Google Shopping и его влияние на поисковую оптимизацию интернет-магазина

Смотрите в каталоге
Маркетплейсы
Google Shopping и его влияние на поисковую оптимизацию интернет-магазина

На основе материала Google (сайт нарушает закон РФ) Shopping’s Impact on SEO

Не Яндексом единым жив поисковый рынок рунета. Google (сайт нарушает закон РФ), практически утвердив свое господство в мировой сети, продолжает набирать обороты в России:

Google (сайт нарушает закон РФ) увеличила долю поисковых запросов в РоссииПоисковая статистика LiveInternet

Четверть всех поисковых запросов в русскоязычном сегменте интернета принадлежит Гуглу (сайт нарушает закон РФ).

В течение нескольких следующих месяцев поисковый гигант планирует перевести на платную основу свой сервис поиска товаров (Google Покупки в рунете, Google (сайт нарушает закон РФ) Shopping в англоязычной сети). Разумеется, платным сервис станет не для покупателей, а для продавцов. Примеряться к шоппингу в контексте поиска Гугл (сайт нарушает закон РФ) начал еще в 2002 году, когда был запущен Froogle. Перевод Google (сайт нарушает закон РФ) Shopping, который до сих пор являлся продолжением Froogle, на платные рельсы – первый пример прямой коммерциализации ранее бесплатного сервиса Google (сайт нарушает закон РФ). Как нововведения повлияют на органический поиск? К чему вообще следует готовиться интернет-магазинам?

Тем, кто фокусируется исключительно на SEO, перемены могут понравится. Гугл (сайт нарушает закон РФ) все еще экспериментирует с размещением шоппинг-блока на странице поисковой выдачи, однако наиболее вероятным местом для этого элемента является правый верхний угол. Сейчас страница выдачи с предложениями от продавцов выглядит так:

Вероятный вид этой страницы после полноценного запуска Google (сайт нарушает закон РФ) Shopping:

Сегодня лидеры органической выдачи находятся под платными объявлениями и подборкой от сервиса Google (сайт нарушает закон РФ) Покупки. Если Гугл (сайт нарушает закон РФ) остановится на варианте размещения шоппинг-блока в правом верхнем углу, топ «подскочит» на пару строк вверх. Но в данный момент гигант продолжает экспериментировать, и результаты этих экспериментов мы увидим не раньше осени этого года.

Однако большинство интернет-продавцов и маркетологов, конечно, не станет радоваться только SEO-эффекту. Пара строк – не так уж и много. А внедрение оплаты за публикацию своих предложений в шоппинг-блоке однозначно значит увеличение (или дальнейшее размытие) рекламных бюджетов и трудозатрат. Можно, конечно, по старинке смотреть на Google (сайт нарушает закон РФ) сквозь пальцы и работать только с Яндексом и его Маркетом, однако четверть поискового рынка рунета – не мало, и доля заокеанского монстра только растет.

Google (сайт нарушает закон РФ) заявляет, что качество оформления предложений и результатов шоппинг-поиска улучшится соответственно объемам средств, вкладываемым интернет-продавцами в кампании. Когда начинаешь платить за то, что раньше использовал бесплатно, естественным образом стараешься уделять этому больше внимания. В своем блоге, разработчики из Google (сайт нарушает закон РФ) пишут: «Более высокое качество данных, будь то цены, информация о распродажах или наличии товара, означает повышение качества предложений, поставляемых на страницы поисковой выдачи. А чем точнее предложения, тем выше качество трафика, получаемого продавцами». В этом есть своя логика.

Помимо экспериментов с сеткой страницы выдачи, Google (сайт нарушает закон РФ) также ищет интересные решения в контентном наполнении рекламных блоков. Так, один из рассматриваемых вариантов – предлагать в шоппинг-блоке не фотографии товара из различных интернет-магазинов, а иконки с разновидностями этого товара. Пример – поисковый запрос «tent», палатка, и выдача по этому запросу:

Введение в рекламный блок разновидностей товара – выверенный ход со стороны Google (сайт нарушает закон РФ). Большая часть поисковых запросов состоит из одного слова. По одному слову поисковик не в состоянии определить, ищет ли человек товар или информацию о предмете. Шоппинг-блок с разновидностями помогает провести тех, кому нужна искомая вещь, дальше в «дебри» Google (сайт нарушает закон РФ) Shopping, а те, кому нужна только информация, могу двигаться ниже, к органическим результатам. Кроме того, иконки – естественная для пользователя компьютера вещь, использование их в рекламе позволяет снизить порог «невосприятия». Выделяясь на белом фоне, они служат сигналом, привлекают глаз, а куда падает взгляд пользователя, там зачастую и происходит клик.

Органические результаты также «наращивают мускулы»: здесь визуальные сигналы можно создавать с помощью «rich snippets», или расширенных описаний веб-страниц. Микроданные позволяют прямо на странице выдаче предоставить пользователю больше информации о том, что его ждет за кликом. В подробности можно включить отзывы о товарах/магазине, изображения и т.п.

Очевидно, Google (сайт нарушает закон РФ) стремится не просто заработать больше денег, но и сделать поиск еще более удобным для пользователей. Идеальную с точки зрения гиганта картину интернета угадать нетрудно: попав на google (сайт нарушает закон РФ).com, пользователь уже не покидает его, а просто переходит из субдомена в субдомен, от сервиса к сервису. В том, что касается Google (сайт нарушает закон РФ) Shopping, переход на платную основу – не самые лучшие новости, на первый взгляд. Однако если качество трафика с этого канала действительно вырастет, если Гугл (сайт нарушает закон РФ) умудрится максимально точно таргетировать рекламу, то деньги, вложенные в кампании, могут принести гораздо более ощутимые результаты.

Компании и сервисы: Google Покупки, LiveInternet

Читайте также

22 июля 2022 / Комментарии

Веб-разработка интернет-магазина: рейтинги, ошибки и полезные советы

В этом материале мы изучим критерии выбора веб-разработчиков интернет-магазинов, немного изучим рынок ecommerce, сделаем обзор трёх рейтингов веб-разработчиков интернет-магазинов на основе данных от Рейтинга Рунета и дадим несколько полезных советов как избежать досадных ошибок.

далее →

20 марта 2022 / Комментарии

Товарная автоматизация для маркетплейса на 30+ брендов

G-shopping.ru – это российский маркетплейс современных товаров для красоты, здоровья и удобного отдыха. Маркетплейс работает одновременно как магазин оптовой и розничной торговли и продает товары напрямую от производителей. У компании также есть собственные производственные линии. Поэтому основным требованием при разработке программных продуктов была настройка плавного автоматизированного процесса загрузки больших каталогов товаров, сегментированных на категории, а также наличие инструментов для управления запасами. С такими задачами клиент обратился к нам, в Simtech Development

далее →

21 февраля 2022 / Комментарии

Перенос сайта на платформу InSales: выгоды и преимущества

От CMS зависит очень многое: функциональность сайта, стабильность его работы, удобство взаимодействия с пользователями. Однако сделать правильный выбор не так легко. В этом материале рассмотрим выгоды, преимущества платформы и 8 причин, чтобы перенести сайт на InSales.

далее →

6 декабря 2021 / Комментарии

Шесть историй о том, как облачный хостинг помог бизнесу вырасти

Simtech Development работает на рынке разработки и поддержки ПО для электронной коммерции больше 15 лет. Наше решение для eCommerce хостинга  — это больше, чем просто хранилище для сайта. В этой статье мы расскажем о нескольких случаях, когда работа наших хостинг экспертов не только превзошла ожидания клиентов, но и внесла весомый вклад в развитие их онлайн-бизнеса.

далее →

30 ноября 2021 / Комментарии

InSales – платформа управления онлайн-торговлей: преимущества, тарифы и планы по развитию

InSales – единый инструмент для всех каналов интернет-продаж, где можно создать сайт интернет-магазина, продавать на всех маркетплейсах, через социальные сети и мессенджеры. Платформа InSales обеспечивает полное техническое сопровождение продаж в e-commerce. Уже 13 лет компания помогает начинающим предпринимателям и офлайн-бизнесам продавать онлайн.

далее →