Методические материалы → Офлайн-ритейл

Компании и рынки

Исследование GfK: развитие глобального спроса на смартфоны

По данным исследования GfK, смартфоны вновь составят почти половину потребительских затрат на бытовую технику и электронику, а общий оборот сегмента достигнет 444 миллиардов евро. Но есть вероятность, что распространение коронавируса может оказать негативное влияние на глобальные поставки и товарные запасы, из-за чего продажи смартфонов могут и не достичь ожидаемых результатов.

Если же худшего сценария удастся избежать, в 2020 глобальный спрос на рынке мобильных устройств останется практически без изменений, после двухпроцентного спада в штуках в 2019 году. Эксперты GfK предполагают, что в 2020 по всему миру может быть продано более 1,37 миллиарда смартфонов.

Дело в том, что впечатлить покупателей инновациями в последние несколько лет — непростая задача, особенно в сегменте смартфонов. Говорит Павлин Лазаров, эксперт GfK по рынку Телеком: «Взаимодействие потребителя с этими, возможно, самыми персональными из устройств и привязанность к ним, достигли высочайшего уровня. Вместе с этим возросли требования и к производительности, и к внешнему виду. Можно сказать, что премиальность и производительность стали нормой. Тем не менее, покупатели по-прежнему ждут выхода новинок и флагманов: четыре из пяти смартфонов, проданных в 2019 году, были в том же году и выпущены».

Смартфон для идеального пользовательского опыта

Инновации уже долгое время определяют развитие рынка смартфонов. Руководствуясь девизом «больше — значит лучше» производители предлагают как улучшение существующих параметров, так и новые функциональные возможности. Доля смартфонов с дисплеями 6 и более дюймов достигла в 2019 году 70 процентов в штуках, в 2018 она составляла лишь 24 процента. Также, результаты глобальных потребительских исследований GfK показывают, что несмотря на возможность использовать облачные хранилища, потребитель по-прежнему полагается на объем внутренней памяти, что остается самым важным критерием выбора смартфона. Это объясняет почему 37 процентов проданных в 2019 году смартфонов имели 128 и больше гигабайт памяти.

Еще один важный фактор выбора нового устройства — емкость батареи. Об этом говорит каждый второй покупатель. Как результат, 38 процентов проданных в 2019 году смартфонов имели аккумулятор емкостью как минимум 4000 mAh. Для 44 процентов покупателей критичны производительность и время работы. Эти параметры особенно ценятся мобильными геймерами.

«Технические характеристики привлекают внимание, но в итоге потребителю важнее то, как преимущества от различных дополнительных функций трансформируются в положительный опыт использования. Это то, что пользователи ценят в повседневной жизни и ожидают, покупая смартфон», — говорит Павлин Лазаров.

Развитие 5G в 2019 году

Технологии 5G — одна из основных инноваций, которые повлияют на производительность и пользовательский опыт. В 2019 году уже более десяти глобальных брендов имели в своем ассортименте смартфоны с поддержкой 5G. Распространение 5G сильно зависит от готовности телекоммуникационной инфраструктуры страны. В Южной Корее треть всех смартфонов, проданных в 4 квартале 2019 года, были готовы к 5G. Крупнейший рынок смартфонов — Китай — тоже двигается в этом направлении: восемь процентов всех проданных мобильных в декабре 2019 года поддерживали 5G. В Великобритании и Австралии эта доля составляет около двух процентов.

Удобство и упрощение как драйверы дальнейшего роста

Потребители сегодня очень ценят комфорт и постоянно ищут возможности упростить себе жизнь. Эти тенденции отражаются в высоких темпах роста продаж носимых устройств: в 2019 году на глобальном уровне спрос на эти устройства вырос на 28 процентов (в шт.). Динамика в стоимостном выражении была еще выше: + 40 процентов, что обусловлено высоким спросом на умные часы и фитнес-трекеры. Поскольку потребители все больше заботятся о своем здоровье, популярность таких функций, как измерение артериального давления и содержания кислорода в крови, набирает обороты.

Мобильные развлечения и прослушивание музыки уже давно являются частью взаимодействия потребителей с мобильными устройствами. Одна из последних новинок в этой области — полностью беспроводные наушники, которые в 2019 году показали трехзначный рост. Практически каждая вторая гарнитура, проданная на рынке в 2019 году, была полностью беспроводной, что в два раза превышает их долю в 2018 году. Этот рынок привлек много новых игроков, и сейчас в глобальном масштабе на долю 30 брендов приходится 80 процентов спроса в сегменте.

Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

19 марта / Комментарии

Исследование изменения спроса на аптечные товары в России

Чтобы выяснить, как коронавирус изменил спрос на аптечные товары в России, авторы исследования понаблюдали за тем, что заказывали клиенты сервиса «Мегаптека.ру» с начала появления новостей о коронавирусе, и сравнили эти данные с предыдущими неделями и аналогичным периодом прошлого года. В данном исследовании проанализированы данные с 27 января по 15 марта 2020 года.

далее →

18 марта / Комментарии

Как покупатели готовятся к пандемии?

Компания Nielsen изучила влияние Covid-19 на спрос в крупнейших розничных сетях по всей России, а также меры, предпринимаемые потребителями в связи с распространением болезни.

далее →

18 марта / Комментарии

Влияние коронавируса на глобальный и российский рынок бытовой техники и электроники

На протяжении последних нескольких недель бизнес напряженно следит за ситуацией с коронавирусом. И недавние новости о том, количество новых заражений в Китае пошло на спад, что появилось больше выздоровевших, что Apple вновь откроет 29 из 42 китайских магазинов, а производственные площадки намерены возобновить работу, давали надежду на то, что значительного влияния COVID-19 на рынок потребительских технологий и ритейл удастся избежать. Но теперь проблемы возникли на других рынках и производственных площадках.

далее →

28 февраля / Комментарии

Кондитерский рынок: свежая аналитика, тренды и стратегии продвижения

Сантьяго Гонзалез, Генеральный директор ООО «Риттер Спорт Шоколад» рассказал в этом интервью о неизменной популярности шоколада в России, трендах и стратегиях продвижения на рынке плиточного шоколада и об эмоциональности наших соотечественников.

далее →

5 февраля / Комментарии

От Москвы до Алма-Аты. Кофейная история успеха «Правда Кофе»

В интервью Shopolog основатель сети Филипп Лейтес рассказал про то, как в Москве появилась культура потребления кофе и как обстоят дела с ней в регионах, про причины успехов и провалов конкурентов, а также про роль крупных ритейлеров в борьбе за любителей кофе.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook