Два основных способа продвижения видео и особенности их использования

Смотрите в каталоге
Контент, отзывы и комментарии на сайте
Два основных способа продвижения видео и особенности их использования

Видео в Интернете продвигается двумя основными способами:

  • Видеореклама
  • Посев

Под видеорекламой здесь и далее понимаем инструменты, предназначенные для продвижения видео в рамках специального функционала конкретных площадок. Например, YouTube (AdWords) предлагает три основных формата видеорекламы — In-Stream (в основном это пре-роллы), In-Display (рекомендуемые видео на странице просмотра видео) и In-Search (рекомендуемые видео в результатах поиска). При этом сколько нибудь существенного охвата получается добиться, как правило, только с помощью формата In-Stream, на который рекламодатели и тратят основные бюджеты.

Посев – публикация видеоролика на различных площадках, в первую очередь в социальных сетях. 

Пример публикации:

Два основных способа продвижения видео и особенности их использования

Посев и видеореклама имеют два ключевых отличия:

  • Принятие решение о просмотре видео. В первом случае оно добровольное, во втором реклама навязывается зрителю. Это напрямую сказывается на качестве трафика, сгенеренного рекламной кампанией.
  • Формат размещения видео. Когда пользователь смотрит пре-ролл, он просматривает видео не на канале и даже не на странице ролика и просто не имеет возможность прокомментировать видео, поделиться им или поставить лайк. Также пользователи не видят канал и им не доступна кнопка «Подписаться».

В случае с органическим продвижением вместе с ростом числа просмотров видео растут и другие показатели: лайки, комментарии, шаринги в соц. сетях. Эти показатели имеют большое значение при оценке веса ролика и, как результат, сильно влияют на ранжирование видео в поиске YouTube и в блоке «Рекомендованное» рядом с похожим видео. Естественным образом растет число подписчиков канала.

Для примера приводим относительные показатели качества трафика и обратной связи по одному из наших проектов. Видео продвигалось среди женской аудитории 25+ с интересами семья, дети; география – РФ.

Два основных способа продвижения видео и особенности их использования

В нашей практике мы обычно сочетаем оба способа продвижения, при этом на видеорекламу отводим около 10-15% бюджета. YouTube ценит платное продвижение видео средствами AdWords и учитывает это при ранжировании видео. Что касается стоимости просмотра, то она сильно зависит от самого видео, и особенно сильна эта зависимость при органическом продвижении видео. Очень приблизительно можно ориентироваться на стоимость одного просмотра через AdWords от 90 коп. до 1,5 руб., а органического — от 1,5 до 2,5 рублей, при этом чем выше уровень виральности видео, тем ниже цена за один просмотр.

Что касается посева в социальных сетях, то для многих клиентов неочевидно, почему этим надо заниматься, если цель – просмотры в YouTube, а просмотры из соц.сетей YouTube не засчитывает. Отвечаем. Вообще просмотры из, к примеру, ВКонтакте засчитываются, хотя и частично. Например, когда видео смотрят с мобильных устройств. По нашему опыту засчитывается до 60% просмотров. Также от размещений в социальных сетях мы получаем:

  • целевые переходы на канал, дополнительные просмотры и подписчиков
  • распространение видео по страницам пользователей (отложенный просмотр). Такое действие дает нам плюсом еще и просмотры его друзей, которые опять же частично засчитываются, а частично конвертируются на канале.

По соотношению цены/качества аудитория социальных сетей в настоящее время наиболее выгодна, хотя в рамках конкретных рекламных кампаний оправданы публикации на других тематических площадках и сайтах, устроенных по принципу новостной ленты.

Таким образом, в зависимости от целей и задач конкретной рекламной кампании имеет смысл распределять бюджет на оба способа продвижения видео. Если цель вашей кампании – качественный трафик и обратная связь от пользователей, то упор следует делать на органическое продвижение видео.

Компании и сервисы: Videobaker, Google Ads
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

2 декабря / Комментарии

Не ценой единой: чем брендам привлекать внимание покупателей во время распродаж в «вялый» сезон?

Несмотря на оживление продаж после снятия карантинных мер, их уровень оставляет желать лучшего. И это объяснимо. Во время пандемии доходы населения в целом упали, а вместе с ними спрос и покупательская способность. Безусловно, доходы определенной части общества остались прежними, но даже эта категория покупателей не спешит расставаться с деньгами. 89% участников исследования Nielsen уверены в том, что после окончания пандемии российскую экономику ждёт кризис, а это значит, что потребители намерены жить в условиях ограничения потребления и экономии средств.

далее →

20 ноября / Комментарии

Реальный e-commerce. Как интернет-магазину выжить в эпоху маркетплейсов

2020 год можно назвать «Годом маркетплейсов». Такого количества новых запусков и развития уже существующих игроков рынок еще не видел. Причины такого бурного развития очевидны — трафик и оборот. Благодаря маркетплейсам покупатели получают широкий ассортимент товаров с возможностью сравнить и выбрать оптимальный вариант. Магазины же имеют стабильный дополнительный канал реализации товаров. Казалось бы идеальная схема! Но так ли все хорошо? Разобраться в этом вопросе на помогают эксперты: Павел Иванов, генеральный директор B2basket, Вера Моденова, операционный директор «Flowwow», и другие.

далее →

13 ноября / Комментарии

Как интернет вещей поможет магазинам продавать

Склад с автоматическим учетом товара, где ни один товар не потеряется, полка в торговом зале, делающая покупателю персональное предложение, датчики в рефрижераторах, сохраняющие заморозку продуктов в пути, — все это реальные примеры из мира IoT, интернета вещей. Именно IoT снижает издержки ритейлеров за счет дистанционного обслуживания торговых точек, что особенно важно в пандемию. Что даст ритейлу его дальнейшее развитие?

далее →

30 октября / Комментарии

Реальный e-commerce. Логистика в ритейле: потребности рынка в 2020 году

В этом материале мы поговорили о том, как развивалась логистика интернет-магазинов в 2020 году и какие решения появились на рынке. Нам помогают эксперты: Соколов Артем, директор по маркетингу ООО «Инсейлс Рус»,Коробков Антон, Директор по бизнес-решениям Atlas Delivery, Сергей Невзоров, Генеральный директор ООО «Инструменты Логиста 24», и другие.

далее →

15 октября / Комментарии

Реальный e-commerce. В погоне за конверсиями: инструменты методы и лайфхаки

Конверсия и трафик — два столпа, на которых держится работа интернет-магазина. Конечно, есть маржа, средний чек, повторные продажи, количество товаров в чеке, логистика, и многое другое. Но всё это ничто, если в интерент-магазине нет посетителей, либо они ничего не покупают. О трафике мы поговорим совсем скоро, а в этой статье остановимся на инструментах, методах и лафхаках по повышению конверсии. В этом нам помогают эксперты: Артём Соколов, директор по маркетингу InSales, Шамшур Иван, CEO FormDesigner.ru и другие.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook