Контент-маркетинг «без» контента

Смотрите в каталоге
Контент, отзывы и комментарии на сайте
Контент-маркетинг «без» контента

На основе материала How to do Content Marketing “Without” Content – Be a Curator!, источник – блог unbounce.com

Интернет полон полезной и интересной информации, но найти ее порой не так просто. Поэтому пользователям всегда очень приятно получать качественный, отобранный контент в удобной для восприятия форме и месте. В сборе и организации материалов и кроется секрет контент-маркетинга «без» контента. Совсем не обязательно генерировать информационные материалы, чтобы с успехом освоить и применять этот инструмент продвижения. Просто предоставьте своим читателям интересные им материалы на блюдечке с голубой каемочкой. В этом материале – некоторые советы и сервисы, которые позволят вам организовать такое блюдечко.

Зачем вообще нужен контент-маркетинг?

Авторитетные ресурсы имеют следующие мнения о контент-маркетинге:

  • Контент-маркетинг повышает узнаваемость бренда, привлекает клиентов и способствует повышению лояльности посредством распространения информации и результатов исследований (Mashable)
  •  
  • Контент-маркетинг генерирует лиды (потенциальных клиентов), улучшает позиции в поисковой выдаче и повышает конкурентоспособность. (Fresh Perspective)
  •  
  • Контент-маркетинг приводит к вам клиентов и помогает установить с ними личный контакт, результатом чего являются более высокие продажи. (George Passwater)
  •  
  • Контент-маркетинг помогает укреплять доверие. (Business2Community)

Все выше сказанное может быть для вас очевидным. Но обратите внимание, никто не говорит о том, что необходимо именно генерировать контент. Для генерации нужен исходный материал, а его как раз зачастую и не хватает. В частности, что вы пишете в блоге своего интернет-магазина? Что-то полезное для пользователей, или просто новости типа «Новые поступления!»? Или вы вообще отказались от идеи завести блог, полагая, что наполнять его будет нечем и некогда? Читайте дальше, и вы поймете, что успешный блог/твиттер/фейсбук-страница совсем не требуют мучительных часов сочинительства. Все, что от вас требуется – отбирать контент и паковать его в удобные для ваших читателей порции. В зарубежной практике этот процесс называется content curation, «курирование контента». В процессе упаковки материалов вам помогут описанные ниже сервисы.

Маркетологи, активно использующие социальные медиа, знают, что в сети есть масса инструментов, помогающих агрегировать записи и выдавать их в удобном формате. Например, сервис News.Me собирает воедино твиты и посты в Фейсбуке и отправляет дайджест на электронную почту. Feedera агрегирует твиты тех, кого вы читаете, и строит из них удобочитаемые страницы.

Другие удобные инструменты – Twylah и Paper.li. Первый – Twylah – имеет расширенный функционал. Он работает только с вашими твитами, создавая из них привлекательную страницу, на которой могут быть размещены изображения и видео. Контент делится на 10 тем, полный контроль над публикацией доступен в бэкенде. Кроме того, страницу можно брендировать собственными цветами и логотипом.

Второй – Paper.li – работает с Фейсбуком. Этот сервис создает натуральную газету на основе ваших собственных записей и материалов, отобранных автоматически на основании введенных вами ключевых слов. «Издаваться» такая газета может ежедневно или еженедельно. Заведите себе такое издание один раз и размещайте ссылку на него везде, где это уместно. У некоторых газет Paper.li тысячи читателей, так что свою состоятельность и востребованность сервис уже доказал.

Если вы отбираете контент из ряда источников, вам нужен Scoop.it. Этот сервис не привязан к какому-то одному источнику. Просто указывайте ссылки на сайты, с которых вы хотите собирать контент, и получайте на выходе красивый, профессионально выглядящий онлайн-журнал с материалами из избранных источников. Наверняка вы (хотя бы время от времени) посещаете отраслевые сайты, так или иначе связанные с темой вашего интернет-магазина, и читаете там статьи. Возможно, эти статьи были бы интересны и вашим покупателям? Чтобы не отправлять их в хождение по ссылкам, создайте удобный источник, то самое блюдечко. Деловые бонусы такого отношения к своей аудитории не заставят себя долго ждать.

Ну а если специфика вашего магазина подразумевает расширенное использование визуальных образов, создавайте свою доску на Pinterest. В зарубежном сегменте сети эта сеть набирает обороты с огромной скоростью, в скором времени тренд настигнет и наши края. Pinterest позволит вам легко и быстро создать приятные для просмотра «комиксы», которыми очень легко делиться со своими клиентами.

Контент-маркетинг не настолько сложен, как может показаться на первый взгляд. Помогите своим читателям в поиске интересных статей, и их благодарность выразится в полноценной поддержке вашего бизнеса.

Компании и сервисы: Paper.li
Автор: Vyacheslav Vityuk

Подписаться на новости

Читайте также

Как выжить в эпоху маркетплейсов: 14 советов для интернет-магазинов

С каждым днём все больше мнений, что маркетплейсы съедят все интернет-магазины и смысла запускать свои площадки уже нет. Что же делать в условиях, когда рыночная доля интернет-магазинов тает на глазах и продажи уходит в маркетплейсы? Иван Ярославцев, генеральный директор на агентства Аltopromo, решил собрать максимально полный список таких советов.

далее →

Как в 5 раз уменьшить стоимость конверсии на маркетплейсе с помощью сегментации по потребительскому интересу

Производитель туалетной бумаги Zewa воспользовался уникальным решением автоматизированной системы онлайн-маркетинга Segmento, которое базируется на глубокой технологической интеграции DMP, DSP Segmento и маркетплейса Ozon (Data Management Platform — платформа управления данными, Demand Side Platform — технологическая платформа автоматизированной закупки рекламы с SSP).

далее →

7 способов разгрузить отдел продаж с помощью технологий

В этой статье речь пойдет об автоматизации отдела продаж. Сегодня на рынке полно инструментов, которым вы можете доверить практически всю побочную работу, оставив менеджерам их основную задачу — продавать. Итак, подборка из программ, которые сделают вашу жизнь проще.

далее →

E-commerce чек-лист для борьбы с низкой конверсией

Чек-листов, которые помогают увеличить конверсию, по интернету засеяно дикое множество. Каждый из их ста сорока семи пунктов советует очередной чат или сервис обратных звонков, или еще какой-нибудь виджет за 99$ в месяц для роста конверсий.

далее →

20 апреля / Комментарии

Промо-акции и распродажи: как подготовится к ним системно?

Тема, которую мы сегодня решили поднять – системная подготовка к промо-акциям и распродажам. Полагаем, данный материал может быть особо полезен тем, кому нужно заказать редизайн интернет-магазина или его первую версию. С экспертами в e-commerce сфере мы поговорим о том, что обязательно нужно включить в ТЗ, чтобы облегчить последующую подготовку ко всевозможным акциям и о том, на что в целом нужно обратить особое внимание, начиная свой путь по безграничным волнам потребительской психологии.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook