Яндекс составил рейтинг подарков на 8 марта

Маркетплейсы

Праздники — горячий сезон для рекламных кампаний в Директе. Аналитики Яндекса изучили спрос российских пользователей в интернет-магазинах перед 8 марта, а также провели опрос респондентов и составили рейтинг подарков к Международному женскому дню.

Кто дарит подарки на 8 марта?

К 8 марта в равной степени готовятся и мужчины, и женщины. Среди мужчин больше тех, кто планирует сделать подарок одному человеку, а среди женщин распространено делать подарки 6-10 людям. Мужчины чаще всего ищут подарок для мамы, супруги и дочери, а женщины для мамы, подруг, дочек и коллег.

Больше половины опрошенных планируют покупку подарков на первые дни марта. Почти 19% мужчин планируют покупать подарки ближе к празднику, из них 42% собираются за покупками за один-два дня до праздника, и ещё 5% собственно 8 Марта.

Что женщины хотели бы получить на 8 марта?

Цветы
Ювелирные изделия
Косметику или парфюмерию
Деньги
Путешествие
Романтический ужин
Поход в кино или театр
Сертификат на покупку или услугу
Нижнее белье и аксессуары

Что собираются дарить?

Если не учитывать традиционные для 8 Марта букеты цветов, то список подарков будет примерно следующим:

Мамам дарят косметику и парфюмерию.
Жёнам и девушкам мужчины в основном собираются дарить цветы, косметику и парфюмерию, ювелирные изделия, романтический ужин. Около 15% мужчин планируют подарить жене нижнее бельё.
Дочерям папы зачастую планируют преподнести цветы и игрушки, а мамы косметику и парфюмерию, деньги, одежду и обувь.
Бабушкам дарят в основном цветы и товары для дома. Также дарят сувениры, парфюмерию и сладости.
Подругам дарят в основном косметику и парфюмерию, сувениры, товары для дома, сладости, алкоголь, книги. Коллегам и начальницам почти то же самое, но вместо книг, с которыми бывает сложно угадать, отдают предпочтение сертификатам на покупки и услуги.

Рейтинг самых часто покупаемых подарков к празднику, которые люди оплачивают через Яндекс.Кассу, выглядит так:

Одежда, нижнее бельё
Книги Сувениры, товары для хобби
Товары для дома и дачи
Косметика и парфюмерия
Конфеты, продуктовые корзины
Товары для спорта и туризма
Смартфоны, гаджеты, бытовая техника
Ювелирные украшения и бижутерия

Что покупают на Яндекс.Маркете

Перед 8 Марта на Яндекс.Маркете традиционно выросла популярность товаров в категории «Техника для красоты». Число запросов на эпиляторы увеличилось на 135%, на фены и приборы для укладки волос — на 91%. Повышенным спросом пользуются также электрические зубные щётки (рост трафика составил 64%) и напольные весы (44%).

В предпраздничные дни заметно выросло количество запросов на видеокамеры, а экшн-камеры стали популярнее на 200%. Увеличился трафик и в категории «GPS-навигаторы» — на 57%.

«Косметика и парфюмерия» — ещё одна категория товаров, интерес к которым возрастает перед 8 Марта. Спрос на женские косметические наборы увеличился на 80%. Люди активно интересуются также помадой, тушью и средствами по уходу за руками. Многие отдают предпочтение известным брендам — количество запросов на товары L'Oréal Professionnel и L'Oréal Paris выросло в два раза.

Бюджет праздника

Примерно треть опрошенных планирует потратить на подарки от 500 до 2000 рублей. Только 16% респондентов признались, что планируют потратить на подарки от 5 до 10 тысяч рублей. Средний чек за подарки к Международному женскому дню, по данным Яндекс.Кассы, составляет 1850 рублей. Годом ранее он был меньше — 1000 рублей.

В предпраздничные дни больше всего в среднем за раз пользователи тратят на смартфоны, гаджеты и бытовую технику — 7800 рублей. Средний чек за товары для спорта и туризма — 7500 рублей, ювелирные украшения и бижутерию — 6200 рублей, товары для дома и сада — 5400 рублей, косметику и парфюмерию — 2900 рублей, сувениры и аксессуары — 2700 рублей, конфеты, продуктовые корзины — 1900 рублей, одежду, нижнее бельё — 1000 рублей, книги — 500 рублей.

По сравнению с прошлым годом сильнее всего вырос спрос в интернет-магазинах на косметику и парфюмерию, продуктовые корзины, сувениры, книги и электронику.