Семантический поиск Google и будущее SEO

Смотрите в каталоге
Контекст (управление и аналитика)
Семантический поиск Google и будущее SEO

Материал Google’s (сайт нарушает закон РФ) semantic search set to revolutionise SEO, авторы текста и мнений – Дэвид Тауэрс и Грег Шикл, компания MEC UK

Серия хорошо скоординированных пресс-релизов, изданных недавно Google (сайт нарушает закон РФ), показывает, что гигант явно что-то задумал. Возможно, нововведения станут причиной самых значительных со времен внедрения AdWords изменений в поисковом маркетинге. Не исключено, что вскоре тот поиск, к которому мы привыкли сегодня, канет в лету…

Мы уже привыкли к тому, насколько хорошо Google (сайт нарушает закон РФ) справляется с задачей структурирования имеющейся в мире информации. О тех игроках, которые были до него – Lycos, Yahoo, AltaVista, AskJeeves и т.п. – уже мало кто помнит. Google (сайт нарушает закон РФ) просто выдавал релевантную информацию быстрее остальных, и пользователи приняли его безоговорочно.

На самом деле, пользователи даже не знали, чего они хотят от поиска в сети. Google (сайт нарушает закон РФ) просто очистил свою поисковую выдачу и предлагал ссылки, которые больше отвечали поисковому запросу. В каком виде получать эту информацию – мы не задумывались. Более того, обычные пользователи (не SEOшники) не особо задумывались и о релевантности поисковой выдачи. Она просто принималась такой, какая есть.

Сегодня, список ссылок на страницы с имеющим отношение к поисковому запросу контентом – может быть, разбавленный набором картинок – естественная модель поисковой выдачи. Но что если вместо работы в качестве продвинутой версии «Желтых страниц» Google (сайт нарушает закон РФ) будет просто отвечать на вопрос, а потом, может быть, предоставлять ссылки на релевантные сайты?

Феномен уже развивается: например, в строку поиска можно ввести номер авиарейса, и Живой Поиск выдаст относящуюся к нему информацию. Но Google (сайт нарушает закон РФ) хочет «очеловечить» машину. Если вы спросите друга, когда состоялась битва при Гастингсе, вам не нужен будет список ссылок на источники информации в качестве ответа. Ваши ожидания в этом случае – конкретная информация. И Google (сайт нарушает закон РФ) хочет стать таким умным другом для всех.

В чем суть изменений?

Возможно, привычная нам сегодня страница результатов поиска скоро станет достоянием истории. Медленно, но верно, на протяжении последних нескольких лет Google (сайт нарушает закон РФ) внедрял в выдачу прямые ответы на простые вопросы, а также сразу «понимал» и выдавал соответствующий результат, когда пользователь интересовался курсом валют, авиарейсами и т.п. Но сейчас, судя по заявлениям компании, речь идет о чем-то большем. Google (сайт нарушает закон РФ) продолжит расширять поле вопросов, на которые он готов давать ответы, и вопросы эти будут становиться все более и более сложными. Для компании в таком развитии есть как минимум два положительных момента.

  1. Удовлетворение пользователей системы и достижение целей компании – организация информации, предоставление доступа к ней в полезном для ищущего виде. Технологии Google (сайт нарушает закон РФ) помогают пользователям экономить время и сразу получать ответы на свои вопросы, а не исследовать сторонние сайты, переходя по ссылкам из поисковой выдачи.
  2. Круг вопросов, по которым пользователи будут обращаться в Google (сайт нарушает закон РФ), расширяется, значит, они будут проводить больше времени на его страницах, что приводит к росту потенциала рекламных площадей.

Для владельцев сайтов нововведения имеют немалое значение. В скором времени, простое количество кликов и переходов из Google (сайт нарушает закон РФ) уже не будет адекватной мерой «охвата» аудитории в этом поисковике. Новые технологии поиска подразумевают показ пользователю именно части контента сайта, которая содержит ответ на его вопрос. Если пользователь видит ответ в поисковой выдаче, зачем кликать и переходить на сайт?

В будущем, о мере того, как Google (сайт нарушает закон РФ) будет становиться «умнее», всем, кто занимаемся SEO, придется пересмотреть свои методы. В ближайшее время нововведения Google (сайт нарушает закон РФ) ощутят на себе разве что информационные ресурсы типа Answers.com, Wikipedia, Yahoo answers, Askipedia. Для большинства сайтов, объем кликов и переходов из Google (сайт нарушает закон РФ) вряд ли сильно изменится на первых порах, так как вопросы, на которые система готова предоставлять ответы, будут достаточно простыми: «Валюта Франции», «Как работает 4g», «Кто придумал кубик Рубика» и т.п. Можно сказать, что сейчас речь идет о более эффективном извлечении и предоставлении пользователю фактической информации.

В 2010 году Google (сайт нарушает закон РФ) купил открытую базу Metaweb (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) (aka Freebase). Данные из нее могут быть использованы в комментариях к результатам, которые Google (сайт нарушает закон РФ) размещает в «слоях» страницы поисковой выдачи. Брэндам следует задуматься о том, чтобы выдаваемая о них информация была актуальной и привлекательной для потребителей.

Общий фокус на предоставлении ответов означает, что глоссарии и FAQ-страницы сайтов приобретают особую ценность, ведь ответы Google (сайт нарушает закон РФ) берет из всемирной паутины. По каким критериям система будет отбирать контент, предоставляемый в качестве ответа на вопрос – неизвестно, однако работать над улучшением страниц «вопрос-ответ» можно уже сейчас.

Вероятно, больше внимания роботы поисковой системы будут уделять верстке, с помощью которой сайты смогут четко и понятно говорить им, кому принадлежат страницы, какой на них контент, что является описанием, что – контактами. С точки зрения платной рекламы, нововведения могу привести к появлению платных мест в блоках ответов на вопрос. Возможно, такая реклама будет продаваться по модели CPM (за тысячу показов), а не за клики.

В чем плюсы?

  • Пользователи получают возможность быстрее получать ответы на свои вопросы.
  • Google (сайт нарушает закон РФ) повышает качество обслуживания и приобретает конкурентное преимущество. Система перестает быть просто дверьми в интернет, пользователи проводят на ее страницах больше времени, что положительно сказывается на доходах от рекламы.
  • Сайты, которые «проходят отбор» Google (сайт нарушает закон РФ) и становятся источниками ответов, получают очевидное преимущество и увеличивают охват. С другой стороны, количество переходов может остаться на прежнем уровне.
  • Рекламодателям предоставляется новый формат, новая рекламная площадь, место в ответах.

В чем минусы?

  • Многие вопросы не имеют объективного ответа (например, «Гитлер – зло?»), выдача вариантов ответов на некоторые вопросы может стать причиной раздражения, особенно если эти варианты основаны на предыдущих поисках пользователя, не имеющих отношения к вопросу.
  • Очевидно, Google (сайт нарушает закон РФ) станет мишенью для критиков, причин и изъянов в алгоритмах они найдут массу.
  • Сайты потеряют некоторую часть трафика, так как Google (сайт нарушает закон РФ) на странице результатов поиска будет выводить больше контента со страниц, и необходимость в переходе для многих пользователей отпадет на них отпадет.
  • Рекламодатели, начав пользоваться новой площадью, попадут в еще более глубокую зависимость от Google (сайт нарушает закон РФ).
Компании и сервисы: Google Ads
Автор: Vyacheslav Vityuk

Читайте также

20 марта / Комментарии

Товарная автоматизация для маркетплейса на 30+ брендов

G-shopping.ru – это российский маркетплейс современных товаров для красоты, здоровья и удобного отдыха. Маркетплейс работает одновременно как магазин оптовой и розничной торговли и продает товары напрямую от производителей. У компании также есть собственные производственные линии. Поэтому основным требованием при разработке программных продуктов была настройка плавного автоматизированного процесса загрузки больших каталогов товаров, сегментированных на категории, а также наличие инструментов для управления запасами. С такими задачами клиент обратился к нам, в Simtech Development

далее →

21 февраля / Комментарии

Перенос сайта на платформу InSales: выгоды и преимущества

От CMS зависит очень многое: функциональность сайта, стабильность его работы, удобство взаимодействия с пользователями. Однако сделать правильный выбор не так легко. В этом материале рассмотрим выгоды, преимущества платформы и 8 причин, чтобы перенести сайт на InSales.

далее →

6 декабря 2021 / Комментарии

Шесть историй о том, как облачный хостинг помог бизнесу вырасти

Simtech Development работает на рынке разработки и поддержки ПО для электронной коммерции больше 15 лет. Наше решение для eCommerce хостинга  — это больше, чем просто хранилище для сайта. В этой статье мы расскажем о нескольких случаях, когда работа наших хостинг экспертов не только превзошла ожидания клиентов, но и внесла весомый вклад в развитие их онлайн-бизнеса.

далее →

30 ноября 2021 / Комментарии

InSales – платформа управления онлайн-торговлей: преимущества, тарифы и планы по развитию

InSales – единый инструмент для всех каналов интернет-продаж, где можно создать сайт интернет-магазина, продавать на всех маркетплейсах, через социальные сети и мессенджеры. Платформа InSales обеспечивает полное техническое сопровождение продаж в e-commerce. Уже 13 лет компания помогает начинающим предпринимателям и офлайн-бизнесам продавать онлайн.

далее →

21 октября 2021 / Комментарии

В Google рассказали, как создать идеальное приложение для пользователя

Google совместно с MTM провели глобальное исследование, целью которого было понять, как создать идеальное приложение для ритейла. В рамках исследования были опрошены десятки разработчиков и тысячи реальных покупателей. Результатом стала модель поведения пользователя, которая поможет разработчикам лучше понимать потребителя и усовершенствовать свои приложения, делая их жизненно необходимыми для клиента.

далее →