5 трендов онлайн-торговли одежды и lifestyle-товаров

Смотрите в каталоге
Магазины и лендинги SAAS

Мне нравится актуально-красивый, модный и дружелюбный к пользователю интернет, поэтому этот текст я посвящаю отечественным интернет-магазинам одежды и lifestyle-товаров, которые застряли в шаблонах 1с-битрикс и не понимают, куда двигаться.

Итак, 5 трендов онлайн-торговли, которые необходимо учитывать, если вы интернет-магазин одежды и lifestyle-товаров:

1. Большие, красивые фоновые изображения и видео

5 трендов онлайн-торговли одежды и lifestyle-товаров

Образцовый сайт с визуальной и пользовательской точки зрения http://grovemade.com/

Как вы сами знаете, картинка лучше тысячи слов, особенно если мы говорим о сегменте товаров lifestyle. Фоновое изображение — своего рода контекст, культурный код, который считывается пользователем сразу, и он принимает решение о том, уйти или остаться. Вычлените ценности своей группы покупателей и работайте с ними, выстраивайте вокруг них свою визуальную коммуникацию и подкрепите ее красивым качественным изображением вашей продукции.

PS: типографика тоже играет важную роль.

2. У ваших клиентов есть смартфон

5 трендов онлайн-торговли одежды и lifestyle-товаров

Пример адаптивного дизайна магазина Skinny Ties

По статистике Liveinternet трафик с мобильных устройств сравнялся с заходами со стационарных компьютеров в декабре 2014 года. Динамика роста видна на графике и можно спрогнозировать х2,5 рост трафика с мобильных устройств к концу 2015 года. Поэтому, если ваш сайт не одинаково хорошо работает на мобильных устройствах, и вы хотите продолжать обслуживать пользователей мобильных устройств, скорее адаптируйтесь под самые популярные девайсы.

5 трендов онлайн-торговли одежды и lifestyle-товаров

По данным Shopify.com пользователь принимает решение о покупке, просматривая продукты в приложении или в мобильной версии. Он с большей вероятностью произведет транзакцию, если такое действие технически возможно. Не адаптироваться под мобильный трафик, означает потерю аудитории, в том числе с маркетинговых каналов (рассылки, smm).

3. Скролл вместо клика

5 трендов онлайн-торговли одежды и lifestyle-товаров

Речь идет о замене привычного клика мышью на скролл-действией, как в браузере, так и в мобильных версиях сайтов. Если вдуматься, то скролл — это буквально продолжение движения вашей руки, будь то тачпад или тачскрин. Постарайтесь сделать скольжение пользователя по вашему каталогу похожим на ленту инстаграма или на длинную ледяную горку без бугров, если поняли мою метафору. В таком случае шоппинг становится приятным медитативным занятием, без привычного принуждения в виде клика (клик воспринимается пользователем, как принятие решения). Скролл-каталог, например, отлично реализован у NastyGal.com, где фотографии вещи можно просмотреть без перехода в ее профиль (карточку товара).

5 трендов онлайн-торговли одежды и lifestyle-товаров

Раздел белья NastyGal.com

Старайтесь уходить от переключения между страницами, так что бы лента каталога подгружалась автоматически. Для навигации можно использовать фильтры.

4. Актуальная верстка

5 трендов онлайн-торговли одежды и lifestyle-товаров

Главная страница — это ваша витрина. Сделайте больше точек входа, в виде разных предложений и подборок. Подобные блоки удобно ротировать на странице, поднимать наиболее популярные, а так же интегрировать в них онлайн-POS-материалы.

5. Каталог как лукбук

Имиджевая презентация товара повышает импульсивные покупки. Поэтому бренды сегмента lifestyle интегрируют лукбуки прямо в каталог и в целом уходят от скучных вылизанных фотографий в сторону “продуманной” небрежности. Не путать с непрофессионализмом.

5 трендов онлайн-торговли одежды и lifestyle-товаров

Идеальный пример каталога у Zara.com

5 трендов онлайн-торговли одежды и lifestyle-товаров

Пример каталога украшений

5 трендов онлайн-торговли одежды и lifestyle-товаров

Пример каталога аксессуаров

Поискать вдохновение можно в коммьюнити tictail.com — проекта, на базе которого работает большое количество красивых модных магазинов.

5 трендов онлайн-торговли одежды и lifestyle-товаров

Автор: Варя Веденеева, со-основатель Picls.ru — удобного сервиса по созданию визуального контента для интернет-магазинов.

Компании и сервисы: Shopify, 1С-Битрикс, Zara
Автор: Игорь Назаров

Подписаться на новости

Читайте также

19 октября / Комментарии

4 вопроса о поиске в интернет-магазине, ответы на которые меняют всё

Пришло время научить поисковые движки анализировать разнообразные запросы. Разбираемся, почему важно уделять внимание оптимизации и настройке поиска, и как он влияет на успешность интернет-магазина.

далее →

Пять объединяющих особенностей тысячи самых успешных посадочных страниц современности

Crayon, разведплатформа для маркетологов, отслеживает тысячи сайтов и страниц различных компаний, работающих на локальных и глобальных рынках. Особое внимание специалисты Crayon уделяют посадочным страницам, которых в современном вебе великое множество. Проанализировав 1000 самых успешных лендингов последнего времени, они выделили 5 особенностей, которые объединяют эти посадочные страницы и, вероятно, в немалой степени способствуют их высокой эффективности.

далее →

Когнитивные особенности проектирования интерфейсов

Расположенные рядом объекты воспринимаются пользователем как связанные — именно так звучит теория близости. Наряду с другими поведенческими паттернами этот принцип позволяет проектировать удобные, понятные и логичные интерфейсы.
Эксперты сервиса AskUsers разобрались, что это значит, как работает и каким образом скомпоновать элементы интерфейса так, чтобы они соответствовали принципам теории.

далее →

Какие изображения повышают конверсию сайта: на основе тестов

Изображения повышают конверсию сайта. На эту тему написано много статей. В основном приводят примеры сайтов из США. Мы решили на своем опыте протестировать разные изображения. Чтобы понять, когда конверсия выше.

далее →

Как избежать 10 ошибок в работе с цветом на сайте

Работа с цветом — важнейший навык любого веб-дизайнера. Грамотное владение им может принести сайту успех, а даже небольшая ошибка в создании гаммы доставить много хлопот в будущем. В этой статье специалисты сервиса AskUsers разберут 10 ошибок, которые дизайнеры допускают при работе с цветом на сайте, и расскажут вам, как их избежать. 

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook