День Святого Валентина: обзор и сравнение акций

Ритейлеры и бренды ежегодно не упускают возможность увеличить свою прибыль ко дню Святого Валентина. Чтобы привлечь побольше потенциальных покупателей, бренды устраивают различные активности и акции. Давайте сравним активности прошлых лет и нынешние.

Акции 2021

• Акция «Дарите книги с любовью» пройдёт в России с 8 по 14 февраля Ассоциацией «Растим читателя» при поддержке Российской государственной детской библиотеки. Цель — сбор книг для библиотек, нуждающихся в пополнении и обновлении фондов, напомнили в пресс-службе. В рамках акции состоятся встречи с детскими писателями и художниками, мастер-классы, викторины, литературные чтения.
• ННТВ и «ВКонтакте» запускают совместную романтическую акцию на нижегородском телевидении «Все влюблённые!». Нужно будет записать признание в любви на камеру, назвав имя вашей второй половинки, или сделать предложение руки и сердца в необычных обстоятельствах. Также нужно будет поставить хештег #ННТВВлюбляет и опубликовать признание на своей странице «ВКонтакте»
• Российские цирки проведут благотворительные спектакли для медиков 14 февраля в рамках акции «Во имя бьющихся сердец», в которой примут участие цирки Екатеринбурга, Владивостока, Новосибирска, Омска, Санкт-Петербурга и других российских городов, сообщает пресс-служба компании в пятницу. Цирки бесплатно покажут спектакли для медиков, которые борются с covid-19.
• Ставропольский государственный музей-заповедник проводит специальную акцию к Дню всех влюбленных. Пары, зарегестрировавшиеся в феврале 2021 года профессиональная фото- и видеосъемка (на аппаратуре заказчика) в музее и его филиалах оплачиваются со скидкой 50% от стоимости услуг, без оплаты входных билетов.
• В честь Дня всех влюбленных в Краснодаре ССК проводит сердечную, теплую и романтичную и совершенно бесплатную акцию. все влюбленные пары города смогут поздравить друг друга и увидеть себя на городских экранах.
• Зоопарк Эль-Пасо объявил о начале традиционной акции ко Дню святого Валентина. Вместо романтических и сентиментальных мероприятий, они придумали более интересную идею, и предлагают всем желающим назвать тараканов именами свои прежних.
• Лыжная гонка Всех Влюблённых пройдёт в Алнашах. В рамках гонки для влюбленных пар подготовлен старт на 2×3 километра, а также индивидуальная гонка на 6,5 (для женщин) и 10 километров (для мужчин) и детский старт (1000 м). Также организованы зачеты корпоративных команд и команд муниципальных образований.
• До 15 февраля 2021 года сервис онлайн-кредитования «Честное слово» проводит конкурс с денежными призами ко Дню всех влюбленных. Совершеннолетние клиенты могут принять участие в розыгрыше. Трое счастливчиков получат по 1000 рублей.

Прошлогодние акции

• Lamoda и приложение «Кошелёк» запустили к 14 февраля спецпроект «Не дорого как память». Участники розыгрыша могли в буквальном смысле избавиться от прошлого, подарив вещам бывших возлюбленных вторую жизнь, и изменить свою, обновив гардероб. Для участия необходимо перейти на лендинг спецпроекта, продолжить фразу «Прощайте вещи из прошлого, а я ...» и сделать репост в свои соцсети с хэштегом #недорогокакпамять.
• Компания Dunkin’ Donuts запустила альтернативу валентинкам — «данкетинки». С 8 февраля в некоторых точках первые 100 покупателей дюжины пончиков получали набор тематических открыток с дизайном, выполненным в стилистике Дня святого Валентина. Клиенты, не попавшие в эту сотню, могли скачать «данкетинки» на сайте и распечатать, чтобы подарить своим половинкам.
• Бренд Marmite дал возможность покупателям кастомизировать свой продукт. На специальном сайте покупатели могли ввести слово или фразу, которые появятся на этикетке, а потом оплатить любимую пасту в пару кликов.
• К 14 февраля кондитерская фирма Mondelez сняла фильм Taste of Love в поддержку своего греческого саббренда Lacta.
• Бренд косметики The Body Shop запустил в Инстаграм (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) конкурс поцелуев в честь Дня всех влюбленных. Подписчикам предложили прокомментировать публикацию, использовав эмоджи-поцелуй. Победитель, выбранный случайным образом, получил набор средств для губ.
• В прошлом году IKEA подарила канадцам шанс отдохнуть от ежедневной суеты и провести романтический вечер со своей второй половиной прямо на территории магазина — в собственном ресторане ритейлера.
• Adidas к 14 февраля представил капсюльную коллекцию одежды и обуви. В коллекции ритейлер применил сердечки и стрелы Купидона. Цветами, применяемыми для коллекции были: красный, розовый и белый.
• Сеть пиццерий Papa John's в феврале добавил в ассортимент пиццу в форме сердца.
• Snickers представил промо новых кремовых батончиков Creamy Snickers к 14 февраля. Новинка должна была смягчить проблемы тех, у кого День святого Валентина пошел не по плану. На следующий день после праздника, 15 февраля, Snickers дарил букеты цветов с батончиками в них подписчикам, живущим в Нью-Йорке и опубликовавшим в аккаунте бренда сообщение с фирменным хэштегом и эмоджи-шоколадкой. Количество букетов было ограничено. Жители других регионов и ньюйоркцы, не успевшие «забронировать» цветы, получили диджитал-купоны на батончики в подарок.
• KitKat в очередной раз выпустил к 14 февраля лимитированный розовый шоколад.
• Во «ВКонтакте» появилось приложение «Коробка для валентинок», в котором можно отправить анонимное признание любому человеку в социальной сети. 14 февраля валентинки придут адресату.
• Азбука вкуса ввела в свой ассортимент лимитированную партию котлет в форме сердца.
• PlayStation выпустил к празднику ролик в духе научно-популярных фильмов.
• Останкинская башня тоже поздравила москвичей с Днем всех влюбленных — на ее медиафасаде транслировалась тематическая анимация.
• Сервис заказа такси «Ситимобил» предложил пользователям признаться в любви проверенным методом — написав признание на дороге.
• Додо Пицца в Москве и в Санкт-Петербурге проводила акцию на 14 февраля: в прямом эфире онлайн любой посетитель пиццерии мог написать на доске пожелание, поздравление или признание в любви.
• Burger King предложил обменять фото бывшего на бургер
• Google (сайт нарушает закон РФ) Индонезия сделали чемоданчик для одиноких людей, чтобы они не забывали о любви к себе.

Итог

В результате ознакомления с акциями ритейлеров ко дню влюблённых можно выделить несколько пунктов, которые бренды используют для привлечения клиентов.

• Рекламные акции для влюбленных
• Праздничное оформление
• Флешмобы в сети
• Акции для одиночек
• Проявление креатива
• Конкурсы

Проанализировав все активности в процессе чтения статьи можно убедиться, что в 2021 году акций ко дню влюблённых намного меньше. Возможно, это связано с эпидемической ситуацией в стране, следовательно с кризисом у ритейлеров, возникшем в 2020 году.

Самые актуальные новости, аналитика, полезные материалы в нашем Телеграме - https://t.me/ecomfeed 

Вечером рассылаем ecommerce-дайджест опубликованных материалов за день. 

В течении дня (редко) ссылки или полезную информацию со сторонних сайтов.