Кейс. Вывод на рынок нового продукта с помощью видео
Наша задача заключалась в том, чтобы рассказать о новом продукте – живом кинетическом песке. Что это такое – проще показать, чем рассказать. Вот контент, с которым нам пришлось работать:
Дополнительно мы решали задачу увеличения посещаемости сайта интернет-магазина http://wabafun.ru/. И логично, что, в конечном счете, весь проект был направлен на активный рост продаж нового продукта.
Что мы делали в рамках этого проекта:
1) Оптимизацией YouTube канала и самого видео.
2) Продвижением видео:
- через партнерские каналы Videobaker в YouTube
- и в тематических сообществах социальной сети ВКонтакте.
Здесь стоит сделать отступление и рассказать о том, как мы это делали. В любом проекте по продвижению видео наша цель – вызвать естественный интерес к продвигаемому продукту среди его целевой аудитории и при этом максимально эффективно использовать бюджет заказчика.
Мы принципиально не используем автоматические сервисы посева видео и CPA. Мы работаем с собственной сетью партнерских площадок, которые отбираем вручную. Основной показатель – качество аудитории. Мы внимательно анализируем, насколько то или иное сообщество «живое» и какой контент будет интересен его участникам. Нам удалось набрать обширную сеть таких сообществ по определенным тематикам, и с каждым новым нашим проектом эта сеть растет. То же самое касается и партнерских каналов в YouTube. При выборе площадок для размещения в рамках конкретного проекта учитывается не только тематика сообщества, но и параметры его целевой аудитории (что недоступно при работе с сервисами автоматического посева). Но именно в этом заключается секрет эффективности.
Примеры размещения:
Рекламная кампания проводилась в течение восьми дней. По итогам получили следующие результаты:
- Количество рекламных контактов — 3 317 420
- Просмотров видео всего — 163 457
- Youtube — 84 914
- ВКонтакте — 78 543
- Переходов на сайт — 14 861
- Положили товар в корзину — 6,91%
- Новые подписчики канала — 837
Интересный факт – 80% переходов произошло по аннотации в самом видео.
На вторые сутки проведения кампании видео попало в Top-100 самых популярных видео на Youtube Россия:
Видео, которое продвигается по подобной технологии, легко отличить по уровню отклика аудитории. Вот что мы получили по данному проекту:
- Лайки на Youtube — 2 773
- Лайки во ВКонтакте — 7 019
- Репосты во ВКонтакте — 1 460
Количество лайков, шарингов и комментариев имеет большое значение при оценке популярности ролика и, как результат, сильно влияют на ранжирование видео в поиске Youtube и в полях «Рекомендованное» рядом с похожи видео. Другими словами, после завершения подобного проекта видео начнет продвигать себя самостоятельно, являясь долгоиграющим активом компании заказчика.
Источник: http://videobaker.ru/blog/topic/1815
