5 важных правил: Каким должно быть сообщество интернет-магазина в соц.сетях?

Смотрите в каталоге
Маркетплейсы
5 важных правил: Каким должно быть сообщество интернет-магазина в соц.сетях?

Наличие сообщества, т.е. своего рода представительства интернет-магазина в социальных сетях в виде групп и страниц, является обязательным условием, для увеличения продаж и завоевания доверия. Самое важное, чтобы получать клиентов таким способом, не нужно регулярно платить за клики/показы и т.д. Лояльное ядро аудитории долго будет приносить “дивиденды”.

Однако, лишь немногие знают, какой должна быть стратегия работы с социальными сообществами: оформление, наполнение контентом, конверсия участников в покупателей… Всего несколько простых правил, которые сделают из вашей группы настоящий генератор продаж!

1. Коммерческая или тематическая группа?

Различие этих подходов заключается в том, что в первом варианте (коммерческая группа) — сообщество открыто представляет определенный бренд, либо продукт. В нашем случае — официальное представительство интернет-магазина.

Коммерческая группа подходит для ведения агрессивного маркетинга, собирает вокруг себя наиболее целевую аудиторию и служит площадкой общения с клиентами. Есть и минусы: ответственность за репутацию магазина, более сложное и дорогое привлечение участников.

В свою очередь в группы информационного характера, проще вовлечь аудиторию т.к. они строятся на общем увлечении и интересах.

Пример: интернет-магазин спортивного питания развивает сообщество про бодибилдинг, рассказывает про упражнения, рацион питания и приводит другие советы по улучшению тела. После достижения определенных показателей активности в группе, магазин начинает ненавязчиво рекламировать свою продукцию.

Скрытый маркетинг может дать большую отдачу, но существуют риски — насколько удачно получиться монетизировать аудиторию, на привлечение которой было потрачено столько усилий и времени? Способны ли вы создать живое сообщество с полезным контентом?

Вывод: Начините с коммерческой группы, её наличие обязательно, чтобы открыто вести маркетинг и общаться с клиентами от своего имени. Старайтесь помимо своих акций, предложений и товаров — публиковать просто полезный контент, который будет иметь ценность для вашей аудитории. В дальнейшем, можете параллельно развивать отдельное тематическое сообщество, оценив свои силы адекватно.

2. Тестирование товаров и конверсии

Прежде, чем вливать большие ресурсы в развитие сообщества, протестируйте какую конверсию показывает социальный трафик на вашем интернет-магазине. Для этого воспользуйтесь инструментами платной рекламы — таргетированная реклама во Вконтакте/Фейсбуке. Крутите объявления с наиболее маржинальными товарами, но с доступной стоимостью.

Несмотря на всю свою привлекательность, социальные сети дают максимальную отдачу только на несложных товарах и услугах, покупка которых не требует предварительного планирования и изучения. Все-таки, в соц.сетях проще продавать молодежную одежду, чем системы отапливания загородных домов.

Здесь, применимо понятие “импульсивная покупка”, как правило, ценник подобных приобретений(аксессуары, одежда, гаджеты и т.д.) в пределах 3-5 тыс. рублей. При работе со сложными товарами, нужно иметь терпение, не ждать быстрых результатов.

Вывод: Перед тем, как тратить время и деньги на развитие сообществ в социальных сетях, проведите исследования по оценке отдачи подобного канала продаж. Какие результаты показывает данный трафик конкретно в вашем магазине, насколько удачна ваша ниша с точки зрения продвижения в социальных сетях.

3. Как оформить сообщество?

Социальные платформы не дают столько свободы в плане дизайна и оформления, какую вы получаете на собственном сайте. Тем не менее, есть много способов сделать свою группу в соц.сети по-настоящему привлекательной. Как же “зацепить” пользователя, превратить его в подписчика, а может сразу в покупателя?

В этом вопросе, каждую социальную сеть нужно рассматривать отдельно. Да, во многом есть сходства, но на самом деле существует столько же различий в функционале и возможностях. Мы не будем сейчас говорить про то, что относиться ко всем сообществам: составление заголовков и описаний, дизайн аватарок(ВК), обложки (FB), и прочее…

Давайте сконцентрируемся именно на ecommerce-фишках, как в рамках социальной сети, сделать “почти магазин”, чтобы пользователь мог посмотреть все товары, получить всю нужную информацию и сразу же перейти на сайт интернет-магазина для совершения покупки?

Например в группе Вконтакте, можно сделать витрину товаров используя обычный функционал альбомов — создаются альбомы под каждую категорию товаров, в которые вы загружаете соответствующие товары в таком формате:

  • Фото
  • Описание
  • Стоимость
  • Ссылка на страницу товара в магазине.

А если в вашем ассортименте десятки, сотни или даже тысячи товаров? Тут, на помощь приходят автоматизированные сервисы, особенно достоин упоминания Social Wiki, с его помощью можно за 5 минут выгрузить все ваши товары в сообщество Вконтакте, все что требуется предоставить сервису YML-файл с каталогом товаров, точно такой-же, который используется в Яндекс Маркете.

Кроме этого, Social Wiki умеет делать постинг товаров на стену группы, генерируя под каждый продукт отдельную страницу, что это дает? Уникальный формат постов, который привлекает внимание:

5 важных правил: Каким должно быть сообщество интернет-магазина в соц.сетях?

Еще одна вторичная выгода — такие страницы быстро индексируется поисковыми системами, т.к домен VK очень авторитетен для яндекса, страницы с вашими товарами могут занять позиции по целевым запросам, обеспечив дополнительный SEO-трафик.

Вывод: В социальных сетях высокая конкуренция, но благодаря качественному оформлению с привлечением профессиональных дизайнеров и знанию возможностей каждой соц.сети можно “зацепить” пользователей. А использование таких инструментов как sowiki.ru, избавит от рутинной работы и позволит генерировать продажи на автомате.

4. Адаптация контента

Когда речь идет стратегии работы с твиттером и сообществами в фейсбуке, все понимают существенную разницу между ними, но почему-то часто считают одинаковыми принципы создания контента во Вконтакте, Фейсбуке и Однакласниках.

Банальная трансляция одного и того же контента в разные социальные сети, так или иначе нанесет вред. Простой пример, если вы опубликуйте пост с призывом типа “Если нравиться, поставь лайк!” в FB и VK, это будет понятно пользователям. А в Одноклассниках подобная кнопка отсутствует, её заменяет аналог “Класс”, вроде бы одно и тоже, но называется по другому, поэтому не удивляетесь вопросам в комментариях: “Что такое лайк”, “Где эта кнопка?”

5 важных правил: Каким должно быть сообщество интернет-магазина в соц.сетях?

Вывод: Выстраивайте индивидуальную стратегию при работе с сообществами, в зависимости от социальной сети, имей в виду технические особенности каждой платформы.

5. Общение и взаимодействие

Большинство интернет-магазинов не жалеет денег на абонентскую оплату всяких систем онлайн-консультрования и чатов, предназначенных для быстрой переписки с клиентами на сайте. При этом, мало внимания уделяют консультированию участников своих сообществ в соц.сетях… А ведь это наиболее удобный способ для самих пользователей и не требует дополнительных денежных затрат.

5 важных правил: Каким должно быть сообщество интернет-магазина в соц.сетях?

Нельзя забывать о том, что первичная роль социальных сетей — это платформа для общения, нельзя взаимодействовать только в одностороннем порядке — доносить свои предложения до пользователей, необходимо получать от них обратную связь. Позаботьтесь о том, чтобы оперативно отвечать на вопросы клиентов. Сделайте раздел с ответами на частые частые вопросы, как правило они касаются условия оплаты и доставки.

Вывод: сообщества в соц.сетях служат не только источником трафика для вашего магазина, конечная цель сформировать лояльное ядро целевой аудитории. Добивайтесь повторных продаж от прошлых клиентов, направляйте трафик и в обратном направлении от сайта в группу.

Что представляет собой успешное соц. сообщество интернет-магазина ?

По-настоящему эффективная социальная коммерция в сообществах складывается из трех составляющих, какие цели нужно преследовать?

  1. Привлечение новых покупателей (увеличение продаж)
  2. Взаимодействие с целевой аудиторией (управление репутацией, консультации)
  3. Взаимодействие с прошлыми клиентами (повторные продажи)

На этом все, если ваш интернет-магазин до сих пор не присутствует в социальных сетях — исправляйте это положение! Может просто недовольны текущей отдачей от своих сообществ? Примените рекомендации и инструменты из данной статьи, достигайте результатов!

Компании и сервисы: Яндекс.Маркет
Автор: igor-nazarov

Подписаться на новости

Читайте также

29 октября / Комментарии

Как систематизировать и масштабировать процессы в контекстной рекламе

Агентство контекстной рекламы 1jam.ru поделилось интересным кейсом, в котором на примере реального интернет-магазина показано: как правильно интегрировать контекстную рекламу в бизнес, рекламу каких категорий товаров нужно запускать в первую очередь, какие ошибки подстерегают уже после запуска рекламных кампаний.

далее →

5 октября / Комментарии

Чем полезны чат-боты для бизнеса и где заканчиваются их возможности?

Несмотря на то, что чат-боты - явление не новое, споры о степени их полезности не стихают до сих пор. Чтобы разобраться в том, что они умеют уже сейчас, в каких случаях стоит задуматься об их использовании и чем именно они могут помочь бизнесу, мы обратились к представителям digital-сообщества.

далее →

4 октября / Комментарии

Как выбрать сценарии продвижения: возможности таргетированной рекламы для e-commerce

С каждым годом все больше компаний из сферы e-commerce проявляют заинтересованность в продвижении своих товаров через социальные сети, так как видят эффективность рекламного канала. Поговорим о том, как выбрать сценарии продвижения и какие есть возможности таргетированной рекламы для e-commerce.

далее →

18 сентября / Комментарии

«Переходный возраст»: как успешно управлять секс-шопом на протяжении четырнадцати лет?

Открыть интернет-магазин может каждый, а вот как выдержать конкуренцию, обеспечить стабильный спрос и начать зарабатывать на этом деньги - вопросы не из легких. Владелец секс-шопа 7х7 Дмитрий Балашов  знает на них ответы!

далее →

21 августа / Комментарии

«Русская дымка»: «За три месяца наши продажи в кредит выросли втрое»

Генеральный директор интернет-магазина «Русская дымка» Сергей Сандалов рассказал Shopolog, как повлияла на выручку смена платёжного партнёра.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook