3 совета по созданию продуктового видео

3 совета по созданию продуктового видео

Есть много причин для того, чтобы начать использовать продуктовое видео в своём интернет-магазине. Видео может увеличить конверсию, продажи и количество лояльных покупателей.

Естественно, все хотят знать, на сколько эффективно будет работать продуктовое видео. Представители Zappos в качестве примера сообщили, что продуктовое видео увеличило продажи в диапазоне от 6 до 30 процентов, в зависимости от конкретного продукта. Другие онлайн-ретейлеры сообщили, что добавление продуктового видео подняло конверсию более чем в два раза.

Конечно, чтобы добиться успеха и получить от продуктового видео положительный эффект, нужно учитывать различные моменты. В этом материале мы подготовили три небольших совета, которые заставят продуктовое видео работать.

1. Продуктовое видео на страницах категорий

Существует древняя идиома, которая говорит, что никто не будет зажигать свечу, чтобы потом спрятать её под корзиной. Если кто-то зажигает свечу глупо её прятать, ведь ему нужен свет.

Отличную аналогию можно провести и с продуктовым видео. Вы тратите деньги, время, чтобы потом спрятать видео в карточке товара. Гораздо большего эффекта можно добиться, если дать посетителям возможность посмотреть видео на страницах категорий, фильтров и поиска.

3 совета по созданию продуктового видео

Именно так и поступает интернет-магазин Igigi. Заметили небольшой значок в нижнем углу изображения? Он запускает проигрывание небольшого видео прямо на странице. Без pop-up`ов и открытия новых окон.

Обновление: Спустя несколько часов после публикации этой статьи, на моей страничке в Facebook, Кузьма Феськов сообщил, что внедрил в своём интернет-магазине эту опцию. Делимся скриншотом.

Продуктовое видео на страницах категорийg

2. Продукт в действии

Продуктовое видео это демонстрация продукта, показ того, как он работает и какие имеет возможности. Это не обзор товара, это презентация.

Обратимся к интернет-магазину ASOS и посмотрим, как продуктовое видео реализовано у них.

В карточке товара есть возможность посмотреть видео. Видео открывается в том же блоке сайта, где расположены фотографии. На сайте ASOS видео невозможно масштабировать, но думаю, этот момент при желании легко поправим.

Есть два различных типа видео контента – для женщин и для мужчин.

Для женщин показывается девушка, которая демонстрирует одежду на подиуме, показывая то, как одежда сидит на модели при ходьбе и поворотах.

В мужском типе видео контента нет подиума, зато есть брутальные парни, которые показывают крутизну одежды.

3 совета по созданию продуктового видео

Разделение контента на мужской и женский очень важный момент. Действительно, проведено много исследований и выявлено, что мужчины и женщины по разному относятся к выбору одежды, да и остальных товаров. То, что может помочь в выборе женщине, может оттолкнуть мужчину. Именно это и учли в ASOS. 

3 совета по созданию продуктового видео

Даже текст на ссылке к просмотру видео для мужчин и женщин разный.

Продуктовое видео в ASOS решает самую важную задачу, оно показывает, как работает товар. В данном случае – смотрится, сидит, выглядит.

Подобный подход можно и нужно использовать для любого товара. Если это фен, значит нужно показать, как он отлично сушит волосы. Если это утюг, то, как он замечательно и бережно гладит одежду. И так далее. Покупатель спроецирует на себя этот положительный опыт и с большей вероятностью купит товар.

3. Фокус на продуктовое видео

Возможно самая смелая идея из всех возможных, но она достойна обозрения. Что если отдать приоритет видео, а не фото в карточке товара?

Проще говоря, что если начинать проигрывать видео сразу при заходе посетителя. Есть пример подобной реализации в интернет-магазине MyHabit. Кстати, этот интернет-магазин принадлежит Amazon.

Возможно для одежды это лучшее решение, как вы думаете?

3 совета по созданию продуктового видео

Описанные в этой статье приёмы далеко не единственные, но надеюсь, что они натолкнут вас на интересные идеи и мысли.

Пробуйте! Внедряйте! Делитесь результатом!

За основу статьи был взят материал 4 Tips for Better Ecommerce Product Videos in 2014

Автор: Игорь Назаров

Подписаться на новости

Читайте также

22 февраля / Комментарии

Секретные результаты 1 000 A/B-тестов в письмах

В Retail Rocket нам удалось построить многопоточный и близкий к идеальному процесс проверки гипотез, постоянно совершенствуя нашу базу знаний и ежедневно пополняя ее лучшими практиками.
В январе 2017 года нашей командой Growth Hacker’ов пройден знаковый рубеж — проведен 1000-й А/B-тест. Настало время раскрыть некоторые секреты, интересные цифры и в очередной раз поделиться накопленной экспертизой.

далее →

22 февраля / Комментарии

Ничего не найдено! 6 примеров и 3 идеи рационализации страницы пустой внутренней выдачи

Внутренний поиск в интернет-магазине, может быть, и не самый востребованный компонент сайта. Но если вы посмотрите статистику и аналитические выкладки, наверняка обнаружите, что количество посетителей, которые используют этот инструмент, относительно постоянно. Кроме того, велика вероятность того, что многие из пользующихся поиском посетителей обращаются к нему почти сразу после приземления в вашем магазине. И некоторое количество этих людей не находит желаемого, то есть в итоге они попадают на страницу, извещающую их о том, что ничего подобного в ассортименте нет, хотя это далеко не всегда соответствует действительности. Давайте рассмотрим 6 примеров и 3 идеи наполнения страницы пустой поисковой выдачи магазина, которые помогут вам не терять потенциальных покупателей.

далее →

20 февраля / Комментарии

Опрос как средство сбора информации для улучшения магазина

Обычно, уходящих посетителей останавливают предложением купона. Это достаточно действенный способ, иначе он давно был бы исключен из арсенала большинства магазинов. При этом, мало кто практикует несколько иной подход к обращению с уходящими посетителями: не просто предложение скидки в том или ином виде, а опрос и скидка. Вообще, опрос – действенный метод получения информации, которая позволяет сделать магазин лучше во многих его аспектах. Давайте рассмотрим несколько вариантов опроса, которые позволяют решить разные задачи.

далее →

15 февраля / Комментарии

5 опасных последствий плохой поддержки пользователей. И как этого не допустить

Поддержка пользователей, возможно, самая важная вещь в вашем бизнесе. Не лишним будет убедиться, что вы делаете всё правильно.
В этой статье мы обсудим 5 опасных побочных эффектов плохого обращения с пользователями и противоядия, которые вы можете принять, чтобы снизить негативные эффекты.

далее →

15 февраля / Комментарии

Дополнительный миллион с «Брошенных корзин» силами call-центра

Что вы делаете с брошенными корзинами? Наверное, присылаете клиенту письмо в формате «вы забыли в корзине». Или догоняете покупателя ретаргетингом. Да, мы тоже все это делаем. Но всегда было как-то жалко терять контакт с клиентом. Хотелось просто спросить: «Ну что, что тебе не понравилось? Чего не хватило? Скажи - мы исправим». 
Кейс о том, как мы стали звонить по брошенным корзинам, и нас даже не прокляли.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook