Мобильная версия интернет-магазина: чего ждет пользователь?

Смотрите в каталоге
Мобильная версия интернет-магазина: чего ждет пользователь?

Недавно компания eDigital Research провела исследование, цель которого – выяснить, чего пользователи ждут от мобильных версий сайтов. В рунете тема мобильности сейчас активно развивается, так что несмотря на то, что исследование проводилось среди зарубежной аудитории и русскоговорящие сайты в нем не рассматривались, результаты его будут как минимум интересны. По большому счету, сеть – явление интернациональное, и многие моменты восприятия здесь едины для всего мира.

Главная страница

От главной страницы мобильной версии интернет-магазина пользователи ждут простоты. В то же время, они хотят видеть на ней элементы, идентифицирующие магазин – логотип и прочие атрибуты брэнда. Например, мобильная версия интернет-магазина John Lewis была раскритикована опрошенными пользователями, так как там они не увидели графических элементов, присутствующих в веб-версии сайта.

Мобильная версия интернет-магазина John Lewis, главная страница.

Материал What do users want from mobile commerce sites? с сайта eConsultancy.com

Главные страницы мобильных версией некоторых других интернет-магазинов, отобранных для исследования, показались людям слишком сложными. Пример – моб-версия Waitrose, поставленная пользователями на последнее место. Причина столь низкой оценки – отсутствие четких указаний на то, что, собственно, можно сделать на этом сайте, для чего он есть и что на нем представлено.

Мобильная версия интернет-магазина Waitrose, главная страница.

Лучшей была провозглашена главная страница мобильного сайта интернет-магазина Interflora. Отмеченные преимущества – понятная навигация, картинки, создающие ассоциации с веб-версией интернет-магазина, а также явные элементы брэнда.

Мобильная версия интернет-магазина Interflora, главная страница.

Навигация

Открывая мобильную версию интернет-магазина, пользователи рассчитывают увидеть привычные навигационные решения и тот же набор товаров, что присутствует в веб-версии. Лучшим в этой категории был признан мобильный магазин Asos (веб-версия – здесь). Навигация здесь такова, что посетители могут добраться до всех категорий и удобно отфильтровать предложения без особого труда.

Мобильная версия интернет-магазина ASOS, навигация.

Фильтры и сортировка – ключевые инструменты в интернет-магазинах, имеющих большой ассортимент разнообразной продукции. Они позволяют покупателю уменьшить предлагаемый ряд товаров и избежать просмотра слишком большого количества страниц на пути к тому, за чем он пришел.

Мобильная версия интернет-магазина ASOS, фильтры/сортировка.

Страница товара

Страница товара в мобильной версии интернет-магазина должна содержать достаточно информации для принятия посетителем решения о покупке, и в то же время быть легковесной, интуитивно понятной пользователю и легковесной (то есть быстро загружаться). Здесь участники опроса отдали пальму первенства Marks & Spencer; с небольшим отставанием за ним следуют ASOS и Amazon. Моб-версия страницы товара M&S предлагает все удобства, имеющиеся в веб-версии. Здесь есть несколько снимков вещи,

Мобильная версия интернет-магазина Marks and Spencer, страница товара, фото товара.

а также необходимая информация о товаре, детали доставки (стоимость и сроки) и отзывы пользователей.

Мобильная версия интернет-магазина Marks and Spencer, страница товара, отзывы и детали доставки.

Корзина

Несмотря на очевидные недостатки, в этой категории пользователи признали лучшей не мобильную, а веб-версию корзины. Победителем стал сайт брэнда Next. Веб-версия корзины этого интернет-магазина оказалась удобней для просмотра на мобильных устройствах, чем корзины других магазинов, специально «заточенные» под мобильники и коммуникаторы. Преимущества победителя – присутствие всей необходимой информации о покупках на странице и возможность добавлять/удалять товары.

Интернет-магазин Next, страница корзины.

Суть: при создании мобильной версии страниц интернет-магазина нельзя терять ни одной нагруженной смыслом составляющей веб-версии.

Чекаут

Чекаут, или процесс оформления заказа, требует особого внимания при создании мобильной версии интернет-магазина. Победителями в этой категории оказались Amazon, M&S и ASOS.

В общем и целом, средние оценки здесь были ниже, так как отсутствие реальных попыток сделать страницы чекаута удобными для просмотра на мобильниках вызывало у пользователей раздражение. Также не по нраву интернет-покупателям пришлись магазины, в которых процесс оформления заказа с мобильного устройства носит фиктивный характер, то есть реально оплатить заказ не получится, для этого в любом случае придется посещать веб-версию магазина. Примеры такого подхода – Waitrose и Comet.

Чекаут в мобильной версии Amazon – образец для подражания: от пользователя не требуют слишком много данных, все формы для заполнения понятны и не нуждаются в пояснениях.

Мобильная версия интернет-магазина Amazon, чекаут.

Кроме того, зарегистрированный пользователь Amazon может залогиниться и использовать сохраненные в профиле данные банковской карты, что значительно облегчает оформление заказа.

Заключение

Опрос включал в себя 20 вопросов, ответы на которые давались пользователями для каждого из 15 «подопытных» интернет-магазинов. Инструментом в поисках ответов были смартфоны, но это не значит, что все 15 имеют мобильные версии.

Некоторые результаты вызывают недоумение. Например, высокие оценки, выставленные Next и TopShop, у которых фактически нет мобильных версий (но есть приложения). Однако полезные выводы можно сделать и из этого.

Результаты опроса, лучшие мобильные версии интернет-магазинов.

Ключевой вывод: от мобильных версий пользователи ожидают тех же удобств, что есть в веб-версии: описания товаров, фотографии (не фотографиЯ, а фотографиИ), отзывы, данные о стоимости и сроках доставки. В общем и целом, на основании результатов исследования можно утверждать, что интернет-магазины с мобильной версией имеют больше шансов на продажу, так как возможности смартфонов в плане работы с сетью растут, и все больше людей этими возможностями пользуется.

Если ваш движок не создает мобильные версии страниц самостоятельно, или же вас не устраивает результат, обратите внимание на статью «6 бесплатных инструментов для создания мобильной версии сайта», подготовленную веб-разработчиком Юрием Пискуном. Название статьи говорит само за себя: там есть ссылки и краткие описания сервисов, позволяющих создать мобильную версию сайта. Так что если в вашем скрипте интернет-магазина чего-то не хватает, пользуйтесь сторонними решениями (в том числе и бесплатными).

Компании и сервисы: Marks & Spencer
Автор: Антон Терехов

Подписаться на новости

Читайте также

10 октября / Комментарии

Редизайн интернет-магазина: признаки необходимости, чек-лист и важные моменты

Самый главный признак, указывающий на необходимость редизайна интернет-магазина – его низкая эффективность. Если текущая версия почти не помогает привлекать трафик и не удерживает покупателей – явно пора что-то менять. Мы затронем оба этих варианта, но начнем с первого и перечислим основные признаки, совокупность которых выявляет необходимость редизайна интернет-магазина.

далее →

Зачем eCommerce-проектам делать мобильное приложение

Создатели мобильного приложения ILE DE BEAUTE для Sephora, компания Live Typing, рассказывают о том, какие выгоды несёт ритейл-бренду собственное мобильное приложение.

далее →

17 марта / Комментарии

Оптимизация скорости интернет-магазина (на примере Gap)

В вопросах максимизации выручки в интернет-магазине «скорость – это наше всё». Пользователи совсем не хотят ждать загрузки страницы. Поэтому нужно убедиться, что на сайте нет каких-либо проблем, которые мешают страницам загружаться быстро.
Хотя полная оптимизация сайта – это то, к чему мы все стремимся, есть несколько страниц с наиболее высоким влиянием на результат: это главная страница, результаты поиска, карточки товаров.

далее →

7 февраля / Комментарии

5 ошибок интернет-магазинов, за которые стыдно

Сегодня мы расскажем про пять ошибок, которые способны серьезно навредить репутации интернет-магазина и негативно повлиять на показатели продаж. Не спешите покидать страницу: проверьте, нет ли этих погрешностей на вашем сайте.

далее →

1 февраля / Комментарии

Пять облачных решений для повышения эффективности малого бизнеса

Применение облачных технологий в бизнесе оказалось гораздо более актуальным, чем в быту. Для чего обычному пользователю может пригодиться «облако»? Самый распространенный способ его применения — хранение файлов и фотографий на удаленном сервере. Для малого бизнеса и предпринимателей сервисы, использующие облачный принцип хранения данных и удаленный доступ, стали настоящей находкой. Добавьте к облаку пару b2b-сервисов, доступ с любого смартфона и систему автоматизации бизнеса начального уровня — и можно запускать свой розничный магазин или кафе.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook