Исследование спроса на косметическую продукцию и средства для ухода

Специалисты Rate&Goods провели масштабное исследование, чтобы узнать, какие косметические и уходовые средства пользователи сервиса больше всего любят и чаще всего покупают.

На основании изучения более миллиона чеков, отсканированных пользователями сервиса в 2019 году, аналитики сервиса сформировали список из 30 самых популярных брендов этой категории: именно на этих косметических и уходовых продуктах пользователи Rate&Goods чаще всего сканировали штрихкоды, чтобы узнать информацию о товаре.

В первую очередь специалисты изучили статистику по оценкам, которые пользователи оставляли товарам этих 30 брендов. В общем топ-30 оказались только 8 отечественных брендов: Splat, Planeta Organica, «‎Сто рецептов красоты», «‎Чистая линия», Natura Siberica, «‎Чёрный жемчуг», Estel и Organic Shop.

В топ-10 по средней оценке преобладают зарубежные бренды (8 из 10), на первых трёх местах — исключительно премиальные иностранные марки: Dior, Lacoste и Chanel. Российские бренды, попавшие в верхнюю десятку, — Splat (5-е место) и Planeta Organica (9-е).

Топ-10 косметических и уходовых брендов за 2019 По средней оценке пользователей Rate&Goods
Место	Бренд	Зарубежный/ Российский	Оценка
1	Dior	Зарубежный	4,93
2	Lacoste	Зарубежный	4,79
3	Chanel	Зарубежный	4,78
4	Le Petit Marseillais	Зарубежный	4,54
5	Splat	Российский	4,53
6	Head & Shoulders	Зарубежный	4,51
7	Gillette	Зарубежный	4,50
8	Johnson's Baby	Зарубежный	4,50
9	Planeta Organica	Российский	4,49
10	Dove	Зарубежный	4,48

Кроме того, аналитики изучили, какой процент всех трат и всех купленных товаров в категории «‎Красота и уход» приходится на ту или иную марку. В топ-10 по проценту от всех трат отечественная продукция представлена только тремя брендами: Natura Siberica (5-е место), Splat (6-е) и «Чистая Линия» (7-е).

Топ-10 косметических и уходовых брендов за 2019 По проценту от всех трат в категории «‎Красота и уход»
Место	Бренд	Зарубежный/ Российский	Процент
1	Gillette	Зарубежный	6,44
2	Nivea	Зарубежный	5,93
3	Head & Shoulders	Зарубежный	4,76
4	Garnier	Зарубежный	3,45
5	Natura Siberica	Российский	3,30
6	Splat	Российский	3,28
7	«Чистая Линия»	Российский	2,79
8	Syoss	Зарубежный	2,52
9	Dove	Зарубежный	2,30
10	Rexona	Зарубежный	2,17

В топ-10 по доле от всех купленных товаров — только две российские марки, но обе они заняли высокие места: ‎"Чистая линия" (2-е) и Splat (3-е).

Топ-10 косметических и уходовых брендов за 2019 По доле от всех купленных товаров в категории «‎Красота и уход»
Место	Бренд	Зарубежный/ Российский	Доля
1	Nivea	Зарубежный	5,55
2	‎"Чистая линия"	Российский	4,73
3	Splat	Российский	4,47
4	Palmolive	Зарубежный	4,02
5	Gillette	Зарубежный	3,22
6	Garnier	Зарубежный	2,90
7	Dove	Зарубежный	2,86
8	Head & Shoulders	Зарубежный	2,84
9	Rexona	Зарубежный	2,53
10	Scholl	Зарубежный	2,21

Примечательно, что многие зарубежные марки, которые получили наиболее высокие оценки среди пользователей Rate&Goods, не попали в число самых покупаемых. Более того, топ-3 самых высоко оцениваемых брендов оказались на последних трёх местах по доле покупок в категории: Dior на 28-м месте, Chanel — на 29-м месте, Lacoste — на 30-м месте.

Любопытно отметить и обратную тенденцию: многие часто покупаемые товары невысоко оцениваются пользователями — Nivea занимает 17-е место в списке самых высоко оцениваемых брендов, Rexona — 26-е, Syoss — 29-е.

Всего из топ-10 самых высоко оцениваемых брендов только четыре оказались в топ-10 самых покупаемых марок по проценту от всех трат и столько же — в топ-10 по доле покупок. Это одни и те же четыре бренда: Dove (9-е и 7-е места соответственно), Head & Shoulders (3-е и 8-е места), Splat (6-е и 3-е места) и Gillette (1-е и 5-е места). Стоит отметить, что один бренд из этих четырёх — российский: Splat.

Отдельного упоминания заслуживают Splat и Gillette — как бренды, которые и высоко оцениваются аудиторией, и весьма ей востребованы: российский бренд занял 5-е место в списке самых высоко оцениваемых марок и 3-е — в списке самых покупаемых товаров по доле покупок. Зарубежная марка бритвенных принадлежностей вошла в топ-10 самых высоко оцениваемых товаров и заняла первое место по проценту от всех трат в своей категории.

Аналитики Rate&Goods проанализировали и то, как косметические и уходовые бренды оценивались в разных городах. Российские бренды получили наиболее высокие оценки среди пользователей из Нижнего Новгорода, Самары и Ростова-на-Дону. В целом косметические и уходовые товары лучше всего оценивают в столице и Нижнем Новгороде, хуже всего — в Казани.