Click.ru: контекстная реклама на раз-два

Смотрите в каталоге
Контекст (управление и аналитика)

Контекстная реклама подходит для бизнеса любого формата, будь то ресторан или автосервис. Но тем, кто хочет использовать данный инструмент, приходится сталкиваться со множеством подводных камней: сложностью самостоятельной настройки, высокой ценой клика, необходимостью поиска специалиста, способного контролировать кампанию. Все эти проблемы поможет решить автоматизированный сервис Click.ru, который упростит настройку и ведение рекламных кампаний, в нужный момент оптимизирует цену клика и, обеспечивая максимум переходов на сайт, удержит позиции при показах объявлений.

Рис. 1  Интерфейс системы автоматизированного управления контекстной рекламой

Как на ладони

Click.ru  – система автоматизации управления контекстной рекламой с предельно простым интерфейсом (Рис. 1). В режиме 24/7 данный сервис позволяет создавать и настраивать объявления, отслеживать статистику показов и переходов, корректировать цены и расходы бюджета. Словом, все, что только может понадобиться для ведения кампании любого масштаба, собрано в одном месте в доступной для любого пользователя форме.

Работа с системой начинается со стандартной процедуры регистрации.

Для начала настройки рекламы необходимо добавить  проект, указав основные данные о сайте – название и URL главной страницы (Рис. 2).

Так сайт привязывается к сервису.

Рис. 2 Начало работы в Click.ru – добавление нового проекта

Далее производятся базовые настройки рекламы.

С целью правильного распределения бюджета следует определиться с площадками для показа объявлений (Директ, РСЯ, AdWords, AdSense), а также выбором регионов и времени показа. Это необходимо для того, чтобы реклама была направлена  исключительно на целевую аудиторию и «пустые» показы не расходовали бюджет.  Далее определяется оптимальный вариант тактики для кампании (подробные пояснения к каждому из вариантов находятся в подсказках) (Рис. 3).

Рис. 3  Базовые настройки рекламы

Дополнительные настройки необходимы для заполнения полей контактных данных, а также для выбора отраслевого шаблона, предназначенного для составления рекламы. Каждый из девяти представленных шаблонов предназначен для определенного вида бизнеса и отличается от других специфическими настройками, минус-словами, тактикой, ценой за клик и другими критериями. Все шаблоны кампаний проверены на практике – параметры в них подобраны таким образом, чтобы реклама давала максимальный результат и не «съедала» лишние деньги (Рис. 4).

Рис. 4  Выбор отраслевого шаблона

На этом же этапе можно импортировать готовую рекламную кампанию из личного кабинета «Яндекс.Директа»  (за это, к слову, предусмотрены бонусы). Далее – добавить адрес и телефон своей компании для визитной карточки (Рис. 5), а также загрузить сертификаты и (при необходимости) лицензии (Рис. 6).

Рис. 5  Заполнение полей контактных данных для создания визитной карточки

Рис. 6  Загрузка сертификатов и лицензий

Подбор ключевых слов осуществляется по нескольким алгоритмам в автоматическом режиме за считанные минуты. В результатах подбора отображается  частотность ключевого слова или фразы и примерная цена за клик. Чтобы выбрать «правильные» ключи для объявлений, сервис предлагает шпаргалку по запросам с разной частотностью, рекомендации по разбивке слов и дальнейшей работе с ними (Рис. 7).

Рис. 7  Автоматический подбор ключевых слов

После выбора ключевых слов можно перейти к работе с генератором объявлений, который составляет под каждый запрос по три качественных текста с возможностью их редактирования. Помимо этого, под каждое объявление система подбирает релевантные ссылки и автоматически проставляет utm-метки, по которым в дальнейшем можно будет отследить эффективность объявления вплоть до ключевого слова (например, в «Яндекс.Метрике») (Рис. 8).

Рис. 8  Проверка эффективности объявления

Быстрые ссылки также оформляются на этапе составления и редактирования текстов объявлений. По ним потенциальный клиент может сразу же перейти на страницу с выгодным предложением или иной информацией, необходимой для принятия решения (Рис. 9).

Рис. 9  Редактирование быстрых ссылок

Чтобы не тратить бюджет на «пустые» показы, в завершение настройки предлагается составить список минус-слов для отдельных запросов или для всей кампании в целом (Рис. 10).

Рис. 10  Редактирование минус-слов

Управление ставками ведется в одном разделе, но в различных трех блоках, по каждой площадке в отдельности. Во всех блоках представлена наглядная статистика и позиция размещения объявления по каждому ключевому слову (Рис. 11).

Рис. 11  Наглядная статистика по блоку (Яндекс.Директ)

Быстро вносить коррективы сразу в несколько объявлений позволяет модуль групповых операций (Рис. 12).

Рис. 12  Модуль групповых операций

Бюджет можно рассчитать автоматически или ограничить вручную. Система будет адаптировать расходы под указанную сумму, оптимизируя их в течение месяца (Рис. 13).

Рис. 13  Управление бюджетом

Плюсы

Простота – очевидное, но отнюдь не единственное достоинство сервиса Click.ru.

Новичкам и тем, кто уже имеет опыт работы с контекстной рекламой, несомненно, понравятся  преимущества системы Click.ru:

  • мониторинг ставок круглые сутки – для оптимизации затрат клиента система автоматически отслеживает изменения ставок;
  • экономия – кампания ведется строго в рамках указанного бюджета, а для исключения бесполезных затрат клиента предусмотрены защита от ботов, управление кликабельностью, автоматическое определение выгодного времени показа и другие инструменты;
  • шаблоны – для многих отраслей бизнеса в системе подготовлены готовые кампании, содержащие настройки и опции, повышающие конечный результат.

Клиенты, не имеющие времени или возможности вникать в технические тонкости работы с контекстной рекламой, могут воспользоваться помощью персонального менеджера. Он быстро и корректно ответит на любой вопрос относительно работы сервиса, даст рекомендации по ведению кампании, поможет ориентироваться в системе и использовать ее возможности с максимальной эффективностью.

Компании и сервисы: Яндекс.Директ, Яндекс.Метрика, Google Ads, Click.ru
Автор: Анна

Читайте также

7 апреля / Комментарии

Анализ эффективности email-рассылок по отраслям в 2021 году

Платформа автоматизации маркетинга Mindbox изучила, какие результаты от email-рассылок получают компании из разных отраслей. В выборку вошли 420 российских компаний, которые отправляют не менее 100 тысяч писем в год. Всего в ходе исследования было проанализировано 14,2 млрд маркетинговых писем. Период аналитики — с 1 января по 31 декабря 2021 года.

далее →

24 февраля / Комментарии

Как мы помогли «Асконе» измерять 50%+ ROPO-сессий, чтобы оптимизировать стратегии маркетинга

В этой статье расскажем о технологии построения и методах использования ROPO, которые мы применяем в Upmetric. На примере проекта для «Асконы» покажем, как новый уровень идентификации пользователей на основе технологии iDentityUP меняет понимание об эффективности маркетинга.

далее →

21 января / Комментарии

Промо-акции и распродажи: как подготовится к ним системно?

Тема, которую мы сегодня решили поднять – системная подготовка к промо-акциям и распродажам. Полагаем, данный материал может быть особо полезен тем, кому нужно заказать редизайн интернет-магазина или его первую версию. С экспертами в e-commerce сфере мы поговорим о том, что обязательно нужно включить в ТЗ, чтобы облегчить последующую подготовку ко всевозможным акциям и о том, на что в целом нужно обратить особое внимание, начиная свой путь по безграничным волнам потребительской психологии.

далее →

11 января / Комментарии

4 урока маркетинга, которые можно извлечь из сериала «Игра в кальмара»

Успех этой популярной южнокорейской версии «Голодных игр» и «Пилы» содержит много ценных маркетинговых уроков, которые любой бренд может использовать для повышения узнаваемости и, в идеале, продаж, доказывая, что не существует универсальной маркетинговой техники. 

далее →

10 января / Комментарии

Как ритейлу продвигаться в соцсетях и получать продажи с помощью контента? Рабочая инструкция

Тимур Фехрайдинов, главный редактор блога Студии Чижова, подготовил для вас рабочий алгоритм, с помощью которого вы сможете сделать ваши сообщества в соцсетях эффективным инструментом продаж. Приятного чтения!

далее →