Что такое реферальные платформы и как магазину с ними работать

Смотрите в каталоге
Программы лояльности, купоны, скидки и т.п.

Артур Ромашин, руководитель реферальной платформы Get4click — о том, что такое реферальный маркетинг и с чем его едят.

Как работают реферальные платформы?

Реферальная платформа — это инструмент привлечения трафика через сайты-партнеров.

Конечно, из этого определения ничего не понятно, поэтому поясню на примере.

Представьте себе такую цепочку

  • Девушка купила в интернет-магазине косметики палетку теней. После совершения заказа она видит традиционную страницу «Спасибо за покупку», на которой, помимо стандартной информации с номером заказа и данных по доставке, есть информация о подарке, который она может получить.

  • По клику на кнопку «Получить подарок» девушка переходит на реферальную платформу, где видит предложения от партнеров магазина.

  • «О! Надо же купить новую сковородку, а то у меня все время протеиновые блинчики пригорают», — думает наша покупательница и выбирает скидку в интернет-магазине Tefal. Она переходит на страницу оформления купона, где нужно указать только имя, пол и электронную почту или телефон.

  • После заполнения формы на e-mail приходит промокод, который девушка указывает при заказе сковородки на сайте Tefal, чтобы получить скидку. И вуаля: глаза накрашены, еда не пригорает, деньги сэкономлены.

  • При этом косметический магазин получает благодарность покупателя и ничего за это не платит. А магазин сковородок перечисляет реферальной платформе процент только за совершенный и оплаченный заказ.

Разве реферальные платформы и CPA-сети не одно и то же?

Кажется, что да, но на самом деле нет. И то, и другое работает по модели оплаты за действие (CPA), но есть принципиальная разница в источниках трафика.

В CPA-сетях пользователей привлекают вебмастера. По сути, любой человек, может зарегистрировать в партнерке, получить реферальную ссылку, разместить ее на своем сайте, или разослать друзьям, и привлекать посетителей. Качество площадок, на которых публикуются ссылки, отследить сложно.

Тогда как в реферальной платформе пользователей привлекают интернет-магазины, проще говоря, советуя покупателям своих партнеров. Или пользователей привлекают трафик-партнеры — не интернет-магазины, а банки, службы логистики и доставки, платежные сервисы или другие компании, которые хотят поощрить своих покупателей, например, HeadHunter.

Что важно, в CPA-сетях и реферальных платформах разный CJM (путь покупателя). Платформы дают выбор из нескольких десятков предложений, и на сайт к партнеру приходит уже заинтересованный пользователь. К тому же у него больше доверия к партнеру, потому что его рекомендовал не случайный баннер в интернете, а магазин или площадка, клиентом которых он уже является. По этому же принципу пользователи больше доверяют рекомендациям знакомых, чем рекламе.

Как отследить заказы, пришедшие через реферальную платформу?

Для начала в коде сайта магазина нужно установить пиксель платформы, который отслеживает действия покупателей, выбирающих подарок от партнеров, помечая их с помощью файлов cookies. Когда пользователь совершает покупку на сайте партнера, эта информация фиксируется в интерфейсе платформы.

Кроме того, каждый партнер генерирует уникальные промокоды специально для реферальной платформы и по ним также легко отследить продажу. Сверки заказов происходят автоматически в интерфейсе платформы, при условии размещения ее пикселя в коде сайта магазина.

Некоторые крупные интернет-магазины, например, KupiVip предпочитают проводить сверки в собственном личном кабинете — это тоже возможно.

Сколько стоит привлечение заказов через реферальную платформу?

Реферальные платформы работают по разным CPA-моделям: например, СРО — оплата за реальный (выкупленный или подтвержденный) заказ или CPL — оплата за лид (регистрации , подписки и тд).

Средний размер комиссии, которую платит магазин реферальной платформе, сравним с CPA-рынком — 8-12% от суммы заказа. Вообще все зависит от категории товара, а точнее от его маржинальности. Например, в сегменте электроники комиссия обычно не превышает 5%, в детских товарах — до 12%, у БАДов и косметики — около 15%, а в fashion — до 20% и больше.

Реферальная платформа договаривается с каждым партнером индивидуально. В некоторых случаях можно снизить комиссию, если заключить долгосрочный договор и предоставить особенно «лакомый» оффер.

Какую скидку лучше давать на реферальной платформе?

В целом каждый партнер сам решает, что именно предложить потенциальным покупателям, чтобы их «зацепить». Платформа может дать рекомендации, основываясь на собственном опыте и статистике по категории товаров. Но есть условие: магазин должен разместить на платформе уникальное предложение, у которого нет аналогов в других партнерских системах.

Самый распространенный оффер, конечно, скидка в процентах от суммы покупки или в конкретных деньгах.

Но, конечно, оффер со скидкой 2% вряд ли кого-то заинтересует, особенно есть ли речь о товарах средней ценовой категории, а не о пентхаусах в центре Москвы. Поэтому не жмитесь.

Допустим, минимально привлекательный для пользователей и конкурентоспособный на рынке размер дисконта для аптек — 5-6%. Для косметики больше — 15-20%. И чем больше скидка, тем больше желающих ей воспользоваться.

Другие варианты — бесплатная доставка или демо-версии услуг. Допустим, сеть школ иностранных языков English First через платформу Get4click предлагает пользователям бесплатный день в летней детской языковой школе.

А можно смиксовать все варианты одновременно, провести A/B-тесты или проверить каждый в отдельности.

Что касается ассортимента, на который стоит вести пользователей с партнерских сайтов, то мы рекомендуем по возможности не ограничивать выбор и отправлять их на весь каталог или хотя бы на категорию товаров.

Хотя, конечно, магазин вправе выбирать, на что именно он дает скидку, а на что не дает. Допустим, часто сайты по продаже электроники дают скидки на все смартфоны, кроме низкомаржинальных Samsung и iPhone, которые и так отлично продаются, и производитель, как правило, не дает на них скидки.

Насколько эффективны реферальные платформы?

Средний бизнес может получать из канала от 100 и более заказов в месяц, а в крупных интернет-магазинах эта цифра может доходить до 1000 и более заказов.

Например, Get4click в своей платформе приводит магазину косметики Yves Rocher 65% новых пользователей. А сервис доставки продуктов GoLama в нашей платформе за первые полгода увеличили количество заказов на 30%.

Можно ли выбрать партнеров, офферы которых будут показаны покупателям?

У грамотных реферальных платформ есть блэклист — перечень партнеров, офферы которых магазин не хочет показывать своим клиентам. Так, можно и нужно исключить предложения конкурентов. Или отказаться от целых категорий, допустим, если в платформе есть интим-магазины или бренды электронных сигарет и систем нагревания табака, продавцы детских товаров могут добавить их в блэклист.

Когда лучше подключится к реферальной платформе?

Задуматься о реферальном маркетинге стоит тогда, когда в магазине оформляется 50-100 заказов в месяц, а посещаемость стабильно держится на отметке 250 000 — 300 000 уников в месяц. Сайты с небольшим трафиком и продажами в меньшей степени интересны реферальным платформам и магазинам-партнерам. Исключение могут сделать для крупных и известных в офлайне брендов, которые только начинают выходить или или недавно вышли в онлайн и будут интересны пользователям.

Кто должен работать с реферальной платформой?

Хотя бы маркетолог. Хорошо, если интернет-маркетолог. Идеально — интернет-маркетолог, который занимается продвижением и привлечением клиентов через платные каналы трафика. Чтобы специалист понимал, как все устроено, смог грамотно оценивать результаты продвижения через платформу и управлять офферами.

Компании и сервисы: Get4Click, Samsung, Yves Rocher, KupiVip
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

5 декабря / Комментарии

Плюсы директ-маркетинга и омниканального подхода

В наше время основная масса рекламных кампаний проводится по электронным каналам. Однако, и бумажные письма все еще могут быть актуальными и иметь свои преимущества.

далее →

27 ноября / Комментарии

Как подружиться с технологиями в интернет-маркетинге? Интервью с Максимом Виноградовым

О том, как поспевать за последними достижениями интернет-маркетинга и преодолевать технические барьеры, мы поговорили с Максимом Виноградовым. Максим является со-основателем сервиса Garpun, объединяющего инструменты для управления интернет-рекламой.

далее →

27 ноября / Комментарии

Как ритейлеру подготовиться к «золотому сезону» продаж

Ксения Склярова, управляющий директор Criteo в России, подготовила статью в которой она делится инсайтами о продажах 2018 года, а также рассказывает, как ритейлерам нужно готовиться к наступающему "золотому сезону" продаж.

далее →

24 октября / Комментарии

Ритейлеры уходят в фиджитал: кейсы трёх бьюти-брендов

Эксперты приложения «Кошелёк» рассказали, как инновационные технологии помогают Chanel, M·A·C Cosmetics и CoverGirl улучшать покупательский опыт клиентов в точках продаж.

далее →

9 октября / Комментарии

Как продвигать монобрендовый интернет-магазин одежды и обуви

По данным Data Insight, рынок интернет-магазинов одежды – один из самых быстроразвивающихся в России. За 2018 год через онлайн-канал было сделано на 56% больше заказов, чем год назад. Для сравнения, в аналогичном отчете за 2017 год прирост составил всего 23%. Что нужно сделать монобрендовому интернет-магазину одежды и обуви для поиска клиентов и роста продаж, когда на рынке господствуют гиганты?

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook