25 способов улучшить показатель качества рекламных объявлений в Google Adwords

Смотрите в каталоге
Контекст (управление и аналитика)
25 способов улучшить показатель качества рекламных объявлений в Google Adwords

Улучшение показателя качества объявлений ежедневный и порой монотонный труд. Порой глаза "замыливаются" и можно пропустить совершенно очевидные вещи. а это грозит неэффективным использованием бюджета.

Показатель качества – это оценка релевантности ваших объявлений, ключевых слов и целевой страницы для пользователя по шкале от 1 до 10. Показатель качества пересчитывается каждый раз, когда объявление участвует в аукционе, а это может происходить много раз за день

В этом материале вы найдёте информацию о том, как высчитывается показатель качества Google (по какой формуле), как он влияет на эффективность рекламной кампании, а также что нужно сделать, чтобы поддерживать его на высоком уровне.

Надеюсь эта информация поможет вам всегда сохранять свежий взгляд на ваши рекламные объявления и лендинг. 

Советы по увеличению CRT  релевантности объявления

  • Запомните: один ключ — одно объявление

Чтобы составить максимально релевантное объявление, в нём должно быть только 1 ключевое слово. В идеале оно должно присутствовать в заголовке, тексте и быстрой ссылке.

  • Сформируйте правильный посыл

Убедитесь, что ваше объявление несёт правильный посыл. Человек, который вводит запрос "ремонт обуви в Москве", хочет узнать адреса обувных мастерских в Москве, а не в Смоленске и Питере.

  • Составьте список минус-слов

Зачем показывать объявление для тех, кому оно не нужно? Используйте минус-слова, чтобы создать идеальное объявление, нацеленное исключительно на ваших целевых пользователей.

  • Добавьте быстрые ссылки

Контактная информация и ссылки на другие страницы вашего сайта позволяют визуально расширить ваше объявление и сделать его более привлекательным.

  • Сделайте отдельное объявление для каждого города

Москвич с большой вероятностью клюнет на объявление, в котором написано "доставка по Москве", а не по всей России.

  • Измените расписание показов

Попробуйте перенести показы на ночное время или создайте для ночи отдельную кампанию. Измените дни недели и часы, в которые показывается объявление.

  • Измените текст объявления

Добавьте слова-приманки: "дешево", "бесплатно", "распродажа", "скидка". Укажите ключевые преимущества вашего товара или услуги. Приведите конкретные цифры и цены.

  • Постарайтесь выделится

Изучите объявления ваших конкурентов и создайте нечто, что будет выделять вас на их фоне. Не бойтесь экспериментировать. Неудачные объявления можно отключить в любой момент.

  • Начните заголовок с ключевой фразы

Заголовок объявления, начинающийся с подсвеченной ключевой фразы, увеличивает шансы того, что его заметят.

  • Соблюдайте правила русского языка

Начало предложения — с большой буквы. Никаких орфографических и грамматических ошибок. По криво написанным объявлениям просто не хочется переходить.

  • Используйте длинные заголовки

Длинный заголовок делает объявление более заметным.

  • Используйте символы

™, ©, ®,$, большое тире, восклицательный и вопросительный знаки — с помощью этих символов можно привлечь внимание, увеличить доверие пользователей и шансы того, что по объявлению кликнут.

  • Измените ставки по ключевым словам

Попробуйте снизить стоимость клика по популярным ключевым словам и увеличить цену за клик по самым целевым запросам.

  • Проанализируйте статистику

Исключите или перепишите все объявления с низким CTR. Оцените географическую структуру посетителей вашего сайта. Удалите все непродающие регионы.

Советы по улучшению релевантности лендинга

  • Включите в заголовок ключевую фразу

Убедитесь, что в заголовке вашего лендинга есть ключевое слово кампании. Или создайте мультилендинг — разновидность лендинга, когда заголовок меняется автоматически на запрос пользователя.

  • Один лендинг — одно предложение

Специфичное, таргетированное и конкретное предложение уменьшает стоимость клика и повышает CTR объявления. Также оно повышает конверсионность лендинга.

  • Ценностное предложение в зоне первого экрана

Ценностное предложение (обещание клиенту кокой-либо выгоды) — это основной катализатор конверсии лендингов, и оно должно располагаться в зоне первого экрана.

  • Устройте своему лендингу 5-секундный тест

Попросите знакомого зайти на ваш лендинг и за 5 секунд понять о чём он и что он может здесь сделать и зачем? Если у него это не получилось, ваш лендинг нужно переделывать(или найти другого знакомого и проверить результат:).

  • Создайте хорошую структуру

Не сваливайте всю информацию в одну кучу. Используйте разные цвета и визуальные разделители, чтобы пользователи могли пробежаться по вашему лендингу глазами и понять, стоит ли его читать.

  • Используйте качественные изображения

Стоковые фотографии препятствуют конверсии. Они растиражированы сотнями сайтов, поэтому не удивляйтесь, что посетители не доверяют вам и не выполняют целевое действие.

  • Уберите лишние элементы

Лишние картинки, ссылки, бессмысленные блоки текста — всё это нужно убрать с лендинга, чтобы не затруднять восприятие информации.

  • Повторите призыв к действию несколько раз

Призыв к действию должен повторятся на вашей странице как минимум дважды: в начале и в конце лендинга.

  • Сократите лид-форму

Чем меньше информации вы запрашиваете, тем проще клиенту заполнять конверсионную форму. В большинстве случаев достаточно запросить имя и email (или телефон).

  • Подумайте о мобильных пользователях

Создайте разные лендинги под десктопы, планшеты и смартфоны или используйте адаптивную верстку.

  • Оптимизируйте скорость загрузки страницы

Современные пользователи достаточно нетерпеливы. Поэтому убедитесь в том, что скорость загрузки вашей страницы занимает не более нескольких секунд. Иначе будет много отказов.

Больше советов, фактов и способов улучшить показатели качества рекламных объявлений в Google Adwords смотрите в инфографике от компании Texterra.ru

2014-10-30-infografika-01.JPG

Конечно, в основе улучшения отдачи от рекламного объявления лежит здравый смысл и постоянное тестирование, как самих объявлений, так и лендинга. Некоторые идеи для тестирования вы можете найти в нашей презентации "44 идеи для тестирования продающих сайтов".

Компании и сервисы: Google AdWords
Автор: Игорь Назаров

Подписаться на новости

Читайте также

5 способов предугадать поведение мобильных пользователей на вашем сайте

Очевидно, что владельцы онлайн-бизнеса должны подстраиваться под требования владельцев мобильных устройств, чтобы обеспечить дальнейшее развитие и рост своего дела. Поэтому, предлагаем вам советы о том, как сделать первые шаги в оптимизации сайта под мобильные устройства.

далее →

6 апреля / Комментарии

Реальный e-commerce. Особенности контекстной рекламы для интернет-магазинов

Наиважнейшим вопросом для абсолютно всех без исключения интернет-магазинов является продвижение и привлечение посетителей на сайт для последующей конвертации их в покупатели.  Для многих e-commerce проектов контекстная реклама является главным поставщиком клиентов.  Эффективность контекстной рекламы интернет-магазинов зависит от массы факторов и сегодня мы поговорим о том что нужно делать чтобы выделенный на контекстную рекламу бюджет был использован максимально эффективно.

далее →

31 марта / Комментарии

6 трюков для интернет-магазина, или почему стоит покупать кроссовки в интернете

Что останавливает клиента перед покупкой в интернет-магазине? Есть несколько главных факторов, о которых знает большинство маркетологов интернет-магазинов. Но как они используют эти знания? Сегодня мы познакомим вас с шестью отличными трюками, которые помогут не только привлечь клиента, но и сделать его настоящим амбассадором бренда. В данной статье хотелось бы обратиться к маркетологам интернет-магазинов. Давайте мы приведем несколько фактов, которые останавливают потребителя перед покупкой в интернет-магазине? А вы подтвердите или опровергните их с учетом Вашего собственного опыта и знаний в комментариях.

далее →

28 марта / Комментарии

Надо срочно брать! 6 способов использования возможных ограничений для повышения продаж

В идеальном мире, существующем, наверное, в голове любого продавца, каждый посетитель магазина становится покупателем. В мире реальном, конечно, ничего подобного не происходит. Повышение конверсии – вечный вопрос для ритейлеров всех мастей и размеров, от самых небольших магазинчиков с минимальным трафиком до крупных сетей, которые ежедневно посещают миллионы покупателей. Давайте посмотрим, как можно решать этот вопрос с помощью ограничений.

далее →

24 марта / Комментарии

Как продавать больше: 12 практических советов ритейлеру

В интернете можно найти огромное количество информации о том, как продавать больше при помощи акционных предложений, управления ассортиментом, ценовых стратегий, анализа рынка и даже психологических приемов в ценообразовании. Мы объединили те из них, которые могут дать быстрый и ощутимый эффект

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook