Методические материалы → Офлайн-ритейл

Компании и рынки

Исследование спроса на косметическую продукцию и средства для ухода

Смотрите в каталоге
Одежда

Специалисты Rate&Goods провели масштабное исследование, чтобы узнать, какие косметические и уходовые средства пользователи сервиса больше всего любят и чаще всего покупают.

На основании изучения более миллиона чеков, отсканированных пользователями сервиса в 2019 году, аналитики сервиса сформировали список из 30 самых популярных брендов этой категории: именно на этих косметических и уходовых продуктах пользователи Rate&Goods чаще всего сканировали штрихкоды, чтобы узнать информацию о товаре.

В первую очередь специалисты изучили статистику по оценкам, которые пользователи оставляли товарам этих 30 брендов. В общем топ-30 оказались только 8 отечественных брендов: Splat, Planeta Organica, «‎Сто рецептов красоты», «‎Чистая линия», Natura Siberica, «‎Чёрный жемчуг», Estel и Organic Shop.

В топ-10 по средней оценке преобладают зарубежные бренды (8 из 10), на первых трёх местах — исключительно премиальные иностранные марки: Dior, Lacoste и Chanel. Российские бренды, попавшие в верхнюю десятку, — Splat (5-е место) и Planeta Organica (9-е).

Топ-10 косметических и уходовых брендов за 2019

По средней оценке пользователей Rate&Goods

Место

Бренд

Зарубежный/

Российский

Оценка

1

Dior

Зарубежный

4,93

2

Lacoste

Зарубежный

4,79

3

Chanel

Зарубежный

4,78

4

Le Petit Marseillais

Зарубежный

4,54

5

Splat

Российский

4,53

6

Head & Shoulders

Зарубежный

4,51

7

Gillette

Зарубежный

4,50

8

Johnson's Baby

Зарубежный

4,50

9

Planeta Organica

Российский

4,49

 

10

Dove

Зарубежный

4,48

Кроме того, аналитики изучили, какой процент всех трат и всех купленных товаров в категории «‎Красота и уход» приходится на ту или иную марку. В топ-10 по проценту от всех трат отечественная продукция представлена только тремя брендами: Natura Siberica (5-е место), Splat (6-е) и «Чистая Линия» (7-е).

Топ-10 косметических и уходовых брендов за 2019

По проценту от всех трат в категории «‎Красота и уход»

Место

Бренд

Зарубежный/

Российский

Процент

1

Gillette

Зарубежный

6,44

2

Nivea

Зарубежный

5,93

3

Head & Shoulders

Зарубежный

4,76

4

Garnier

Зарубежный

3,45

5

Natura Siberica

Российский

3,30

6

Splat

Российский

3,28

7

«Чистая Линия»

Российский

2,79

8

Syoss

Зарубежный

2,52

9

Dove

Зарубежный

2,30

10

Rexona

Зарубежный

2,17

В топ-10 по доле от всех купленных товаров — только две российские марки, но обе они заняли высокие места: ‎"Чистая линия" (2-е) и Splat (3-е).

Топ-10 косметических и уходовых брендов за 2019

По доле от всех купленных товаров в категории «‎Красота и уход»

Место

Бренд

Зарубежный/

Российский

Доля

1

Nivea

Зарубежный

5,55

2

‎"Чистая линия"

Российский

4,73

3

Splat

Российский

4,47

4

Palmolive

Зарубежный

4,02

5

Gillette

Зарубежный

3,22

6

Garnier

Зарубежный

2,90

7

Dove

Зарубежный

2,86

8

Head & Shoulders

Зарубежный

2,84

9

Rexona

Зарубежный

2,53

10

Scholl

Зарубежный

2,21

Примечательно, что многие зарубежные марки, которые получили наиболее высокие оценки среди пользователей Rate&Goods, не попали в число самых покупаемых. Более того, топ-3 самых высоко оцениваемых брендов оказались на последних трёх местах по доле покупок в категории: Dior на 28-м месте, Chanel — на 29-м месте, Lacoste — на 30-м месте.

Любопытно отметить и обратную тенденцию: многие часто покупаемые товары невысоко оцениваются пользователями — Nivea занимает 17-е место в списке самых высоко оцениваемых брендов, Rexona — 26-е, Syoss — 29-е.

Всего из топ-10 самых высоко оцениваемых брендов только четыре оказались в топ-10 самых покупаемых марок по проценту от всех трат и столько же — в топ-10 по доле покупок. Это одни и те же четыре бренда: Dove (9-е и 7-е места соответственно), Head & Shoulders (3-е и 8-е места), Splat (6-е и 3-е места) и Gillette (1-е и 5-е места). Стоит отметить, что один бренд из этих четырёх — российский: Splat.

Отдельного упоминания заслуживают Splat и Gillette — как бренды, которые и высоко оцениваются аудиторией, и весьма ей востребованы: российский бренд занял 5-е место в списке самых высоко оцениваемых марок и 3-е — в списке самых покупаемых товаров по доле покупок. Зарубежная марка бритвенных принадлежностей вошла в топ-10 самых высоко оцениваемых товаров и заняла первое место по проценту от всех трат в своей категории.

Аналитики Rate&Goods проанализировали и то, как косметические и уходовые бренды оценивались в разных городах. Российские бренды получили наиболее высокие оценки среди пользователей из Нижнего Новгорода, Самары и Ростова-на-Дону. В целом косметические и уходовые товары лучше всего оценивают в столице и Нижнем Новгороде, хуже всего — в Казани.

Компании и сервисы: Dior, Lacoste, Natura Siberica, Chanel
Автор: Анна

Подписаться на новости

Читайте также

8 октября / Комментарии

Секреты детского маркетинга

Компания GfK поделилась инсайтами, которые помогут определить наиболее значимые направления для приложения усилий и инвестиций в сфере маркетинга детских товаров.

далее →

4 октября / Комментарии

Самые влиятельные тренды на рынке бытовой техники и электроники

Главные вопросы, которые волнуют и ритейлеров, и производителей: что хочет потребитель сегодня, и как может измениться спрос завтра. Аналитическая компания GfK в рамках М.Видео Electronics Show представила обзор ключевых трендов рынка бытовой техники и электроники, чтобы ответить на эти вопросы.

далее →

23 сентября / Комментарии

Рынок средств для красоты и персонального ухода: тренды и аналитика

Рынок косметики и парфюмерии в России падает второй год подряд. Значительно снизив затраты на декоративную косметику, потребители стали больше интересоваться средствами по уходу за лицом. Такие товары россияне всё чаще покупают в магазинах-дискаунтерах.

далее →

13 сентября / Комментарии

Что влияет на лояльность потребителя бренду

Только 12% российских потребителей остаются верны выбранному бренду, тогда как остальные 88% регулярно переключаются между конкурирующими товарами. И сегодня это происходит в полтора раза чаще, чем пять лет назад — таковы результаты глобального опроса Nielsen среди более 30 тысяч онлайн-потребителей.

далее →

9 сентября / Комментарии

Лучшие эко-инициативы международных ритейлеров

Все больше торговых сетей прислушиваются к клиентам и запускают эко-френдли инициативы. Делают пакеты из бумаги или биоразлагаемых материалов. Вместо пластиковых этикеток используют картонные. Упаковывают продукты в мешочки из ткани. В этой статье Специалисты сервиса "Кошелёк" собрали лучшие эко-инициативы международных ритейлеров.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook