Кейс: продвижение новой камеры Nikon при помощи Facebook Canvas

Специалисты из компании Promodo представили интересный кейс, в котором при помощи Facebook Canvas с минимальным бюджетом получилось реализовать поставленные задачи по привлечению целевой аудитории на сайт и продвижению новой камеры Nikon D7500.

Весной компания Nikon выпустила на рынок новый флагман, профессиональную зеркальную цифровую камеру D7500. Задача локальных агентств по всему миру — адаптировать рекламные кампании для местного рынка.

Задача

Цели:

  • продвижение новой камеры Nikon D7500 среди целевой аудитории на Facebook;
  • привлечь на сайт Nikon целевой трафик (фотографов и поклонников бренда).

Задачи:

  • адаптировать маркетинговую кампанию Nikon для украинского рынка;
  • поддержать кампанию нестандартным каналом коммуникации;
  • повысить охват среди целевой аудитории и привести её на сайт.

Целевая аудитория:

  • география: Украина;
  • возраст: от 25 до 44;
  • интересы: фотография, камеры;
  • поведение: загрузчики фотографий.

Выбор инструмента

В качестве главного инструмента продвижения был выбран Facebook Canvas. Он является логическим продолжением предыдущего формата Facebook Carousel, позволявшего просматривать сразу несколько фото рекламируемого продукта.

Canvas, в свою очередь, даёт возможность показывать целевому пользователю полноэкранные рекламные объявления с возможностью взаимодействия с ними — скроллинга, просмотра видео и т.д.

Преимущества инструмента:

Storytelling. Canvas позволяет рассказать историю вашего товара или бренда последовательно, одной визуально выстроенной линией.

Адаптивность. Инструмент отображается одинаково на всех мобильных устройствах, независимо от оси и разрешения.

Интерактив. Можно вовлекать пользователя в вашу историю с помощью инструментов Canvas:

  • карусель (слайдшоу);
  • активные кнопки;
  • Видео;
  • Панорама.

Решение

Для продвижения камеры Nikon D7500 нами были использованы все доступные инструменты Canvas.

Вид объявления в Facebook

Видео о фотографах с использованием музыки, популярной среди поклонников бренда.

Видеоподсказки позволяют сделать Canvas горизонтальным, сообщая пользователю о необходимости перевернуть девайс.

Горизонтальное расположение элементов холста позволяет целиком увидеть изображение, например, красивую панорамную фотографию Nikon.

Карусель в данном Canvas выполняет 2 функции: продолжает историю персонажей из первого видео и рассказывает о преимуществах новой камеры.

Лаконичный, ёмкий копирайт не перегружает холст рекламными материалами и позволяет полностью оценить его визуальную составляющую.

Большая панорамная картинка ставит завершающую точку в истории, показывая саму камеру и кнопку перехода на сайт.

Результаты

  • Бюджет и охват: не разглашаем по просьбе Nikon
  • Цена за переход: 0,12$
  • Среднее время просмотра холста: 23 секунды

Не будучи универсальным решением маркетинговых задач, формат canvas является хорошей поддержкой традиционных рекламных инструментов. При этом он куда более эффективен за счёт wow-эффекта и бóльшей глубины просмотра. С его помощью нам удалось при минимальном бюджете и сравнительно низкой цене за клик заинтересовать целевых пользователей.

Одной из задач рекламной кампании было проверить, насколько эффективным будет формат Canvas Facebook на русскоязычном рынке. Основываясь на результатах кампании для Nikon и нескольких других кампаниях для наших клиентов, можем смело заявить — Canvas более эффективен, чем стандартная таргетированная реклама.

Автор: Коргут Сергей

Подписаться на новости

Читайте также

11 декабря / Комментарии

Какая именно половина рекламного бюджета расходуется впустую

Гений рекламы и продаж Джон Уонамейкер как-то сказал: «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую. Беда в том, что я не знаю, какая именно половина». Мы нашли ответ на этот вопрос.

далее →

8 декабря / Комментарии

Триггеры убеждения в веб-дизайне

Если вы понимаете, как работает человеческий разум, то вам легче привлечь внимание людей, проще заставить их выполнить желаемые действия (например, подписку или покупку). В этой статье вы получите простые, действенные шаги, которые помогут вам влиять на поведение посетителей и увеличить продажи в Интернете.

далее →

28 ноября / Комментарии

Как оптовики осваивают розницу и онлайн-каналы

В последние годы оптовики начали активное использование цифровых инструментов, но увы, очень часто запуск интернет-магазина для оптовых и розничных клиентов проваливается. В чем причина провалов? Причин тому довольно много, рассмотрим наиболее частые.

далее →

23 ноября / Комментарии

Зарабатываем на распродажах: инструкция в деталях

Для рекламных агентств наступает «жаркая пора», так как российские рекламодатели не хотят отставать от своих зарубежных коллег, а планируют увеличить прибыль и привлечь новых покупателей. Чтобы все успеть и не попасть впросак, стоит заранее побеспокоиться о проведении акции, а именно выполнить несколько шагов.

далее →

17 ноября / Комментарии

Как ритейлерам привлечь трафик в мобильное приложение

О том, как привлечь ритейлерам трафик в мобильное приложение, рассказывает Игорь Зуев - генеральный директор MobiSharks (Kokoc Group).

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook