Как увеличить выручку от email-рассылки (RPE) в 11 раз за 1 день — опыт SELA

Смотрите в каталоге

Построение полномасштабной стратегии для канала email-маркетинга в e-commerce является задачей нетривиальной, требующей скрупулезно выверенных шагов. Для этого команда SELA решила задействовать технологии CRM-based маркетинга, позволяющие выстраивать многоуровневый коммуникационный канал, интегрированный в большинство этапов Customer Journey.

Email-маркетинг один из основных каналов продаж интернет-магазина sela.ru, поэтому мы готовы развивать его, используя новые механизмы и опыт наших партнеров.  Внедрение автоматической сегментации аудитории действительно показало отличные результаты.

Директор Департамента электронной коммерции компании SELA Евгений Куприянов

 

Первым шагом для этого стала кластеризация небольшой части аудитории (около 7% от всей базы подписчиков). В последующем кластеризация еще большего количества подписчиков значительно упрощает процесс формирования контент-плана как части коммуникационной стратегии в канале.

Для проведения теста были отобраны пять сегментов подписчиков. Четыре из них были выделены по персональным интересам с помощью сегментатора подписчиков Retail Rocket. Пятый сегмент включал в себя всю оставшуюся базу подписчиков. Для каждого из сегментов был подготовлен инфоповод и соответствующий контент, который включал в себя персональные рекомендации товаров из определенных товарных категорий:

  1. Интерес к категории «Джемперы и кардиганы».
  2. Интерес к категории «Верхняя одежда для мальчиков».
  3. Интерес к категории «Брюки для мальчиков».
  4. Интерес к «Верхняя одежда».
  5. Все остальные.

Сегмент «Джемперы и кардиганы»

Был подготовлен небольшой вводный текст о том, что в интернет-магазине всегда в наличии разнообразные джемперы. Письмо содержало два блока с рекомендациями товаров. Первый блок с персональными рекомендациями товаров из категории «Джемперы и кардиганы», второй – популярные товары из категории «Скидки».

Сравнение ключевых показателей проводилось с рассылкой, которая отправлялась в тот же день по всей оставшейся базе с инфоповодом «Ура! Мы запустили новый сайт». Письмо содержало рекомендации популярной одежды для обновления гардероба в холодный сезон.

Версия письма для рассылки по сегменту «Джемперы и кардиганы»

Версия письма для рассылки по оставшейся базе подписчиков

Рассылка по подписчикам с вычисленным интересом к категории «Джемперы и кардиганы» и наличие релевантного содержания в письмах позволили добиться роста следующих показателей: Open Rate — на 207,33%, Click Rate — на 103,13%, конверсии из переходов в заказы — на 143,81%. Совокупный рост ключевого показателя выручки на одно отправленное письмо (Revenue Per Email) составил 971,05%.

Сегмент «Верхняя одежда для мальчиков»

Был подготовлен небольшой вводный текст о разнообразном ассортименте интернет-магазина SELA в категории верхней одежды для мальчиков. Письмо содержало два блока с товарными рекомендациями. Первый – персональные рекомендации товаров из категории «Верхняя одежда для мальчиков», второй – популярные товары из категории «Скидки».

Сравнение ключевых показателей проводилось с рассылкой, которая отправлялась в тот же день по всей оставшейся базе с ранее упомянутым инфоповодом «Ура! Мы запустили новый сайт».

Рассылка по подписчикам с вычисленным интересом к категории «Верхняя одежда для мальчиков» и наличие релевантного содержания в письмах позволили добиться роста следующих показателей: Open Rate — на 224,04%, Click Rate — на 134,21%, конверсии из переходов в заказы — на 56,73%. Совокупный рост ключевого показателя выручки на одно отправленное письмо (RPE) составил 902,81%.

Сегмент «Брюки для мальчиков»

Письмо содержало небольшой вводный текст о том, что в интернет-магазине SELA всегда в наличии разнообразные брюки. Письмо содержало два блока с рекомендациями. Первый блок с персональными рекомендациями из категории «Брюки и джинсы для мальчиков», второй – популярные товары из категории «Скидки».

 

Сравнение ключевых показателей так же как и в двух ранее рассмотренных сегментах проводилось с рассылкой, которая отправлялась в тот же день по всей оставшейся базе с инфоповодом «Ура! Мы запустили новый сайт».

Рассылка по подписчикам с вычисленным интересом к категории «Брюки для мальчков» и наличие релевантного содержания в письмах позволили добиться роста следующих показателей: Open Rate — на 195,67%, Click Rate — на 129,09% и конверсии из переходов в заказы — на 105,62%. Совокупный рост ключевого показателя выручки на одно отправленное письмо (RPE) составил 448,33%.

Сегмент «Верхняя одежда»

Письмо содержало два блока. Первый блок с персональными рекомендациями товаров из категории «Верхняя одежда», второй – популярные товары из новой коллекции.

 

Сравнение ключевых показателей проводилось с рассылкой, которая отправлялась в тот же день по всей оставшейся базе с ранее упомянутым инфоповодом «Ура! Мы запустили новый сайт».

Рассылка по подписчикам с вычисленным интересом к категории «Верхняя одежда» и наличие релевантного содержания в письмах позволили добиться роста следующих показателей: Open Rate — на 241,31%, Click Rate — на 32,80%, конверсии из переходов в заказы — на 53,29%. Совокупный рост ключевого показателя выручки на одно отправленное письмо (RPE) составил 601,92%.

Модернизация стратегии email-маркетинга SELA

Вышеупомянутое деление базы на кластеры позволяет формировать индивидуальную стратегию email-рассылок для множества целевых групп. Помимо стандартных текущих акций, новинок человек получает релевантные письма, которые имеют сверхвысокие KPI, что значительно увеличивает общую выручку в канале. В рамках рассмотренного кейса только 7% кластеризованной базы подписчиков позволило сгенерировать в 11 раз больше заказов в сравнении с проведенной рассылкой по оставшимся 93% подписчикам, что составило 91.5% всех заказов от email-рассылок в рамках проведенного теста.

Рост ключевых показателей по сегментам:

Сегмент

Open Rate

Конверсия

CTR

RPE

«Джемперы и кардиганы»

+207.33%

+103.13%

+143.81%

971.05%

«Верхняя одежда для мальчиков»

+224.04%

+134.21%

+56.73%

902.81%

«Брюки для мальчиков»

+195.67%

+129.09%

+105.62%

448.33%

«Верхняя одежда»

+241.31%

+32.80%

+53.29%

601.92%

Использование сегментов по интересам и релевантного содержания позволяет повысить все ключевые показатели email-рассылок. Рост ключевого показателя выручки на одно отправленное письмо (RPE) по результатам тестов составляет от 448,33% до 971,05%.

Компании и сервисы: Sela, Retail Rocket
Автор: Артем Казаков

Подписаться на новости

Читайте также

16 января / Комментарии

Кейс персонализации интернет-магазина Dungelmann-Schoenen.nl: рост конверсии на 12,85%

Представьте, как приятно удивляются пользователи, когда видят на главной странице интернет-магазина именно те товары, которые им нравятся. Эти позитивные эмоции, теперь ассоциируются с вашим брендом, приводя к росту лояльности, вместе с которой растет и количество совершаемых покупок. О том, как предугадывать желания пользователей, рассказываем на примере голландского интернет-магазина обуви Dungelmann-Schoenen.nl, которому внедрение персональных рекомендаций принесло рост конверсии на 12,85%.

далее →

21 декабря 2017 / Комментарии

Кейс Toolmax.nl: рост конверсии на 13,75% за счет персонализации сайта

Продолжаем рассказывать о наших зарубежных кейсах. Сегодня мы решили поделиться результатами, которые персональные рекомендации принесли голландскому интернет-магазину DIY-сектора Toolmax.nl.

далее →

5 декабря 2017 / Комментарии

Как сэкономить до 80% времени email-маркетолога с помощью автоматизированных категорийных кампаний

Сегодня мы расскажем, что такое “автоматизированные категорийные рассылки” и как они помогут стать еще на шаг ближе к автоматизации маркетинга и освобождению времени для более важных стратегических задач.

далее →

29 ноября 2017 / Комментарии

Они бросают корзины? Пошлите им… Push!

Браузерные Push-нотификации появились совсем недавно, менее трех лет назад. Но сегодня большинство продвинутых специалистов по директ-маркетингу с удовольствием используют этот канал коммуникаций. В этом материале лучшие практики в триггерных Push-коммуникациях по брошенным корзинам.

далее →

21 ноября 2017 / Комментарии

Кейс персонализации интернет-аптеки Viata.nl: рост конверсии на 10.7%

В этом кейсе мы расскажем, как внедрение персональных товарных рекомендаций на сайт интернет-аптеки Viata.nl повысило конверсию главной страницы на 10,7%, а конверсию карточки товара - на 9,2%. 

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook