Интернет-магазин: самостоятельное продвижение в поисковых системах

Смотрите в каталоге
SEO (управление и аналитика)
Интернет-магазин: самостоятельное продвижение в поисковых системах

Если ваша целевая аудитория находится в интернете, без оптимизации сайта не обойтись. Только при грамотном продвижении можно вывести ИМ на высокие позиции. Ошибки в процессе продвижения могут свести шансы на успех к нулю.

Начинаем с составления семантического ядра (СЯ). На этом основываются все дальнейшие работы. Уже на этапе составления СЯ нужно выбрать подход к продвижению ИМ:

1. Подобрать небольшое (десятки, сотни) количество общих, категорных, брендовых запросов и двигать только их.

В этом случае, работа ведется только с общими запросами (категории, бренды). С товарными запросами не работают вообще или подбирают их в самом начале, а потом не актуализируют.

2. Подобрать всю массу (тысячи и десятки тысяч) товарных запросов и двигать их все.

Товарные запросы продвигаются быстрее, стоят в топе надежнее, но работать с ним долго, дорого, да и их список постоянно меняется.

Но! Чем хороши товарные запросы?

  • Товарные запросы дают более целевой трафик.
  • Позиции менее подвержены колебаниям.
  • Легко занять место в ТОПе за короткий срок.
  • Трафик улучшает хостовые поведенческие факторы.

Интернет-магазин: самостоятельное продвижение в поисковых системах

Таким образом, второй подход гораздо продуктивнее. А редко его используют в основном потому что он требует большого объема автоматизации.

Нужно автоматизировать:

  1. Подбор товарных запросов на основе ассортимента магазина. Никто не спрашивает ваш товар по артикулу в базе. Когда люди хотят найти определенный товар, формулируют запрос по-разному — иногда указывают точную модель, а иногда название или цвет. Все эти запросы нужно найти и подобрать. Очень важно не загрести заодно кучу «нулёвок», которые не дадут никакого трафика.
  2. Подбор продвигаемых страниц.
  3. Оптимизацию товарных страниц.
  4. Получение внешних ссылок на товарные страницы. Бывает, товарным страницам необходимо всего несколько ссылок, чтобы серьезно продвинуться в ТОП. Но если с товарными запросами вообще не работать (1 подход), то этих ссылок они не дождутся, и вы потеряете время).
  5. Актуализацию списка запросов при изменении ассортимента.

Всю вышеописанную работу нужно повторять регулярно. Долго и неудобно делать это вручную. Проблему решает Wizard.sape. Он умеет подбирать товарные запросы по всей массе ваших товаров на основе YML-файла.

Как это работает?

Допустим, у вас товар «холодильник bosch такой-то». В наименовании он находит «смысловое ядро», которое полностью определяет кластер запросов, относящихся к данному конкретному товару. Для данного холодильника он подберет вот такие запросы.

Интернет-магазин: самостоятельное продвижение в поисковых системах

Будут отсечены запросы со стоп-словами, запросы не про продажу (а про ремонт, инструкции и т.д.), нетематические «мусорные» запросы. И всё это происходит автоматически. Можно повторить и ручными средствами, но потратите массу времени, которое целесообразнее потратить на что-то другое.

Оптимизируем товарные страницы

После того, как мы составили список запросов, переходим к оптимизации сайта:

  1. Сделайте описания товаров. Лучше если они будут уникальными, но можно использовать умный генератор.
  2. Добавьте интересный контент о товаре: отзывы, видео-обзоры, инструкции, схемы и т.д. Он может быть неуникальным.
  3. Подключите «Товары и цены» в Яндекс.Вебмастере.
  4. Добавьте в Meta-Description короткий продающий текст о каждом товаре.
  5. Организуйте перелинковку с целью удержать посетителя на сайте. Ссылайтесь на:
    • факты о компании;
    • похожие товары;
    • информацию о доставке;
    • статьи о том, как правильно подобрать товар.

Как получить ссылки на всю эту массу запросов?

Wizard.Sape — ведущее решение на рынке автоматизации SEO. В его арсенале — умный ссылочный робот. Он подберёт для вашего сайта ссылки всех возможных типов в оптимальной пропорции для создания эффективной стратегии продвижения.

Товарные запросы зачастую требуют немного ссылок. Визард покупает эти ссылки и, как только тот или иной товарный запрос оказывается в ТОП, останавливает покупку. Вы не тратите ни копейки лишних денег, при этом быстро выводите всю массу высококонверсионных товарных запросов в ТОП и получаете самый лучший трафик.

Интернет-магазин: самостоятельное продвижение в поисковых системах

ВАЖНО! Актуализация СЯ по YML-файлу происходит 2 раза в сутки. Новые товары автоматически добавляются в продвижение: подбираются запросы, формируются рекомендации по оптимизации страниц, начинается покупка ссылок, если это необходимо.

По выбывшим товарам по прошествии некоторого периода времени (вы задаете его самостоятельно в настройках) Визард начинает плавно снимать ссылки, не вызывая подозрений у поисковых систем резкими движениями. Так ваша ссылочная масса в каждый момент времени полностью актуальна и соответствует тем товарам, которые вы продаете.

Интернет-магазин: самостоятельное продвижение в поисковых системах

Вспомните, первые золотоискатели возвращались с Аляски с миллионами? Многие последовали за ними. Но ничего хорошего из этого не вышло: пренебрегли процессом подготовки, неправильно оценили свои силы и возможности. Аналогичная ситуация произошла и с рынком интернет-магазинов (ИМ): многие предприниматели делали ставку на SEO-трафик, но получили нулевую отдачу от продвижения и разорились.

Wizard решит проблему продвижения. Он сам подберет запросы и разработает оптимальную стратегию. Занимайтесь стратегическими вопросами, а SEO оставьте профессионалам. Wizard – удачное решение для интернет-магазинов. 

Компании и сервисы: Sape, Яндекс.Вебмастер, Wizard.Sape
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

14 января / Комментарии

Brandformance-маркетинг — новый виток развития digital-рекламы

Не успели маркетологи привыкнуть к performance-маркетингу и тому, что все надо измерять, как к нему примешался брендинг. На стыке возникло новое направление — brandformance, который стал новым закономерным витком развития digital-рекламы.

далее →

28 декабря 2018 / Комментарии

Группа компаний «220 Вольт» поменяла дислокацию

Федеральный сеть магазинов электроинструмента опробовала белорусский стартап RocketData, с помощью сервиса смогла оценить трафик от гео-запросов и автоматизировать управление онлайн-присутствием.

далее →

26 декабря 2018 / Комментарии

Как продвигать бизнес в новогодние праздники, чтобы остаться в плюсе

Праздничные дни – прекрасная пора подарков и поздравлений, но для маркетологов и всех, кто занимается самостоятельным продвижением своего бизнеса – это взрывы ставок и поиск наиболее конверсионного инструмента.

далее →

14 декабря 2018 / Комментарии

Две недели до Нового года: как выжать максимум из праздничного PR для ритейла

Новый год — время покупок, подарков и различных акций. Люди торопятся исполнить желания близких и родных. А значит, это отличный повод представить свой магазин в максимально выгодном свете. О том, как ритейлерам использовать Новый год и другие праздники для эффективного продвижения, рассказывает директор PR-агентства TrendFox Ольга Павликова.

далее →

28 ноября 2018 / Комментарии

Как в 7 раз повысить продажи интернет-магазина товаров для детей

Что делать, когда высокая стоимость обращения мешает наращивать обороты онлайн-продаж, а вы не готовы увеличивать ежемесячные расходы на продвижение. При этом вы уже являетесь компанией, продукцию которой покупают в 120 странах. Руководить группы ecommerce агентства performance-маркетинга E-Promo Иван Федин на примере популярного бренда товаров для детей Chicco рассказал — как в 3 раза снизить стоимость заказа и в 4 раза увеличить конверсию.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook