3 совета по созданию продуктового видео

3 совета по созданию продуктового видео

Есть много причин для того, чтобы начать использовать продуктовое видео в своём интернет-магазине. Видео может увеличить конверсию, продажи и количество лояльных покупателей.

Естественно, все хотят знать, на сколько эффективно будет работать продуктовое видео. Представители Zappos в качестве примера сообщили, что продуктовое видео увеличило продажи в диапазоне от 6 до 30 процентов, в зависимости от конкретного продукта. Другие онлайн-ретейлеры сообщили, что добавление продуктового видео подняло конверсию более чем в два раза.

Конечно, чтобы добиться успеха и получить от продуктового видео положительный эффект, нужно учитывать различные моменты. В этом материале мы подготовили три небольших совета, которые заставят продуктовое видео работать.

1. Продуктовое видео на страницах категорий

Существует древняя идиома, которая говорит, что никто не будет зажигать свечу, чтобы потом спрятать её под корзиной. Если кто-то зажигает свечу глупо её прятать, ведь ему нужен свет.

Отличную аналогию можно провести и с продуктовым видео. Вы тратите деньги, время, чтобы потом спрятать видео в карточке товара. Гораздо большего эффекта можно добиться, если дать посетителям возможность посмотреть видео на страницах категорий, фильтров и поиска.

3 совета по созданию продуктового видео

Именно так и поступает интернет-магазин Igigi. Заметили небольшой значок в нижнем углу изображения? Он запускает проигрывание небольшого видео прямо на странице. Без pop-up`ов и открытия новых окон.

Обновление: Спустя несколько часов после публикации этой статьи, на моей страничке в Facebook, Кузьма Феськов сообщил, что внедрил в своём интернет-магазине эту опцию. Делимся скриншотом.

Продуктовое видео на страницах категорийg

2. Продукт в действии

Продуктовое видео это демонстрация продукта, показ того, как он работает и какие имеет возможности. Это не обзор товара, это презентация.

Обратимся к интернет-магазину ASOS и посмотрим, как продуктовое видео реализовано у них.

В карточке товара есть возможность посмотреть видео. Видео открывается в том же блоке сайта, где расположены фотографии. На сайте ASOS видео невозможно масштабировать, но думаю, этот момент при желании легко поправим.

Есть два различных типа видео контента – для женщин и для мужчин.

Для женщин показывается девушка, которая демонстрирует одежду на подиуме, показывая то, как одежда сидит на модели при ходьбе и поворотах.

В мужском типе видео контента нет подиума, зато есть брутальные парни, которые показывают крутизну одежды.

3 совета по созданию продуктового видео

Разделение контента на мужской и женский очень важный момент. Действительно, проведено много исследований и выявлено, что мужчины и женщины по разному относятся к выбору одежды, да и остальных товаров. То, что может помочь в выборе женщине, может оттолкнуть мужчину. Именно это и учли в ASOS. 

3 совета по созданию продуктового видео

Даже текст на ссылке к просмотру видео для мужчин и женщин разный.

Продуктовое видео в ASOS решает самую важную задачу, оно показывает, как работает товар. В данном случае – смотрится, сидит, выглядит.

Подобный подход можно и нужно использовать для любого товара. Если это фен, значит нужно показать, как он отлично сушит волосы. Если это утюг, то, как он замечательно и бережно гладит одежду. И так далее. Покупатель спроецирует на себя этот положительный опыт и с большей вероятностью купит товар.

3. Фокус на продуктовое видео

Возможно самая смелая идея из всех возможных, но она достойна обозрения. Что если отдать приоритет видео, а не фото в карточке товара?

Проще говоря, что если начинать проигрывать видео сразу при заходе посетителя. Есть пример подобной реализации в интернет-магазине MyHabit. Кстати, этот интернет-магазин принадлежит Amazon.

Возможно для одежды это лучшее решение, как вы думаете?

3 совета по созданию продуктового видео

Описанные в этой статье приёмы далеко не единственные, но надеюсь, что они натолкнут вас на интересные идеи и мысли.

Пробуйте! Внедряйте! Делитесь результатом!

За основу статьи был взят материал 4 Tips for Better Ecommerce Product Videos in 2014

Автор: igor-nazarov

Подписаться на новости

Читайте также

Mobile First: 5 фактов о push-уведомлениях в мобильных приложениях

Дать пользователям действительно стоящий повод возвращаться в приложение на ежедневной или еженедельной основе – задача нелегкая, однако именно она играет решающую роль для его успеха. Сегодня Insider поделится своими выводами о самом широко обсуждаемом канале коммуникаций – мобильных push-уведомлениях.

далее →

Почему программы лояльности не работают

В ритейл-компаниях программы лояльности плавно влились в модель продаж как неотъемлемая составляющая. Но дают ли они реальное преимущество перед другими участниками рынка организаторам бонусных программ, программ скидок и программ привилегий? В этой статье вопрос о причинах неудач изложен с позиции банков.

далее →

6 апреля / Комментарии

«Клёв будет!»: история о том, как собрать в четыре раза больше лидов

Проблема интернет-магазинов в том, что обычно они не очень активно работают над лидогенерацией и упускают большую потенциальную возможность дохода. Сегодня мы расскажем вам про то как интернет-магазину подводного снаряжения vlastah.ru удалось собрать в четыре раза больше лидов, которые в результате принесли 28% от общего числа заказов.

далее →

19 марта / Комментарии

Кейс финского бренда FiNN FLARE: как товарные рекомендации увеличили выручку до 13,4%

Сегодняшнему покупателю так просто не угодишь. Ему важны не только ассортимент и цены интернет-магазина, но и возможность быстро найти то, что ему нужно. Эту проблему решают товарные рекомендации, расположенные на разных страницах магазина. Их задача - показать пользователю интересные именно ему товары. Выгоду получают обе стороны: покупатель, который быстро нашел необходимые товары, остается довольным, а магазин получает возможность увеличить прибыль и средний чек. Подробнее о том, как внедрение товарных рекомендаций увеличивает конверсию и выручку магазина, рассказываем на примере интернет-магазина FiNN FLARE.

далее →

6 марта / Комментарии

Growth Hacking в триггерных письмах интернет-магазина ekonika.ru: 4 кейса и рост конверсии на 68%

Сегодня мы расскажем о том, как работа над деталями и тестирование различных психологических триггеров помогла интернет-магазину ekonika.ru увеличить Open Rate, CTR и конверсию триггерных писем.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook