3 совета по созданию продуктового видео

3 совета по созданию продуктового видео

Есть много причин для того, чтобы начать использовать продуктовое видео в своём интернет-магазине. Видео может увеличить конверсию, продажи и количество лояльных покупателей.

Естественно, все хотят знать, на сколько эффективно будет работать продуктовое видео. Представители Zappos в качестве примера сообщили, что продуктовое видео увеличило продажи в диапазоне от 6 до 30 процентов, в зависимости от конкретного продукта. Другие онлайн-ретейлеры сообщили, что добавление продуктового видео подняло конверсию более чем в два раза.

Конечно, чтобы добиться успеха и получить от продуктового видео положительный эффект, нужно учитывать различные моменты. В этом материале мы подготовили три небольших совета, которые заставят продуктовое видео работать.

1. Продуктовое видео на страницах категорий

Существует древняя идиома, которая говорит, что никто не будет зажигать свечу, чтобы потом спрятать её под корзиной. Если кто-то зажигает свечу глупо её прятать, ведь ему нужен свет.

Отличную аналогию можно провести и с продуктовым видео. Вы тратите деньги, время, чтобы потом спрятать видео в карточке товара. Гораздо большего эффекта можно добиться, если дать посетителям возможность посмотреть видео на страницах категорий, фильтров и поиска.

3 совета по созданию продуктового видео

Именно так и поступает интернет-магазин Igigi. Заметили небольшой значок в нижнем углу изображения? Он запускает проигрывание небольшого видео прямо на странице. Без pop-up`ов и открытия новых окон.

Обновление: Спустя несколько часов после публикации этой статьи, на моей страничке в Facebook, Кузьма Феськов сообщил, что внедрил в своём интернет-магазине эту опцию. Делимся скриншотом.

Продуктовое видео на страницах категорийg

2. Продукт в действии

Продуктовое видео это демонстрация продукта, показ того, как он работает и какие имеет возможности. Это не обзор товара, это презентация.

Обратимся к интернет-магазину ASOS и посмотрим, как продуктовое видео реализовано у них.

В карточке товара есть возможность посмотреть видео. Видео открывается в том же блоке сайта, где расположены фотографии. На сайте ASOS видео невозможно масштабировать, но думаю, этот момент при желании легко поправим.

Есть два различных типа видео контента – для женщин и для мужчин.

Для женщин показывается девушка, которая демонстрирует одежду на подиуме, показывая то, как одежда сидит на модели при ходьбе и поворотах.

В мужском типе видео контента нет подиума, зато есть брутальные парни, которые показывают крутизну одежды.

3 совета по созданию продуктового видео

Разделение контента на мужской и женский очень важный момент. Действительно, проведено много исследований и выявлено, что мужчины и женщины по разному относятся к выбору одежды, да и остальных товаров. То, что может помочь в выборе женщине, может оттолкнуть мужчину. Именно это и учли в ASOS. 

3 совета по созданию продуктового видео

Даже текст на ссылке к просмотру видео для мужчин и женщин разный.

Продуктовое видео в ASOS решает самую важную задачу, оно показывает, как работает товар. В данном случае – смотрится, сидит, выглядит.

Подобный подход можно и нужно использовать для любого товара. Если это фен, значит нужно показать, как он отлично сушит волосы. Если это утюг, то, как он замечательно и бережно гладит одежду. И так далее. Покупатель спроецирует на себя этот положительный опыт и с большей вероятностью купит товар.

3. Фокус на продуктовое видео

Возможно самая смелая идея из всех возможных, но она достойна обозрения. Что если отдать приоритет видео, а не фото в карточке товара?

Проще говоря, что если начинать проигрывать видео сразу при заходе посетителя. Есть пример подобной реализации в интернет-магазине MyHabit. Кстати, этот интернет-магазин принадлежит Amazon.

Возможно для одежды это лучшее решение, как вы думаете?

3 совета по созданию продуктового видео

Описанные в этой статье приёмы далеко не единственные, но надеюсь, что они натолкнут вас на интересные идеи и мысли.

Пробуйте! Внедряйте! Делитесь результатом!

За основу статьи был взят материал 4 Tips for Better Ecommerce Product Videos in 2014

Автор: Игорь Назаров

Подписаться на новости

Читайте также

Нейромаркетинг в e-mail рассылках: Как использовать психотипы для создания максимально персонализированного предложения

В последние пару лет термин “нейромаркетинг” все чаще звучит среди маркетологов. И действительно, перспектива понять отношение потребителя к продукции еще до того, как он сам его осознал, и тем более влиять на это отношение, выглядит очень заманчиво. Чтобы использовать возможности воздействия на подсознание для работы с потребностями пользователей, нужна грамотная сегментация.

далее →

Автоматическое построение сегментов в email-рассылках Basketshop.ru: рост выручки на одно отправленное письмо (RPE) в 13 раз

Сегодня на примере интернет-магазина Basketshop мы расскажем, каких результатов можно добиться при сегментации подписчиков по интересам, как повысить все ключевые значения e-mail рассылок с помощью релевантного содержания и докажем в цифрах, что персонализированные предложения могут увеличить выручку на одно письмо в 13 раз.

далее →

Growth Hacking в триггерных письмах интернет-магазина «QUELLE»: 7 кейсов

Специалисты по Growth Hacking в Retail Rocket каждый день проводят десятки АБ-тестов, проверяя гипотезы оформления e-mail рассылок, чтобы увеличить выручку интернет-магазинов. Сегодня мы расскажем о том, каких результатов можно добиться, если правильно выбрать тему письма и время отправки, как оптимизировать размер товарных карточек и какие элементы стоит удалить, чтобы не отвлекать внимание покупателя, на примере интернет-магазина QUELLE.

далее →

25 апреля / Комментарии

Сегментация подписчиков на основе интересов в интернет-магазине детских товаров. Рост количества заказов в 8 раз.

Инноваторы онлайн-ритейла сегодня движутся в сторону отправки email-рассылок не единым письмом по всей базе, а в сторону построения системы из множества индивидуальных сегментов (от 2 до бесконечности в зависимости от ресурсов компании) и отправке более релевантных писем индивидуально для каждой группы получателей. Рассмотрим кейс в котором сегментация подписчиков для массовых email-рассылок в интернет-магазине детских товаров дала рост количества заказов в 8 раз.

далее →

10 апреля / Комментарии

Кейс Mixit: рост Email-канала в 2 раза за полгода

Mindbox запустили Email-маркетинг для компании Mixit совместно с агентством Prism Solutions. Коллеги настроили интеграцию продуктов Mindbox с Интернет-магазином Mixit. Первая кампания была запущена уже спустя неделю после подписания договора. В этом кейсе мы расскажем о результатах работы за первые полгода (доход от Email-канала подсчитан с помощью Google Analytics и внутренней системы учета).

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook