Особенности продвижения интернет-магазина шин

Смотрите в каталоге
Авто и товары для авто
Особенности продвижения интернет-магазина шин

У интернет-магазина шин два пика продаж. Оба зависят от погоды и отличаются в зависимости от региона. В европейской части России  осенний пик обычно приходится на середину октября и длится всего 1-2 недели. Затем интерес покупателей резко падает и за 2-3 недели угасает до значений сентября.
Весенний всплеск продаж не такой сильный и растянут на 4-5 недель. Начиная со второй недели марта до середины апреля.

Тематика шин высококонкурентна в поисковых системах. Чтобы подойти к сезону с максимальной видимостью запросов в поиске, продвижение сайта лучше начинать за год.

Важно правильно построить структуру сайта и подобрать типы запросов.

Тип запроса

Пример запроса

Общие

Интернет-магазин шин

Бренды шин

Шины Мишлен

Модели шин

Мишлен X Ice 3

По диаметру

Шины R16

По размерности и диаметру

Шины R16 245-70

По сезонности
(летние, зимние, всесезонные, шипованные)

Зимние шины

По маркам авто

Шины для Ford

По моделям авто

Шины на Форд Фокус

По типу шин

(легковые, грузовые, на трактор, для джипа, внедорожные и т.п.)

Грузовые шины

Информационные запросы

Как выбрать зимние шины

Брендовые

Шины в {Название магазина}

Общие запросы

Общие ключевые слова, связанные с торговлей шинами: шины в {городе}, интернет-магазин шин, купить шины, продажа шин. Такие запросы ведут на главную страницу и в разделы каталога верхнего уровня.
Большой трафик, высокая конкуренция, но продаж не так много. Такие запросы конкурентны. По ним продвигаться новому магазину сложно и не всегда рентабельно.

Бренды шин

Обязательно делаем каталог шин по брендам. Это удобно для покупателей и полезно для продвижения. На странице бренда выводим список моделей.

Бренды шин - по алфавиту или популярные вперед.

У каждого бренда делаем список ссылок на страницы радиусов этого бренда: R15, R16, R17…

Модели шин

Если в базе шин, которая загружается в интернет-магазин, идет отдельным полем название модели – делайте для них отдельные страницы.

Мишлен X Ice 3
Cordiant Sno-Max
Continental ContiIceContact
На странице модели описание продукта и таблица доступных размеров.

Внизу страницы уместно сделать перелинковку на другие модели бренда.

Дальше делаем страницы-листинги товаров под группы запросов.

Диаметр шины

Каждый производитель выпускает от 5 до 15-17 радиусов шин одной модели. Каждый диаметр делаем отдельной страницей. R10 – R28 для всех брендов – «Шины R13». И отдельные страницы для каждого бренда - «Шины Cordiant R13».

По размерности и радиусу

У каждого радиуса свои типоразмеры. Такие запросы тоже ищут, не будем упускать трафик. Создаем страницы под запросы вида « шины R17 190/50». Не забываем про перелинковку страниц.

На скриншоте размеры с учетом сезонности.

По сезонности

Запросы по сезонности – летние, зимние, всесезонные шины. К этому типу запросов отнесем шипованные шины и зимнюю резину без шипов («липучки»). Для каждого сезона создаем раздел.

По маркам авто

Дополнительный трафик получим, используя запросы, связанные с маркой машины. Шины для Тойоты, шины на Пежо. Для создания посадочных страниц купите базу марок и моделей авто.

По моделям авто

Моделей авто в десятки раз больше, чем марок. Без базы моделей не обойтись. Отдельно делайте страницы под поколения машин разных лет с одинаковым названием модели. Размерность шин у них иногда отличается.

По типу шин

Расширяем ассортимент интернет-магазина шинами для грузовиков и сельхозшинами. Создаем разделы для каждого типа. В легковых делаем выборки по назначению – «шины для кроссоверов», «внедорожные шины», «спортивные шины».

Не забываем про типы шин.

Информационные запросы

Если на сайте присутствует блог, статьи или новости добавляем к продвижению  информационные запросы. «Сравнение шин», «что лучше шипы или липучка», «когда ставить зимнюю резину». Прямых продаж по таким запросам будет немного, но мы повысим узнаваемость бренда, увеличим количество контактов покупателя с интернет-магазином.

Брендовые запросы

Не забываем следить за брендовыми запросами. Важно, чтобы по ним покупатель легко находил сайт. По таким запросам много продаж, клиент ищет вас.

Комбинированные типы запросов

Смешиваем типы запросов, создавая новые страницы-выборки товара в интернет-магазине шин.

К моделям, радиусу, размеру добавляем сезонность:

  • Зимние шины Мишлен X Ice 3
  • Зимние шины Мишлен X Ice 3 R16
  • Зимние шины Мишлен X Ice 3 R16 245-70 – такие запросы ведут на карточку товара.

К моделям авто добавляем сезонность:

  • Зимние шины на Форд Фокус
  • Шипованные шины на Форд Фокус

К каждому типу запросов добавляются запросы с общими словами – «купить», «цена», «в {городе}» и т.п. Пример:

  • Купить шины Мишлен в Саратове.

Нюансы продвижения

Широкое семантическое ядро предполагает большое количество посадочных страниц. В основном, это карточки товара и списки товаров под типы запросов, о которых я рассказал.

Для тысяч страниц невозможно прописать вручную H1, title, description и текст. Необходимы маски с постоянными и переменными элементами.

Для страниц типа «сезон + бренд + модель шины» (зимние шины Мишлен X Ice 3) маска title такая:

Сезон + шины {бренд шины} + {модель шины} в Саратове – купить с доставкой

Зимние шины Мишлен X Ice 3 в Саратове – купить с доставкой

В фигурных скобках – переменные. Чтобы сделать тайтл более уникальным {купить с доставкой} тоже сделаем переменной. Для этого придумаем список из 10-30 фраз и подставим их по очереди в тайтл.

При составление title и написании текста добавляем спектральные синонимы (слова и фразы, которые выделяются жирным шрифтом в поисковой выдачи Яндекса по введенному запросу).

Для запроса «шины michelin» спектральные синонимы:

{город} – название города, где задан запрос.

  • доставка
  • купить
  • мишлен
  • отзыв
  • продажа
  • с доставкой
  • стоимость
  • цена.

При дальнейшей работе, проработав семантику для группы запросов, title и текст стоит сделать без повторов.

ЧПУ ссылки

По возможности делаем ЧПУ (человеко-понятные урлы) на сайте:

  • name.ru/legk/Michelin/Agilis/ – адрес легковых шин бренда Мишлен, модель Agilis, все размеры
  • name.ru/legk/Michelin/winter/R16  –зимние легковые шины Мишлен с радиусом 16.
  • name.ru/legk/Michelin/Agilis/R16/195-70  - карточка товара легковой шины Мишлен Agilis R16 размер 195/70. 

Региональность

В случае, если интернет-магазин шин продвигается более чем на 3-4 региона имеет смысл вынести города на отдельные поддомены: saratov.name.ru. Так больше возможностей придать «региональности» страницам: упомянуть регион в тексте, тайтле, прописать местные адреса-телефоны, региональные сроки доставки, акции и спецпредложения.

На поддомене выводите товары, которые доступны для этого региона.

Продвижение интернет-магазина шин требует работы со всеми типами запросов и технических доработок сайта. Поэтапное внедрение семантики принесет результат в виде трафика и новых клиентов.

Успешные шинники Мишлен.

 

Автор: Александр Ситников, руководитель интернет-агентства Магвай Промо

Компании и сервисы: Cordiant
Автор: igor-nazarov

Читайте также

5 августа / Комментарии

«Взболтать, но не смешивать»: как выбрать подрядчиков по интернет-маркетингу в 2022 году

В этом материале мы поговорим о целях, задачах и показателях рекламы. Посмотрим несколько рейтингов компаний от Рейтинга Рунета и изучим нюансы комплексного рекламного продвижения интернет-магазина.

далее →

Контекстная и таргетированная реклама в 2022 году: новая реальность

В этом материале мы рассмотрим рынок интернет-рекламы в России, в частности контекстную и таргетированную рекламу. Посмотрим на свежий топ рейтингов агентств от Рейтинга Рунета и дадим несколько полезных советов как не слить рекламный бюджет.

далее →

Приемы email-маркетинга, которые больше не работают

Почтовые рассылки остаются одним из базовых инструментов маркетологов. Однако многие приемы, которые до сих используются, устарели. Нередко эффект оказывается совершенно не таким, на который рассчитывали. А иногда даже противоположным. О том, чего не стоит делать в электронных рассылках и как все-таки удержать внимание адресата, рассказывает Юлия Рожкова, генеральный директор сервиса DashaMail.

далее →

Как обувным брендам продавать товары в социальных сетях

Соцсети — это не просто постинг картинок, нужно выстраивать стратегию, которая продает. В этой статье рассказываем, как обувным брендам запустить продажи во «ВКонтакте» и заработать деньги.

далее →

7 апреля / Комментарии

Анализ эффективности email-рассылок по отраслям в 2021 году

Платформа автоматизации маркетинга Mindbox изучила, какие результаты от email-рассылок получают компании из разных отраслей. В выборку вошли 420 российских компаний, которые отправляют не менее 100 тысяч писем в год. Всего в ходе исследования было проанализировано 14,2 млрд маркетинговых писем. Период аналитики — с 1 января по 31 декабря 2021 года.

далее →