Методические материалы → Офлайн-ритейл

Компании и рынки

Обзор потребительских предпочтений россиян

Специалисты сервиса Rate&Goods опросили 37 352 человека из 18 российских городов, чтобы выяснить, сколько денег россияне тратят ежемесячно на еду и товары повседневного спроса и где они чаще всего совершают покупки. В ходе опроса выяснилось, что более половины россиян тратят в месяц на такие продукты не более 10 000 рублей: 39,84 % тратят от 5000 до 10 000 рублей, а 10,27 % — меньше 5000 рублей.

Впрочем, процент населения, который тратит на товары от 10 000 до 20 000 рублей в месяц, тоже довольно существенный — 31,87 %. Больше 20 000 рублей уходит у 17,18 % опрошенных.

Расходы на еду и товары повседневного спроса в разных городах России

В 2/3 рассмотренных городов больше 50 % населения тратят либо до 5000 рублей, либо от 5000 до 10 000 рублей. Больше всего таких людей в Челябинске (почти 58 % жителей), Воронеже (почти 56 %) и Ульяновске (54,4 %). Меньше всего — в Санкт-Петербурге (48,2 %), Перми (47,9 %) и Москве (46,6 %). В этих же трёх городах более 50 % населения тратят либо от 10 000 до 20 000 рублей, либо свыше 20 000 рублей: 50,3 % — в Перми, 50,4 % — в Санкт-Петербурге и почти 52 % — в Москве.

Самая большая доля населения с расходами на еду и товары повседневного спроса, не превышающими 5000 рублей, — в Омске (14,1 %), Уфе (13,6 %) и Ульяновске (12,4 %). Наименее многочисленна эта категория в Самаре, Санкт-Петербурге (по 8,7 %) и Перми (7,9 %).

В самой многочисленной категории по стране — расходы до 10 000 рублей — лидируют Воронеж (44,1 % населения), Волгограда (43,8 %) и Челябинск (46,1 %). Москва с 36,7 % находится в самом низу этой категории. Чуть выше — Уфа (37,5 %), Нижний Новгород (38,1 %) и Санкт-Петербург (39,5 %).

Пермь лидирует в категории, которую можно назвать «‎нижним средним классом» — 35,8 % населения тратят на еду и товары ежедневного спроса от 10 000 до 20 000 рублей в месяц. На втором месте — Саратов (34,3 %), на третьем — Ростов-на-Дону (33,8 %). Москва лишь на шестом (32,8 %), а Санкт-Петербург — на восьмом месте (32 %). Замыкают этот список Волгоград (28,6 %), Челябинск (27 %) и Воронеж (25,2 %).

В число городов с наибольшим количеством людей, тратящих на еду и товары повседневного спроса свыше 20 000 рублей, входят Москва (19,1 %), Санкт-Петербург (18,4 %), Нижний Новгород (19 %) и Самара (19,2 %). Наименее многочисленна эта категория в Перми, Омске (по 14,5 %) и Казани (14,4 %).

Гипермаркеты, магазины у дома, рынки

Вопреки многочисленным заявлениям о том, что маленькие торговые точки убили крупные магазины, результаты опроса показали, что российские потребители по-прежнему считают походы в гипермаркеты наиболее экономным и предпочтительным вариантом, но не забывают и про небольшие магазины рядом с домом: регулярно посещают их и даже отдают им преимущество в том, что касается приобретения некоторых видов продуктов.

34,5 % опрошенных закупаются впрок в гипермаркетах раз в неделю, а 23 % — раз в месяц. Помимо этого, подавляющее большинство регулярно посещает магазины рядом с домом: либо каждый день (43,7 %), либо 2–3 раза в неделю (43,3 %).

Более 46 % участников исследования считают покупки в гипермаркетах наиболее экономным вариантом. Супермаркеты рядом с домом кажутся более привлекательным вариантом 36,5 % опрошенных, онлайн-магазины — 17,3 % респондентов.

Предпочтение районным магазинам россияне отдают только при покупке мясной и молочной продукции (51 % опрошенных) и алкоголя (57 %). Овощи и фрукты покупаются россиянами либо в супермаркетах у дома (42 %), либо на рынке (36,9 %).

Что касается онлайн-магазинов, то почти 20 % опрошенных не покупают в интернете вообще ничего, а подавляющее большинство (76 %) использует этот вариант для приобретения непродовольственной продукции: одежды, книг, косметики и т.д. Покупка пищевой продукции на онлайн-площадках по-прежнему остаётся довольно непопулярной.

В опросе приняли участие 37 352 человека в возрасте преимущественно от 25 до 44 лет (около 75 % респондентов) из Москвы, Санкт-Петербурга, Краснодара, Ростова-на-Дону, Екатеринбурга, Новосибирска, Самары, Уфы, Нижнего Новгорода, Волгограда, Саратова, Перми, Омска, Казани, Челябинска, Воронежа, Тюмени и Ульяновска.

Автор: Анна

Читайте также

Вы делаете это неправильно: как сдать склад в субаренду

Тема субаренды в сегменте складской недвижимости сейчас одна из самых обсуждаемых. Инструмент, которым еще пару месяцев назад пользовались единицы, стал главным альтернативным источником предложения качественных площадей для потенциальных арендаторов. Эксперт Radius Group, девелопера индустриального парка «Южные Врата», рассказывает, как впустить на свои площади субарендаторов учитывая интересы всех сторон.

далее →

Состояние рынка FMCG в России: аналитика и тенденции

Стремление потребителей к экономии напрямую отражается на FMCG-рынке: по результатам исследования, проведенного NielsenIQ в I квартале 2022 года, сразу 30% респондентов отметили, что стали приобретать меньше товаров повседневного спроса за последние три месяца.

далее →

Рынок программ лояльности: исследование спроса и рейтинг программ

ИАА TelecomDaily выяснило, что россияне активно участвуют в программах лояльности: об этом заявили 78% опрошенных. В среднем на одно домохозяйство приходится 16 программ лояльности — как бесплатных, так и платных. При этом большинство (59%) пользуются и платными программами лояльности (подписки, расширенные тарифы телеком-операторов, программы привилегий и пр.)

далее →

10 апреля / Комментарии

Какие склады нужны ритейлу в 2022

В 2020-2021 главным драйвером рынка складской недвижимости был e-commerce, по данным консалтинговых компаний на него пришлось 937 тыс. м² — это 35% от общего объема сделок, а ТОПовым форматом склада был фулфилмент. Как отмечают эксперты Radius Group, высокий спрос на складские площади наблюдался также со стороны представителей розничной торговли — 22% от всех заключенных сделок. Третье место — у транспортных и логистических компаний.

далее →

27 января / Комментарии

5 ошибок при светодизайне витрин в торговой галерее

Светодизайн – один из ключевых факторов в оформлении витрин. Особенно, когда речь идет о галерее в торговом центре. Ведь здесь магазинам приходится ориентироваться не только на собственный корпоративный стиль, но и на общую концепцию ТЦ и окружающих арендаторов. Архитекторы группы компаний UNK назвали ТОП-5 ошибок, которые совершают арендаторы ТРЦ при световом оформлении витрин.

далее →