Методические материалы → Офлайн-ритейл

Компании и рынки

День Святого Валентина: обзор и сравнение акций

Смотрите в каталоге
Продукты питания

Ритейлеры и бренды ежегодно не упускают возможность увеличить свою прибыль ко дню Святого Валентина. Чтобы привлечь побольше потенциальных покупателей, бренды устраивают различные активности и акции. Давайте сравним активности прошлых лет и нынешние.

Акции 2021

  • Акция «Дарите книги с любовью» пройдёт в России с 8 по 14 февраля Ассоциацией «Растим читателя» при поддержке Российской государственной детской библиотеки. Цель — сбор книг для библиотек, нуждающихся в пополнении и обновлении фондов, напомнили в пресс-службе. В рамках акции состоятся встречи с детскими писателями и художниками, мастер-классы, викторины, литературные чтения.
  • ННТВ и «ВКонтакте» запускают совместную романтическую акцию на нижегородском телевидении «Все влюблённые!». Нужно будет записать признание в любви на камеру, назвав имя вашей второй половинки, или сделать предложение руки и сердца в необычных обстоятельствах. Также нужно будет поставить хештег #ННТВВлюбляет и опубликовать признание на своей странице «ВКонтакте»
  • Российские цирки проведут благотворительные спектакли для медиков 14 февраля в рамках акции «Во имя бьющихся сердец», в которой примут участие цирки Екатеринбурга, Владивостока, Новосибирска, Омска, Санкт-Петербурга и других российских городов, сообщает пресс-служба компании в пятницу. Цирки бесплатно покажут спектакли для медиков, которые борются с covid-19.
  • Ставропольский государственный музей-заповедник проводит специальную акцию к Дню всех влюбленных. Пары, зарегестрировавшиеся в феврале 2021 года профессиональная фото- и видеосъемка (на аппаратуре заказчика) в музее и его филиалах оплачиваются со скидкой 50% от стоимости услуг, без оплаты входных билетов.
  • В честь Дня всех влюбленных в Краснодаре ССК проводит сердечную, теплую и романтичную и совершенно бесплатную акцию. все влюбленные пары города смогут поздравить друг друга и увидеть себя на городских экранах.
  • Зоопарк Эль-Пасо объявил о начале традиционной акции ко Дню святого Валентина. Вместо романтических и сентиментальных мероприятий, они придумали более интересную идею, и предлагают всем желающим назвать тараканов именами свои прежних.
  • Лыжная гонка Всех Влюблённых пройдёт в Алнашах. В рамках гонки для влюбленных пар подготовлен старт на 2×3 километра, а также индивидуальная гонка на 6,5 (для женщин) и 10 километров (для мужчин) и детский старт (1000 м). Также организованы зачеты корпоративных команд и команд муниципальных образований.
  • До 15 февраля 2021 года сервис онлайн-кредитования «Честное слово» проводит конкурс с денежными призами ко Дню всех влюбленных. Совершеннолетние клиенты могут принять участие в розыгрыше. Трое счастливчиков получат по 1000 рублей.

Прошлогодние акции

  • Lamoda и приложение «Кошелёк» запустили к 14 февраля спецпроект «Не дорого как память». Участники розыгрыша могли в буквальном смысле избавиться от прошлого, подарив вещам бывших возлюбленных вторую жизнь, и изменить свою, обновив гардероб. Для участия необходимо перейти на лендинг спецпроекта, продолжить фразу «Прощайте вещи из прошлого, а я ...» и сделать репост в свои соцсети с хэштегом #недорогокакпамять.
  • Компания Dunkin’ Donuts запустила альтернативу валентинкам — «данкетинки». С 8 февраля в некоторых точках первые 100 покупателей дюжины пончиков получали набор тематических открыток с дизайном, выполненным в стилистике Дня святого Валентина. Клиенты, не попавшие в эту сотню, могли скачать «данкетинки» на сайте и распечатать, чтобы подарить своим половинкам.
  • Бренд Marmite дал возможность покупателям кастомизировать свой продукт. На специальном сайте покупатели могли ввести слово или фразу, которые появятся на этикетке, а потом оплатить любимую пасту в пару кликов.
  • К 14 февраля кондитерская фирма Mondelez сняла фильм Taste of Love в поддержку своего греческого саббренда Lacta.
  • Бренд косметики The Body Shop запустил в Инстаграм конкурс поцелуев в честь Дня всех влюбленных. Подписчикам предложили прокомментировать публикацию, использовав эмоджи-поцелуй. Победитель, выбранный случайным образом, получил набор средств для губ.
  • В прошлом году IKEA подарила канадцам шанс отдохнуть от ежедневной суеты и провести романтический вечер со своей второй половиной прямо на территории магазина — в собственном ресторане ритейлера.
  • Adidas к 14 февраля представил капсюльную коллекцию одежды и обуви. В коллекции ритейлер применил сердечки и стрелы Купидона. Цветами, применяемыми для коллекции были: красный, розовый и белый.
  • Сеть пиццерий Papa John's в феврале добавил в ассортимент пиццу в форме сердца.
  • Snickers представил промо новых кремовых батончиков Creamy Snickers к 14 февраля. Новинка должна была смягчить проблемы тех, у кого День святого Валентина пошел не по плану. На следующий день после праздника, 15 февраля, Snickers дарил букеты цветов с батончиками в них подписчикам, живущим в Нью-Йорке и опубликовавшим в аккаунте бренда сообщение с фирменным хэштегом и эмоджи-шоколадкой. Количество букетов было ограничено. Жители других регионов и ньюйоркцы, не успевшие «забронировать» цветы, получили диджитал-купоны на батончики в подарок.
  • KitKat в очередной раз выпустил к 14 февраля лимитированный розовый шоколад.
  • Во «ВКонтакте» появилось приложение «Коробка для валентинок», в котором можно отправить анонимное признание любому человеку в социальной сети. 14 февраля валентинки придут адресату.
  • Азбука вкуса ввела в свой ассортимент лимитированную партию котлет в форме сердца.
  • PlayStation выпустил к празднику ролик в духе научно-популярных фильмов.
  • Останкинская башня тоже поздравила москвичей с Днем всех влюбленных — на ее медиафасаде транслировалась тематическая анимация.
  • Сервис заказа такси «Ситимобил» предложил пользователям признаться в любви проверенным методом — написав признание на дороге.
  • Додо Пицца в Москве и в Санкт-Петербурге проводила акцию на 14 февраля: в прямом эфире онлайн любой посетитель пиццерии мог написать на доске пожелание, поздравление или признание в любви.
  • Burger King предложил обменять фото бывшего на бургер
  • Google Индонезия сделали чемоданчик для одиноких людей, чтобы они не забывали о любви к себе.

Итог

В результате ознакомления с акциями ритейлеров ко дню влюблённых можно выделить несколько пунктов, которые бренды используют для привлечения клиентов.

  • Рекламные акции для влюбленных
  • Праздничное оформление
  • Флешмобы в сети
  • Акции для одиночек
  • Проявление креатива
  • Конкурсы

Проанализировав все активности в процессе чтения статьи можно убедиться, что в 2021 году акций ко дню влюблённых намного меньше. Возможно, это связано с эпидемической ситуацией в стране, следовательно с кризисом у ритейлеров, возникшем в 2020 году.

Самые актуальные новости, аналитика, полезные материалы в нашем Телеграме - https://t.me/ecomfeed 

Вечером рассылаем ecommerce-дайджест опубликованных материалов за день. 

В течении дня (редко) ссылки или полезную информацию со сторонних сайтов. 

Компании и сервисы: Азбука Вкуса, Dunkin' Donuts, Adidas, IKEA, Папа Джонс, Burger King, Lamoda B2B, The Body Shop, Додо Пицца
Автор: Екатерина Алёшина

Подписаться на новости

Читайте также

8 сентября / Комментарии

Измеряем неизмеримое: 2 способа получить полезную информацию из небольших объемов данных

В книге «Как измерить что угодно: определение ценности нематериальных активов в бизнесе» Дуг Хаббард использует два незаметных статистических принципа, чтобы продемонстрировать, как даже небольшие объемы данных могут дать много полезной информации: «Правило пяти» и «Урна тайны». В этом материале поговорим об этих принципах и как их можно использовать на практике.

далее →

31 августа / Комментарии

Обсуждение с экспертами новостей офлайн-ритейла

В этой статье мы обсудим последние новости и актуальные темы торговли и торговых отношений прошедшего месяца. Сегодня нашими экспертами стали:  Владимир Тарасов, директор по развитию Ecwid в России, Арсений Косенко, генеральный директор LIFE PAY и другие.

далее →

Обсуждение с экспертами новостей офлайн-ритейла

В этой статье мы обсудим последние новости и актуальные темы торговли и торговых отношений прошедшего месяца. Сегодня нашими экспертами стали: Евгений Венгеровский, цифровая платформа законодательных инициатив «Инициатор»; Константин Макаров, BetBoom и другие.

далее →

Исследование Tinkoff Data: как россияне переживают третью волну коронавируса

Аналитический проект Tinkoff Data провел исследование того, как новые меры по борьбе с распространением коронавируса отразились на тратах россиян и как жители страны оценивают изменения, произошедшие в их социальной жизни.

далее →

Российский рынок видеоаналитики: цифры, прогнозы и тренды

Согласно прогнозу ИАА TelecomDaily, в конце 2021 года объем российского рынка видеоаналитики достигнет 12,3 млрд руб., что на 10,5% больше, чем в 2020 году. Еще через семь лет, по итогам 2028-го, рынок вырастет более чем в два раза, до 26 млрд руб.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook