Как влияет функционал сайта на позиции в Яндексе после «отмены» ссылок

Смотрите в каталоге
SEO (управление и аналитика)

Частичная отмена ссылочного в московском регионе кроме опасений, обсуждений и многочисленных споров принесла общественности очередную рекомендацию Яндекса в стиле «развивайте свой сайт».

«Мы надеемся, что ресурсы, которые были использованы для манипуляций ссылками, теперь будут направлены на реальное улучшение качества сайта», — сообщила команда Поиска.Яндекса в официальном блоге для вебмастеров.

Продуманный и качественный портал способен принести больше прибыли, чем сделанный «на коленке» сайт — с этим вряд ли кто-то решится спорить. Что если от общих слов о развитии сайта Яндекс перешел к действию и теперь наиболее полезные и качественные ресурсы ранжируются выше?

Изменение позиций с 12 на 13 марта – прекрасное поле для подобной аналитики, ведь вместе с «отключением» ссылочного не был зафиксирован апдейт.

История «топов» исследовалась благодаря замечательному сервису megaindex.ru. Было проанализирован ряд тематик для выявления элементов функционала, которые могли бы существенно повлиять на позиции сайтов. Визуально оценивалось наличие элементов, определенного контента на целевой странице и различных разделов на всем сайте. Важным было так же присутствие указанных данных в индексе Яндекса.

Изложить методологию исследований в рамках данной статьи, увы, невозможно, поэтому ограничимся общими данными — было проанализировано 5 тематик, 15 запросов и 85 сайтов, средне изменение позиций анализируемых документов — 16 пунктов. В зависимости от тематики анализировалось до 16 различных элементов функционала, данные по наиболее значимым приведены ниже.

Туризм

Как влияет функционал сайта на позиции в Яндексе после «отмены» ссылок

В тематике «Туризм» было проанализировано 29 сайтов по запросам: «туры в Турцию», «путевки в Тайланд», «отдых в Испании», «туры в ОАЭ».

Как влияет функционал сайта на позиции в Яндексе после «отмены» ссылок

Результаты исследования показывают, что у большинства поднявшихся в топ-10 сайтов в наличии все элементы функционала. Раздел с отзывами и информационными страницами встречается у 88% сайтов, улучшивших позиции.

Как влияет функционал сайта на позиции в Яндексе после «отмены» ссылок

В это же время функционал аутсайдеров оказался куда беднее. Отзывы, как и разделы с информацией об акциях или скидках, были только у 15% выпавших сайтов. Витрина с ценами обнаружена на 23% целевых страниц, позиции по которым упали.

Вывод: в тематике «Туризм» существенно улучшили свои позиции сайты с указанными выше элементами функционала. Приоритетно наличие на сайте отзывов и витрины с ценами (на целевой странице).

Доставка еды

Закономерности, обнаруженные при анализе тематики «Туризм» были проверены в тематике «Доставка еды» (в ЯК рублика «Суши и пицца» и «Продукты»)

Как влияет функционал сайта на позиции в Яндексе после «отмены» ссылок

В тематике «доставка еды» было проанализировано 27 сайтов по запросам: «доставка пиццы», «доставка суши», «продукты на дом», «пицца на дом», «доставка продуктов».

Как влияет функционал сайта на позиции в Яндексе после «отмены» ссылок

По доставке еды результаты исследования не столь однозначны, как в туризме. Кликабельная витрина товаров с ценами присутствует на целевой странице 79% ресурсов, позиции по которым существенно улучшились.

Как влияет функционал сайта на позиции в Яндексе после «отмены» ссылок

Функционал отстающих сайтов оказался существенно беднее по наличию отзывов (обнаружены только в 15% случаев) и витрины с ценами на целевой странице (обнаружены в 38% случаев).

Вывод: в тематике «Доставка еды» существенно улучшили свои позиции ресурсы, у которых на целевой странице присутствует витрина с ценами, а так же есть раздел с отзывами.

Интересный факт: по запросам, связанным с доставкой пиццы на всех сайтах, улучшивших свои позиции, расположена витрина с ценами, у аутсайдеров ее нет.

Казалось бы, зависимость изменения позиций от функционала очевидная. В таком случае аналогичные тенденции должны быть заметны и в других тематиках. Однако анализ сайтов и документов в тематике «Недвижимость» не выявил явных закономерностей. Возможные причины:

1. В топ-10 появилось больше крупных агрегаторов и досок с объявлениями, на страницах которых содержится огромное количество релевантного контента.

2. Зачастую не только топ-10, но и топ-30 забит сайтами, на которых представлен минимальный необходимый функционал. В наибольшей степени это характерно для конкурентных e-commerce тематик (анализировались запросы по продажам гаджетов Apple). При таком уровне конкурентов зависимость изменений позиций от функционала установить крайне сложно.

3. Не будем забывать и про частичную консервацию «топа» за счет кликовых факторов и их же накрутку, которая до сих пор работает и существенно зашумляет сигнал в некоторых тематиках.

Запрос «продвижение сайтов»

Конечно же, исследование не могло обойти стороной такой имиджевый запрос как «продвижение сайтов». В данной тематике не зарегистрировано столь существенного изменения позиций по конкурентным запросам, как в туризме или доставке еды.

Было проведено сравнение функционала 2 сайтов и документов (позиции которых изменились значительно) с сайтами из топ-5 и друг с другом. Подобный метод лежит вне методологии исследования, однако позволяет получить некоторые полезные данные.

Как влияет функционал сайта на позиции в Яндексе после «отмены» ссылок

Как видим, у упавшего сайта не было на целевой странице информации о ценах и раздела с отзывами. В это же время у большинства сайтов из топ-5 и у ресурса, существенно поднявшегося в выдаче по данному запросу, данный контент и раздел присутствуют

Как влияет функционал сайта на позиции в Яндексе после «отмены» ссылок

Вывод: проводить аналитику только по одному запросу и на примере все двух сайтов — дело неблагодарное. Однако все же и здесь прослеживается некая связь между функционалом и изменением позиций.

Общие выводы

Влияние элементов функционала на позиции сайта для некоторых тематик очевидно.

Остается открытым вопрос, как элементы функционала влияют на выдачу Яндекса – прямо или косвенно? Вполне возможно, что после «отключения» ссылок влияние поведенческих факторов возросло, а функционал ресурса ведь во многом определяет поведение пользователей. Вероятно и то, что пользователи запоминают не понравившийся им сайт и не переходят по нему из поисковой выдачи – это уже влияние качества ресурса на кликовые факторы.

В любом случае правильность тезиса «развивайте свой сайт» подтверждается. Однако в процессе работ необходимо ясно осознавать, что и в каком направлении развивать.

Автор: Сергей Горохов, специалист по поисковой оптимизации. Работал над продвижением сайтов в Ingate, Биплан, Ашманов и Партнеры и др. В последние годы интересы сместились в область аналитики, интернет-маркетинга, SMO.

Источник: http://www.searchengines.ru/articles/vliyanie_funkts.html

Материалы по теме:

Яндекс отменяет ссылочное! Краткая инструкция по выживанию интернет-магазинам

SEO интернет-магазина: обратные ссылки и не только, 25 советов

Пятиминутка SEO для интернет-магазинов: 7 упражнений для прокачки бэклинков

Компании и сервисы: Яндекс.Вебмастер
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

14 января / Комментарии

Brandformance-маркетинг — новый виток развития digital-рекламы

Не успели маркетологи привыкнуть к performance-маркетингу и тому, что все надо измерять, как к нему примешался брендинг. На стыке возникло новое направление — brandformance, который стал новым закономерным витком развития digital-рекламы.

далее →

28 декабря 2018 / Комментарии

Группа компаний «220 Вольт» поменяла дислокацию

Федеральный сеть магазинов электроинструмента опробовала белорусский стартап RocketData, с помощью сервиса смогла оценить трафик от гео-запросов и автоматизировать управление онлайн-присутствием.

далее →

26 декабря 2018 / Комментарии

Как продвигать бизнес в новогодние праздники, чтобы остаться в плюсе

Праздничные дни – прекрасная пора подарков и поздравлений, но для маркетологов и всех, кто занимается самостоятельным продвижением своего бизнеса – это взрывы ставок и поиск наиболее конверсионного инструмента.

далее →

14 декабря 2018 / Комментарии

Две недели до Нового года: как выжать максимум из праздничного PR для ритейла

Новый год — время покупок, подарков и различных акций. Люди торопятся исполнить желания близких и родных. А значит, это отличный повод представить свой магазин в максимально выгодном свете. О том, как ритейлерам использовать Новый год и другие праздники для эффективного продвижения, рассказывает директор PR-агентства TrendFox Ольга Павликова.

далее →

28 ноября 2018 / Комментарии

Как в 7 раз повысить продажи интернет-магазина товаров для детей

Что делать, когда высокая стоимость обращения мешает наращивать обороты онлайн-продаж, а вы не готовы увеличивать ежемесячные расходы на продвижение. При этом вы уже являетесь компанией, продукцию которой покупают в 120 странах. Руководить группы ecommerce агентства performance-маркетинга E-Promo Иван Федин на примере популярного бренда товаров для детей Chicco рассказал — как в 3 раза снизить стоимость заказа и в 4 раза увеличить конверсию.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook