Как выбрать исполнителя по услугам SEO

Я долго думал над тем, как же все-таки выбрать из большого многообразия компаний, предоставляющих услуги SEO ту, которая действительно является экспертом в своей деятельности и которая с большей долей вероятности может дать результат. А думы эти были вызваны тем, что общаясь с клиентами, которым вел проекты, я слышал критерии, которые ими берутся за основу в выборе исполнителя услуг по SEO. Ниже список критериев, по которым в большинстве своем выбирают SEO-компанию:

1. Гарантия результата;
2. Возможность оплаты по факту достижения позиций или возврат средств;
3. Цена;
4. Положительные отзывы и рекомендации знакомых;
5. Универсальность услуг («Все в одном флаконе» т.е. желание получить разноплановые услуги в одном месте).

Вот пожалуй 5 основных критериев, влияющих на принятие решения о подрядчике.

Мое мнение об этих критериях со стороны бывшего SEO и менеджера проектов:

• Гарантия результата — я считаю, если Вам потенциальный подрядчик, даёт гарантию достижения результата, то нужно задать и ему и себе вопрос: «за счет чего»? Ведь известно, что алгоритмы поисковых систем являются коммерческой тайной и ни одна поисковая система, будь то Яндекс, Гугл (сайт нарушает закон РФ) или другие ни при каком раскладе их не озвучат, так как это усилит манипуляцию выдачей и ухудшит в результате результаты поиска. Поэтому знать об алгоритмах и планах изменений в них невозможно, соответственно обосновано что-то гарантировать я тоже считаю невозможным. Завтра изменят формулу ранжирования сайтов в поисковой выдаче, Ваш сайт упадет по тем или иным причинам…и? Как можно это предугадать?

• Возможность оплаты по факту достижения позиций или возврат средств — как показывает мой опыт и взаимодействия моих клиентов по услугам SEO — тут тоже все хитро выстроено: если вы придете с сайтом по тематике недвижимости и запросите продвижение высококонкурентных запросов, то вряд ли Вам дадут условия оплаты по факту, поверьте, обоснования найдут. Если же Ваш проект с низкоконкурентными запросами, то дать гарантию могут легко, ибо за счет только оптимизации сайта, можно добиться высоких позиций. Подрядчик не рискует финансами и имеет возможность пойти на подобные условия оплаты по факту. Конкуренции нет и очевиден результат оптимизации. Могут обещать возврат средств, но это только звучит так громко, по факту в договоре будет прописан определенный % возврата от общего бюджета. Легко предположить, что этот % включен заранее в стоимость услуги как дополнительный риск.

• Цена — тут я выражаю общее свое понимание данного критерия: хорошие специалисты за дешего НЕ РАБОТАЮТ. Поймите, у хороших спецов всегда есть и будет работа, не смотря на цену, соответственно те, кто «тянет» Вас ценой скорее всего имеют проблемы с объемом клиентов. Далее я раскрою секрет. почему качественное SEO будет стоить дорого.

• Положительные отзывы и рекомендации знакомых — я бы не стал особо доверять данному критерию и вот почему: во-первых, тот кто рекомендует, возможно продвигал свой сайт по низкоконкурентным запросам, которые могут рядом не стоять с Вашей тематикой, где одной оптимизации не хватит. Соответственно на Вашу сложную задачу компетенций рекомендуемой SEO-компании может и не хватить. Во-вторых, очень важно знать, кто из проект-менеджеров будет работать с Вашим сайтом. На моей практике был случай, когда очень крупная компания просто обосралась (простите, других слов не подобрать) перед клиентом. Они доили их 1,5 года, пока бизнес клиента не стал испытывать проблемы с продажами, тогда и выяснилось, что сайт позиций то и не занял, за 1,5 года якобы работы специалиста компании. А отдавали они 500$ ежемесячно, но как показал анализ, за эти деньги подрядчик не делал ничего, кроме выставления счетов и актов, исправно, день в день.

• Универсальность услуг — я считаю, что не возможно быть хорошим хирургом, токарем высшего разряда и пилотом самолета. Так как развитие и совершенствование себя в отрасли требует времени, желания и ресурсов. Когда у тебя несколько разноплановых направлений, компетентность теряется. Со стороны клиента, в плане работы, возможно это и удобно, НО, какая задача главная? — результат! Поэтому вопрос удобства должен стоять последним, а во главе — результат.

А теперь я Вам озвучу критерии, по моему мнению которыми действительно имеет смысл фильтровать подрядчиков на SEO-услуги:

1. Общее количество проектов, одновременно ведомых компанией — только при больших объемах, можно действительно видеть закономерность в алгоритмах поисковых систем.

2. Наличие в компании аналитика — большого количества проектов мало, для эффективного оказания услуг, необходим штат аналитиков, который мог бы отслеживать и выводить те самые закономерности в алгоритмах, ставить измеряемые эксперименты и вводить в схемы продвижения сайтов менеджерами-проектов.

3. Количество ведомых одним менеджером проектов — если у него 37 одновременно ведомых проектов, то закрадываются сомнения в эффективности работы над Вашим проектом такого загруженного специалиста.

Вот такие параметры я считаю наиболее важными для определения высокой вероятности эффективного агентства. Цена естественно будет высокой, по сравнению с остальными компаниями, ибо трудозатрат на такой подход куда больше, чем давать мифическую гарантию и оплаты по факту.

Все вышеизложенное написано на основе моего опыта и никак не может приниматься за истину. Факты и аргументы привел, решение принимать Вам, надеюсь помог и натолкнул на светлые мысли :)

Источник: epanchincev.ru