Прогнозирование целевого трафика: шпаргалка для маркетолога

Смотрите в каталоге
Контекст (управление и аналитика)

Целевой трафик на сайт – это новые клиенты, увеличение прибыли, окупаемость рекламных инвестиций. Как понять, сколько пользователей можно привлечь на ресурс? Какие каналы дадут максимум целевого трафика? Как эффективно расходовать рекламный бюджет?

Ответы на эти и другие вопросы вам даст новая книга серии «Спроси Ingate» «Прогнозирование целевого трафика: шпаргалка для маркетолога».

Прогнозирование целевого трафика: шпаргалка для маркетолога

В книге собраны практические рекомендации экспертов по SEO, веб-аналитике, контекстной рекламе и SMM. Вы поймете методику прогнозирования, сможете самостоятельно оценивать фронт работ, контролировать работу SEO-специалиста/подрядчика, составлять эффективные стратегии привлечения новых клиентов.

Прогнозирование целевого трафика: шпаргалка для маркетолога

Из книги вы узнаете:

  • как определить потенциал сайта в привлечении целевой аудитории;
  • что нужно для точного прогноза трафика;
  • как избежать распространенных ошибок и ложных ожиданий.

Давайте ознакомимся с одной из глав книги!

Ошибки и заблуждения при прогнозировании трафика

Как вы, наверное, уже убедились, прогнозирование трафика – процесс непростой, требующий учета множества факторов и серьезной аналитики. Мы хотим предостеречь вас от возможных ошибок и далеких от реальности прогнозов трафика. Итак, рассмотрим возможные подводные камни по каждому из каналов привлечения пользователей.

Поисковое продвижение

  • Спрос – величина переменная. Интерес к товарам/услугам/информации, представленным на сайте, пожалуй, смело можно назвать основным фактором, влияющим на прогноз трафика. В последний год спрос достаточно тяжело прогнозировать из-за геополитических и экономических влияний. Например, в туристической области за последний год он сократился примерно вдвое. Поэтому особое внимание стоит уделять возможным изменениям интересов пользователей. Оценить ситуацию на рынке позволит опыт продаж, работы в данной сфере, отслеживание различных экономических прогнозов и пр.
  • Черное SEO. При привлечении трафика на сайт необходимо следить за его лояльностью и, конечно, достижением целей. По сей день в сфере поискового продвижения существует масса роботов и сервисов, имитирующих поведение пользователей. И хотя данные методы бесперспективны, такого рода недобросовестные решения все еще встречаются в SEO-индустрии.
  • Правда и миф. Не верьте тому, что органический трафик можно приводить на сайт, который не имеет контента/товара на странице. Современные поисковые системы давно научились оценивать содержимое интернет-ресурсов, в т. ч. количество товаров и качество контента на страницах сайта. Без интересных для пользователя материалов, описания товаров, полноценно заполненных каталогов невозможно приводить на сайт целевой органический трафик.

Контекстная реклама

  • Клики или переходы? Не все клики по объявлениям контекстной рекламы становятся переходами на ресурс: у кого-то мог не прогрузиться сайт, кто-то нажал на объявление случайно и сразу же закрыл вкладку и пр. В результате часть трафика с КР может не учитываться в счётчике. При отслеживании количества кликов стоит сравнивать их с числом переходов с данного канала. Бывают ситуации, когда этот разрыв настолько велик в пользу кликов, что реальная цена перехода оказывается значительно выше прогнозируемой. В таком случае стоит проверить скорость загрузки сайта и задуматься о качестве рекламной кампании.
  • Минусовка. Указанные в медиаплане по прогнозированию трафика запросы (подобранные согласно Яндекс.Директу) должны быть перекрёстно отминусованы. В противном случае статистика по трафику с указанных слов будет не совсем объективной.
  • Сезонность. Если составляется медиаплан на год, то в нем должна содержаться информация о сезонности спроса на товары/услуги рекламируемого сайта. Иными словами, если для каждого месяца указана одна и та же цена клика и число переходов, такой медиаплан не отражает сезонных колебаний. Этот показатель необходим для понимания сообразности инвестиций в рекламный канал с платным трафиком в тот или иной месяц.

Социальные медиа

  • Опыт и тест всему голова. В сфере SMM для объективного прогноза трафика существуют лишь две методики: тестирование инструмента и анализ потенциала сайта с учетом опыта работы в конкретной тематике. Крупные агентства с большим числом успешных проектов могут без затрат на тестирование ниши сделать прогноз трафика и предложить стратегию продвижения. Если вы работаете самостоятельно или не так давно занимаетесь SMM, не скупитесь на тестирование инструмента, чтобы избежать траты внушительного бюджета впустую (в случае ошибки прогнозирования).
  • Продано! С учетом всего нашего опыта мы заявляем: как отдельный инструмент повышения продаж социальные сети не работают. Оптимальное предложение – это комплексный продукт, который позволяет решать различные задачи клиента. Приведем пример. В рамках работы над проектом крупного столичного застройщика мы использовали комплексный индивидуальный продукт, максимально отвечающий целям клиента. Было задействовано множество различных инструментов (создание контент-сообщества, работа с репутацией, таргетинг, форумы и пр.). В результате было продано несколько квартир, что позволило многократно окупить затраты на работу по данному каналу. Вряд ли это было бы возможным при использовании исключительно таргетированной рекламы и создании группы в соцсетях.

Скачать книгу «Прогнозирование целевого трафика: шпаргалка для маркетолога».

Компании и сервисы: Яндекс.Директ
Автор: Игорь Назаров

Подписаться на новости

Читайте также

22 февраля / Комментарии

Горячий сезон: как не опоздать к пику продаж

О том, как подготовить сайт к сезону продаж на примере монобрендового интернет-магазина велосипедов рассказывает Артем Яськов, руководитель отдела SEO-аналитики Kokoc Group

далее →

21 февраля / Комментарии

Алексей Романенков: как кризис сыграл на руку интернет-ритейлерам

Алексей Романенков, управляющий директор региона Россия компании CityAds, рассказал, как кризис сыграл на руку интернет-ритейлерам, заставив людей активнее осваивать интернет, почему все представители сегмента вынуждены вести себя более гибко в текущих условиях и как лень побуждает компании переходить на CPA-модель.

далее →

20 февраля / Комментарии

25 способов привлечь частные заказы на ремонт квартир из Интернета

Данная статья написана мной для частных мастеров, небольших бригад и владельцев ремонтных компаний, которые испытывают нехватку заказов на ремонт квартир или их нестабильный поток (то густо, то пусто).
В этой статье я поделюсь с вами эффективными онлайн-методами привлечения клиентов в ваш ремонтный бизнес.

далее →

20 февраля / Комментарии

Продвижение в Instagram: всё проще, чем кажется

Давно хотите что-то всё-таки сделать в Инстаграмме, но не знаете, с какой стороны подойти к этой задаче? Или уже завели там аккаунт своего магазина, но что-то особого эффекта как не было, так и нет? Мы собрали для вас ряд советов, которые помогут быстро начать получать трафик и покупателей из этой сети. На самом деле, всё проще, чем кажется.
Если вы заглянули в этот материал из простого любопытства, Instagram как соц. сеть, из которой можно что-то «выжать», вас не интересует, ознакомьтесь с рядом представленных чуть ниже фактов. Возможно, ваше мнение изменится и вы продолжите читать эту статью с несколько другим настроем.

далее →

14 февраля / Комментарии

BDSM-техники роста конверсии в секс-шопе CONDOM-SHOP.RU. Персонализация 18+.

Adult-индустрия — тема, для многих табуированная. Но это отличный плацдарм самых смелых и рискованных маркетинговых экспериментов. В том числе и в области новых способов монетизации трафика.
Причем здесь BDSM? Подглядывая за чужими историями успеха в области Big Data Science Merchandising`а, мы все же решились на эксперименты, испытав первый негативный опыт общения с большими данными.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook