5 важнейших шагов в раскрутке сайта (+ кейс)

Смотрите в каталоге
Контекст (управление и аналитика)

Кто-то доволен отдачей от SEO. Кто-то — разочарован. В чём же дело? Если вы заказываете продвижение сайта, убедитесь, что работы будут выполняться по следующим этапам:

  1. Расчет экономики проекта.
  2. Выявление проблем.
  3. Их устранение.
  4. Усиление коммерческой привлекательности сайта.
  5. Анализ результатов.

В качестве примера мы рассмотрим поисковую оптимизацию сайта «Бизнес-бюро Ассоциации переводчиков» — perevodural.ru.

1. Экономика продвижения: целесообразно ли?

Сначала посчитали, а есть ли смысл вообще продвигать сайт переводческого агентства в интернете. Спрашивают ли люди эту услугу в Яндексе или все пользуются сарафанным радио?

Сухая объективная статистика поисковых запросов дала нам ответ. Основные клиенты бюро — предприятия Екатеринбурга. Подобрали около 200 тематических запросов.

Кто-то доволен отдачей от SEO. Кто-то — разочарован. В чём же дело?

По данным прогнозных значений получилось, что агентство сможет получать около 7 обращений в день. А стоимость одного обращения с Яндекса составит 105 рублей.

Кто-то доволен отдачей от SEO. Кто-то — разочарован. В чём же дело?

Приняли решение, что эта сумма вполне укладывается в маржу бизнеса. Приступили к аудиту работы разработчиков и продвиженцев.

2. Обнаруженные проблемы

Прошлый подрядчик оставил нам ряд нерешенных задач.

1. Например, сайт содержал заметное количество орфографических ошибок в описании услуг. Согласно оценкам асессоров (Как работают асессоры Яндекса, 23 слайд), специалисты Яндекса обращают внимание на орфографию. Сайты с ошибками могут получить негативную оценку.

2. На сайте агентства был ощутимый объем заимствованных текстов. Уникальные авторские тексты также влияют на позицию сайта, поэтому необходимо исправить ситуацию.

Кто-то доволен отдачей от SEO. Кто-то — разочарован. В чём же дело?

3. По большинству запросов позиции сайта были за пределами видимости потенциальных клиентов.

Кто-то доволен отдачей от SEO. Кто-то — разочарован. В чём же дело?

4. На сайте не установлена ни одна система статистики. Значит клиент не мог объективно увидеть толк от продвижения — прирост трафика или, например, рост числа заявок с сайта. Установили целевые действия:

  • Посещение Контактов
  • Отправка Онлайн-заказа

5. Были проблемы с хостингом (сайт не открывался раз в 2-3 дня).

Кто-то доволен отдачей от SEO. Кто-то — разочарован. В чём же дело?

3. Устранение проблем

Чтобы избавиться от данных проблем, нужно терпеливо исправлять ошибку за ошибкой, а затем следить за реакцией поисковой системы.

Но бывают и такие сюрпризы, решение которых совсем не очевидно. Вот с чем мы столкнулись на этот раз.

Казус с поисковым спамом

Для присвоения региона попытались провести регистрацию сайта в Яндекс.Каталоге. Получили отказ. Мотивация — поисковый спам. Модераторы Каталога нашли спам на сайте бюро. А мы пока нет.

Кто-то доволен отдачей от SEO. Кто-то — разочарован. В чём же дело?

Тут же уточнили наличие санкций в Службе поддержки Яндекса. Модераторы службы ответили, что санкций нет.

Кто-то доволен отдачей от SEO. Кто-то — разочарован. В чём же дело?

Что делать, как узнать, что не понравилось модераторам Каталога, но пока не увидели модераторы Поиска?

Не первый год занимаемся продвижением, проявили военную смекалку. Отследили в Вебвизоре Яндекс.Метрики модератора Каталога, просмотрели разделы, которые он посещал. На чём останавливал мышку.

Нашли причину. Исправили.

Казус с ошибкой 404

Для того, чтобы сайт нормально сканировался поисковыми машинами, удаленные страницы должны отдавать код отклика 404 "Not found". Поисковик такую страничку выкидывает из своей базы. Скорость сканирования увеличивается.

В случае с бюро при вводе несуществующего адреса сайт перенаправлял редиректом с кодом 302 «Временно перемещён» на шаблон страницы 404, которая выдавала отклик 200 "OK".

Кто-то доволен отдачей от SEO. Кто-то — разочарован. В чём же дело?

Получается, что поисковик видит временный редирект и страничку не выкидывает из базы. А если он и перейдет по редиректу, получит код 200 «Все хорошо» на странице-шаблоне. Путаница несусветная. 

Кто-то доволен отдачей от SEO. Кто-то — разочарован. В чём же дело?

4. Улучшение коммерческих свойств сайта

1. В верхней части сайта сквозным блоком «бежала» модная в своё время бегущая строка. То и с лозунгами, то ли с миссией компании, то ли с горящими предложениями. Это был креатив разработчика сайта.

Любой движущийся элемент на сайте отвлекает внимание от главного контента. Так уж мы устроены, пещерные люди из каменного века. Реагируем на динамические элементы, ожидая нападения хищника.

Миссия компании — оказывать качественные услуги в срок и недорого!!!

К продаже (отправке заявки) бегущая строка совсем не вела. Этот элемент просто вырезали.

2. Сайт был так сверстан, что на самых популярных разрешениях 1024×768 и 1366×768 форма заказа перевода «уезжала» куда-то в бок.

Кто-то доволен отдачей от SEO. Кто-то — разочарован. В чём же дело?

3. На главную страницу сайта разместили преимущества компании. Текст преимуществ естественным образом содержал продвигаемые запросы.

Кто-то доволен отдачей от SEO. Кто-то — разочарован. В чём же дело?

Пользователи задерживаются на сайте. Его поведенческие характеристики улучшаются.

4. На каждую транзакционную страницу добавили позывы к целевому действию.

Кто-то доволен отдачей от SEO. Кто-то — разочарован. В чём же дело?

5. Оформили привлекательный сниппет в результатах поиска.

Кто-то доволен отдачей от SEO. Кто-то — разочарован. В чём же дело?

6. Реализовали блоки, добавляющие доверие как потребителя, так и поисковика:

  • Фотографии исполнителей
  • Альтернативные способы связи
  • В страницу Контакты — схему проезда
  • Раздел «Акции»
  • Раздел с ценами и прайс-листами

Также был проведён ряд работ по повышению текстовой и ссылочной популярности — структурирование уникальных авторских текстов и получение ссылок с тематически близких ресурсов.

5. Анализ результатов

Были достигнуты следующие результаты:

Кто-то доволен отдачей от SEO. Кто-то — разочарован. В чём же дело?

  1. Сайт находится по всем продвигаемым запросам в Топ3—Топ5. 
  2. По некоторым спектральным некоммерческим запросам сайт в Топ10. Единственный коммерческий сайт. 
    Кто-то доволен отдачей от SEO. Кто-то — разочарован. В чём же дело?
    Кто-то доволен отдачей от SEO. Кто-то — разочарован. В чём же дело?
  3. Число отправленных заявок растёт. 
  4. Поиск даёт 51% заявок. 
    Кто-то доволен отдачей от SEO. Кто-то — разочарован. В чём же дело?
  5. Стоимость с поиска:
    • перехода на сайт — 19 рублей;
    • целевого действия (без учета звонков) — 95 рублей;
    • конверсия (без учета звонков) — 4,5%.

Тем самым была подтверждена эффективность SEO для данного проекта.

Вывод

Продвижение сайта — это вовсе не магия, а вполне управляемый процесс. Если вы возьмете на вооружение этот список из пяти пунктов, вы наверняка повысите эффективность SEO.

Оригинал статьи: здесь

До 31 января 2015 года закажите продвижение в Промо Эксперте и получите 10 000 на Яндекс.Директ

Компании и сервисы: Яндекс.Директ
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

20 сентября / Комментарии

Что можно увидеть, если быстро вертеть головой?

Если большая часть традиционной рекламы не по карману, приходится находить недорогие способы продвижения. Дмитрий Кибкало, учредитель компании "Мосигра", рассказал о пяти эффективных приемов продвижения для тех, у кого нет денег, чтобы выбросить их на ветер.

далее →

15 сентября / Комментарии

3 правила в работе с несколькими технологиями ретаргетинга одновременно

Мы вступаем в эпоху трансформации цифровой среды. В новом прогнозе расходов на цифровую рекламу от Dentsu Aegis Network констатируется, что общий объем бюджетов на рекламу в цифровых медиа достигнет 37,6% в 2018 году (по сравнению с 34,8% в 2017 году) , в то время как 35,9% бюджета будет направлено на телевидение (наблюдаем здесь отрицательный тренд, было значение 37,1% в 2017 году).

далее →

13 сентября / Комментарии

Как повысить онлайн-продажи за счёт сокращения количества отказов

На прошлогодней конференции «Электронная торговля» обсуждалось 90 различных тем в области интернет-маркетинга, которые оказались самыми актуальными для топ-менеджеров, владельцев и ключевых сотрудников. Сегодня мы рассмотрим доклад руководителя отдела продаж интернет-магазина Hoff.ru. Евгения Белоусова делилась кейсами о том, как повысить онлайн-продажи за счёт сокращения количества отказов.

далее →

30 августа / Комментарии

Convead знает, где интернет-магазин теряет клиентов, и умеет их возвращать

Давайте представим: однажды вы решили открыть интернет-магазин. Вашему энтузиазму в тот момент могли позавидовать стахановцы, а уверенности было, как у человека в леопардовых лосинах. Но, клиенты уходят, ничего не купив, конкуренты как будто специально появляются со скоростью света, а уверенность в том, что у вас и правда дорого, как говорит каждый второй посетитель, именно сегодня достигла 100%. В чём же дело? Давайте искать решение.

далее →

25 августа / Комментарии

Как автоматизировать процесс генерации рекламы: инструкция для интернет-магазина

Однажды ваш интернет-магазин станет большим ‒ и вести контекстную рекламу вручную станет слишком дорого или просто невозможно. Здесь на помощь приходят средства автоматизации. Руководитель платформы управления контекстной рекламой Origami Елена Фирсова рассказывает о том, как запустить автоматизированные кампании в Яндекс.Директ и Google AdWords.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook