февраля / Комментарии

Реальный e-commerce. Практические аспекты запуска, продвижения и эксплуатации интернет-магазинов. Часть 2

Мы продолжаем начатый в декабре прошлого года цикл публикаций, в котором представители отрасли делятся своими мнениями о различных составляющих успеха интернет-магазина.
На наши вопросы любезно согласились ответить представители компаний CS-Cart, Payler, Alltrades.ru,  SiteSecure, EcommPay, Айри.рф и многих других.

далее →

6 февраля / Комментарии

Сколько стоит современный товарный контент?

Все компании рано или поздно задумываются о том, сколько же они тратят на cамостоятельное создание и поддержку своих онлайн-каталогов товаров. Давайте посмотрим, из каких слагаемых  складывается, собственно, себестоимость производства контента. Рассмотрим мы это на примере трех случаев.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook