Что можно увидеть, если быстро вертеть головой?

Смотрите в каталоге
Гипер Универсам

Пять эффективных приемов продвижения для тех, у кого нет денег, чтобы выбросить их на ветер

Дмитрий Кибкало, учредитель компании «Мосигра»

Настольные игры — это небольшая ниша, которая находится где-то между книгами и игрушками. Большая часть традиционной рекламы нам не по карману. Приходится находить недорогие способы продвижения. За восемь лет существования нашего интернет-магазина, мы перепробовали много разных малобюджетных приемов продвижения. Я расскажу о пяти из них.

Материал подготовлен на основании доклада крупнейшей в России конференции по интернет-торговле «Электронная торговля». В этом году которая пройдёт 18-20 октября.

Первый метод — Know How. Бизнесы, как правило, оберегают свои коммерческие секреты, но времена меняются. Я считаю, что возможен и другой взгляд. Например, Дэвид Огилви написал книгу о рекламе, в которой рассказывал о том, как повышать продажи. Эта книга привела к нему множество клиентов, которые предпочли обратиться к специалисту, вместо того, чтобы использовать его приёмы самостоятельно. Аналогичная история произошла с книгой «Getting Real» от ребят из 37signals.

Почему так случилось? Потому что, выбирая между разными компаниями, люди выбирали не тех, которые заявляли о собственной крутизне, а тех, кто делился секретами, доступными для понимания. Это вызывало доверие.

Мы использовали такой же прием. В прошлом году вышла наша книга «Бизнес как игра», в которой мы рассказали о ряде забавных историй из своей практики. Во-первых, оказалось, что это успешный коммерческий продукт, и мы продали тысячи экземпляров. А во-вторых повысилось доверие аудитории к нашему интернет-магазину. То есть люди сейчас платят нам деньги за нашу рекламу, читают про нас и становятся нашими покупателями.

Следующий метод называется «Что можно увидеть, если быстро вертеть головой?» Нам не по силам сгенерировать новость, которую будут читать и делиться в соцсетях тысячи людей. Но мы можем «упасть на хвост» какой-то уже известной новости.

Этот приём недавно блестяще использовала IKEA. Возможно, вы видели рекламу с Ким Кардашьян и бутылкой шампанского, облетевшую весь Интернет? Шведская компания использовала этот «мем», прорекламировав кресло, скажем так, большого размера со слоганом: «Мы давно тебя ждём, Ким!»

Аналогичная история была у «Связного». В социальной сети разгорелось обсуждение конфликта между рестораном «Саперави» и посетителем. «Связной» сработал оперативно и отыграл акцию с раздачей чурчхелы. Это было сделано быстро, с необходимой долей юмора и принесло компании большое число позитивных постов в социальных сетях.

Для небольшого бизнеса такое использование горячих новостей и мемов может оказаться просто находкой. Механика «падения на хвост» кажется довольно простой, но её сложно внедрять. Важно, чтобы человек, отвечающий за такие акции, обладал необходимыми полномочиями и определённой свободой действий. Потому что реагировать нужно быстро и точно, но каждое неудачное слово может вместо ожидаемого успеха вызвать массу негатива.

Секция 2.2: Как мы развернули социальные сети по стране, kassir.ru

Третий кейс — «Кросс-промо, или как правильно присесть на уши чужой аудитории». Что такое кросс-промо? Это ситуация, в которой две компании делятся друг с другом своими клиентами, чтобы получить выгоду,рассказать о себе, привлечь новых клиентов. Здесь очень важно помнить, что кроме компаний, пользу (и удовольствие) должен получать ещё и покупатель.

Например, мы договорились с организаторами фестивалей «Нашествие» и «Усадьба Джаз» о бесплатном размещении на их площадке павильона с настольными играми. Наш интерес — возможность «присесть на уши» десяткам тысяч платежеспособных клиентов: билеты на фестиваль недешёвые. Интерес фестиваля — организация досуга для посетителей и их детей. Ну а самим гостям фестиваля мы бесплатно предоставляем дополнительные сервисы и развлечения.

Ещё один пример такого проекта — игра «Пятница», по названию телеканала. Этот канал хотел встретиться со своими зрителями где-то вне телевизионного экрана, в реальной жизни. Мы разработали игру с очень хорошей механикой.

В итоге мы, как продавец настольных игр, получили отличный товар, который рекламируется по телевизору. Нам не по силам купить такой же объем ТВ-рекламы за деньги, но бартером — удалось. А телеканал «Пятница» получил присутствие на полках книжных магазинов страны. Эта игра очень популярна, продается десятками тысяч экземпляров, и каждая новая партия — повторная точка контакта телеканала со зрителями. Покупатели же получили недорого хороший продукт.

Секция 2.3: Старые VS новые инструменты для коммуникаций с клиентом и для решения других задач, Связной Трэвел.

Дальше поговорим про сервис. «Качество сервиса — повод для покупки». Очевидная мысль, не так ли? Все об этом говорят, но мало кто делает. Мы — делаем. Причем делаем иногда такие вещи, которые совершенно не являются нормой для рынка. Например, в наших торговых точках покупателям разрешено раскрыть игру и поиграть. Казалось бы, затратно. Но это даёт сумасшедший эффект и в разы повышает конверсию.

Помимо обычной книги «Жалоб и предложений» у нас на кассе есть книга отзывов для посетителей, в которой можно писать и рисовать. Пока человек стоит в очереди, он может полистать эту книгу, прочитать много хорошего и оставить своё пожелание. Клиент уходит довольный, продавцы остаются в хорошем настроении.

В общем, я вам рекомендую не только говорить о сервисе, а и делать его таким, чтобы он превосходил ожидания покупателей.

Секция 1.1: Как в погоне за конверсией не споткнуться о сервис, Деликатеска.ру

И последний кейс — краудфандинг. Для меня этот инструмент стал открытием года. Мы запускали новую игру и продвигали её через Kickstarter. На этом ресурсе игру купили 1000 человек. После этого ею заинтересовались дистрибьюторы, которые убедились, что товар востребован. Мы продали партнёрам 50 тысяч экземпляров. То есть, краудфандинг — это способ представить товар и увидеть, насколько он интересен вашей аудитории.

Это работает не только в нашей нише. Например, музыкальная группа «Алиса» собирала деньги на запись нового альбома. Планировали собрать 4 млн рублей, а получили в итоге больше 11 млн. И все остались довольны: «Алиса» собрала значительно больше денег, чем рассчитывала, а её поклонники получили альбом, билеты, сувенирную продукцию.

Так что дерзайте!

Дмитрий Кибкало — генеральный директор и учредитель «Мосигра». Он выступит на конференции «Электронная торговля — 2017». Обратите внимание: на сайте опубликована программа с темами выступлений.

P.S. Всем, кто дочитал до конца, промокод на 10% скидку: long_shopolog17

Компании и сервисы: IKEA, МОСИГРА, Связной
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

Как погодный таргетинг помог увеличить конверсию на 235% при продвижении сезонного продукта

Спрос на шины носит сезонный характер. Из-за высокой конкуренции на рынке найти потенциальных покупателей и замотивировать их на совершение покупки за короткий срок, в который автомобилисты меняют шины, не так просто. Чтобы выйти на целевую аудиторию, агентство Maxima для одного из клиентов в период с октября по ноябрь запустила рекламу шин в интернете с использованием нескольких типов таргетирования, в том числе на погодные условия.

далее →

Как работать с иностранными блогерами: кейс компании LetyShops

14 июнь блогеры отметили свой профессиональный праздник — День блогера. Хоть и в трудовой книжке еще нет такой профессии, это не мешает им генерировать прибыль себе и мировым брендам. Поговорим о тонкостях работы с иностранными блогерами — где искать, как общаться, сколько стоит и как оплачивать.

далее →

«Если хочешь иметь то, чего никогда не имел, тебе нужно делать то, что никогда не делал» Интервью с Александром Юрковым, CMO myToys

Мы привыкли видеть сухую статистику, грамотно сформированные кейсы и отчеты маркетологов о том, каких результатов им удалось добиться, на сколько вырос оборот и трафик на сайте. Insider решил поговорить с этими людьми о них самих, об их опыте, их карьере и планах на будущее.

далее →

24 апреля / Комментарии

Пять заманчивых новых функций Google Покупок

Хорошие новости для рекламодателей из e-commerce: Google анонсировал несколько новых функций в Покупках. Кроме того, компания поделилась важной информацией о новых возможностях программы Shopping Actions, впервые представленных на выставке Search Marketing Expo Advanced.

далее →

16 апреля / Комментарии

280 технологий для ecommerce. Какие обновления ждут в этом году?  

Сегодня мы решили разобраться, какие из новых технологий необходимо иметь каждому интернет-магазину и зачем посещать выставку ECOM Expo’19. По сравнению с прошлым годом выставка заметно прибавила. 280 компаний презентуют свои новинки. И расскажем об интересных сервисах, которые будут на ECOM Expo’19.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook