Настраиваем ремаркетинг для объявлений в поиске Google
Новый виток эволюции ремаркетинга — возможность настраивать показы рекламных объявлений не только для тех, кто проводит время в контекстно-медийных сетях Google (сайт нарушает закон РФ), но и для тех, кто частенько заходит на поиск, опять же, Google (сайт нарушает закон РФ).
Начнем с того, что у нас на сайте должен стоят специальный тег, который собирает аудиторию для списков ремаркетинга. Связано это с тем, что в настоящее время нельзя собирать аудиторию с помощью Google (сайт нарушает закон РФ) Analytics. К сожалению, об этом пока не говорят вслух. Быть может, из-за того, что вскоре появится возможность собирать списки и с помощью Google (сайт нарушает закон РФ) Analytics. Кто знает.
Если тег отрабатывает на «пятерку», то в разделе «Общая библиотека» мы должны видеть, как количество душ в списках начинает расти.
Списки для поиска и КМС могут отличаться, так как для сбора аудитории используются разные файлы cookie. По моим наблюдениям список для поиска всегда оказывается меньше, чем для КМС.
Далее нам следует создать новую кампанию для поиска. И в этой кампании мы активируем вкладку «Аудитории», если данная отсутствует.
Нажимаем на большую зеленую кнопку «Добавить списки ремаркетинга».
И выбираем тот список, который нам необходим для рекламной кампании.
Вот и все! Рекламная кампания для поиска Google (сайт нарушает закон РФ) готова к работе. Нам осталось лишь добавить ключевые слова и написать незабываемые тексты объявлений.
О стратегиях работы с этой новинкой пока говорить рано, так как слишком мало данных для анализа. Пока мы можем выбрать из следующих вариантов:
- Использовать высокочастотные запросы или же те ключевые слова, у которых цена за клик была слишком дорогая.
- Исключать аудиторию, которая, например, совершила покупку.
- Сегментирование аудитории по категориям или по определенным товарам нашего сайта.
- Сбор аудитории, которая совершила конверсию. Ценная аудитория!
- И бесчисленное множество других стратегий…
Shopolog: О настройке ремаркетинга можно узнать так же из видео от Марии Кравчук в рамках программы Upмаркетинг
А вы уже успели попробовать ремаркетинг на поиске Google (сайт нарушает закон РФ)?
