Методические материалы → Офлайн-ритейл

Компании и рынки

В ожидании Новогоднего чуда. Актуальные тренды оформления новогодних витрин

Смотрите в каталоге
Маркетплейсы

Новый год ­— самый сказочный и волшебный праздник в году. Многие ждут этого празднования целый год. Ни одна торговая точка не упускает возможность заманить к себе покупателя. Давайте разбираться, как же они украшают витрины и этим привлекают покупателей.

Каждый год магазины, торговые центры и различные общественные места в обязательном порядке по-праздничному оформляют свои витрины. Украшение витрин очень важно для привлечения покупателей. Без этого конкурентоспособность торговой точки снизится, как и продажи.

Оформление виртин начинается ещё с середины, а у некоторых торговых точек и с начала октября. Каждый магазин или торговый центр хочет выделиться. Но нельзя сказать, что оформление сильно отличается спустя года. Какие же актуальные тренды в украшении новогодних витрин присутствуют в 2020 году?

Чем же украшают витрины?

  • Первое и немаловажное — это украшение витрин магазинов и торговых центров различными узорами (снежинками, шарами, силуэтами героев новогодних сказок).
Источник

  • Использование различных подвесных новогодних игрушек и фигурок (шары, мишура, новогодний дождик, гирлянды, объёмные силуэты Деда Мороза, Снегурочки и различных животных).

  • Новогодние сценки-композиции. Например, стопка коробок «с подарками» под наряженной ёлкой.

  • На витринах присутствуют новогодние товары, которые могут привлечь покупателя. Для этого обычно выставляют самые выгодные и актуальные товары.

  • Использование цветов традиционной новогодней палитры. На это сразу обращают внимание. Как можно понять, что витрина украшена к новому году, если она будет оформлена во всех цветах радуги?
Источник
  • Составление композиций из товаров, предложенных в торговой точке. Например: новогодний шар из конфет или новогодняя ёлка из книг, предлагающихся в магазине.
Источник
  • Применение искусственного снега. Это всегда придаёт витрине новогоднюю атмосферу.
Источник
  • Использование светодиодов. Различные гирлянды, неоновые звёзды, светящиеся названия новогодних песен и не только.
Источник

Цвета нового года

Обычно в новогоднем оформлении используются следующие сочетания цветов:

  • Красный и золотой
  • Зелёный и красный
  • Голубой и серебристый
  • Белый и голубой

Главными цветами наступающего 2021 года являются яркий желтый и серый, символизирующий практичность.

Украшение витрин ёлками

«И вот она, нарядная, на праздник к нам пришла»

В последнее время вошли в моду ёлки из шаров. Действительно, красиво смотрится новогодняя красавица, сделанная из новогодних пластмассовых или стеклянных игрушек.

Манекены

Традиционный элемент витрин магазинов одежды — манекены, которые тоже преобразились. Манекены, наряженные в новогодние коллекции одежды, радуют взгляд. Также их «наряд» дополняют блестящей мишурой, новогодними шапочками и т.д.

Мнения участников рынка

Валентин Кузнецов, руководитель BTL-отдела рекламного агентства «Траст Групп БТЛ»

Несмотря на все сложности, с которыми пришлось столкнуться бизнесу в 2020 году, ритейлеры не стали отказываться от праздничного оформления. Ведь главная цель новогодней витринистики не только в том, чтобы привлечь покупателей посетить торговое пространство, но еще и создать ощущение сказки, праздника и чуда, которое подталкивает к совершению спонтанных покупок. Ритейлерам важно подвести покупателя к полке или сделать двойную выкладку в отведенных зонах, например, в бренд-зонах. В продуктовых магазинах в преддверии праздников появляются специальные отделы, где собраны товары, привязанные к празднику. Многолетний опыт показывает, что правильно созданное новогоднее настроение способствует росту среднего чека и оборота магазина.

Кроме того, в этом году, под влиянием всех произошедших событий, некоторые ритейлеры вложили в свои дизайны особый смысл. В условиях пандемии стала очевидна важность главных человеческих ценностей, к которым с помощью оформления выразили своё отношение бренды. Многое из «элементов» пандемии стало материалом для новогоднего оформления: манекены в масках, детские рисунки в поддержку врачей.

Конечно, люди будут совершать покупки и до, и во время праздничных каникул. Это неизбежно, ведь ограничений в передвижении для населения нет. Но, возможно, наплыв покупателей в непродовольственные магазины снизится. С такой проблемой, вероятно, столкнутся магазины электроники и бытовой техники. Например, в таких крупных сетях, как «Эльдорадо» или «М.Видео», по предварительным оценкам экспертов, если сравнить данные прошлого года и нынешнего, спад продаж составляет порядка 20%. Компании видят эту тенденцию и пытаются дополнительно продвигать свою продукцию онлайн: меняют дизайн сайта на новогодний, делают новогодние рассылки, предлагают скидки и проводят акции, приуроченные к празднику. Новогоднее оформление на сайтах интернет-магазинов было и раньше, но в этот раз многие бренды стали уделять ему больше внимания.

«Позитроника»

Новогодние витрины, в первую очередь, должны соответствовать коммуникационной стратегии бренда. Многие из нас, проходя мимо красивой витрины, фотографировали ее и выкладывали в сеть. Поэтому оформление всегда должно быть фотогеничным и визуально привлекательным для фото, ведь это позволяет увеличить охват.

Существует несколько видов оформления новогодних витрин, которые соответствуют ЦА бренда. Например, если бренд относится к категории luxury, то уместно будет использовать яркие, дорогие (возможно, натуральные) материалы и иммерсивные технологии. Витрина — это способ коммуникации с клиентом, она должна доводить до него основную информацию, быть актуальной. На данный момент популярны витрины, которые взаимодействуют с покупателем.

Если бренд относится к мидл-сегменту, то в новогоднем оформлении следует использовать стандартное сопровождение для этой поры: блестящие аксессуары, яркие вывески, сообщающие о распродаже и др. Данное оформление подойдет для большинства сфер ритейла: продуктового, бытовой техники и электроники, фешн и пр.

Онлайн-площадки также зачастую используют новогоднее оформление, включаясь в новогоднюю волну. Вот, что об этом говорят участники рынка онлайн-ритейла:

Арина Крапивина, эксперт по контент-маркетингу

Онлайн-шопинг под Новый год должен проходить для покупателя под эгидой «зашел, увидел, купил». Чем проще будет оформлена главная страница, тем лучше. Стоит уйти от любый решений, которые не носят функционального характера. «В топку» «летящие снежинки», игровые механики и прочие излишества.

Далее можно рассмотреть два приоритетных варианта оформления онлайн-витрины:

  1. Выводим на главную флагманские позиции. При этом важно, чтобы ссылка с витрины вела именно на конкретный товар, а не на категорию в целом. Если на главной покупатель видит красивый красный свитер, то по клику должен получить его, а не все свитера вашего магазина.
  2. Выводим на главную категории товаров, не делая акцент на каких-то определенных моделях. При таком подходе очень важно, чтобы корректно работали фильтры каталога внутри категории. Пользователь, попадая в раздел «Сервировочные тарелки», должен иметь возможность в пару кликов отфильтровать ненужное и найти тот самый товар.

Анастасия Баньковская, goods.ru

2020-й был очень непростым, поэтому в этот Новый год особенно хочется отвлечься от всех забот и проблем и погрузиться в атмосферу праздника. На goods.ru мы создали новогоднее настроение как с помощью классических элементов — еловых ветвей, гирлянд, шаров, имбирных печенек, так и добавив немного актуального постапокалипсиса в виде кэшбэк машины.

Это особая версия адвент-календаря: чтобы ее запустить, нужно нажать на большую красную кнопку. После этого на экране отобразится категория товаров, за покупку которых в этот день будет начислен повышенный кэшбэк до 45%. Каждый день категории, для которых предусмотрен повышенный кэшбэк, меняются. Так мы поддерживаем праздничное настроение не только визуально, но и вовлекая пользователей, давая им повод заходить на сайт маркетплейса регулярно.

Компании и сервисы: Goods, М.видео, Эльдорадо
Автор: Екатерина Алёшина

Подписаться на новости

Читайте также

30 декабря 2020 / Комментарии

Обсуждение с экспертами ноябрьских новостей офлайн-ритейла

В этой статье мы обсудим последние новости и актуальные темы торговли и торговых отношений прошедшего месяца. Наши эксперты: Инна Анисимова, генеральный директор коммуникационного агенства PR Parther; Александр Буренков, директор по электронной коммерции компании СБЕР ЕАПТЕКА; Дмитрий Смирнов, директор по развитию бизнеса ИТ-компании КРОК в ритейле; Оксана Любивая, основатель и генеральный директор ProStore by Lubivaya; Надежда Ульянова, руководитель практики «Финансы и недвижимость» коммуникационного агентства PR Partner, и другие.

далее →

21 декабря 2020 / Комментарии

Как «Пятёрочка» помогла россиянам жить со вкусом во время локдауна

Как «Пятёрочка» в условиях жестких ограничений запускала новую накопительную акцию «Живи со вкусом», снимала рекламу, и при этом смогла перевыполнить все KPI акции и подарить своим гостям возможность создавать красивую атмосферу на кухне во время самоизоляции — расскажем в материале.

далее →

21 декабря 2020 / Комментарии

Accenture Fjord Trends: 2021 год изменит весь XXI век

На фоне пандемии COVID-19, изменений в экономике и обществе, человечество запустило волну инноваций, которая должна стать масштабным проектом развития на ближайшие десятилетия. Об этом говорится в четырнадцатом ежегодном исследовании компании Accenture Interactive «Fjord Trends 2021».

далее →

4 декабря 2020 / Комментарии

«Потребители стали более требовательными». CEO IHerb о потребительских предпочтениях клиентов из России

Переход россиян на здоровый образ жизни, ставший трендом в последние пару лет, сказался на их потребительских предпочтениях. О том, какая продукция теперь интересует российских покупателей, рассказал гендиректор российского подразделения американского маркетплейса iHerb Илья Микин.

далее →

30 ноября 2020 / Комментарии

Обсуждение с экспертами октябрьских новостей офлайн-ритейла

В этой статье мы обсудим последние новости и актуальные темы торговли и торговых отношений прошедшего месяца. Наши эксперты: Дмитрий Смирнов, директор по развитию бизнеса ИТ-компании КРОК в ритейле; Инна Анисимова, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner, и другие.

далее →

X
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Shopolog.ru в Facebook