Google Shopping и его влияние на поисковую оптимизацию интернет-магазина

Смотрите в каталоге
Маркетплейсы
Google Shopping и его влияние на поисковую оптимизацию интернет-магазина

На основе материала Google Shopping’s Impact on SEO

Не Яндексом единым жив поисковый рынок рунета. Google, практически утвердив свое господство в мировой сети, продолжает набирать обороты в России:

Google увеличила долю поисковых запросов в РоссииПоисковая статистика LiveInternet

Четверть всех поисковых запросов в русскоязычном сегменте интернета принадлежит Гуглу.

В течение нескольких следующих месяцев поисковый гигант планирует перевести на платную основу свой сервис поиска товаров (Google Покупки в рунете, Google Shopping в англоязычной сети). Разумеется, платным сервис станет не для покупателей, а для продавцов. Примеряться к шоппингу в контексте поиска Гугл начал еще в 2002 году, когда был запущен Froogle. Перевод Google Shopping, который до сих пор являлся продолжением Froogle, на платные рельсы – первый пример прямой коммерциализации ранее бесплатного сервиса Google. Как нововведения повлияют на органический поиск? К чему вообще следует готовиться интернет-магазинам?

Тем, кто фокусируется исключительно на SEO, перемены могут понравится. Гугл все еще экспериментирует с размещением шоппинг-блока на странице поисковой выдачи, однако наиболее вероятным местом для этого элемента является правый верхний угол. Сейчас страница выдачи с предложениями от продавцов выглядит так:

Вероятный вид этой страницы после полноценного запуска Google Shopping:

Сегодня лидеры органической выдачи находятся под платными объявлениями и подборкой от сервиса Google Покупки. Если Гугл остановится на варианте размещения шоппинг-блока в правом верхнем углу, топ «подскочит» на пару строк вверх. Но в данный момент гигант продолжает экспериментировать, и результаты этих экспериментов мы увидим не раньше осени этого года.

Однако большинство интернет-продавцов и маркетологов, конечно, не станет радоваться только SEO-эффекту. Пара строк – не так уж и много. А внедрение оплаты за публикацию своих предложений в шоппинг-блоке однозначно значит увеличение (или дальнейшее размытие) рекламных бюджетов и трудозатрат. Можно, конечно, по старинке смотреть на Google сквозь пальцы и работать только с Яндексом и его Маркетом, однако четверть поискового рынка рунета – не мало, и доля заокеанского монстра только растет.

Google заявляет, что качество оформления предложений и результатов шоппинг-поиска улучшится соответственно объемам средств, вкладываемым интернет-продавцами в кампании. Когда начинаешь платить за то, что раньше использовал бесплатно, естественным образом стараешься уделять этому больше внимания. В своем блоге, разработчики из Google пишут: «Более высокое качество данных, будь то цены, информация о распродажах или наличии товара, означает повышение качества предложений, поставляемых на страницы поисковой выдачи. А чем точнее предложения, тем выше качество трафика, получаемого продавцами». В этом есть своя логика.

Помимо экспериментов с сеткой страницы выдачи, Google также ищет интересные решения в контентном наполнении рекламных блоков. Так, один из рассматриваемых вариантов – предлагать в шоппинг-блоке не фотографии товара из различных интернет-магазинов, а иконки с разновидностями этого товара. Пример – поисковый запрос «tent», палатка, и выдача по этому запросу:

Введение в рекламный блок разновидностей товара – выверенный ход со стороны Google. Большая часть поисковых запросов состоит из одного слова. По одному слову поисковик не в состоянии определить, ищет ли человек товар или информацию о предмете. Шоппинг-блок с разновидностями помогает провести тех, кому нужна искомая вещь, дальше в «дебри» Google Shopping, а те, кому нужна только информация, могу двигаться ниже, к органическим результатам. Кроме того, иконки – естественная для пользователя компьютера вещь, использование их в рекламе позволяет снизить порог «невосприятия». Выделяясь на белом фоне, они служат сигналом, привлекают глаз, а куда падает взгляд пользователя, там зачастую и происходит клик.

Органические результаты также «наращивают мускулы»: здесь визуальные сигналы можно создавать с помощью «rich snippets», или расширенных описаний веб-страниц. Микроданные позволяют прямо на странице выдаче предоставить пользователю больше информации о том, что его ждет за кликом. В подробности можно включить отзывы о товарах/магазине, изображения и т.п.

Очевидно, Google стремится не просто заработать больше денег, но и сделать поиск еще более удобным для пользователей. Идеальную с точки зрения гиганта картину интернета угадать нетрудно: попав на google.com, пользователь уже не покидает его, а просто переходит из субдомена в субдомен, от сервиса к сервису. В том, что касается Google Shopping, переход на платную основу – не самые лучшие новости, на первый взгляд. Однако если качество трафика с этого канала действительно вырастет, если Гугл умудрится максимально точно таргетировать рекламу, то деньги, вложенные в кампании, могут принести гораздо более ощутимые результаты.

Компании и сервисы: Google Покупки, LiveInternet
Автор: Vyacheslav Vityuk

Подписаться на новости

Читайте также

10 января / Комментарии

Запускать ли новый интернет магазин в 2019 году?

Многих волнует вопрос — имеет ли смысл в 2019 году запускать свой новый интернет-магазин. Александр Гельман, бизнес консультант, эксперт по управлению проектами и маркетингу говорит - да. И для этого есть масса причин.

далее →

7 декабря 2018 / Комментарии

Факторы ранжирования Яндекса и Google в 2018 году

Чем отличаются сайты лидеров Google и Яндекса от тех, кто не входит в топ? Что именно делают их оптимизаторы: размещают ссылки, ставят SEO-тексты, а может, не делают ни того, ни другого? «Ашманов и партнеры» опубликовала аналитический отчет о факторах ранжирования Яндекса и Google в 2018 году.

далее →

26 ноября 2018 / Комментарии

Как создать интернет-магазин, если есть только идея

О том, как научить начинающих спортсменов экономить на экипировке, а профессиональных триатлонистов — вести интернет-бизнес, рассказывает Денис Коровкин — директор производства Webprofy (Kokoc Group).

далее →

20 ноября 2018 / Комментарии

Как интернет-магазину пережить «черную пятницу»

Советы специалистов Selectel для тех, на чьи плечи упадет обслуживание инфраструктуры в непростые дни распродаж. Статья также полезна всем, кто хочет быть уверен, что сайт интернет-магазина готов к пиковым нагрузкам.

далее →

15 ноября 2018 / Комментарии

Особенности SEO промышленных сайтов

Промышленные сайты - необъятная тематика. В этой статье Артем Дорофеев, эксперт поискового продвижения digital-агентства Original Works поделится накопленными наблюдениями и рассмотрит основные особенности продвижения промышленных сайтов.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook