Подробное руководство по запуску рекламы в Google Shopping

Google (сайт нарушает закон РФ) Покупки — один из самых эффективных и недооцененных рекламных инструментов на сегодняшний день. Руководитель аналитического отдела агентства «B2basket» Елизавета Михайлова сформулировала подробную инструкцию для интернет-магазинов о том, как на этой площадке настроить аккаунт, создать фид и запустить рекламу.

Что такое Google (сайт нарушает закон РФ) Покупки?

Это товарный агрегатор или маркетплейс. И аналог Яндекс.Маркета — специальный сервис компании Google (сайт нарушает закон РФ), где пользователи могут покупать интересующие их товары. Google (сайт нарушает закон РФ) Shopping управляется с помощью инструмента Google (сайт нарушает закон РФ) Merchant Center, в который ИМ загружает свои данные и ассортимент товаров.

Управление рекламой осуществляется через интерфейс Google (сайт нарушает закон РФ) Ads. Товарные объявления помогают покупателям быстро и удобно находить товары в Google (сайт нарушает закон РФ).

Эффективность размещения в Google (сайт нарушает закон РФ) Покупках зависит от ряда внешних и внутренних факторов: выбор ниши, конкурентная ситуация, сезонность.

Рис.1 Пример размещения одного из клиентов B2basket.

Особенности сервиса Google (сайт нарушает закон РФ) Покупки

• Стоимость клика значительно ниже по сравнению с контекстной рекламой. И, как показывает практика «B2basket», в большинстве случаев цена клика ниже, чем на Яндекс.Маркет.
• Нет необходимости задавать список ключевых слов, как для некоторых других типов рекламы Google (сайт нарушает закон РФ).
• Пользователи могут оставлять и читать отзывы о товарах.
• В отличии от Яндекс Маркета, есть возможность продавать б/у товары.
• Можно задавать корректировки ставок для разных групп пользователей.

Подготовка сайта для рекламы в Google (сайт нарушает закон РФ) Покупках

Google (сайт нарушает закон РФ) предъявляет строгие требования в качеству интернет-магазинов, их контенту и продвигаемым товарам. Есть ряд товаров, запрещенных к рекламе правилами сервиса.

Ниже приведем краткий чек-лист по проверке сайта ИМ перед запуском рекламы в Google (сайт нарушает закон РФ) Shopping:

1. Наличие уникальной ссылки для каждого товара в каталоге.
2. Наличие изображения рядом с каждым товаром. Изображение должно быть в высоком разрешении и хорошем качестве — не меньше, чем 250×250 пикселей, но не больше 64 мегапикселей, а вес файла — до 65 Мб. Товар должен занимать не менее 75% от площади изображения.
3. Наличие цены рядом с каждым товаром.
4. Наличие информации о способах доставки и оплаты.
5. Условия возврата товара и гарантии на отдельной странице.
6. Поэтапный процесс оформления заказа (начиная от кнопки добавления в корзину и заканчивая страницей завершения оформления заказа).
7. Страница «контакты» со своей уникальной ссылкой.
8. Наличие протокола безопасности https.

Более подробно можно прочитать здесь: правила в отношении товарных объявлений.

Запуск рекламы в Google (сайт нарушает закон РФ) Merchant

Для запуска рекламы необходимо создать несколько аккаунтов, связать их между собой и загрузить данные о товарах. Сделать это можно самому или поручить программисту. Итак, поехали.

1. Создайте аккаунт Google (сайт нарушает закон РФ).
2. Создайте учетную запись в Google (сайт нарушает закон РФ) Merchant Center.
3. Заполните целиком форму регистрации и примите условия использования.
4. Подтвердите права на сайт. Подтвердить права на сайт можно разными способами — загрузить HTML-файл на сайт, добавить тег на главную страницу сайта, подтвердить URL в аккаунте Google (сайт нарушает закон РФ) Analytics или установить связь в диспетчере тегов Google (сайт нарушает закон РФ).

Перейдите в интерфейс Google (сайт нарушает закон РФ) Merchant Center и заполните раздел «Сведения о компании», добавив следующую информацию:

• название и сайт интернет-магазина;
• адрес;
• страну, в которой ведутся продажи;
• контактная информация;
• логотип.

5. Перейдите в раздел «Товары» и добавьте ваш фид. Введите название фида, выберите язык, а затем способ, частоту и время загрузки.
6. Обратите внимание на раздел «Диагностика». Если вы где-либо допустили ошибку, система укажет на это.
7. Создайте аккаунт Google (сайт нарушает закон РФ) Ads и свяжите его с Google (сайт нарушает закон РФ) Merchant Center.
8. Создайте рекламные кампании в Google (сайт нарушает закон РФ) Ads. Выбирайте цель кампании «продажи», затем тип кампании — «торговая» и потом «простую торговую кампанию». Заполните необходимые настройки:

• название кампании;
• стратегию назначения ставок;
• бюджет;
• местоположение;
• другие настройки по необходимости.

9. Продумайте структуру вашей кампании. Можно делать 1 кампанию на все товары, а можно разбивать их по удобным и актуальным для вас сегментам — например, по регионам, категориям товара или любым другим критериям. В этом вам поможет метка продавца , в которую вы можете добавить любые данные. Также есть возможность загружать разные фиды и на основе каждого из них создавать отдельную рекламную кампанию.

Как создать фид

Фид товаров — это файл в определенном формате, содержащий в себе информацию о товарах и услугах.

Реклама в Google (сайт нарушает закон РФ) Покупках основана на фиде, и запуск рекламной кампании — это только часть работы. Без качественного фида эффективной рекламной кампании не получится, а создание такого фида — достаточно трудоемкий процесс.

Итак, как же создать фид своими руками?

1. CMS сайта. Не все CMS имеют возможность составления фида, а в некоторых данная возможность есть. Может понадобиться покупать дополнительный платный модуль.
2. Различные сервисы, например, Google (сайт нарушает закон РФ) Shopping add-on или Mysitemapgenerator.

У «В2basket» есть собственный инструмент — Конструктор фидов, который позволяет создать несколько фидов на базе одного.

Какие элементы должны присутствовать в фиде? С ответом на этот вопрос вам поможет справка Google (сайт нарушает закон РФ), которая содержит спецификацию данных о товарах, где перечислены основные атрибуты и их определения. На основе этой информации вы можете сгенерировать свой фид и загрузить его в Merchant Center. При наличии ошибок система укажет на них.

Сейчас раздел диагностики обновился и имеет больше возможностей. Например, теперь там присутствуют примеры ошибок, которые вы допускали в прошлом. Кроме того, товары теперь можно фильтровать по странам, фидам и целевым сервисам. Вы также можете просматривать данные об отдельных товарах, фидах и об аккаунте в целом. Для каждой проблемы доступен отчет о затронутых товарах.

Подробная справка по разделу диагностики здесь.

Настройка фида в Google (сайт нарушает закон РФ) Merchant

При добавлении фида необходимо указать страну сбыта, язык, ввести название фида и выбрать способ загрузки:

Рассмотрим каждый вариант:

• Google (сайт нарушает закон РФ) таблицы

Для этого рекомендуем скачать дополнение Merchant Center. В этом случае, атрибуты фида совпадают с названиями столбцов.

• По расписанию

Настраивается URL фида и выбирается расписание обновления.

• Загрузка

Есть несколько способов загрузки данных фидов. Хотим обратить внимание, что загружать полный фид нужно не реже, чем раз в месяц. Если данные о товарах меняются постоянно, менять фид можно до четырех раз в день.

• Content API

Инструмент Content API for Shopping для интернет-магазинов с огромным числом товаров. Благодаря Content API for Shopping данные в аккаунт могут поступать автоматически прямо с вашего сайта.

Фид для Google (сайт нарушает закон РФ) Merchant может быть основным или дополнительным.

Основной фид — это обязательный источник данных. Он позволяет применять правила преобразования, добавлять или удалять данные, а также настраивать таргетинг по стране и языку. Добавлять или удалять товары также можно только с помощью основного фида.

Дополнительные фиды нужны для изменения данных о товарах из основного фида. Чтобы использовать дополнительный фид, необходимо связать его с основным через атрибут id. С помощью дополнительного фида возможно изменить:

• метки продавца
• идентификаторы промоакций
• названия товаров

а также:

• добавить отсутствующие коды GTIN
• добавить сведения о местных товарах
• исключить определенные позиции с помощью атрибута excluded_destination.

При необходимости, вы можете настроить правила преобразования фидов. С их помощью вы можете добавлять элементы в начало или конец атрибутов или урлов, находить и заменять слова и фразы, выполнять арифметические действия с числами и проводить некоторые другие операции. Правила преобразования задаются в Google (сайт нарушает закон РФ) Merchant Center на вкладке «фиды».

Заключение

Размещение в Google (сайт нарушает закон РФ) Shopping сервисе целесообразно практически для любого интернет-магазина. Больше всего этот вид рекламы подходит для продавцов с широким ассортиментом товаров.

Google (сайт нарушает закон РФ) оценивает размещение товаров в результатах поиска, используя формат аукциона. Это означает, что каждому из ваших рекламируемых продуктов назначаются определенные ставки. Когда дело доходит до размещения ваших объявлений, Google (сайт нарушает закон РФ) учитывает размер вашей ставки и то, насколько ваш продукт имеет отношение к поиску покупателя, получая эту информацию из фида.

Помните о том, что рекламу в сервисе Google (сайт нарушает закон РФ) Покупки нужно отслеживать и оптимизировать. При грамотно продуманной стратегии, оптимизации и качественном фиде товаров этот канал принесет вам отличный результат!

Автор: Елизавета Михайлова, руководитель отдела аналитики агентства B2basket