Семантический поиск Google и будущее SEO

Смотрите в каталоге
Контекст (управление и аналитика)
Семантический поиск Google и будущее SEO

Материал Google’s semantic search set to revolutionise SEO, авторы текста и мнений – Дэвид Тауэрс и Грег Шикл, компания MEC UK

Серия хорошо скоординированных пресс-релизов, изданных недавно Google, показывает, что гигант явно что-то задумал. Возможно, нововведения станут причиной самых значительных со времен внедрения AdWords изменений в поисковом маркетинге. Не исключено, что вскоре тот поиск, к которому мы привыкли сегодня, канет в лету…

Мы уже привыкли к тому, насколько хорошо Google справляется с задачей структурирования имеющейся в мире информации. О тех игроках, которые были до него – Lycos, Yahoo, AltaVista, AskJeeves и т.п. – уже мало кто помнит. Google просто выдавал релевантную информацию быстрее остальных, и пользователи приняли его безоговорочно.

На самом деле, пользователи даже не знали, чего они хотят от поиска в сети. Google просто очистил свою поисковую выдачу и предлагал ссылки, которые больше отвечали поисковому запросу. В каком виде получать эту информацию – мы не задумывались. Более того, обычные пользователи (не SEOшники) не особо задумывались и о релевантности поисковой выдачи. Она просто принималась такой, какая есть.

Сегодня, список ссылок на страницы с имеющим отношение к поисковому запросу контентом – может быть, разбавленный набором картинок – естественная модель поисковой выдачи. Но что если вместо работы в качестве продвинутой версии «Желтых страниц» Google будет просто отвечать на вопрос, а потом, может быть, предоставлять ссылки на релевантные сайты?

Феномен уже развивается: например, в строку поиска можно ввести номер авиарейса, и Живой Поиск выдаст относящуюся к нему информацию. Но Google хочет «очеловечить» машину. Если вы спросите друга, когда состоялась битва при Гастингсе, вам не нужен будет список ссылок на источники информации в качестве ответа. Ваши ожидания в этом случае – конкретная информация. И Google хочет стать таким умным другом для всех.

В чем суть изменений?

Возможно, привычная нам сегодня страница результатов поиска скоро станет достоянием истории. Медленно, но верно, на протяжении последних нескольких лет Google внедрял в выдачу прямые ответы на простые вопросы, а также сразу «понимал» и выдавал соответствующий результат, когда пользователь интересовался курсом валют, авиарейсами и т.п. Но сейчас, судя по заявлениям компании, речь идет о чем-то большем. Google продолжит расширять поле вопросов, на которые он готов давать ответы, и вопросы эти будут становиться все более и более сложными. Для компании в таком развитии есть как минимум два положительных момента.

  1. Удовлетворение пользователей системы и достижение целей компании – организация информации, предоставление доступа к ней в полезном для ищущего виде. Технологии Google помогают пользователям экономить время и сразу получать ответы на свои вопросы, а не исследовать сторонние сайты, переходя по ссылкам из поисковой выдачи.
  2. Круг вопросов, по которым пользователи будут обращаться в Google, расширяется, значит, они будут проводить больше времени на его страницах, что приводит к росту потенциала рекламных площадей.

Для владельцев сайтов нововведения имеют немалое значение. В скором времени, простое количество кликов и переходов из Google уже не будет адекватной мерой «охвата» аудитории в этом поисковике. Новые технологии поиска подразумевают показ пользователю именно части контента сайта, которая содержит ответ на его вопрос. Если пользователь видит ответ в поисковой выдаче, зачем кликать и переходить на сайт?

В будущем, о мере того, как Google будет становиться «умнее», всем, кто занимаемся SEO, придется пересмотреть свои методы. В ближайшее время нововведения Google ощутят на себе разве что информационные ресурсы типа Answers.com, Wikipedia, Yahoo answers, Askipedia. Для большинства сайтов, объем кликов и переходов из Google вряд ли сильно изменится на первых порах, так как вопросы, на которые система готова предоставлять ответы, будут достаточно простыми: «Валюта Франции», «Как работает 4g», «Кто придумал кубик Рубика» и т.п. Можно сказать, что сейчас речь идет о более эффективном извлечении и предоставлении пользователю фактической информации.

В 2010 году Google купил открытую базу Metaweb (aka Freebase). Данные из нее могут быть использованы в комментариях к результатам, которые Google размещает в «слоях» страницы поисковой выдачи. Брэндам следует задуматься о том, чтобы выдаваемая о них информация была актуальной и привлекательной для потребителей.

Общий фокус на предоставлении ответов означает, что глоссарии и FAQ-страницы сайтов приобретают особую ценность, ведь ответы Google берет из всемирной паутины. По каким критериям система будет отбирать контент, предоставляемый в качестве ответа на вопрос – неизвестно, однако работать над улучшением страниц «вопрос-ответ» можно уже сейчас.

Вероятно, больше внимания роботы поисковой системы будут уделять верстке, с помощью которой сайты смогут четко и понятно говорить им, кому принадлежат страницы, какой на них контент, что является описанием, что – контактами. С точки зрения платной рекламы, нововведения могу привести к появлению платных мест в блоках ответов на вопрос. Возможно, такая реклама будет продаваться по модели CPM (за тысячу показов), а не за клики.

В чем плюсы?

  • Пользователи получают возможность быстрее получать ответы на свои вопросы.
  • Google повышает качество обслуживания и приобретает конкурентное преимущество. Система перестает быть просто дверьми в интернет, пользователи проводят на ее страницах больше времени, что положительно сказывается на доходах от рекламы.
  • Сайты, которые «проходят отбор» Google и становятся источниками ответов, получают очевидное преимущество и увеличивают охват. С другой стороны, количество переходов может остаться на прежнем уровне.
  • Рекламодателям предоставляется новый формат, новая рекламная площадь, место в ответах.

В чем минусы?

  • Многие вопросы не имеют объективного ответа (например, «Гитлер – зло?»), выдача вариантов ответов на некоторые вопросы может стать причиной раздражения, особенно если эти варианты основаны на предыдущих поисках пользователя, не имеющих отношения к вопросу.
  • Очевидно, Google станет мишенью для критиков, причин и изъянов в алгоритмах они найдут массу.
  • Сайты потеряют некоторую часть трафика, так как Google на странице результатов поиска будет выводить больше контента со страниц, и необходимость в переходе для многих пользователей отпадет на них отпадет.
  • Рекламодатели, начав пользоваться новой площадью, попадут в еще более глубокую зависимость от Google.
Компании и сервисы: Google Ads
Автор: Vyacheslav Vityuk

Подписаться на новости

Читайте также

10 апреля / Комментарии

Особенности SEO интернет-магазинов

В этой статье не будем затрагивать настройку технических параметров, а сосредоточимся на основных нюансах проработки типового интернет-магазина, а также сайта услуг, представленного в виде интернет-магазина (аренда техники, пластиковые окна, строительство).

далее →

10 января / Комментарии

Запускать ли новый интернет магазин в 2019 году?

Многих волнует вопрос — имеет ли смысл в 2019 году запускать свой новый интернет-магазин. Александр Гельман, бизнес консультант, эксперт по управлению проектами и маркетингу говорит - да. И для этого есть масса причин.

далее →

7 декабря 2018 / Комментарии

Факторы ранжирования Яндекса и Google в 2018 году

Чем отличаются сайты лидеров Google и Яндекса от тех, кто не входит в топ? Что именно делают их оптимизаторы: размещают ссылки, ставят SEO-тексты, а может, не делают ни того, ни другого? «Ашманов и партнеры» опубликовала аналитический отчет о факторах ранжирования Яндекса и Google в 2018 году.

далее →

26 ноября 2018 / Комментарии

Как создать интернет-магазин, если есть только идея

О том, как научить начинающих спортсменов экономить на экипировке, а профессиональных триатлонистов — вести интернет-бизнес, рассказывает Денис Коровкин — директор производства Webprofy (Kokoc Group).

далее →

20 ноября 2018 / Комментарии

Как интернет-магазину пережить «черную пятницу»

Советы специалистов Selectel для тех, на чьи плечи упадет обслуживание инфраструктуры в непростые дни распродаж. Статья также полезна всем, кто хочет быть уверен, что сайт интернет-магазина готов к пиковым нагрузкам.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook