Методические материалы → Офлайн-ритейл

Компании и рынки

День Святого Валентина: обзор и сравнение акций

Смотрите в каталоге
Одежда

Ритейлеры и бренды ежегодно не упускают возможность увеличить свою прибыль ко дню Святого Валентина. Чтобы привлечь побольше потенциальных покупателей, бренды устраивают различные активности и акции. Давайте сравним активности прошлых лет и нынешние.

Акции 2021

  • Акция «Дарите книги с любовью» пройдёт в России с 8 по 14 февраля Ассоциацией «Растим читателя» при поддержке Российской государственной детской библиотеки. Цель — сбор книг для библиотек, нуждающихся в пополнении и обновлении фондов, напомнили в пресс-службе. В рамках акции состоятся встречи с детскими писателями и художниками, мастер-классы, викторины, литературные чтения.
  • ННТВ и «ВКонтакте» запускают совместную романтическую акцию на нижегородском телевидении «Все влюблённые!». Нужно будет записать признание в любви на камеру, назвав имя вашей второй половинки, или сделать предложение руки и сердца в необычных обстоятельствах. Также нужно будет поставить хештег #ННТВВлюбляет и опубликовать признание на своей странице «ВКонтакте»
  • Российские цирки проведут благотворительные спектакли для медиков 14 февраля в рамках акции «Во имя бьющихся сердец», в которой примут участие цирки Екатеринбурга, Владивостока, Новосибирска, Омска, Санкт-Петербурга и других российских городов, сообщает пресс-служба компании в пятницу. Цирки бесплатно покажут спектакли для медиков, которые борются с covid-19.
  • Ставропольский государственный музей-заповедник проводит специальную акцию к Дню всех влюбленных. Пары, зарегестрировавшиеся в феврале 2021 года профессиональная фото- и видеосъемка (на аппаратуре заказчика) в музее и его филиалах оплачиваются со скидкой 50% от стоимости услуг, без оплаты входных билетов.
  • В честь Дня всех влюбленных в Краснодаре ССК проводит сердечную, теплую и романтичную и совершенно бесплатную акцию. все влюбленные пары города смогут поздравить друг друга и увидеть себя на городских экранах.
  • Зоопарк Эль-Пасо объявил о начале традиционной акции ко Дню святого Валентина. Вместо романтических и сентиментальных мероприятий, они придумали более интересную идею, и предлагают всем желающим назвать тараканов именами свои прежних.
  • Лыжная гонка Всех Влюблённых пройдёт в Алнашах. В рамках гонки для влюбленных пар подготовлен старт на 2×3 километра, а также индивидуальная гонка на 6,5 (для женщин) и 10 километров (для мужчин) и детский старт (1000 м). Также организованы зачеты корпоративных команд и команд муниципальных образований.
  • До 15 февраля 2021 года сервис онлайн-кредитования «Честное слово» проводит конкурс с денежными призами ко Дню всех влюбленных. Совершеннолетние клиенты могут принять участие в розыгрыше. Трое счастливчиков получат по 1000 рублей.

Прошлогодние акции

  • Lamoda и приложение «Кошелёк» запустили к 14 февраля спецпроект «Не дорого как память». Участники розыгрыша могли в буквальном смысле избавиться от прошлого, подарив вещам бывших возлюбленных вторую жизнь, и изменить свою, обновив гардероб. Для участия необходимо перейти на лендинг спецпроекта, продолжить фразу «Прощайте вещи из прошлого, а я ...» и сделать репост в свои соцсети с хэштегом #недорогокакпамять.
  • Компания Dunkin’ Donuts запустила альтернативу валентинкам — «данкетинки». С 8 февраля в некоторых точках первые 100 покупателей дюжины пончиков получали набор тематических открыток с дизайном, выполненным в стилистике Дня святого Валентина. Клиенты, не попавшие в эту сотню, могли скачать «данкетинки» на сайте и распечатать, чтобы подарить своим половинкам.
  • Бренд Marmite дал возможность покупателям кастомизировать свой продукт. На специальном сайте покупатели могли ввести слово или фразу, которые появятся на этикетке, а потом оплатить любимую пасту в пару кликов.
  • К 14 февраля кондитерская фирма Mondelez сняла фильм Taste of Love в поддержку своего греческого саббренда Lacta.
  • Бренд косметики The Body Shop запустил в Инстаграм (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) конкурс поцелуев в честь Дня всех влюбленных. Подписчикам предложили прокомментировать публикацию, использовав эмоджи-поцелуй. Победитель, выбранный случайным образом, получил набор средств для губ.
  • В прошлом году IKEA подарила канадцам шанс отдохнуть от ежедневной суеты и провести романтический вечер со своей второй половиной прямо на территории магазина — в собственном ресторане ритейлера.
  • Adidas к 14 февраля представил капсюльную коллекцию одежды и обуви. В коллекции ритейлер применил сердечки и стрелы Купидона. Цветами, применяемыми для коллекции были: красный, розовый и белый.
  • Сеть пиццерий Papa John's в феврале добавил в ассортимент пиццу в форме сердца.
  • Snickers представил промо новых кремовых батончиков Creamy Snickers к 14 февраля. Новинка должна была смягчить проблемы тех, у кого День святого Валентина пошел не по плану. На следующий день после праздника, 15 февраля, Snickers дарил букеты цветов с батончиками в них подписчикам, живущим в Нью-Йорке и опубликовавшим в аккаунте бренда сообщение с фирменным хэштегом и эмоджи-шоколадкой. Количество букетов было ограничено. Жители других регионов и ньюйоркцы, не успевшие «забронировать» цветы, получили диджитал-купоны на батончики в подарок.
  • KitKat в очередной раз выпустил к 14 февраля лимитированный розовый шоколад.
  • Во «ВКонтакте» появилось приложение «Коробка для валентинок», в котором можно отправить анонимное признание любому человеку в социальной сети. 14 февраля валентинки придут адресату.
  • Азбука вкуса ввела в свой ассортимент лимитированную партию котлет в форме сердца.
  • PlayStation выпустил к празднику ролик в духе научно-популярных фильмов.
  • Останкинская башня тоже поздравила москвичей с Днем всех влюбленных — на ее медиафасаде транслировалась тематическая анимация.
  • Сервис заказа такси «Ситимобил» предложил пользователям признаться в любви проверенным методом — написав признание на дороге.
  • Додо Пицца в Москве и в Санкт-Петербурге проводила акцию на 14 февраля: в прямом эфире онлайн любой посетитель пиццерии мог написать на доске пожелание, поздравление или признание в любви.
  • Burger King предложил обменять фото бывшего на бургер
  • Google (сайт нарушает закон РФ) Индонезия сделали чемоданчик для одиноких людей, чтобы они не забывали о любви к себе.

Итог

В результате ознакомления с акциями ритейлеров ко дню влюблённых можно выделить несколько пунктов, которые бренды используют для привлечения клиентов.

  • Рекламные акции для влюбленных
  • Праздничное оформление
  • Флешмобы в сети
  • Акции для одиночек
  • Проявление креатива
  • Конкурсы

Проанализировав все активности в процессе чтения статьи можно убедиться, что в 2021 году акций ко дню влюблённых намного меньше. Возможно, это связано с эпидемической ситуацией в стране, следовательно с кризисом у ритейлеров, возникшем в 2020 году.

Самые актуальные новости, аналитика, полезные материалы в нашем Телеграме - https://t.me/ecomfeed 

Вечером рассылаем ecommerce-дайджест опубликованных материалов за день. 

В течении дня (редко) ссылки или полезную информацию со сторонних сайтов. 

Компании и сервисы: Adidas, Азбука Вкуса, Папа Джонс, Burger King, Lamoda B2B, Додо Пицца, Dunkin' Donuts, IKEA, The Body Shop
Автор: Екатерина Алёшина

Читайте также

Вы делаете это неправильно: как сдать склад в субаренду

Тема субаренды в сегменте складской недвижимости сейчас одна из самых обсуждаемых. Инструмент, которым еще пару месяцев назад пользовались единицы, стал главным альтернативным источником предложения качественных площадей для потенциальных арендаторов. Эксперт Radius Group, девелопера индустриального парка «Южные Врата», рассказывает, как впустить на свои площади субарендаторов учитывая интересы всех сторон.

далее →

Состояние рынка FMCG в России: аналитика и тенденции

Стремление потребителей к экономии напрямую отражается на FMCG-рынке: по результатам исследования, проведенного NielsenIQ в I квартале 2022 года, сразу 30% респондентов отметили, что стали приобретать меньше товаров повседневного спроса за последние три месяца.

далее →

Рынок программ лояльности: исследование спроса и рейтинг программ

ИАА TelecomDaily выяснило, что россияне активно участвуют в программах лояльности: об этом заявили 78% опрошенных. В среднем на одно домохозяйство приходится 16 программ лояльности — как бесплатных, так и платных. При этом большинство (59%) пользуются и платными программами лояльности (подписки, расширенные тарифы телеком-операторов, программы привилегий и пр.)

далее →

10 апреля / Комментарии

Какие склады нужны ритейлу в 2022

В 2020-2021 главным драйвером рынка складской недвижимости был e-commerce, по данным консалтинговых компаний на него пришлось 937 тыс. м² — это 35% от общего объема сделок, а ТОПовым форматом склада был фулфилмент. Как отмечают эксперты Radius Group, высокий спрос на складские площади наблюдался также со стороны представителей розничной торговли — 22% от всех заключенных сделок. Третье место — у транспортных и логистических компаний.

далее →

27 января / Комментарии

5 ошибок при светодизайне витрин в торговой галерее

Светодизайн – один из ключевых факторов в оформлении витрин. Особенно, когда речь идет о галерее в торговом центре. Ведь здесь магазинам приходится ориентироваться не только на собственный корпоративный стиль, но и на общую концепцию ТЦ и окружающих арендаторов. Архитекторы группы компаний UNK назвали ТОП-5 ошибок, которые совершают арендаторы ТРЦ при световом оформлении витрин.

далее →