Click.ru: контекстная реклама на раз-два

Смотрите в каталоге
Контекст (управление и аналитика)

Контекстная реклама подходит для бизнеса любого формата, будь то ресторан или автосервис. Но тем, кто хочет использовать данный инструмент, приходится сталкиваться со множеством подводных камней: сложностью самостоятельной настройки, высокой ценой клика, необходимостью поиска специалиста, способного контролировать кампанию. Все эти проблемы поможет решить автоматизированный сервис Click.ru, который упростит настройку и ведение рекламных кампаний, в нужный момент оптимизирует цену клика и, обеспечивая максимум переходов на сайт, удержит позиции при показах объявлений.

Рис. 1  Интерфейс системы автоматизированного управления контекстной рекламой

Как на ладони

Click.ru  – система автоматизации управления контекстной рекламой с предельно простым интерфейсом (Рис. 1). В режиме 24/7 данный сервис позволяет создавать и настраивать объявления, отслеживать статистику показов и переходов, корректировать цены и расходы бюджета. Словом, все, что только может понадобиться для ведения кампании любого масштаба, собрано в одном месте в доступной для любого пользователя форме.

Работа с системой начинается со стандартной процедуры регистрации.

Для начала настройки рекламы необходимо добавить  проект, указав основные данные о сайте – название и URL главной страницы (Рис. 2).

Так сайт привязывается к сервису.

Рис. 2 Начало работы в Click.ru – добавление нового проекта

Далее производятся базовые настройки рекламы.

С целью правильного распределения бюджета следует определиться с площадками для показа объявлений (Директ, РСЯ, AdWords, AdSense), а также выбором регионов и времени показа. Это необходимо для того, чтобы реклама была направлена  исключительно на целевую аудиторию и «пустые» показы не расходовали бюджет.  Далее определяется оптимальный вариант тактики для кампании (подробные пояснения к каждому из вариантов находятся в подсказках) (Рис. 3).

Рис. 3  Базовые настройки рекламы

Дополнительные настройки необходимы для заполнения полей контактных данных, а также для выбора отраслевого шаблона, предназначенного для составления рекламы. Каждый из девяти представленных шаблонов предназначен для определенного вида бизнеса и отличается от других специфическими настройками, минус-словами, тактикой, ценой за клик и другими критериями. Все шаблоны кампаний проверены на практике – параметры в них подобраны таким образом, чтобы реклама давала максимальный результат и не «съедала» лишние деньги (Рис. 4).

Рис. 4  Выбор отраслевого шаблона

На этом же этапе можно импортировать готовую рекламную кампанию из личного кабинета «Яндекс.Директа»  (за это, к слову, предусмотрены бонусы). Далее – добавить адрес и телефон своей компании для визитной карточки (Рис. 5), а также загрузить сертификаты и (при необходимости) лицензии (Рис. 6).

Рис. 5  Заполнение полей контактных данных для создания визитной карточки

Рис. 6  Загрузка сертификатов и лицензий

Подбор ключевых слов осуществляется по нескольким алгоритмам в автоматическом режиме за считанные минуты. В результатах подбора отображается  частотность ключевого слова или фразы и примерная цена за клик. Чтобы выбрать «правильные» ключи для объявлений, сервис предлагает шпаргалку по запросам с разной частотностью, рекомендации по разбивке слов и дальнейшей работе с ними (Рис. 7).

Рис. 7  Автоматический подбор ключевых слов

После выбора ключевых слов можно перейти к работе с генератором объявлений, который составляет под каждый запрос по три качественных текста с возможностью их редактирования. Помимо этого, под каждое объявление система подбирает релевантные ссылки и автоматически проставляет utm-метки, по которым в дальнейшем можно будет отследить эффективность объявления вплоть до ключевого слова (например, в «Яндекс.Метрике») (Рис. 8).

Рис. 8  Проверка эффективности объявления

Быстрые ссылки также оформляются на этапе составления и редактирования текстов объявлений. По ним потенциальный клиент может сразу же перейти на страницу с выгодным предложением или иной информацией, необходимой для принятия решения (Рис. 9).

Рис. 9  Редактирование быстрых ссылок

Чтобы не тратить бюджет на «пустые» показы, в завершение настройки предлагается составить список минус-слов для отдельных запросов или для всей кампании в целом (Рис. 10).

Рис. 10  Редактирование минус-слов

Управление ставками ведется в одном разделе, но в различных трех блоках, по каждой площадке в отдельности. Во всех блоках представлена наглядная статистика и позиция размещения объявления по каждому ключевому слову (Рис. 11).

Рис. 11  Наглядная статистика по блоку (Яндекс.Директ)

Быстро вносить коррективы сразу в несколько объявлений позволяет модуль групповых операций (Рис. 12).

Рис. 12  Модуль групповых операций

Бюджет можно рассчитать автоматически или ограничить вручную. Система будет адаптировать расходы под указанную сумму, оптимизируя их в течение месяца (Рис. 13).

Рис. 13  Управление бюджетом

Плюсы

Простота – очевидное, но отнюдь не единственное достоинство сервиса Click.ru.

Новичкам и тем, кто уже имеет опыт работы с контекстной рекламой, несомненно, понравятся  преимущества системы Click.ru:

  • мониторинг ставок круглые сутки – для оптимизации затрат клиента система автоматически отслеживает изменения ставок;
  • экономия – кампания ведется строго в рамках указанного бюджета, а для исключения бесполезных затрат клиента предусмотрены защита от ботов, управление кликабельностью, автоматическое определение выгодного времени показа и другие инструменты;
  • шаблоны – для многих отраслей бизнеса в системе подготовлены готовые кампании, содержащие настройки и опции, повышающие конечный результат.

Клиенты, не имеющие времени или возможности вникать в технические тонкости работы с контекстной рекламой, могут воспользоваться помощью персонального менеджера. Он быстро и корректно ответит на любой вопрос относительно работы сервиса, даст рекомендации по ведению кампании, поможет ориентироваться в системе и использовать ее возможности с максимальной эффективностью.

Компании и сервисы: Яндекс.Директ, Google Ads, Click.ru, Яндекс.Метрика
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

23 сентября / Комментарии

Все контакты ваши: 11 рабочих методов лидогенерации

Лидогенерация — необходимый этап воронки продаж. Она помогает наладить общение с пользователем, чтобы привести его к покупке. Но если вы используете агрессивные механики привлечения,  есть большой риск отпугнуть клиента назойливостью и бесполезными автосообщениями (например, поп-апами или сообщениями в чат).  Мы расскажем, какие методы применять, чтобы собрать как можно больше контактов.

далее →

31 августа / Комментарии

От отрицания к использованию: ECCO внедрили новую технологию в розницу, увеличили выручку и помогли продавцам зарабатывать больше. Товарооборот вырос на 2,5% уже в первые месяцы пилота

IMSHOP.IO помог ECCO с запуском приложения «Ассистент продавца». Продавец видит товары и размеры в своем магазине, бронирует в других магазинах сети, заказывает доставку на дом с центрального склада, не прерывая личный контакт с покупателем. Ежемесячный товарооборот сети увеличился на 2,5%. О том, какие задачи решает «Ассистент продавца» мы рассказали в тексте.

далее →

27 августа / Комментарии

Маленькие гиганты большого блогинга

Достаточно быстро блогосфера превратилась в один из самых значимых инструментов продвижения, ведь и блогеры (от селебритиз до узконишевых создателей контента), и потребители этой информации (от тинейджеров до домохозяек) стали «во всю» использовать этот канал. И как только это произошло, маркетологи встали «во фрунт» – любой новый способ, ведущий к развитию бизнеса, сразу подхватывается специалистами. В этом материале поговорили о плюсах и минусах этого канала, о способах работы с блогерами и как сделать этот канал действительно эффективным.

далее →

Собственный канал продаж VS маркетплейс. Куда податься бренду?

Кто-то затачивает свой бизнес под маркетплейсы, а кто-то старается их избегать или сохранять баланс с собственным D2C. У одних продажи на внешних площадках идут хорошо, а у других плохо. От чего зависит выбор того или иного канала и эффективность продаж на маркетплейсах? 

далее →

Как выжить в эпоху маркетплейсов: 14 советов для интернет-магазинов

С каждым днём все больше мнений, что маркетплейсы съедят все интернет-магазины и смысла запускать свои площадки уже нет. Что же делать в условиях, когда рыночная доля интернет-магазинов тает на глазах и продажи уходит в маркетплейсы? Иван Ярославцев, генеральный директор на агентства Аltopromo, решил собрать максимально полный список таких советов.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook