В движении: преимущества видео на посадочных страницах

Смотрите в каталоге
SEO (управление и аналитика)

Задача посадочной страницы – мотивировать посетителя к действию. Типичные лендинги – смесь текста и картинок, обилие вопросительных и восклицательных знаков, нестандартное форматирование ключевых фрагментов текста. Работают ли такие посадочные? Очевидно, работают, иначе само существование такого инструменты было бы под вопросом. Является ли стандартный набор – текст, картинки, кнопки и поля – единственно возможным? Наверное, нет, ведь есть еще и видео, которое является одним из основных типов контента в современном интернете. Можно ли использовать видео в лендингах?

Согласно заявлением доктора психологии Сюзан Вайншенк (Susan Weinschenk), мы буквально запрограммированы реагировать на движение и шум. Программа эта восходит к тем дням, когда быстрая реакция на подобные раздражители была залогом выживания. Видеоролик является источником движения и звуков, то есть мы обращаем на него внимание инстинктивно. Кроме того, в большинстве роликов присутствуют лица людей, а лица – еще один раздражитель, на который мы с готовностью реагируем.

Материал по теме: 3 причины для использования лиц в интернет-магазине

Видео набирает популярность в маркетинге: все больше профессионалов обращаются к свойствам этого инструмента и используют их для привлечения потребителей. Кроме того, ролики имеют высокий ROI: согласно результатам опроса, проведенного компанией CopyPress, больше половины контент-маркетологов считают видео вторым самым эффективным инструментом в своем арсенале.

Другое исследование (проведенное Forbes Insights) однозначно указывает на то, что 60% людей предпочитает просмотр видеоролика чтению текста. В принципе, логично: чтение – процесс, требующий большего напряжения, а видео и потребить легче (в том числе и на мобильных устройствах), и развлекательный фактор у него зачастую больше.

По интернету ходит мнение о том, что мы, люди, обрабатываем визуальную информацию в 60.000 (шестьдесят тысяч) раз быстрее, чем текст. У этого мнения есть противники, однако даже если умопомрачительная цифра не соответствует действительности, отрицать тот факт, что картинка – движущаяся или статичная – воспринимается быстрее ряда букв невозможно. В конце концов, за буквами надо еще и слова увидеть, потом составить их в предложение, только после этого можно уловить смысл написанного.

Нельзя забывать и о невербальной коммуникации. Зачастую голый текст неспособен передать всю эмоциональную окраску, юмор, сарказм. Жесты, которые порой являются единственным инструментом донесения сообщения во всей его полноте, также практически недоступны тексту рекламного характера.

В ходе опроса, проведенного разработчиком онлайнового видеоредактора Animoto, 96% респондентов сказали, что видео помогает им принять решение о покупке. Кроме того, 58% отвечавших на вопросы потребителей отметили повышенный уровень доверия к компаниям, которые производят видеоролики.

Раздумываете над тем, чтобы внедрить видео в свою практику? Или уже имеете ролики в своем инвентаре и хотите повысить эффективность их применения? Вот вам немного тематических советов.

Поменьше текста вокруг ролика

Чем более широкий выбор предоставлен человеку, тем сложнее ему принять решение. Если на лендинге присутствует ролик, не стоит размещать там еще и кучу текста. Несмотря на то, что видео – более привлекательное средство передачи информации, для запуска ролика все-таки нужно кое-что сделать – нажать Play, — в то время как текст доступен сразу, без дополнительных действий.

Материал по теме: Два метода борьбы с потребительским параличом

Поисковая оптимизация ролика

Видео – популярный контент, но все-таки объем текстов и картинок в интернете намного превосходит объем видеоконтента. Кроме того, даже те специалисты, которые используют ролики в своей работе, зачастую игнорируют их поисковую оптимизацию. Так что конкуренция в SEO видео гораздо ниже, а это значит, что для выхода в топ вам придется потратить на порядок меньше сил, средств и времени. В помощь – соответствующие справочные материалы Яндекса и Google.

Краткость – сестра таланта

Многократно мы использовали эту фразу, но здесь краткость – не только сестра таланта, но и залог того, что созданный вами ролик досмотрят до конца. Платформа видеомаркетинга Wistio выяснила, что ролики продолжительностью от 30 до 60 секунд просматриваются пользователями полностью гораздо чаще, чем видео длительностью 90+ секунд.

Вверху и по центру

Не мудрите, разместите ролик вверху страницы и строго по центру. Eyeview Digital, еще одна видеоплатформа, проводила соответствующие A/B-тесты, и результаты их были однозначны: центр страницы над разворотом – самое эффективное место для видеоролика.

Призыв к действию в финале

Специалисты той же Eyeview Digital опытным путем выяснили, что (анимированный) призыв к действию по завершении ролика позволяет повысить конверсию на 86%. Например, если рядом с блоком плеера расположена кнопка или форма, которые являются средством выполнения желаемого действия, есть смысл закончить ролик стрелкой, которая бы указывала на эти средства.

Вы уже используете ролики собственного производства? Поделитесь с нами данными об их эффективности, пожалуйста. С индексируемыми ссылками и отдельным кейсом, если вы того пожелаете.

По мотивам материала The Psychology of Landing Page Videos (+5 Video Optimization Tips)
Компании и сервисы: Яндекс.Вебмастер
Автор: Vyacheslav Vityuk

Подписаться на новости

Читайте также

20 сентября / Комментарии

Что можно увидеть, если быстро вертеть головой?

Если большая часть традиционной рекламы не по карману, приходится находить недорогие способы продвижения. Дмитрий Кибкало, учредитель компании "Мосигра", рассказал о пяти эффективных приемов продвижения для тех, у кого нет денег, чтобы выбросить их на ветер.

далее →

15 сентября / Комментарии

3 правила в работе с несколькими технологиями ретаргетинга одновременно

Мы вступаем в эпоху трансформации цифровой среды. В новом прогнозе расходов на цифровую рекламу от Dentsu Aegis Network констатируется, что общий объем бюджетов на рекламу в цифровых медиа достигнет 37,6% в 2018 году (по сравнению с 34,8% в 2017 году) , в то время как 35,9% бюджета будет направлено на телевидение (наблюдаем здесь отрицательный тренд, было значение 37,1% в 2017 году).

далее →

13 сентября / Комментарии

Как повысить онлайн-продажи за счёт сокращения количества отказов

На прошлогодней конференции «Электронная торговля» обсуждалось 90 различных тем в области интернет-маркетинга, которые оказались самыми актуальными для топ-менеджеров, владельцев и ключевых сотрудников. Сегодня мы рассмотрим доклад руководителя отдела продаж интернет-магазина Hoff.ru. Евгения Белоусова делилась кейсами о том, как повысить онлайн-продажи за счёт сокращения количества отказов.

далее →

30 августа / Комментарии

Convead знает, где интернет-магазин теряет клиентов, и умеет их возвращать

Давайте представим: однажды вы решили открыть интернет-магазин. Вашему энтузиазму в тот момент могли позавидовать стахановцы, а уверенности было, как у человека в леопардовых лосинах. Но, клиенты уходят, ничего не купив, конкуренты как будто специально появляются со скоростью света, а уверенность в том, что у вас и правда дорого, как говорит каждый второй посетитель, именно сегодня достигла 100%. В чём же дело? Давайте искать решение.

далее →

25 августа / Комментарии

Как автоматизировать процесс генерации рекламы: инструкция для интернет-магазина

Однажды ваш интернет-магазин станет большим ‒ и вести контекстную рекламу вручную станет слишком дорого или просто невозможно. Здесь на помощь приходят средства автоматизации. Руководитель платформы управления контекстной рекламой Origami Елена Фирсова рассказывает о том, как запустить автоматизированные кампании в Яндекс.Директ и Google AdWords.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook