Повышение конверсии и эффективности сайтов без затрат (11 лекций)
Видеозапись второй онлайн-конференции Нетологии «Повышение конверсии и эффективности сайтов без затрат», в рамках которой ведущие эксперты Рунета разобрали успешные кейсы повышения конверсии без дополнительных затрат, раскрыли секреты эффективности сайтов, поделились опытом и дали практические советы и рекомендации.
10 способов повысить прибыльность интернет-продвижения
Сергей Спивак, Группа компаний Internest, генеральный директор
— Что такое конверсия и как она может увеличить прибыльность вашего бизнеса
— Как внедрить оптимизацию конверсии в ежедневную практику продвижения
— Оптимизация конверсии в ключевых «точках контакта»: рекламные каналы, сайт, процесс покупки
— Как, оптимизируя конверсию, можно снижать стоимость привлечения клиента
— Взаимосвязь ROI и конверсии
— Повышение конверсии и эффективности сайтов на практических примерах
Повышение прибыльности контекстной рекламы
Анна Караулова, Директор по развитию в рекламном агентстве i-Media
— Ремаркетинг: как не потерять того, кто заинтересовался вашими услугами или товарами, как настроить грамотный показ рекламы для разных групп пользователей, что такое смешанные списки и как их создавать
— 10 способов поднять CTR: техники, которые действительно работают
— Фишки, советы, рекомендации
— Практические кейсы: как повысить эффективность контекста и снизить цену за клик, трюки, секреты от специалистов
Как повысить отдачу от SEO-продвижения без дополнительных затрат?
Михаил Сливинский, Wikimart, руководитель отдела поисковой аналитики.
— Разумная постановка seo-задачи — первый шаг к успеху
— Фокусируемся на неспамных методах SEO и аналитике
— Как получить больше качественного трафика из поиска: настроим регион, контакты, регистра домена; используем специальные сниппеты, yml, микроформаты, быстрые ссылки; как работает система управления сниппетами
— Находим хорошие и плохие запросы: первые усиливаем, от вторых отказываемся
— Больше семантики. Еще больше. Еще!
— Несколько слов о "поведенческих" факторах
— Что вы знаете о своем покупателе?
Привлечение клиентов, готовых к покупке: CPA и CPL модели
Артем Кухаренко, CPA Network, сооснователь
— Что такое лиды и как они могут быстро поднять продажи?
— Какие модели оплаты за контакты, действия или результат существуют
— Стратегия покупки лидов (CPL) и действий (CPA) — как не обжечься в новой сфере продвижения
— Как обезопасить себя от мошенничества или нулевого результата?
— Как повысить качество привлекаемых лидов?
— Пять простых способов собрать больше лидов при тех же вложениях
— Оплата за действие — способы повышения эффективности этого инструмента
— Что можно ждать, а чего нельзя ждать от этих инструментов?
— Правила составления договора и выбор подрядчика
Идеальная посадочная страница — миф или реальность?
Дмитрий Сатин, UsabilityLab, генеральный директор
— Причины, по которым пользователи теряют интерес к сайту
— Примеры ошибок на сайтах, которые привели к снижению конверсии
— «Джентльменский набор» идеальной посадочной страницы
— Факторы, повышающие доверие. «Заимствование доверия» — как это работает?
— Оптимизация конверсии — 10 простых шагов к успеху
— Сколько нужно времени для оптимизации конверсии, каких результатов можно ожидать?
— Кейсы. До и после. Как изменилась конверсия и, следовательно, выручка
— Специфика разных типов сайтов
— Советы, фишки, рекомендации
Повышение конверсии регистрационных форм
Алексей Иванов, ISEE Marketing, ведущий эксперт
— Самое узкое место на сайте — форма регистрации. Как можно существенно увеличить заказы, повысив заполняемость регистрационных форм?
— Алгоритм работы по повышению конверсии регистрационных форм
— Где чаще всего теряются пользователи — на что следует обратить внимание прежде всего?
— Примеры успешных форм регистрации. Факторы успеха
— Проработка сценариев ошибок регистраций
— Как нужно располагать подсказки, чтобы они работали
— Работа по анализу и повышению эффективности форм
— Фишки, трюки, рекомендации
10 инструментов аналитики, повышающих конверсию
Александр Иванов, iConText, руководитель отдела аналитики.
— 10 инструментов аналитики, повышающих конверсию
— Схема работы с конверсией
— Как понять, с каких элементов страницы начать оптимизацию конверсии
— Что даст больший результат — оптимизация рекламной кампании или оптимизация сайта?
— Тестирование — это просто. Как проводить эксперименты и делать практические выводы
— А/В и сплит-тестирование — научный ответ на все ваши вопросы по сайту
— Решения для электронной коммерции — в чем отличие?
— Мультиканальные конверсии — как оценить вклад каждого типа рекламы в финальной покупке?
— Кейсы из практики. Какие решения сработали и почему
Примеры повышения конверсии сайтов интернет-магазинов
Тимофей Горшков, InSales, генеральный директор
— Что есть в арсенале интернет-маркетолога — платные и бесплатные инструменты повышения конверсии
— Как не потерять того, кто заинтересовался товаром — фишки и советы, которые работают
— Поведенческие технологии — как сделать так, чтобы сайт «подстраивался» под нужды пользователя
— Программы лояльности, основанные на поведенческих технологиях
— "Забытая корзина" — как не потерять тех, кто "сомневается"
— Реактивация пользователей и покупателей, давно не возвращавшихся на сайт
— Инструменты анализа конверсии — российский и зарубежный опыт
Как заработать на одном клиенте в несколько раз больше?
Тимофей Шиколенков, Audiomania, директор по маркетингу и развитию бизнеса
— Как обслужить клиента, чтобы он вернулся. Что именно нужно делать
— Работа с жалобами. 14 практических советов, возвращающих клиентов за следующей покупкой
— E-Mail маркетинг. Не просто рассылки, а уникальные для каждого клиента письма за подписью реального человека. (кейс компании Аудиомания)
— Метрики. CRM анализ и rогортный анализ. Какие можно сделать выводы из этих цифр
Измерение и прогнозирование лояльности
Василий Петров, Fast Lane Ventures, руководитель аналитического департамента
— Почему важно измерение и прогнозирование лояльности. Что такое lifetime value?
— Зачем и как считать данный показатель? Сравнение 2-х ключевых методов + классические ошибки подсчете
— Использование таргетированного подхода на основе LTV: сегментация базы клиентов на основе LTV
— Как на основе LTV управлять стратегией привлечения
— Куда и сколько вкладывать денег, как работать с сегментами: сегмент — основа для определения качества обслуживания
— Пример эффективной структуры для внедрения ценностно-ориентированного подхода в маркетинге и компании в целом.
Практика интернет-маркетинга с точки зрения предпринимателя
Алексей Королюк, Генеральный директор компании Reg.ru
«Дискуссия на тему "Практика интернет-маркетинга с точки зрения предпринимателя". Ответы на вопросы по конференции»
Генеральный директор центра онлайн-образования «Нетология» Максим Спиридонов и генеральный директор компании Reg.ru Алексей Королюк рассуждают на тему «Практика интернет-маркетинга с точки зрения предпринимателя».