Пять заманчивых новых функций Google Покупок
Хорошие новости для рекламодателей из e-commerce: Google (сайт нарушает закон РФ) анонсировал несколько новых функций в Покупках. Кроме того, компания поделилась важной информацией о новых возможностях программы Shopping Actions, впервые представленных на выставке Search Marketing Expo Advanced.
Сегодня мы познакомимся с этими обновлениями и разберемся в том, как они могут повлиять на работу маркетологов.
1. Расширенные «Партнерские адреса»
Когда потребитель видит ваше объявление в Google (сайт нарушает закон РФ), расширение «Партнерские адреса» подсказывает ему магазины поблизости, в которых продаются ваши товары. Когда потребитель кликает по объявлению, Google (сайт нарушает закон РФ) отмечает релевантных ритейлеров на карте и показывает маршруты до разных магазинов.
По сути этот инструмент помогает вашему бизнесу привлечь местных потребителей, ищущих быстрые способы приобрести товар.
Похожим образом «Партнерские адреса» работают и в Контекстно-медийной сети Google (сайт нарушает закон РФ). Объявление показывается тем, кто одновременно заинтересован в вашем товаре и находится рядом с ритейлером, который его продает. Благодаря объявлению люди могут получить маршруты до ближайших магазинов.
Теперь Google (сайт нарушает закон РФ) сделал это расширение доступным и для видеорекламы на YouTube. Зритель может получить маршрут до ближайшего ритейлера, продающего ваш продукт, во время просмотра объявления.
По данным Google (сайт нарушает закон РФ), расширение «Партнерские адреса» более чем на 15% увеличило CTR видеообъявлений формата TrueView In-Stream и Bumper Ads.
2. Новые местные объявления-каталоги
Google (сайт нарушает закон РФ) запустил новые местные объявления-каталоги для рекламодателей Контекстно-медийной сети. Формат прост: под баннером отображается каталог товаров; пролистав последний, потребитель легко может получить информацию о ценах и наличии. Такие объявления — интерактивный способ рекламировать ваши товары и направлять потенциальных покупателей в магазины, находящиеся рядом с ними.
На иллюстрации выше показано объявление-каталог, созданное для компании Boulanger — известного французского ритейлера электроники и бытовой техники. Объявление размещалось в рамках кампании по продвижению «Весна 2018» и было довольно успешным: оно обеспечило 20 000 посещений магазинов Boulanger и в итоге принесло бренду +42% к ROI.
3. Реклама местного ассортимента и новая партнерская программа для фидов
При клике по рекламе местного ассортимента (Local inventory ad) покупатели попадают на витрину магазина — посадочную страницу, которая размещается на Google (сайт нарушает закон РФ). На странице отображаются данные о наличии товара в магазине, часы работы, маршруты и другая информация.
Ранее ритейлерам, которые хотели размещать такие объявления, приходилось настраивать собственные фиды данных. К счастью, Google (сайт нарушает закон РФ) запустил новую программу сотрудничества с точками продаж (POS) и поставщиками, предоставляющими данные о товарах. Теперь розничные продавцы могут напрямую связывать своих поставщиков с Google (сайт нарушает закон РФ) и не сомневаться в том, что рекламная платформа получает необходимые данные о товарах и продажах.
Ритейлерам, подключившим своих поставщиков к Google (сайт нарушает закон РФ), доступна еще одна опция. Они могут показывать свои товары в блоке знаний, который включается в результаты поиска Google (сайт нарушает закон РФ). Товары отображаются в разделе «Что в магазине».
4. Информация о ценах конкурентов
В Google (сайт нарушает закон РФ) Ads (AdWords) приходит новая опция для рекламодателей, использующих торговые кампании: доступ к информации о ценах конкурентов. Рекламодатели могут увидеть, сколько просят за те же самые товары их конкуренты, и использовать эту информацию для оптимизации ставок.
Если вы размещаете в Покупках рекламу кроссовок и видите, что у вас они стоят дешевле, чем у конкурентов, то можете повышать ставку, поскольку понимаете, что отличная цена привлечет покупателей.
Кроме того, если у вас нет возможности снизить цену на кроссовки, чтобы конкурировать с другими продавцами, можно уменьшить ставки на этот товар и меньше тратить на рекламу, которая с меньшей вероятностью принесет конверсии.
5. Программа Shopping Actions
Запуск программы Shopping Actions в марте прошлого года стал ответом Google (сайт нарушает закон РФ) на растущее доминирование Amazon на рынке электронной торговли. Благодаря платформе ритейлеры могут продавать свои товары потребителям через Google (сайт нарушает закон РФ) Поиск, сервис доставки Google (сайт нарушает закон РФ) Express и виртуального помощника Google (сайт нарушает закон РФ) Assistant. Потребители используют для покупок универсальную корзину. В ней объединяются заказы, сделанные у разных ритейлеров и посредством разных средств коммуникации: мобильных, настольных и голосовых.
Shopping Actions работает по модели с оплатой за продажу: ритейлеры платят Google (сайт нарушает закон РФ) только по завершении транзакции (в отличие от системы оплаты за клик, принятой в Google (сайт нарушает закон РФ) Ads).
Спустя три месяца после запуска Shopping Actions используют 70 ритейлеров. В Google (сайт нарушает закон РФ) рассказали о преимуществах, которые ритейлеры получают в обмен на комиссию: больше кликов, больше конверсий, снижение CPC и более низкая цена за конверсию.
От переводчика
Ольга Мишакова, специалист по контекстной рекламе i-Media
Google (сайт нарушает закон РФ) Покупки (Google Shopping) помогают розничным продавцам привлечь больше внимания к своим товарам. По умолчанию в торговых кампаниях рекламируются только товары из интернет-магазинов, но сейчас Google (сайт нарушает закон РФ) идет навстречу офлайн-магазинам и предлагает им новые рекламные технологии, позволяющие повысить продажи.
Продавцам, которые хотят продвигать свои товары в Google (сайт нарушает закон РФ), теперь не нужен даже сайт — к их услугам объявления с рекламой местного ассортимента. После клика по такому объявлению пользователь попадает не на сайт рекламодателя, а на целевую страницу, размещенную в Google (сайт нарушает закон РФ) (она называется «Локальная витрина»). Единственное отличие от обычных товарных объявлений — маленький синий ярлычок с надписью «В магазине». Новые рекламные опции позволят привлекать продавцам еще больше клиентов.
В настоящее время опции и расширения Google (сайт нарушает закон РФ) Покупок, о которых рассказывает в своей статье Конор Бонд, доступны только в некоторых странах, и Россия пока не входит в их число. Но рынок стремительно развивается и можно ожидать, что в ближайшее время и мы сможем воспользоваться новыми рекламными возможностями. Самой интересной опцией выглядит «Информация о ценах конкурентов», ведь она позволит рекламодателям оценивать уровень своих цен в сравнении с другими продавцами.
 |
Перевод статьи 5 Exciting New Features Coming to Google (сайт нарушает закон РФ) Shopping
|
