25 способов улучшить показатель качества рекламных объявлений в Google Adwords

Смотрите в каталоге
Контекст (управление и аналитика)
25 способов улучшить показатель качества рекламных объявлений в Google Adwords

Улучшение показателя качества объявлений ежедневный и порой монотонный труд. Порой глаза "замыливаются" и можно пропустить совершенно очевидные вещи. а это грозит неэффективным использованием бюджета.

Показатель качества – это оценка релевантности ваших объявлений, ключевых слов и целевой страницы для пользователя по шкале от 1 до 10. Показатель качества пересчитывается каждый раз, когда объявление участвует в аукционе, а это может происходить много раз за день

В этом материале вы найдёте информацию о том, как высчитывается показатель качества Google (по какой формуле), как он влияет на эффективность рекламной кампании, а также что нужно сделать, чтобы поддерживать его на высоком уровне.

Надеюсь эта информация поможет вам всегда сохранять свежий взгляд на ваши рекламные объявления и лендинг. 

Советы по увеличению CRT  релевантности объявления

  • Запомните: один ключ — одно объявление

Чтобы составить максимально релевантное объявление, в нём должно быть только 1 ключевое слово. В идеале оно должно присутствовать в заголовке, тексте и быстрой ссылке.

  • Сформируйте правильный посыл

Убедитесь, что ваше объявление несёт правильный посыл. Человек, который вводит запрос "ремонт обуви в Москве", хочет узнать адреса обувных мастерских в Москве, а не в Смоленске и Питере.

  • Составьте список минус-слов

Зачем показывать объявление для тех, кому оно не нужно? Используйте минус-слова, чтобы создать идеальное объявление, нацеленное исключительно на ваших целевых пользователей.

  • Добавьте быстрые ссылки

Контактная информация и ссылки на другие страницы вашего сайта позволяют визуально расширить ваше объявление и сделать его более привлекательным.

  • Сделайте отдельное объявление для каждого города

Москвич с большой вероятностью клюнет на объявление, в котором написано "доставка по Москве", а не по всей России.

  • Измените расписание показов

Попробуйте перенести показы на ночное время или создайте для ночи отдельную кампанию. Измените дни недели и часы, в которые показывается объявление.

  • Измените текст объявления

Добавьте слова-приманки: "дешево", "бесплатно", "распродажа", "скидка". Укажите ключевые преимущества вашего товара или услуги. Приведите конкретные цифры и цены.

  • Постарайтесь выделится

Изучите объявления ваших конкурентов и создайте нечто, что будет выделять вас на их фоне. Не бойтесь экспериментировать. Неудачные объявления можно отключить в любой момент.

  • Начните заголовок с ключевой фразы

Заголовок объявления, начинающийся с подсвеченной ключевой фразы, увеличивает шансы того, что его заметят.

  • Соблюдайте правила русского языка

Начало предложения — с большой буквы. Никаких орфографических и грамматических ошибок. По криво написанным объявлениям просто не хочется переходить.

  • Используйте длинные заголовки

Длинный заголовок делает объявление более заметным.

  • Используйте символы

™, ©, ®,$, большое тире, восклицательный и вопросительный знаки — с помощью этих символов можно привлечь внимание, увеличить доверие пользователей и шансы того, что по объявлению кликнут.

  • Измените ставки по ключевым словам

Попробуйте снизить стоимость клика по популярным ключевым словам и увеличить цену за клик по самым целевым запросам.

  • Проанализируйте статистику

Исключите или перепишите все объявления с низким CTR. Оцените географическую структуру посетителей вашего сайта. Удалите все непродающие регионы.

Советы по улучшению релевантности лендинга

  • Включите в заголовок ключевую фразу

Убедитесь, что в заголовке вашего лендинга есть ключевое слово кампании. Или создайте мультилендинг — разновидность лендинга, когда заголовок меняется автоматически на запрос пользователя.

  • Один лендинг — одно предложение

Специфичное, таргетированное и конкретное предложение уменьшает стоимость клика и повышает CTR объявления. Также оно повышает конверсионность лендинга.

  • Ценностное предложение в зоне первого экрана

Ценностное предложение (обещание клиенту кокой-либо выгоды) — это основной катализатор конверсии лендингов, и оно должно располагаться в зоне первого экрана.

  • Устройте своему лендингу 5-секундный тест

Попросите знакомого зайти на ваш лендинг и за 5 секунд понять о чём он и что он может здесь сделать и зачем? Если у него это не получилось, ваш лендинг нужно переделывать(или найти другого знакомого и проверить результат:).

  • Создайте хорошую структуру

Не сваливайте всю информацию в одну кучу. Используйте разные цвета и визуальные разделители, чтобы пользователи могли пробежаться по вашему лендингу глазами и понять, стоит ли его читать.

  • Используйте качественные изображения

Стоковые фотографии препятствуют конверсии. Они растиражированы сотнями сайтов, поэтому не удивляйтесь, что посетители не доверяют вам и не выполняют целевое действие.

  • Уберите лишние элементы

Лишние картинки, ссылки, бессмысленные блоки текста — всё это нужно убрать с лендинга, чтобы не затруднять восприятие информации.

  • Повторите призыв к действию несколько раз

Призыв к действию должен повторятся на вашей странице как минимум дважды: в начале и в конце лендинга.

  • Сократите лид-форму

Чем меньше информации вы запрашиваете, тем проще клиенту заполнять конверсионную форму. В большинстве случаев достаточно запросить имя и email (или телефон).

  • Подумайте о мобильных пользователях

Создайте разные лендинги под десктопы, планшеты и смартфоны или используйте адаптивную верстку.

  • Оптимизируйте скорость загрузки страницы

Современные пользователи достаточно нетерпеливы. Поэтому убедитесь в том, что скорость загрузки вашей страницы занимает не более нескольких секунд. Иначе будет много отказов.

Больше советов, фактов и способов улучшить показатели качества рекламных объявлений в Google Adwords смотрите в инфографике от компании Texterra.ru

2014-10-30-infografika-01.JPG

Конечно, в основе улучшения отдачи от рекламного объявления лежит здравый смысл и постоянное тестирование, как самих объявлений, так и лендинга. Некоторые идеи для тестирования вы можете найти в нашей презентации "44 идеи для тестирования продающих сайтов".

Компании и сервисы: Google AdWords
Автор: igor-nazarov

Подписаться на новости

Читайте также

18 сентября / Комментарии

«Переходный возраст: как успешно управлять секс-шопом на протяжении четырнадцати лет?

Открыть интернет-магазин может каждый, а вот как выдержать конкуренцию, обеспечить стабильный спрос и начать зарабатывать на этом деньги - вопросы не из легких. Владелец секс-шопа 7х7 Дмитрий Балашов  знает на них ответы!

далее →

21 августа / Комментарии

«Русская дымка»: «За три месяца наши продажи в кредит выросли втрое»

Генеральный директор интернет-магазина «Русская дымка» Сергей Сандалов рассказал Shopolog, как повлияла на выручку смена платёжного партнёра.

далее →

6 августа / Комментарии

40 шагов, которые надо пройти, перед тем, как давать рекламу в Интернете

Александр Гельман, Head of eCommerce в Rubetek поделился своим опытом и составил 40 шагов, которые надо пройти,  перед тем, как давать рекламу в Интернете.

далее →

3 августа / Комментарии

Как в 2 раза увеличить продажи интернет-магазина электротехники, снизив стоимость заказа

Официальный партнёр Legrand в России прекрасно знал потребности целевой аудитории, разбирался в её предпочтениях и вкусах, предлагая качественный продукт, поэтому поставил перед нами задачу – реальный рост продаж, а не популяризация бренда.  

далее →

Как утроить продажи за полчаса двумя простыми действиями

Как успех в бизнесе связан с игрой в «Героев меча и магии» и почему не стоит бояться неудач. Рассказывает Илья Миняев – владелец магазина gromche.ru, предприниматель, которому в кратчайшие сроки удалось вырастить оборот компании с нуля до миллиона рублей месяц.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook