Как использовать Pokemon GO в своем бизнесе
Что это такое
Pokemon GO – это первая в истории игра, знающе применяющая технологию дополненной реальности. Проще говоря, она устроена таким образом, что игроку необходимо обойти как можно больше улиц, парков, скверов и т.п. для того чтоб охотиться за различными покемонами. Далее пойманного зверька необходимо прокачать и участвовать в сетевых боях.
Работает Pokemon GO совместно с приложением карты Google (сайт нарушает закон РФ) и с наработанной ранее базой от предыдущей игры Niantic, Inc. — Ingress, которая была выпущена в сеть 2013 году. Стоит заметить, что огромный плюс Pokemon GO в том, что игра совершенно бесплатная и в ней нет абсолютно никакой рекламы.
13 июля, игра Pokemon GO запустилась в Германии. Официально это первый релиз суперпопулярного приложения Nintendo в Европе, однако в действительности в Pokemon GO уже давно играют по всему миру. За неделю приложение загрузили миллионы пользователей, которые увлеченно ловят покемонов в самых неожиданных и часто неподходящих местах.
Как использовать
Ольга Берек, CEO, Founder, Cmyk Laboratory
Pokemon GO - это приманка для потребителей. На мой взгляд, она эффективна только для тех, кто имеет точки продажи или предоставляет оффлайн-услуги.
Можно заманить клиента в ресторан, магазин, музей. Гоняясь за редким покемоном, увлечённый игрок может проехать полгорода. Если сеть ресторанов TGI Friday's, например, купят право эксклюзивного размещения редкого экземпляра, это может увеличить трафик посетителей. А если предложить скидку за пойманного монстра, то повысит вероятность заказа. Музеи могут увеличить интерес молодежи к своему пространству, магазины спортивного и экстремального оборудования, провайдеры сотовой связи, продавцы мобильных телефонов.
Но есть масса вопросов. Такие размещения должны быть уместными, так, Музей Холокоста в Вашингтоне уже высказал своё негодование. И кто гарантирует, что мирно обедающим клеркам понравится, что их сканируют телефоном в поисках покемонов в карманах? Насколько широки смежные права создателей игры, чтобы продавать героев в рекламных целях? И захотят ли они предоставлять такую услугу? Возможно ли будут таргетировать целевую аудиторию в рамках игры? И что делать, если какой-нибудь бордель захочет купить продвижение в дополненной реальности? Как долго игра продержится на пике популярности и не постигнет ли её та же трагическая участь, что и репутацию тамагочи?
Самый дешевый способ заработать на Pokemon GO переименовать ваше УТП. Вместо «новейшие телефоны» - «новейшие телефоны для Pokemon GO». Предложите потребителю то, что условно поможет ему поймать больше покемонов. Умный навигатор, который поможет быстрее найти локацию, чай, усиливающий внимательность, торт в форме пойманного покемона, чтобы ощутить победы.
Если задуматься, то в данной ситуации все средства ситуационного маркетинга хороши. Как бы вам не удалось адаптировать бренд к использованию в конкретных ситуациях, все будет к месту. Даже тантамареска в магазине с человеком без головы и покемоном в клетке будет удачным решением. «Сбербанк» опередил в России всех и запустил акцию по страхованию жизни и здоровья. Те, кто получит травму во время ловли покемонов, смогут рассчитывать на компенсацию. Питерский депутат Владимир Петров призывает заманивать избирателей на участки редкими покемонами.
Тарас Антюхов, директор по продуктам REG.RU
Вариантов использования нашумевшего Pokemon GO коммерческими компаниями множество. Например, можно поставить покетстоп (место «прокачки» покемонов, сбора игроков для проведения сражений), однако для того, чтобы модераторы игры позволили организовать покетстоп в том или ином месте, оно должно иметь какую-то культурную или общественную значимость, поэтому повезло владельцем тех компаний и заведений, которые располагаются рядом с памятниками, фонтанами или другими примечательными точками.
Привлекательными для клиентов, играющих в Pokemon GO, будут и специальные приманки для покемонов. Например, Сбербанк уже воспользовался этим инструментом (https://sberbankgo.ru/).
Проверенным маркетинговым инструментом являются скидки. Кроме уже применяющихся коммерческими организациями скидок для членов определённого клана, можно поощрять клиентов за наличие у него определенных видов покемонов (например, бассейн или магазин аквариумов может давать скидку, если у пользователя есть представители водной стихии), за их количество или уровень игрока.
Если в игре в будущем будет доступен обмен внутренней валютой, то владельцы заведений смогут выдавать клиентам бонусы в виде этой игровой валюты. Также вероятно, что создатели игры предоставят свои условия и механизмы для партнёрства, которое позволит создавать коммерческие препятствия на пути к редким видам покемонов, например, определенные покупки или просто оплата.
Татьяна Минеева, вице-президент «Деловой России»
У ритейла возможностей по применению дополненной реальности масса. Начиная от различных игрушек, канцелярских товаров с символикой покемонов, сладостей и заканчивая одеждой и костюмами.
Новая волна популярности покемонов, которую Россия уже пережила в середине нулевых после выхода на экраны мультсериала, откроет огромные направления для ритейла.
Перспективным направлением будет и разработка дополнительных устройств для гаджетов. Например, уже известно, что смартфоны потребляют большое количество энергии аккумуляторов при игре, и устройства быстро разряжаются.
Очень популярным будут дополнительные переносные мобильные источники энергии, которые позволят геймерам увеличить количество проведенного времени за любым занятием - ловлей покемонов.
Опыт применения
Компания Купибилет.ру подхватила волну массового помешательства на Pokemon Go и предложила всем желающим заработать на ловле покемонов.
Способ получить бонусы на покупку авиабилетов от Купибилет.ру прост: бродить по локациям, искать покемонов, фотографировать находки и выкладывать лучшие и необычные снимки в свои аккаунты в Вконтакте, Одноклассники, Facebook (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена), Instagram (организация признана экстремистской, деятельность на территории РФ запрещена) со специальными хештегами #Kupibilet_pokemongo #pokemongo. За такие посты и выполнение прочих заданий от организаторов конкурса можно будет получить от 100 рублей в виде баллов в бонусной программе Купибилет.ру до 20 000 рублей на покупку авиабилета.
Антон Токс, основатель и совладелец бара «Петров и Васечка»
Как вам удалось установить Lure module? Кому пришла такая идея? Сколько все это стоило? и статистика: сколько людей пришли за покемонами, как реагировали, покупали ли что-то — в целом, как сказалось на выручке
Как только пошла волна установок pokemon go в России, мы (работники и постоянные гости бара «Петров и Васечка») сразу же установили приложение и договорились, что мы играем за синюю команду.
Во всем есть своя доля везения, так и здесь - pokestop был прямо по нашему адресу. Плюс еще штук 5-6 покестопов на бульваре, даже два Gym’а. В четверг вечером, собравшись все вместе, решили в пятницу попробовать развернуть Lure с 18.00 до 00.00 и за оставшееся время постараться оповестить об этом максимальное количество людей!
В пятницу с утра я (основатель и совладелец бара «Петров и Васечка» Антон Токс) протестировал платежи, активировал Lure на покестопе и неплохо пофармил. Далее я купил 16 лур-модулей (2 покупки по 8 модулей, каждый на пол-часа) – 1 000 рублей, написал пост в FB на странице «Петров и Васечка» и сделал рекламный пост в FB, охватывающий всех людей 21+ в радиусе 3 километров от бара – 4 000 рублей. Чтобы оценить эффект, в рекламном посте предлагался бесплатный лимонад тому, кто покажет приложение бармену. Также мы выставили штендер у бара с надписью «1 покемон в 3 минуты, не проходите мимо».
С 18:00 у бара стабильно стояли минимум 3-5 человек, фармящих покемонов, в баре 50% гостей сидели и фармили покемонов, сами контролируя, что Lure закончился и крича – продлевать будете?
Потом гости организовались и пошли на бульвар захватывать Gym, потом вернулись, продолжили сидеть в баре, через час Gym отбили, и они опять ринулись его захватывать.
Реклама в FB не дала ничего, мы охватили 25 тысяч людей, но конверсий мы не почувствовали.
Некоторые люди, которые просто шли мимо и обратили внимание на штендер – спустились в бар и поужинали. Лучше всего сработал пост на нашей странице - пришло большое количество постоянных гостей, увлеченных процессов.
К 23:00 появился параллельный спонсор, который повесил Луры почти на все покеспоты на бульваре, фарм для тех, кто находился в этот момент в районе Цветного – полился рекой.
В целом, экспериментом мы довольны, особенно порадовала девушка, от которой в баре сбежал слоупок.
