Новые технологии 2014 года. Статистика социальных активностей пользователей для интернет-магазинов

Смотрите в каталоге
Контекст (управление и аналитика)
Новые технологии 2014 года. Статистика социальных активностей пользователей для интернет-магазинов

Что могут дать «правильные» социальные кнопки и тонкая статистка социальных активностей пользователей интернет-магазину? Разберем пару наглядных кейсов из зарубежной практики.

Финский интернет-магазин Taloon.com безуспешно пытался увеличить конверсии, заставляя посетителей и так, и эдак кликнуть на кнопку «Положить в корзину». Как выяснилось в ходе сплит-теста, социальные кнопки, размещенные непосредственно под фотографиями товара, отвлекали потенциальных покупателей от этой кнопки. Разместив их в другом месте, Taloon.com увеличил количество кликов на «Положить в корзину» на 11,9%.

Компания Birchbox предлагала всем зарегистрированным на сайте пользователям специальные праздничные наборы образцов косметики. Одна простая замена надписи на кнопке с «Birchbox – набор образцов косметики» на «Birchbox – отличный подарок к празднику» увеличила количество шаров акции в социальных сетях почти в 2 раза!

Существует ли инструмент, который может дать возможность: а) экспериментировать с социальными кнопками б) получать тонкую статистику по социальным метрикам и использовать её непосредственно для трафика?

Да, такой инструмент существует, он вышел из бета-теста буквально в конце 2013 года. Это модуль социальной активности UpToLike.

Так выглядит статистика сайта в личном кабинете пользователя:

Статистика социальных активностей пользователей для интернет-магазинов

Мы видим, что буквально за одну рабочую неделю все страницы сайта собирают почти 1 000 «реакций в социальных сетях», и это дает сайту более 300 новых посетителей. Всё очень просто и наглядно.

Во вкладке подробной статистики мы можем увидеть:

  • раскладку по страницам сайта, которые собирают наибольшее количество лайков, шаров, твиттов;
  • страницы сайта, которые дают наибольшее количество возвратов;
  • социальные сети, которыми пользуются активные пользователи сайта.
статистика сайта в личном кабинете

Помимо статистики и кастомизированных социальных кнопок, UpToLike можно использовать для проведения опросов. Код опросника генерируется в пару кликов, настраивается расположение на сайте, внешний вид, статистика так же собирается внутри аккаунта

статистика сайта в личном кабинете

Как работать с данными социального поведения? Какую из них извлекать пользу?

1. Увеличивать продажи

39% западных интернет-маркетологов уверены, что шары в социальных сетях напрямую работают на конверсию пользователей. Теперь это можно легко проверить и в отечественной практике.

2. Выжимать максимум из контент-маркетинга

На каждой странице сайта опубликован какой-то контент: описание товара, отзывы, фотографии, полезные статьи, советы экспертов. Статистика социальной активности поможет выяснить, какой контент (какие фото, картинки, заголовки) эффективнее всего влияет на CTR и заставляет покупателей делиться информацией о покупках в социальных сетях. Так, Express Watches увеличили продажи на 58%, добавив на страницу с продуктом отзывы.

3. Повышать и стабилизировать позиции интернет-магазина в выдаче поисковых систем

Социальные и поведенческие факторы приобретают все более важное значение при ранжировании ресурсов и главным образом коммерческих сайтов. Google уже давно обращает внимание, насколько ресурс интегрирован с социальными сетями. Вполне возможно, что в будущем количество лайков, шаров, друзей на Facebook, ссылок с социально «прокаченных» сайтов, а также объемы трафика из непоисковых источников будут главным фактором, определяющим позиции ресурса в SERP.

4. Увеличивать возвраты на сайт и растить реферальный трафик

По статистике, примерно каждый третий посетитель, поставивший лайк или шер, возвращается на сайт снова. Кроме того, у многих успешных компаний от 30% до 40% конверсий приходит от вернувшихся покупателей, а также от тех, кто пришел по их рекомендациям.

5. Генерить идеи товаров для рекламы в «Яндекс» и Google AdWords

Если одни страницы товаров получают значительно больше трафика, конверсий и социальной активности, чем другие, – это отличные кандидаты для использования в контекстной рекламе.

6. Повышать качество трафика

Многие интернет-магазины, и в особенности новые, тратят внушительные бюджеты на покупку трафика. При этом, чтобы понять, насколько он ценен, недостаточно знать только количество посетителей с того или иного ресурса, их время на сайте, CTR. Важно видеть, какой процент посетителей и насколько вовлечен, какие страницы им нравятся, что они комментируют, где ставят лайки, возвращаются ли они, привлекают ли новых посетителей за счет шаров в своих аккаунтах соцсетей и т. д. Эти данные помогут закупать и приводить более целевой трафик, что крайне важно.

7. Экспериментировать с социальными элементами сайта

Очень важное преимущество модуля UpToLike не только в статистике, но и в полной кастомизации социальных кнопок. С кнопками можно делать буквально всё что угодно: размещать на разных позициях на странице, менять социальные сети, менять размеры, цвета, начертания, и даже надписи на кнопках расшаривания. Очень скоро появится функция вращения или увеличения кнопок при наведении. Все перечисленные функции и «фишки» — огромное поле для экспериментов, которые могут дать очень ценные выводы. 

Компании и сервисы: Google AdWords
Автор: Игорь Назаров

Подписаться на новости

Читайте также

20 сентября / Комментарии

Что можно увидеть, если быстро вертеть головой?

Если большая часть традиционной рекламы не по карману, приходится находить недорогие способы продвижения. Дмитрий Кибкало, учредитель компании "Мосигра", рассказал о пяти эффективных приемов продвижения для тех, у кого нет денег, чтобы выбросить их на ветер.

далее →

15 сентября / Комментарии

3 правила в работе с несколькими технологиями ретаргетинга одновременно

Мы вступаем в эпоху трансформации цифровой среды. В новом прогнозе расходов на цифровую рекламу от Dentsu Aegis Network констатируется, что общий объем бюджетов на рекламу в цифровых медиа достигнет 37,6% в 2018 году (по сравнению с 34,8% в 2017 году) , в то время как 35,9% бюджета будет направлено на телевидение (наблюдаем здесь отрицательный тренд, было значение 37,1% в 2017 году).

далее →

13 сентября / Комментарии

Как повысить онлайн-продажи за счёт сокращения количества отказов

На прошлогодней конференции «Электронная торговля» обсуждалось 90 различных тем в области интернет-маркетинга, которые оказались самыми актуальными для топ-менеджеров, владельцев и ключевых сотрудников. Сегодня мы рассмотрим доклад руководителя отдела продаж интернет-магазина Hoff.ru. Евгения Белоусова делилась кейсами о том, как повысить онлайн-продажи за счёт сокращения количества отказов.

далее →

30 августа / Комментарии

Convead знает, где интернет-магазин теряет клиентов, и умеет их возвращать

Давайте представим: однажды вы решили открыть интернет-магазин. Вашему энтузиазму в тот момент могли позавидовать стахановцы, а уверенности было, как у человека в леопардовых лосинах. Но, клиенты уходят, ничего не купив, конкуренты как будто специально появляются со скоростью света, а уверенность в том, что у вас и правда дорого, как говорит каждый второй посетитель, именно сегодня достигла 100%. В чём же дело? Давайте искать решение.

далее →

25 августа / Комментарии

Как автоматизировать процесс генерации рекламы: инструкция для интернет-магазина

Однажды ваш интернет-магазин станет большим ‒ и вести контекстную рекламу вручную станет слишком дорого или просто невозможно. Здесь на помощь приходят средства автоматизации. Руководитель платформы управления контекстной рекламой Origami Елена Фирсова рассказывает о том, как запустить автоматизированные кампании в Яндекс.Директ и Google AdWords.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook