5 самых интересных новинок AdWords. Итоги года
8 ноября компания Netpeak проведет первую в Украине конференцию по контекстной рекламе.
Ведущие специалисты СНГ обсудят последние новости и тренды из мира контекста, поделятся “фишками”, кейсами и ответят на все ваши вопросы. Для читателей Shopolog действует скидка 5% по промо-коду CD284372.
А пока до конференции еще есть время, мы решили поделиться с вами нашими заметками об изменении функционала AdWords.
Очень часто контекстщики, чуть ли не плача читают новости об очередных нововведениях AdWords. Изучать, конечно, лениво. Открыли, прокрутили несколько страниц мануала и закрыли. Дело ясное, что дело темное.
Впрочем, ничего страшного в этом нет, просто времени мало, и руки не доходят. Так что всем, кто до сих пор не распробовал новенькое в AdWords — наш обзор посвящается :) Мы кратко расскажем о самых интересных новинках AdWords за 2013 год и о том, как они упрощают нашу жизнь. Надеемся, это вдохнет в вас оптимизм, а также желание изучать и полноценно пользоваться рекламными продуктами Google (сайт нарушает закон РФ).
1. Сакральный смысл расширенных кампаний.
Наверное, самое серьезное и важное обновление за год. Новый формат значительно упрощает структуру аккаунта.
Раньше было как? Хочешь корректировать ставки по устройству и местоположению пользователя? Дублируй кампанию с разным таргетингом. Кампаний для интернет-магазина, например, могло быть по умолчанию немереное количество. Их дублирование приводило к тому, что в аккаунте образовывалось огромное полотно из одинаковых РК. Управлять этим всем сложно и грустно.
Что делает Гугл (сайт нарушает закон РФ)? Гугл (сайт нарушает закон РФ) делает так, что управлять всеми настройками становится возможным на уровне одной кампании, без ее дублирования. Для того, чтобы полноценно использовать все функции расширенных кампаний, необходимо на вкладке “Настройки” переключится на “Все функции”. Тогда активируются вкладки “Местоположения”, “Расписание показа объявлений” и “Устройства”. Теперь на указанных вкладках можно корректировать ставки в одной кампании в зависимости от настроек. Если оставить стандартный показ, корректировка будет недоступна.
2. Инструмент подбора ключевых слов + оценщик трафика = Планировщик ключевых слов.
Совсем недавно два инструмента слили в единый “Планировщик ключевых слов”. Посмотрим, что интересного и полезного добавилось в обновленном планировщике.
● Единый интерфейс для всех действий: подбор ключевых слов, разбивка по группам объявлений, оценки бюджета. Все можно сделать за один присест, не переключаясь между кучей вкладок.
● Добавилось несколько фишек для поиска ключевых слов.
Как и прежде, можно искать варианты, релевантные ключевому слову, сайту или категории + готовые результаты можно получить в виде списка слов, или вариантов групп объявлений. Из нового и интересного:
● можно внедрить в систему готовый список запросов, чтобы получить их статистику или сгруппировать по группам объявлений;
● можно получить оценки трафика для списка слов;
● и очень занятная штука, которой обычно специалисты страдают в Excel: “Комбинирование ключевых слов”. Можно комбинировать до трех списков. Очень удобно, особенно когда нужна какая-то узкая низкочастотка. Исходная картинка такая:
А если нажать на последний “крестик”, выпадает третий список. В процессе работы эта штука выглядит вот так. Запросы комбинируются строго в том порядке, в котором вы задаете.
● Упрощена работа с терминами. Добавлена функция «Включить только ключевые слова, содержащие следующие термины». Шикарная штука, которая позволяет быстро и точно получить необходимые результаты. Хочешь запросы только со словом “купить”? Добавляй это слово в строчку и получи на выходе скорректированный список запросов.
● Структуру несложной РК можно набросать сходу. Справа видим наш план с оценками бюджета, чуть ниже расположены группы объявлений. Добавляем необходимую нам группу и переносим все релевантные ключевые запросы в нее. Добавив все нужные группы, получаем черновой вариант кампании, который можно скачать как в excel, так и в csv, сразу заточенной под AdWords Editor.
Минусы: статистика по запросам предоставляется теперь только для точного соответствия =( Непонятно почему и, возможно, это временное неудобство, но пока что так.
3. Поисковый ремаркетинг.
Теперь дотянуться до потенциального покупателя стало еще проще. Поисковый ремаркетинг работает абсолютно точно также, как и ремаркетинг в медийной сети.
A. Ставим коды, настраиваем списки, собираем аудиторию.
B. Создаем новую поисковую кампанию, активируем вкладку “Аудитории”.
C. Создаем группы объявлений, подключаем необходимые списки аудиторий.
D. Заливаем ключевые слова, по которым хотим показывать рекламу в поиске определенной аудитории. Это может быть дорогая высокочастотка из основной кампании, синонимы, информационные запросы, конкурирующие бренды, между которыми может выбирать пользователь. Стратегий бесчисленное множество. Фантазируйте =)
Внимание! Без ключевых слов функция НЕ РАБОТАЕТ. Это утверждает Google (сайт нарушает закон РФ) и это правда.
4. Импорт офлайн-конверсий.
Отличная новость для всех, у кого на сайте есть форма заявки: теперь судьбу заявки, которая поступила через форму, можно отследить и связать в итоге с AdWords. Волшебный код от Google (сайт нарушает закон РФ), немного магии веб-программиста — и идентификатор gclid (уникальный идентификатор каждого клика) передается в вашу клиентскую базу. Оттуда менеджер выписывает идентификатор + оставляет комментарий вида “Контракт подписан” в специальную табличку от Google (сайт нарушает закон РФ). Табличку потом импортируют в систему, и у нас появляются данные об офлайн-конверсиях.
Подробнее можно почитать тут.
5. Подсчет кроссплатформенных конверсий.
И, наконец, самая свежая штука в AdWords, которую выпустили буквально 1-го октября: общее расчетное число конверсий (Estimated Total Conversion). Функция позволяет оценить кроссплатформенные конверсии, то есть те, которые были начаты на одном устройстве, а закончены на другом.
Требования к РК:
● вы таргетируете РК на поиск (в медийке пока не работает);
● используете функцию “Отслеживание конверсий”;
● получаете не менее 50-ти конверсий в день для всех кампаний
Если ваша РК отвечает вышеописанным требованиям — поздравляем :) Теперь в столбце “Общее расчетное число конверсий” будет отображаться сумма обычных конверсий (выполненных на одном устройстве, из столбца “Конверсии”) + сумма кроссплатформенных конверсий.
На этом наш небольшой итоговый обзорчик завершается. Желаем во всем подробно разобраться и, как всегда, получать отменный результат. =) До встречи 8 ноября в Киеве на конференции “Контекстная реклама 2013”!
Автор: Елена Лупеха
