В движении: преимущества видео на посадочных страницах

Смотрите в каталоге
SEO (управление и аналитика)

Задача посадочной страницы – мотивировать посетителя к действию. Типичные лендинги – смесь текста и картинок, обилие вопросительных и восклицательных знаков, нестандартное форматирование ключевых фрагментов текста. Работают ли такие посадочные? Очевидно, работают, иначе само существование такого инструменты было бы под вопросом. Является ли стандартный набор – текст, картинки, кнопки и поля – единственно возможным? Наверное, нет, ведь есть еще и видео, которое является одним из основных типов контента в современном интернете. Можно ли использовать видео в лендингах?

Согласно заявлением доктора психологии Сюзан Вайншенк (Susan Weinschenk), мы буквально запрограммированы реагировать на движение и шум. Программа эта восходит к тем дням, когда быстрая реакция на подобные раздражители была залогом выживания. Видеоролик является источником движения и звуков, то есть мы обращаем на него внимание инстинктивно. Кроме того, в большинстве роликов присутствуют лица людей, а лица – еще один раздражитель, на который мы с готовностью реагируем.

Материал по теме: 3 причины для использования лиц в интернет-магазине

Видео набирает популярность в маркетинге: все больше профессионалов обращаются к свойствам этого инструмента и используют их для привлечения потребителей. Кроме того, ролики имеют высокий ROI: согласно результатам опроса, проведенного компанией CopyPress, больше половины контент-маркетологов считают видео вторым самым эффективным инструментом в своем арсенале.

Другое исследование (проведенное Forbes Insights) однозначно указывает на то, что 60% людей предпочитает просмотр видеоролика чтению текста. В принципе, логично: чтение – процесс, требующий большего напряжения, а видео и потребить легче (в том числе и на мобильных устройствах), и развлекательный фактор у него зачастую больше.

По интернету ходит мнение о том, что мы, люди, обрабатываем визуальную информацию в 60.000 (шестьдесят тысяч) раз быстрее, чем текст. У этого мнения есть противники, однако даже если умопомрачительная цифра не соответствует действительности, отрицать тот факт, что картинка – движущаяся или статичная – воспринимается быстрее ряда букв невозможно. В конце концов, за буквами надо еще и слова увидеть, потом составить их в предложение, только после этого можно уловить смысл написанного.

Нельзя забывать и о невербальной коммуникации. Зачастую голый текст неспособен передать всю эмоциональную окраску, юмор, сарказм. Жесты, которые порой являются единственным инструментом донесения сообщения во всей его полноте, также практически недоступны тексту рекламного характера.

В ходе опроса, проведенного разработчиком онлайнового видеоредактора Animoto, 96% респондентов сказали, что видео помогает им принять решение о покупке. Кроме того, 58% отвечавших на вопросы потребителей отметили повышенный уровень доверия к компаниям, которые производят видеоролики.

Раздумываете над тем, чтобы внедрить видео в свою практику? Или уже имеете ролики в своем инвентаре и хотите повысить эффективность их применения? Вот вам немного тематических советов.

Поменьше текста вокруг ролика

Чем более широкий выбор предоставлен человеку, тем сложнее ему принять решение. Если на лендинге присутствует ролик, не стоит размещать там еще и кучу текста. Несмотря на то, что видео – более привлекательное средство передачи информации, для запуска ролика все-таки нужно кое-что сделать – нажать Play, — в то время как текст доступен сразу, без дополнительных действий.

Материал по теме: Два метода борьбы с потребительским параличом

Поисковая оптимизация ролика

Видео – популярный контент, но все-таки объем текстов и картинок в интернете намного превосходит объем видеоконтента. Кроме того, даже те специалисты, которые используют ролики в своей работе, зачастую игнорируют их поисковую оптимизацию. Так что конкуренция в SEO видео гораздо ниже, а это значит, что для выхода в топ вам придется потратить на порядок меньше сил, средств и времени. В помощь – соответствующие справочные материалы Яндекса и Google.

Краткость – сестра таланта

Многократно мы использовали эту фразу, но здесь краткость – не только сестра таланта, но и залог того, что созданный вами ролик досмотрят до конца. Платформа видеомаркетинга Wistio выяснила, что ролики продолжительностью от 30 до 60 секунд просматриваются пользователями полностью гораздо чаще, чем видео длительностью 90+ секунд.

Вверху и по центру

Не мудрите, разместите ролик вверху страницы и строго по центру. Eyeview Digital, еще одна видеоплатформа, проводила соответствующие A/B-тесты, и результаты их были однозначны: центр страницы над разворотом – самое эффективное место для видеоролика.

Призыв к действию в финале

Специалисты той же Eyeview Digital опытным путем выяснили, что (анимированный) призыв к действию по завершении ролика позволяет повысить конверсию на 86%. Например, если рядом с блоком плеера расположена кнопка или форма, которые являются средством выполнения желаемого действия, есть смысл закончить ролик стрелкой, которая бы указывала на эти средства.

Вы уже используете ролики собственного производства? Поделитесь с нами данными об их эффективности, пожалуйста. С индексируемыми ссылками и отдельным кейсом, если вы того пожелаете.

По мотивам материала The Psychology of Landing Page Videos (+5 Video Optimization Tips)
Компании и сервисы: Яндекс.Вебмастер
Автор: Vyacheslav Vityuk

Подписаться на новости

Читайте также

25 декабря 2020 / Комментарии

Как стримы помогают продвигать товар на OZON

Как выделиться среди большого количества конкурентов на маркетплейсах? Как достучаться до покупателя, когда баннерная реклама уже приелась и перестает работать? Наш совет - присмотритесь к формату видеостримов.

далее →

25 декабря 2020 / Комментарии

Реальный ecommerce. Секреты праздничных продаж

Конец года для ритейлеров и бизнеса — это особое время. Для некоторых, это «время точить топоры», а для других делать рекордные продажи. Продуманные акции и распродажи, настроенная логистика и реклама, товар на складе, исправный и готовый к нагрузкам сайт — всё это должно быть готово уже за 2-3 месяца до старта. Но как и в любом деле, всегда есть важные нюансы. О них и поговорим в этом материале. О секретах новогодних распродаж нам расcказывают эксперты: Дарья Савицкая (DashaMail), Анна Макушева (IML), Мария Захарова («СДЭК.Маркет») и другие.

далее →

21 декабря 2020 / Комментарии

Новый год: тратить нельзя остановиться. Нужно ли вливать деньги в рекламу перед праздниками?

Варвара Конопасевич, известный медиа-стратег, выводящий на международные рынки крупнейшие бренды, рассказывает, какой должна быть онлайн-реклама в преддверии Нового года и стоит ли сейчас тратить на неё деньги. Работала в OMD Group в Дубаи (ОАЭ) и на данный момент в Яндексе.

далее →

2 декабря 2020 / Комментарии

Не ценой единой: чем брендам привлекать внимание покупателей во время распродаж в «вялый» сезон?

Несмотря на оживление продаж после снятия карантинных мер, их уровень оставляет желать лучшего. И это объяснимо. Во время пандемии доходы населения в целом упали, а вместе с ними спрос и покупательская способность. Безусловно, доходы определенной части общества остались прежними, но даже эта категория покупателей не спешит расставаться с деньгами. 89% участников исследования Nielsen уверены в том, что после окончания пандемии российскую экономику ждёт кризис, а это значит, что потребители намерены жить в условиях ограничения потребления и экономии средств.

далее →

20 ноября 2020 / Комментарии

Реальный e-commerce. Как интернет-магазину выжить в эпоху маркетплейсов

2020 год можно назвать «Годом маркетплейсов». Такого количества новых запусков и развития уже существующих игроков рынок еще не видел. Причины такого бурного развития очевидны — трафик и оборот. Благодаря маркетплейсам покупатели получают широкий ассортимент товаров с возможностью сравнить и выбрать оптимальный вариант. Магазины же имеют стабильный дополнительный канал реализации товаров. Казалось бы идеальная схема! Но так ли все хорошо? Разобраться в этом вопросе на помогают эксперты: Павел Иванов, генеральный директор B2basket, Вера Моденова, операционный директор «Flowwow», и другие.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook