Как быстро вывести сайт в топ, выбрав правильную CMS

Конкурентность запросов определяется количеством сайтов, рекламирующихся в Яндекс.Директ или Google (сайт нарушает закон РФ).Adwords по данному запросу. Если все высококонкурентные запросы сгруппировать по тематике, то третьей по популярности будет группа запросов, связанных со строительством и ремонтом. К этой группе относятся: “паркетная доска”, “купить паркет”, “инженерная доска купить” и др.

Заказ рекламы в Директе по запросам подобного типа обойдется в несколько сотен тысяч в месяц.

Реально ли по данным запросам попасть на первую страницу в выдаче поисковых систем? Оказывается, да. Всякий SEO-специалист скажет вам, что для этого сайт должен иметь солидный возраст домена, хорошие поведенческие, текстовые и ссылочные факторы. CMS является только косвенным фактором, который обычно рассматривается в последнюю очередь.

Мы хотим бросить вызов стереотипам и показать, как выбор “правильной” CMS влияет на продвижение на этапе старта проекта.

Собственная сборка OcStore

Наша компания Venta reSearch Lab специализируется на разработке и продвижении интернет-магазинов под управлением CMS OpenCart, точнее - ее русифицированной версии, OcStore. Мы дорабатываем ее под нужды наших клиентов и тех, кто трудится над их проектами. Вот несколько известных достоинств системы:

• Открытый код и бесплатность;
• Интуитивно-понятный интерфейс;
• Оптимизация под поисковые системы;
• Масштабируемость и гибкость.

Неслучайно в рейтинге рунета от CMS Magazine Opencart занимает первое место по популярности среди бесплатных CMS для интернет-магазинов и третье - среди всех.

Это означает, что вашему сайту, созданному на Opencart, гарантирована техподдержка: на этой CMS специализируется большое количество разработчиков и веб-студий, в отличие от самописных CMS, поддерживать которые могут, как правило, только сами авторы или их сертифицированные партнеры.

Рассмотрим, какие возможности для продвижения вашего интернет-магазина содержит система OcStore в нашей сборке, на примере сайта parketme.ru.

Как видим, сайт выглядит красиво и понятно. Движок быстро загружает страницы с большим количеством товаров.

CMS не накладывает ограничений на дизайн, а в админпанели есть все необходимые разделы для добавления, редактирования и генерирования информации разного типа:

1. Продажи. Позволяет отслеживать и изменять статус заказов, оформлять возвраты, вести учет сертификатов.
2. Каталог. Широкие возможности работы с каталогом товаров: редактирование товаров, категорий, брендов, управление характеристиками и опциями товаров.
3. Сайт. Блок для работы со статичными страницами, например, “О компании”, “Доставка и оплата” и т.п. Здесь же указываются контакты.
4. Блог. Позволяет создавать и сортировать записи в блоге по категориям, модерировать комментарии, задавать настройки блога (добавление даты, счетчика комментариев и др.).
5. Модули. Здесь собраны дополнительно подключаемые плагины. В этом вся соль сборки: мы избавились от всех стандартных модулей и подключили необходимые нам, как готовые решения на рынке, так и собственные разработки.
6. Дизайн. В этом разделе можно управлять расположением модулей и блоков на шаблонах страниц, а также редактировать баннеры.
7. Покупатели. Работа с вашей клиентской базой: управление группами и статусами покупателей.
8. Отчеты. Здесь собраны отчеты по продажам, товарам и покупателям и их детализированные срезы (налоги, доставка, статистика возвратов и др.).
9. Система. Системные настройки для всего сайта: локализация (языки и валюты), статусы заказов и состояния на складе, единицы измерения и др.
10. Инструменты CMS. Здесь можно сделать бэкап сайта, сбросить кэш, посмотреть журнал ошибок. Очень полезная функция - экспорт и импорт каталога, позволяет быстро загрузить товарную базу из файла excel или поменять общий параметр для всех товаров.

Модули

Наши разработчики собрали лучшие модули на рынке и создали собственные модули по заданию SEO-команды. Для удобства мы объединили все модули, связанные с SEO, в отдельный раздел. Сюда попали такие важные инструменты, как:

• редактор robots.txt, позволяющий создать правильную инструкцию для поисковых роботов из админпанели без необходимости загружать файл через ftp;
• генератор файла sitemap.xml, который содержит все url-адреса вашего сайта и тем самым ускоряет его индексацию;
• генераторы товарных фидов для Яндекс.Маркет и Google (сайт нарушает закон РФ) Merchant Center;
• модуль SEO Mega Kit Plus, позволяющий оптимизировать все без исключения страницы сайта с большой экономией времени.

Из других находок выделим следующие модули:

• Фильтр товаров PRO. Одно из главных преимуществ - фильтр позволяет оптимизировать страницу результатов фильтрации: задавать ей ЧПУ, сео-теги, текстовое описание. Это дает возможность продвижения большого количества страниц по узкоцелевым запросам, сочетающим разные параметры товаров.

• Модули для опций. “Живая” цена - обновление цены на странице товара в зависимости от выбранных покупателем опций. “Изображения опции” - фотографии товара, которые меняются в зависимости от опции. “Связанные опции” - устанавливают связь между опциями. Например, при выборе доски определенного размера меняется количество цветовых вариантов. Все это делает работу с опциями удобной для покупателя: выбирая доску определенного размера, он видит доступные варианты отделки, для каждого из которых есть своя фотография и цена.
• Подборка товаров - позволяет создавать подборки товаров по разным признакам: последние добавленные, хиты продаж, рекомендуемые, акции, и др. Можно задавать для них любой внешний вид - табы, карусель, список.
• Модули для форм. Есть несколько модулей для форм - “Заказать в один клик”, “Задать вопрос о товаре”, “Модальное окно на сайт”, “Умная обратная связь” и другие. Они выполняют разные функции, но всех их объединяет возможность без помощи веб-мастера задавать набор полей, стили, расположение, повторный показ. И важная наша доработка - на срабатывание формы можно установить любое пользовательское событие, которое будет формироваться в уровне данных dataLayer. Это дает возможность настраивать любые цели на отправку форм через Google (сайт нарушает закон РФ) Tag Manager.

SEO Mega Kit

Остановимся подробнее на модуле SEO Mega Kit Plus, который открывает поистине мега-возможности для оптимизации сайта. Вот что он позволяет делать:

• Генерировать уникальные SEO-теги для товаров, категорий, брендов и статей за несколько секунд, используя такие переменные, как, например, категория, наименование товара, цена, модель, артикул и др.

• Генерировать ЧПУ. Для категорий, брендов и статей url генерируется по параметру {name} (наименование), для товаров доступны комбинации параметров {product-name} (наименование), {model} (модель), {sku} (артикул), {upc} (универсальный код товара). Например, в нише электроники и цифровой техники названия товаров очень длинные, а ищут их чаще всего по модели, поэтому в некоторых тематиках выбор из нескольких параметров для ЧПУ очень актуален.

• Быстро редактировать основные SEO-параметры страниц из единого интерфейса, не заходя каждый раз в режим редактирования страницы (категории, товара, бренда) в блоке Manager. Параметры, доступные для редактирования: наименование страницы, URL, Title, H1, Keywords, Description, метки (теги), - по которым можно быстро отфильтровать группу страниц;

• Быстро прописывать редиректы со старых url на новые без помощи веб-мастера, не залезая в htaccess;

• Настраивать автоматическую генерацию url, мета (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена)-тегов и других параметров при создании новых страниц или по планировщику;

• Включать микроразметку страниц (структурирование данных для отображения в поисковых системах и соцсетях), без дополнительных расходов на разработку.

• Подключать инструменты Google (сайт нарушает закон РФ) (Google Analytics, Google (сайт нарушает закон РФ) Search Console) и другие произвольные скрипты без необходимости правки шаблонов сайта.

Все эти настройки делают сайт интернет-магазина удобным для индексации и привлекательным для поисковых систем, что и доказывает старт проекта ParketMe.

Результаты

Домен сайта был зарегистрирован 11 апреля 2016 года, то есть ему нет и полугода.

Релиз состоялся 1 июля, и с 1 по 25 июля сайт наполнялся товарами и другой полезной информацией. Поэтому 24 июля было 0 страниц в поиске Яндекса. За две недели в индекс попало больше тысячи страниц.

Ссылки на сайт являются важным фактором ранжирования поисковыми системами. Для анализа ссылок можно использовать удобный сервис ahrefs. Он показывает, что в интернете нет ссылок, ведущих на сайт parketme.ru

И хотя ссылки все же есть (2-3 ссылки со справочников), в целом картина такова, что ссылочный фактор в данном случае отошел на второй план.

Уже к концу августа сайт начал занимать позиции в Яндексе. По многим НЧ и СЧ запросам он сразу вышел в ТОП-10:

И даже по некоторым высокочастотным запросам сайт уверенно вошел на первую страницу выдачи уже через месяц после запуска.

Как видим, по запросу “купить паркет” сайт ровно через месяц с начала индексирования занял 7-е место. Неплохой результат, не правда ли?

В заключение мы хотим сказать, что выбор системы управления контентом - важный фактор в продвижении интернет-магазина. В этой системе должны быть предусмотрены возможности для быстрой оптимизации всех страниц сайта на разных уровнях. При правильном выборе CMS не требуется капитальных вложений в разработку, что значительно ускоряет релиз сайта и уменьшает затраты на продвижение. Это особенно актуально для новых сайтов, не имеющих доменного возраста и ссылочной массы.