В России резко увеличился спрос на товары для сада и огорода
По словам экспертов, в последние годы россияне все чаще стали рассматривать свои дачные участки как реальный способ сократить траты на продукты питания. Из-за регулярного повышения цен на фрукты и овощи в магазинах для дома и дачи все больше увеличивается спрос на все категории товаров — семена, саженцы, рассаду, садовый инвентарь, товары по уходу за садом (удобрения, грунты, средства борьбы с вредителями).
Спрос на продукты «с грядки» диктуется также модной тенденцией покупать фермерские товары. Не все могут позволить себе переплачивать за пометку «эко» на этикетке. Гораздо выгоднее купить рассаду и вырастить ее на имеющихся почти у всех россиян дачных участках. Продавцы товаров для сада и огорода отмечают ежегодный стабильный рост прибыли.
«В течение двух последних лет мы наблюдаем ежегодный рост — в среднем на 30-35% — частного спроса на товары для сада и огорода. Это связано и с перманентным ростом цен на овощи и фрукты, в результате чего многие россияне опять вернулись к традиции выращивать их самостоятельно и стали все больше времени проводить на даче. Вторая причина — в стране стала активно развиваться культура садоводства. С каждым годом появляется все больше доступной информации о том, как самостоятельно благоустроить садовый участок, поэтому многие владельцы загородной недвижимости и дачники становятся не просто огородниками, но и дизайнерами», — отмечает эксперт по благоустройству и озеленению, генеральный директор компании «ГазонCity» Павел АКОПОВ. По его словам, в связи с этим спрос на рулонный газон продолжает уверенно расти на 20-25% в год, в том числе и благодаря увеличению знания об этом продукте, но также и за счет того, что в России его можно купить в супермаркетах (больше нигде в мире данная категория товара не продается через торговые сети без предварительного заказа).
«Также трендом у россиян стало выращивание рассады в экологически чистых торфяных горшках. Спрос на данный продукт вырос за последние годы в несколько раз. В среднем с начала нынешнего года спрос на товары для выращивания растений (пластиковые емкости для рассады, цветочные горшки и т.д.) увеличился на 35%», — подчеркивает Акопов. Для удовлетворения растущих потребностей населения ГазонCity пришлось увеличить не только производственные мощности, но и складские. Так, в 2016 году был модернизирован складской комплекс в Московской области, что позволило увеличить площадь хранения более чем на 1500 палеттомест. Также расширены цеха и увеличена численность оборудования для производства, в первую очередь, семян газона и торфяных горшков.
«Что касается производства смеси для газона, то ранее мы предлагали товар профессионального уровня, из сырья, выведенного в США. Однако в условиях изменения экономической ситуации и резкого роста цен за счет курса доллара, мы видоизменили всю ассортиментную матрицу семян газона под маркой ГазонCity, а также вывели на рынок новый бренд под названием Hallo, gras! Это позволило оптимизировать собственные затраты на сырье и предложить российским покупателям посевной газон по доступным ценам. Этот фактор и привел к таким высоким показателям по реализации данного сегмента садовой продукции», — комментирует Акопов.
Слова производителя подтверждает и Ольга Хохлова, управляющий партнер аналитического агентства Price&Quality Agency, эксперт потребительского рынка:
«Действительно, с момента начала кризиса население России стало активно возвращаться на дачные участки. Причин этому две. Во-первых, морские курорты становятся все менее доступными для россиян: это касается как заграничных стран, где отток отечественных туристов на протяжении последних двух лет превысил цифру в 45%, так и российских, где цены приближаются к европейским, а качество по-прежнему оставляет желать лучшего.
Во-вторых, у россиян резко вырос спрос на овощи и фрукты собственного производства из-за стремительного сокращения покупательской способности в период кризиса. Только по данным с начала 2017 года цены на белокочанную капусту взлетели 83,4%, на картофель на 78,7%, на репчатый лук на 74,5%, на морковь на 42,3%, на свеклу на 31,5%».
По словам эксперта, пока что резкое подорожание продемонстрировала только овощная группа, но, по итогам «неудачного» лета может наблюдаться дефицит, который поднимет ценники всей плодоовощной продукции далеко за пределы инфляции«.
Как сообщают в ГазонCity, в целом спрос на товары для сада и огорода в 2016 году вырос на 43% по сравнению с 2015 годом. Что касается 2017 года, то здесь не все так однозначно, однако сезон еще не завершился и данные предоставлены за первое полугодие.
- Самый ярковыраженный спрос пришелся на товары для выращивания рассады, что является трендом в последние несколько лет + увеличился сезон потребления за счет холодной весны
- В категории «Семена и удобрения» до сих пор ощущается сильный сдвиг объема потребления из-за отсутствия лета
- Несмотря на рост товарооборота, темп роста прибыли отстает за счет увеличения себестоимости.
|
Товарооборот |
Рост в 2016 к 2015 |
Рост 2017 к 2016 (январь-июнь) |
|---|---|---|
|
Товары для выращивания рассады (емкости) |
23% |
35% |
|
Семена и удобрения |
43% |
1% |
|
Рулонный газон |
22% |
21% |
«В нашем ассортименте есть товарные категории с различной сезонностью. Например, категория „Товары для выращивания рассады“, в которую входят пластиковые емкости для рассады (горшки, мини-парники, кассеты и т.д.) и торфяные горшочки, на которые высокий сезон наблюдается с конца зимы до марта. Из-за неблагоприятных погодных условий нынешней весны сезон продаж увеличился примерно на 4 недели, что привело к дополнительному увеличению спроса», — отмечает Павел Акопов.
Однако в других товарных категориях, например, «Семена газона» и «Удобрения для газона» произошло существенное запоздание старта продаж. «Обычно сезон начинается в апреле, его пик наблюдается в мае. Но из-за аномально холодных мая и июня мы только сейчас нагоняем объем продаж. То есть, в целом по году мы намерены приблизиться к запланированным показателям — еще есть надежда на август и сентябрь, когда наблюдается всплеск спроса на эту категорию товара, но в рамках детализации по неделям сдвиги достаточно ощутимы. Похожая ситуация сложилась и на рынке рулонного газона — сезон обычно начинается в период майских праздников, в этом году он сдвинулся на 2-3 недели», — комментирует эксперт.
Явно выражено влияние погоды и на спрос продукции в ритейле. «Традиционно, как только устанавливается солнечная и теплая погода, в сетевых магазинах товары для дачи и сада раскупаются стихийно — с полок сметается практически все, что имеет хоть какое-то отношение к загородной жизни, и зачастую в майские и июньские выходные отделы „Сад и огород“ в супермаркетах пустовали. В этом году таких ярких всплесков продаж не наблюдается, спрос на нашу продукцию более сглажен», — резюмируют в ГазонCity.
