И зачем нам этот Instagram? Ответы от «царей горы»

Смотрите в каталоге
Кафе, ресторан, фастфуд

Instagram – одна из самых заметных «ракет» настоящего, которая взлетела быстро, светит ярко и продолжает забираться на все более высокие орбиты. Популярность этой фотосети феноменальна, хотя идея была и остается не самой инновационной (сфоткал – наложил фильтр – закинул в соцсеть). Фейсбук, напомним, выложил за Инстаграм около 1 миллиарда долларов (деньгами и акциями). Соцгигант, конечно, допускал ошибки, но с социальной фотосетью он явно не прогадал.

Завидя очередное поле для действий, маркетологи начали осваивать Instagram с угрожающей скоростью. Totems, аналитическая платформа, публикует топ брендов, взаимодействующих с потребителями в этой сети. В лидерах, конечно, одежные бренды, однако есть и исключения: на втором месте – Starbucks, на четвертом – NBA, на седьмом – GoPro. Количество подписчиков у этих лент исчисляется миллионами. При этом, Instagram является самой эффективной социальной сетью в том, что касается вовлечения потребителей. Исследовательская группа Forrester недавно провела исследование семи социальных сетей и выяснила, что процент вовлечения на Фейсбуке равен 0,1, в то время как Instagram привлекает в ряды интересующихся 4,21% пользователей.

Да, топовые инстаграмеры – крупные бренды, которые могут позволить себе целый отдел из 26 человек, занимающийся исключительно наполнением ленты и взаимодействием с потребителями в Instagram. Но так ли сложно продвигать свой магазин в этой сети? Действительно ли для этого требуются такие ресурсы? Давайте посмотрим, что публикуют в своих лентах «цари горы».

Nike

nike instagram

Естественно, Nike уделяет много внимания футболу. Чемпионат мира по этому виду спорта уже отгремел, но тема все еще горяча, так что такой выбор более чем обоснован. Тем не менее, в ленте есть и бег с теннисом, более-менее летние виды спорта, что в контексте календаря логично и правильно.

Совет: подбирая/создавая кадры для Instagram, учитывайте внешние события/условия, так или иначе связанные с вашей товарной группой. Если вы публикуете фото с товарами в действии, щелкайте их в обстановке, соответствующей сезону.

Starbucks

starbucks instagram

Starbucks делает акцент на своей продукции – свежий кофе, всякие прочие вкусности, — и своих потребителях, ведь Starbucks продает не только кофе, но и стиль жизни. Кроме того, в ленте присутствуют кадры, относящиеся к праздникам, а также фотки интерьеров кофеен сети из разных уголков мира.

Совет: ваша аудитория имеет некоторые собственные отличительные черты. Попробуйте выработать ряд тем для серий фотографий, которые бы резонировали с этими отличительными чертами. Даже если вы продаете электроинструмент, можно кое-что придумать: большая часть вашей аудитории – мужчины, а мужчинам на что приятно смотреть?

Adidas

adidas instagram

И снова футбол. Хотя даже в период активных баталий Adidas не ограничился только фотками, освещающими победоносное шествие сборной Германии. В ленте есть и просто оригинальные фотографии товара: леопардовые кроссовки на фоне шкуры леопарда, кроссовки с парящими шнурками, старинный мяч в женских руках. Последний кадр, кстати, призывает прекрасный пол к участию в конкурсе.

Совет: Instagram – то самое место, где можно и нужно объявлять фотоконкурсы. Если тема конкурсов для покупателей вам знакома не вполне, обратитесь к материалам «Конкурс в социальных сетях: руководство для новичка», «Конкурс для клиентов интернет-магазина: кейс от SMOpro».

NBA

nba instagram

Кто-нибудь помнит, как играл Мэлоун в связке со Стоктоном? А как разыгрывал и развивал атаки Пейтон? Инстаграм NBA напоминает всем любителям баскетбола о днях рождения великих атлетов и позволяет глубже заглянуть в игру и мир вокруг нее.

Совет: следуйте примеру NBA и обогащайте инстаграм своего магазина кадрами и информацией о знаменательных датах выбранной вами области.

Topshop

topshop instagram

Topshop – одежный бренд, и вся лента его насыщена товарами и «луками». Однако присутствуют здесь не только товары: кадр с пончиками, например – объявление о дне рождения одной из сотрудниц головного офиса компании.

Совет: Instagram – социальная сеть, и здесь вполне уместно публиковать кадры/информацию «из-за кулис». Покажите своей аудитории, что за вашей витриной стоят реальные люди.
Компании и сервисы: Starbucks, Topshop, Nike, Adidas
Автор: Vyacheslav Vityuk

Подписаться на новости

Читайте также

21 февраля / Комментарии

Алексей Романенков: как кризис сыграл на руку интернет-ритейлерам

Алексей Романенков, управляющий директор региона Россия компании CityAds, рассказал, как кризис сыграл на руку интернет-ритейлерам, заставив людей активнее осваивать интернет, почему все представители сегмента вынуждены вести себя более гибко в текущих условиях и как лень побуждает компании переходить на CPA-модель.

далее →

20 февраля / Комментарии

25 способов привлечь частные заказы на ремонт квартир из Интернета

Данная статья написана мной для частных мастеров, небольших бригад и владельцев ремонтных компаний, которые испытывают нехватку заказов на ремонт квартир или их нестабильный поток (то густо, то пусто).
В этой статье я поделюсь с вами эффективными онлайн-методами привлечения клиентов в ваш ремонтный бизнес.

далее →

20 февраля / Комментарии

Продвижение в Instagram: всё проще, чем кажется

Давно хотите что-то всё-таки сделать в Инстаграмме, но не знаете, с какой стороны подойти к этой задаче? Или уже завели там аккаунт своего магазина, но что-то особого эффекта как не было, так и нет? Мы собрали для вас ряд советов, которые помогут быстро начать получать трафик и покупателей из этой сети. На самом деле, всё проще, чем кажется.
Если вы заглянули в этот материал из простого любопытства, Instagram как соц. сеть, из которой можно что-то «выжать», вас не интересует, ознакомьтесь с рядом представленных чуть ниже фактов. Возможно, ваше мнение изменится и вы продолжите читать эту статью с несколько другим настроем.

далее →

14 февраля / Комментарии

BDSM-техники роста конверсии в секс-шопе CONDOM-SHOP.RU. Персонализация 18+.

Adult-индустрия — тема, для многих табуированная. Но это отличный плацдарм самых смелых и рискованных маркетинговых экспериментов. В том числе и в области новых способов монетизации трафика.
Причем здесь BDSM? Подглядывая за чужими историями успеха в области Big Data Science Merchandising`а, мы все же решились на эксперименты, испытав первый негативный опыт общения с большими данными.

далее →

14 февраля / Комментарии

Квиз (викторина) как многоцелевой инструмент в продажах интернет-магазина: 4 примера

Разнообразные викторины, или квизы (англ. quiz) – достаточно популярное развлечение, придуманное людьми очень давно. Впрочем, викторины имеют не только развлекательный аспект, ведь в сути своей большинство из них является проверкой эрудированности игрока. Ряд вопросов и вариантов ответов на них, в конце – подведение итогов и указание верных ответов на вопросы, в которых игрок промахнулся. Тестирование, распространённый способ оценки знаний и подготовленности, работает по такой же схеме. Можно ли применить её в интернет-коммерции и есть ли в этом смысл? Давайте рассмотрим 4 примера такого применения.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook