Рынок дополненной реальности: как внедрять AR для онлайн-бизнеса

Смотрите в каталоге
Кафе, ресторан, фастфуд

Компания PHYGITALISM — разработчик визуальных решений на основе AR/VR/ML технологий, выпустила сборник-исследование, в котором собрали самую важную информацию о рынке дополненной реальности, о самой технологии и ее возможностях для электронной коммерции и ритейла. Мы выделили самые важные пункты исследования.

Почему AR актуален для ритейла?

Как инструмент показа цифровых объектов на экране устройства, дополненную реальность используют для визуализации и демонстрации любого товара и объекта. Число пользователей AR растет с каждым годом — по прогнозам в 2021 году достигнет 811 млн, а сама дополненная реальность помогает улучшить опыт взаимодействия с клиентом, повышать продажи и снижать риски возврата товаров.

Какую выгоду AR приносит для брендов?

Мировые бренды, такие как Coca-Cola, Pepsi, Apple, Burger King и LEGO все чаще применяют AR в своих коммуникационных и маркетинговых кампаниях. Используя дополненную реальность, они демонстрируют УТП товаров, стимулируют к покупке и достигают:

  • увеличения продаж,
  • увеличения охвата мероприятий,
  • повышения осведомленности о бренде,
  • повышения вовлеченности целевой аудитории,
  • привлечения внимания к бренду,
  • роста запоминаемости бренда,
  • генерирование UGC-контента.

Механики дополненной реальности

Правильный выбор показа контента — это один из ключевых показателей для успешного внедрения AR в бизнес. От этого будет зависеть комфорт взаимодействия с AR, и в сборнике-исследовании раскрываются возможные варианты воспроизведения товаров.

Для онлайн-бизнеса и презентации товаров наиболее удобным является механика привязки объекта к плоскости, так как в для просмотра контента нужен только телефон и свободное пространство вокруг. Эту механику часто используют для показа мебели и примерки товаров в интерьере.

Есть также механика привязки к маркеру, которая чаще всего используется на выставках или для преобразования печатных материалов и рекламы. Механику привязки к геолокации применяют для навигации в торговых залах и магазинах, а порталы могут использоваться для создания виртуальной копии магазинов. Привязка к физическому объекту актуальна для презентации УТП прямо на товаре.

Возможности дополненной реальности

Одной из отличительных особенностей AR является выход за рамки привычного за счет визуальных эффектов. Добавление эффектов плавного появления товаров, изменение окружения или интеграция дополненной реальности для продвижения компании с использованием реалистичных моделей — это лишь часть того, на что способна технология уже сейчас. Благодаря AR ритейлеры могут устраивать показ одежды на моделях, создавать виртуальные примерочные, интегрировать целые магазины в AR-портал и давать покупателям возможность изменить интерьер их дома в реальном времени.

Платформы для реализации

Дополненная реальность популярна и актуальна за счет своей доступности — для взаимодействия нам нужен лишь смартфон. Успех внедрения AR, тем не менее, зависит также от выбранной платформы.

Для нативной интеграции дополненной реальности рекомендуется использовать web-платформы, так как пользователю не нужно будет скачивать приложение или переходить куда-либо, а, значит, порог вхождения будет низким.

Мобильное приложение очень действенно для показа объектов высокого качества и отлично подходит для мебельных ритейлеров.

Дополненная реальность в социальных сетях (например, Instagram (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) и Snapchat) обладает более высоким уровнем виральности, но в ней больше ограничений по весу контента, что сказывается на ограниченном функционале — например, просмотреть сразу несколько объектов и иметь возможность их конфигурировать на этих платформах мало реализуема.

Куда движется AR и почему ритейлерам нужно следить за развитием?

Технологии развиваются очень быстро, и уже сейчас новые тренды находят свое применение в кампаниях известных брендов. Например, технология улучшенного трекинга тела была использована Bacardi для продвижения в Snapchat с помощью AR-фильтра.

Все больше новых разработок указывает на то, что машинное обучение и дополненная реальность будут находиться в тесной связке. Распознавание объектов при наведении камеры — это лишь один из трендов, который может быть использован компаниями для внедрения в коммерцию.

Подборка приложений для теста

Чтобы больше погрузиться в возможности дополненной реальности и вдохновиться на ее внедрение, вы можете сами протестировать бесплатные приложения и найти то, что лучше всего подойдет под ваши цели.

Сам сборник-исследование доступен по ссылке.

Самые актуальные новости, аналитика, полезные материалы в нашем Телеграме - https://t.me/ecomfeed 

Вечером публикуем ecommerce-дайджест материалов за день. 

В течении дня (редко) ссылки или полезную информацию со сторонних сайтов. 

Компании и сервисы: Burger King, LEGO
Автор: Анна

Читайте также

14 января / Комментарии

Критерии успеха цифровой трансформации в 2022 году

Как добиться успеха? Как получить воспроизводимые и измеримые результаты? Об этом мы поговорили с исполнительным директором AWG Никитой Шабашкевичем. Предлагаем вам взглянуть на свой бизнес в целом и убедиться, что ваши инициативы по цифровой трансформации действительно работают.

далее →

22 декабря 2021 / Комментарии

Как пережить пандемию, удержаться на рынке и нарастить продажи. Интервью Игоря Головко, исполнительного директора «Дочки-Сыночки»

Игорь Головко, исполнительный директор сети «Дочки-Сыночки», рассказал, что помогло компании пережить трудные месяцы пандемии, как удалось нарастить онлайн-оборот продукции, решить проблемы аренды торговых мест. Так же поговорили о перспективах развития сети в непростое время, маркетинговой политике и системе лояльности.

далее →

7 декабря 2021 / Комментарии

Кейс «Асконы» и Upmetric: Запустили e-чеки с персонализацией, чтобы развивать программу лояльности, получить 20% повторных покупок с нового канала и заложить основу для ROPO-аналитики

Команда Upmetric создала для «Асконы» новый канал персонализированной коммуникации в офлайне с большим охватом и вовлеченностью. Это помогло привести больше людей в программу лояльности и обогатить профиль клиентов, увеличить повторные покупки по персональным промокодам и накапливать данные для идентификации.

далее →

16 ноября 2021 / Комментарии

Разработать инхаус или отдать на аутсорс: 6 мифов про подключение внутреннего поиска в ecommerce

Давайте разберемся с опасениями, которые мешают интернет-магазинам отдать поиск на аутсорс, наконец-то выдохнуть и сосредоточиться на стратегических вопросах.

далее →

7 октября 2021 / Комментарии

Поиск на сайте - новая точка роста!

Если у вас есть интернет-магазин или вы знаете кого-то у кого он есть, то эта статья от системы умного поиска для интернет-магазинов Searchbooster.io для вас. Если вы владеете интернет-магазином, то вы много раз задавались вопросом, как увеличить конверсию из посетителя вашего сайта в оформленную заявку. Безусловно, есть множество точек роста.

далее →