Продвижение в Instagram: всё проще, чем кажется

Давно хотите что-то всё-таки сделать в Инстаграмме (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена), но не знаете, с какой стороны подойти к этой задаче? Или уже завели там аккаунт своего магазина, но что-то особого эффекта как не было, так и нет? Мы собрали для вас ряд советов, которые помогут быстро начать получать трафик и покупателей из этой сети. На самом деле, всё проще, чем кажется.

Если вы заглянули в этот материал из простого любопытства, Instagram (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) как соц. сеть, из которой можно что-то «выжать», вас не интересует, ознакомьтесь с рядом представленных чуть ниже фактов. Возможно, ваше мнение изменится и вы продолжите читать эту статью с несколько другим настроем.

• По состоянию на декабрь 2016 года, количество пользователей Instagram (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) составляло порядка 600 миллионов.

• Начиная с марта 2014 года, средний прирост количества пользователей Instagram (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) составлял 100 миллионов за 10 месяцев. Темпы роста аудитории, впрочем, растут: последние 100 миллионов были набраны за 6 месяцев.

• Активных пользователей в Instagram (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) больше половины, порядка 400 миллионов.

• Россия – вторая в мире страна по количеству инстаграммеров (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) после США (27,52 миллиона пользователей по данным на 1 квартал 2016 года).

Так что как минимум уделить некоторое время и ресурсы продвижению в Инстаграм (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) наверное стоит. Даже если вы продаёте что-то совсем, как вам кажется, неформатное для этой сети, не соответствующее её аудитории. А начать продвижение в Инстаграм (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) вам помогу изложенные ниже 7 советов.

1. План публикаций

Как и во многих других случаях, продвижение магазина в Instagram (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) лучше начать с планирования. Что вы будете публиковать? Как часто? Насколько ответы на эти вопросы соответствуют вашим ресурсам? Чтобы не особо «тратиться» на первых порах, попробуйте начать с одного поста в день. Не знаете, чем наполнять свою ленту? Вот вам пять варинтов.

Товары в действии и идеи применения товаров. Очевидный тип поста. Фото, созданные для таких записей, могут также быть использованы и на странице товара. Верно и обратное: сделанные для страницы товара фото товаров в действии могут использоваться для наполнения Instagram (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена)-аккаунта магазина.

Можно, кстати, не особо ограничивать полёт фантазии. Пробуйте разные варианты, вплоть до «забивания гвоздей микроскопом». Пример абсурдного подхода к созданию контента – канал Will it blend, по сути – рекламный канал производителя блендеров. В каждом ролике перед блендером ставится задача измельчить и превратить в мелкую крошку абсолютно неожиданные вещи. Популярность канала зашкаливает.

Тематические репосты. Фото и прочие записи, подходящие вам тематически. Источниками могу быть как просто популярные аккаунты, так и ваши собственные подписчики. Составьте небольшой список лент, в которых появляется подходящий для репоста контент и отслеживайте их. С вашими собственными подписчиками из числа активных инстаграммеров (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) можно, кстати, договориться и получать от них…

Пользовательский контент. Вариация тематических репостов, но здесь речь может идти о кадрах и постах, присылаемых вам вашими подписчиками в ответ на ваш призыв. Призыв этот может быть конкурсом с соответствующей мотивацией.

Распаковка. YouTube полон каналов так называемых «анпакеров» (англ. unpacker), людей, которые снимают на видео процесс распаковки всяких новинок и затем немного рассказывают о них. Такой контент вполне уместен и в Instagram (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена). Возможно, уместными буду и фото приёмки новых партий товара, которые также могут играть роль уведомления о предстоящем обновлении ассортимента.

Акционные товары и товары вообще. Аккаунт в Инстаграме (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) вполне может стать новостной лентой, из которой ваша аудитория узнаёт о новых выгодных предложениях. Впрочем, можно делать и простые товарные посты, привлекая внимание к тому или иному товару из вашего ассортимента.

2. Подготовка на компьютере, а не на смартфоне

Изначально, Instagram (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) – приложение, которое позволяло делиться фотографиями с друзьями и – вся фишка была именно в этом – накладывать на них фильтры, которые придавали снимкам некоторый дополнительный шарм. Сегодня же, как отмечено выше, это одна из крупнейших социальных сетей, в основе которой – визуальные образы, фотографии. Выйдя далеко за рамки изначальной идеи, Instagram (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) всё же остаётся приложением, то есть публиковать в эту сеть можно только с мобильного устройства. По крайней мере, так было раньше.

Сегодня существует немало сервисов, которые позволяют работать с Instagram (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) как с большинством других социальных сетей: публикации можно подготавливать на компьютере, а не на смартфоне, планировать дату их выхода и т. д. Именно такие сервисы позволяют полноценно включить Инстаграм (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) в «маркетинговый микс». На русском языке говорят (как минимум)

• SMM Planner

• Instap

В англоязычном сегменте вариантов больше. Как вариант, вы можете установить на свой компьютер эмулятор операционной системы Android и использовать штатное приложение Instagram (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена), имея при этом под рукой все удобные инструменты, которыми полон ваш компьютер.

2.1. Правильный подбор хэштегов

Хэштеги играют большую роль в распространении контента в Instagram (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена). Возможно, решающую. Согласно результатам исследования, проведённого аналитической группой TrackMaven, посты в Инстаграм (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) с 9 хэштегами показывают наилучшие результаты в том, что касается привлечения внимания аудиторий. Больше 9 хэштегов, конечно, ставить можно, но эффективность поста от этого будет снижаться. Меньше 9 хэштегов – ещё хуже.

Хэштеги можно просто придумывать. Если не станете мудрствовать, ваши варианты во многом совпадут с популярными в Instagram (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) хэштегами. Можно и воспользоваться сторонними сервисами типа Websta.me, которые позволяют сделлать отличные подборки хэштегов для Instagram (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена). Некоторые тонкости и нюансы этого процесса вы найдёте в этой статье.

А чтобы каждый раз не тратить время на подбор хэштегов для постов в Instagram (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена), заведите .txt и сохраните в него подборки для каждого типа постов, которые вы полагаете делать. Никто, конечно, не запрещает добавлять отдельные хэштеги по мере необходимости.

2.2 Правильные размеры изображений

На компьютере подготавливать изображения для публикации намного удобнее, чем на смартфоне или планшете. Хотя, вероятно, это субъективное мнение. В любом случае, вне зависимости от устройства, которое вы полагаете использовать для подготовки фото для Instagram (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена), «загоняйте» его в следующие размеры.

• Квадрат: 1080px на 1080px.

• Вертикальный прямоугольник: 1080px (ширина) на 1350px (высота).

• Горизонтальный прямоугольник: 1080px (ширина) на 566px (высота).

Согласно этому посту в блоге Buffer, эти размеры обеспечат вашей записи в Instagram (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) отличное отображение в любых обстоятельствах, в том числе и при перепосте в другие соц. сети.

3. Не ограничивайтесь одним постом

Сели решать задачу «Запостить что-нибудь в Инстаграм (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена), в конце-то концов»? Не ограничивайтесь одной записью. Лучше заготовьте постов на неделю вперёд. Многие сервисы публикации в Instagram (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) позволяют планировать выход постов, так что с технической точки зрения проблем возникнуть не должно.

А чтобы сделать весь процесс проще, разбейте его на этапы: сначала отбирайте изображения для каждого из планируемых постов, потом обрабатывайте их, следом пишите тексты. С другой стороны, если сразу после выбора фото вам в голову приходит подпись для него, не ограничивайте себя, записывайте пришедшую в голову идею.

Как в отборе, так и в обработке и подготовке сопроводительных текстов следует опираться на полученный опыт. Просмотрите самые популярные тематические посты – не только свои – и выделите их общие характеристики. Например, если речь идёт, скажем, о шапках, вы можете выяснить, что пользователям больше нравятся снимки на моделях, а не просто кадры шапок, лежащих на ровных поверхностях.

То же самое касается и фильтров: выясните, какого плана фото (с точки зрения фильтровой обработки) нравятся вашей аудитории больше всего и применяйте к своим кадрам этот заданный набор фильтров.

То же верно и для текстов. Что именно писать, в каком объёме, какими словами? Может быть, вашей аудитории понравятся наполненные мемами каламбуры или же, наоборот, нейтральные по своей окраске слова, сложенные в чёткие предложения. Проведите ряд экспериментов и используйте полученные данные с пользой для дела.

4. Экспериментируйте со временем публикации

Собственно, тут ничего нового. Если вы ведёте блог рядом с магазином, ленты в других соц. сетях, делаете рассылки, скорее всего, вам известно, что время получения подписчиком информации от вас имеет значение. Публикации в Instagram (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) также можно и нужно делать в разное время, чтобы найти именно то время суток, в которое ваша аудитория наиболее восприимчива к вашим постам, призывам и предложениям, в этих постах озвучиваемых.

5. «Мультисетевые» посты

То, что вы публикуете в Фейсбук (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена), VK, вполне может подойти и для Инстаграма (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) после некоторых модификаций. Например, для ФБ вы сделали большой репортаж с благотворительного события, к которому вы имеете непосредственное отношение. В Инстаграме (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) можно опубликовать более полную фотогалерею с этого события с несколько иными подписями. Или же вы сделали продуктовое видео и опубликовали его на своём YouTube-канале. В свой Instagram (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) можно опубликовать выдержки из этого ролика или несколько самых ярких стоп-кадров.