Кейс. Вывод на рынок нового продукта с помощью видео

Смотрите в каталоге
Контент, отзывы и комментарии на сайте

Наша задача заключалась в том, чтобы рассказать о новом продукте – живом кинетическом песке. Что это такое – проще показать, чем рассказать. Вот контент, с которым нам пришлось работать:

Дополнительно мы решали задачу увеличения посещаемости сайта интернет-магазина http://wabafun.ru/. И логично, что, в конечном счете, весь проект был направлен на активный рост продаж нового продукта.

Что мы делали в рамках этого проекта:

1) Оптимизацией YouTube канала и самого видео.

2) Продвижением видео:

  • через партнерские каналы Videobaker в YouTube
  • и в тематических сообществах социальной сети ВКонтакте.

Здесь стоит сделать отступление и рассказать о том, как мы это делали. В любом проекте по продвижению видео наша цель – вызвать естественный интерес к продвигаемому продукту среди его целевой аудитории и при этом максимально эффективно использовать бюджет заказчика.

Мы принципиально не используем автоматические сервисы посева видео и CPA. Мы работаем с собственной сетью партнерских площадок, которые отбираем вручную. Основной показатель – качество аудитории. Мы внимательно анализируем, насколько то или иное сообщество «живое» и какой контент будет интересен его участникам. Нам удалось набрать обширную сеть таких сообществ по определенным тематикам, и с каждым новым нашим проектом эта сеть растет. То же самое касается и партнерских каналов в YouTube. При выборе площадок для размещения в рамках конкретного проекта учитывается не только тематика сообщества, но и параметры его целевой аудитории (что недоступно при работе с сервисами автоматического посева). Но именно в этом заключается секрет эффективности.

Примеры размещения:

Кейс. Вывод на рынок нового продукта с помощью видео

Кейс. Вывод на рынок нового продукта с помощью видео

Рекламная кампания проводилась в течение восьми дней. По итогам получили следующие результаты:

  • Количество рекламных контактов — 3 317 420
  • Просмотров видео всего — 163 457
  • Youtube — 84 914
  • ВКонтакте — 78 543
  • Переходов на сайт — 14 861
  • Положили товар в корзину — 6,91%
  • Новые подписчики канала — 837

Кейс. Вывод на рынок нового продукта с помощью видео

Кейс. Вывод на рынок нового продукта с помощью видео

Интересный факт – 80% переходов произошло по аннотации в самом видео.

На вторые сутки проведения кампании видео попало в Top-100 самых популярных видео на Youtube Россия:

Кейс. Вывод на рынок нового продукта с помощью видео

Видео, которое продвигается по подобной технологии, легко отличить по уровню отклика аудитории. Вот что мы получили по данному проекту:

  • Лайки на Youtube — 2 773
  • Лайки во ВКонтакте — 7 019
  • Репосты во ВКонтакте — 1 460

Кейс. Вывод на рынок нового продукта с помощью видео

Количество лайков, шарингов и комментариев имеет большое значение при оценке популярности ролика и, как результат, сильно влияют на ранжирование видео в поиске Youtube и в полях «Рекомендованное» рядом с похожи видео. Другими словами, после завершения подобного проекта видео начнет продвигать себя самостоятельно, являясь долгоиграющим активом компании заказчика.

Источник: http://videobaker.ru/blog/topic/1815

Компании и сервисы: Videobaker
Автор: Игорь Назаров

Подписаться на новости

Читайте также

15 сентября / Комментарии

3 правила в работе с несколькими технологиями ретаргетинга одновременно

Мы вступаем в эпоху трансформации цифровой среды. В новом прогнозе расходов на цифровую рекламу от Dentsu Aegis Network констатируется, что общий объем бюджетов на рекламу в цифровых медиа достигнет 37,6% в 2018 году (по сравнению с 34,8% в 2017 году) , в то время как 35,9% бюджета будет направлено на телевидение (наблюдаем здесь отрицательный тренд, было значение 37,1% в 2017 году).

далее →

13 сентября / Комментарии

Как повысить онлайн-продажи за счёт сокращения количества отказов

На прошлогодней конференции «Электронная торговля» обсуждалось 90 различных тем в области интернет-маркетинга, которые оказались самыми актуальными для топ-менеджеров, владельцев и ключевых сотрудников. Сегодня мы рассмотрим доклад руководителя отдела продаж интернет-магазина Hoff.ru. Евгения Белоусова делилась кейсами о том, как повысить онлайн-продажи за счёт сокращения количества отказов.

далее →

30 августа / Комментарии

Convead знает, где интернет-магазин теряет клиентов, и умеет их возвращать

Давайте представим: однажды вы решили открыть интернет-магазин. Вашему энтузиазму в тот момент могли позавидовать стахановцы, а уверенности было, как у человека в леопардовых лосинах. Но, клиенты уходят, ничего не купив, конкуренты как будто специально появляются со скоростью света, а уверенность в том, что у вас и правда дорого, как говорит каждый второй посетитель, именно сегодня достигла 100%. В чём же дело? Давайте искать решение.

далее →

25 августа / Комментарии

Как автоматизировать процесс генерации рекламы: инструкция для интернет-магазина

Однажды ваш интернет-магазин станет большим ‒ и вести контекстную рекламу вручную станет слишком дорого или просто невозможно. Здесь на помощь приходят средства автоматизации. Руководитель платформы управления контекстной рекламой Origami Елена Фирсова рассказывает о том, как запустить автоматизированные кампании в Яндекс.Директ и Google AdWords.

далее →

23 августа / Комментарии

Как интернет-магазину увеличить продажи с помощью web-push уведомлений

Чтобы понять, как работают браузерные push-уведомления в e-commerce, давайте разберем сервис по созданию и рассылке push-уведомлений, разработанный компанией ViaPush. В отличие от других сервисов, ViaPush уделяет особое внимание именно онлайн-торговле и предусмотрел для нее много сценариев и инструментов, которые могут реально помочь повысить продажи.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook