10 маркетинговых уроков 2014 от сооснователя KISSmetrics
Профессия интернет маркетолога хороша тем, что она заставляет постоянно развиваться и узнавать много нового. Каждый день появляются новые сервисы, исследования, находятся новые маркетинговые приёмы. Нужно хорошо постараться чтобы не отстать от жизни. Сооснователь KISSmetrics Нил Пател тоже обожает учится новому. В статье на LinkedIn, Нил рассказал о своих 10 главных маркетинговых уроках 2014 года.
1. SEO все еще живет и неплохо себя чувствует
Иногда можно услышать разговоры о смерти SEO. Но это ошибка. В течение 2014 года я наблюдал, как Google (сайт нарушает закон РФ) начал усложнять свой алгоритм в том, что касается гостевого блоггинга. В то же время, я видел, как традиционное построение ссылочной массы становится крайне важным для сайтов. Так что SEO меняется, но не исчезает.
2. Обратные ссылки все так же важны
В прошлом году я получил массу обратных ссылок на свои сайты. Именно благодаря этому мой персональный сайт www.neilpatel.com сильно нарастил трафик и ссылочную массу. Вот как выглядели 90 дней беклинкинга:
Чтобы достичь этого, я не совершал никакой особой SEO-магии. Я просто начал постить больше объемного контента. Как результат, пользователи стали ставить больше ссылок на контент. И рейтинг сайта пополз вверх.
Материал по теме: Интернет-магазин в Московском регионе: первый год работы прошёл, что дальше?
3. Создание контента — все еще тяжелый труд
В прошлом году я увеличил количество публикуемого контента. Сейчас приходится писать намного больше, чем раньше. Думаю, оно того стоит, хотя, конечно, это ужасный объем работы. Урок, которому я научился в прошлом году: контент-маркетинг — это не какой-то там волшебный ингредиент, который сильно упростит вам зарабатывание линков и рейтинга. Это — очень сложная работа и часто кажется, что этот метод довольно медлительный (в плане получения результатов).
Материал по теме: Создаём полезный и качественный контент
4. Если вы способны выучить психологию, вы способны научиться маркетингу
Маркетинг и психология — параллельные сферы знания. Уроки психологии могут напрямую импортироваться в маркетинговую тактику. В прошлом году я много времени посвятил изучению психологии маркетинга, включая нейромаркетинг и психологию потребителя. Я научился многому — всего не вместить в пост на LinkedIn. Но основной урок таков: если вы начнете изучать науку психологию и искусство убеждения, вы станете лучшим маркетологом.
Материал по теме: Психологические трюки которые должен знать маркетолог
5. Алгоритм Google (сайт нарушает закон РФ) постепенно становится все умнее
Как я уже упоминал, алгоритмы Google (сайт нарушает закон РФ) — очень умные. Если заступите за ограждения, то тут же попадетесь. Интернет-маркетологи не могут позволить себе роскошь игнорировать Google (сайт нарушает закон РФ) и его постоянные обновления алгоритмов. Если вы думаете, что маркетинг — это свалка всех SEO-приемчиков, то совсем скоро наткнетесь на штрафы от Google (сайт нарушает закон РФ), от которых очень трудно отойти сайту. Я работал с клиентами, которым понадобились годы, чтобы восстановить трафик и доходы.
С Google (сайт нарушает закон РФ) тактика «летать ниже радаров» просто не пройдет. Алгоритмы очень быстро засекают спамерские техники, так что лучше быть осторожнее.
Материал по теме: Факторы ранжирования Google (сайт нарушает закон РФ) 2014
6. Можно заниматься маркетингом и при этом не зависеть Google
(сайт нарушает закон РФ)Сложно заниматься онлайн-маркетингом совсем независимо от Google (сайт нарушает закон РФ), но можно уменьшить степень этой зависимости. Гари Вайнерчук (совладелец Wine Library) пошел совершенно другим путем: для рекламы своего бренда он использует социальные сети и сарафанное радио.
У него — миллион фолловеров на Twitter. Однажды он спросил: «Чем я могу вам помочь», и тут же посыпались ответы. Один из пользователей написал, что ему хотелось бы чизбургер. На следующий же день чизбургер доставили к нему домой. Другой пользователь, из Канады, пожаловался, что у него закончился соус табаско — на следующее же утро ему доставили восемь бутылок соуса.
Google (сайт нарушает закон РФ) в этих случаях абсолютно ни при чем. Вайнерчук однажды пожаловался, что маркетологи «все портят». Возможно, нас в этом обвиняют именно потому, что мы слишком полагаемся на Google (сайт нарушает закон РФ).
Ну нам то вообще просто, у нас есть Яндекс (пр. ред).
Материал по теме: 5 пунктов знаний для управления кампанией в Яндекс.Маркете
7. Быстрейший способ улучшить конверсию — сплит-тест
Если вы маркетолог и еще не разу не проводили сплит-тестирование, нужно что-то менять. Сплит-тестирование (оно же А/В-тестирование) — самый быстрый и эффективный в плане денег способ улучшить вашу конверсию и доходы. Оно позволит вам понять, как именно ваш сайт недополучает денег и как заткнуть эти «протечки». ROI у такого метода — просто удивительный.
Материал по теме: Три ошибки при A/B-тестах
8. Email-маркетинг все еще важен
Множество уроков прошлого года касались новых трендов в маркетинге — нейромаркетинг, растущая популярность Instagram (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена), персональное брендирование. Но, в то же время, меня завораживает эффективность старых методов — таких, как email-маркетинг.
Множество людей на рынке считают, что это какая-то разновидность цифрового мастодонта, которая попросту не срабатывает в царстве новых маркетинговых трендов. Но как же они ошибаются! Это — один из самых прибыльных и надежных способов построения и стабилизации бизнеса.
Материал по теме: 7 мифов email-маркетинга
9. Множество фоловеров могут обеспечить вам успех в бизнесе
Еще один урок, который я выучил: персональный бренд — очень мощная штука. Здесь очень простая зависимость: чем больше людей фоловят вас в социальных сетях, тем больше вы можете заработать. Построение персонального бренда не требует денежных затрат.
Материал по теме: SMM для интернет-магазина: Практическое руководство
10. Персональный брендинг важен как никогда
Если вы хотите добиться успеха в 2015 году, работайте над собственным брендом. Не в угоду своему тщеславию, а потому, что это может стать стратегическим маркетинговым маневром. Слишком часто маркетологи четко разграничивают себя как личность и бизнес, в котором они работают. Я могу это понять, особенно для случаев, если маркетолог работает в компании, в которую не верит. Но, если возможно, найдите работу в бизнесе, который вас полностью устраивает. Затем займитесь построением собственного бренда в сети и используйте его на благо этому бизнесу.
А какие уроки получили в 2014 году вы? Расскажите об этом в комментариях!
